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廣告人最頭疼的就是節(jié)氣的借勢(shì)文案了
作為傳統(tǒng)文化之一
對(duì)它們的借勢(shì)不是太普通、就是太雷同
但是有一家品牌卻是將借勢(shì)文案寫(xiě)到了滿(mǎn)分
那就是湯臣一品
今天跟大家分享一下
湯臣一品的借勢(shì)文案
一起學(xué)習(xí)一下
?
這個(gè)冬天太多哀傷，
需要提醒春的意義。
當(dāng) 寒 意 漸 去
當(dāng) 萬(wàn) 物 復(fù) 蘇
當(dāng) 春 天 來(lái) 了
新 的 故 事 在 繼 續(xù)
是時(shí)候，點(diǎn)明萬(wàn)物的顏色。
待雨后，抖擻霓虹，
點(diǎn)亮人間原色。
萬(wàn)物長(zhǎng)久緘默，
終將聲震人間。
春天，正翻閱大地的掌紋。
春色，開(kāi)始扶搖而上。
河山經(jīng)歷春天，
就有了花的樣子。
待人間張開(kāi)花蕊，
在春天的顏色里寫(xiě)滿(mǎn)你的名字。
總是在最斑駁的底色上，
生出新的春光。
做一朵花就好，
盛放與凋謝皆是春天。
春雨在大地留下詩(shī)篇，
將萬(wàn)物寫(xiě)成思念。
在雨天種下無(wú)數(shù)晴天的芽。
披風(fēng)沐浴，
為生命搖醒人間食量。
從風(fēng)物雨聲中，
一品生靈氣蘊(yùn)。
窗外夏日悠悠，
心間有金魚(yú)涌動(dòng)。
一如少年，初來(lái)乍耀。
想到你啊，輕柔地歌唱。
低下頭，云影天光。
滿(mǎn)川風(fēng)雨休怕，
青山綠水，
百草紅葉黃花。
萬(wàn)物，因裂痕而有光。
歲月，因知足而坦蕩。
你在歲月奔忙的模樣，
值得被大地犒賞。
時(shí) 間 的 腳
踏 出 麥 轍
和 著 希 望
收 獲 滿(mǎn) 倉(cāng)
是汗滴落，
讓每一粒種子唱起畢業(yè)的歌。
赤足于日光書(shū)影風(fēng)雨短長(zhǎng)，
唯光明大行其道。
披一襲最長(zhǎng)的晚空
闖入人間煙火星叢
你目光如炬，望穿星辰。
直到這世界，熾熱如火。
夏，循大地穿越，
出現(xiàn)在詩(shī)的每一頁(yè)。
錦瑟徐來(lái)，
雨過(guò)天青，云開(kāi)。
晚云微亮，發(fā)梢微涼，
星星和天空漸漸滾燙。
風(fēng)高雨急立得定，
萬(wàn)千顏色又東風(fēng)。
火光照亮世界的溫柔，
任歲月立在肩頭。
蟬聲尚未涼，
禪意秋后生。
果 實(shí)
開(kāi) 始 稱(chēng) 量 時(shí) 間
縱扁舟白云素月，
坐江闊處，心膽澄澈。
清風(fēng)，是家里來(lái)的一封信：
“來(lái)日安好，勿燥方長(zhǎng)。”
一 樹(shù) 楊 柳 色
七 分 秋 閑 情
北 回 歸 線(xiàn) 返 場(chǎng) 致 謝
和 時(shí) 間
再 夏 最 后 一 夜
突然想到你，笑了笑自己，
于是，冰霜化水，清風(fēng)拂面。
向天空折一段微涼，
別在你的衣裳。
在秋色的豐收里，
記得最初種下的汗跡。
七十載赤誠(chéng)不改，
等一場(chǎng)豐收，笑飲秋光。
夏季是毫無(wú)保留的盛放，
秋天是有所期待的收獲。
傍晚在葉縫里吹氣，
薄薄的日光里卷起一層甜霜。
篝火與詩(shī)，是最難涼。
山河，傲霜無(wú)聲。
屹立，便勝無(wú)數(shù)。
歲月嘯立山河，
把未盡的溫?zé)?，詠嘆成歌。
我心里住過(guò)此生所見(jiàn)的每一片雪，
每一朵花，和每一次的問(wèn)候。
大河奔涌，不因冬止。
環(huán)球涼熱共此時(shí)。
雪花捎來(lái)清訊，
喚醒冬日暖焰。
當(dāng)你經(jīng)過(guò)我身邊，
誰(shuí)會(huì)說(shuō)現(xiàn)在是冬天。
炊煙，等晚歸的人。
風(fēng)雪，迎翌年的春。
雪無(wú)色，才絕色。
追著一片雪，遇見(jiàn)一片山。
今夜，讓夢(mèng)滾燙。
待合上長(zhǎng)夜，扭開(kāi)窗，
滿(mǎn)眼都是太陽(yáng)的香。
在最長(zhǎng)的冬夜里，
等一場(chǎng)春的照面。
一遍遍翻著冬末的炭火，
等春天在我面前落座。
你是一團(tuán)滾動(dòng)熾熱的花火
引領(lǐng)我翻越風(fēng)雪征途
偶遇冬日無(wú)私賞光，
才讀懂那日晴空珍重。
眼中陽(yáng)光燦然
心頭自有芬芳
破冰直上，
其余交給時(shí)間的風(fēng)向。
心間有火，
是迎接風(fēng)雪最好的姿態(tài)。
湯臣一品的文案為什么受到那么多人喜歡
因?yàn)樗鼛е?yáng)光的積極和自然樹(shù)木花朵的清香
每句文案里藏著的秘訣是：
人+景+情
文案初品時(shí)，能看到相應(yīng)節(jié)氣的風(fēng)景、場(chǎng)景
再看是文案與人的互動(dòng)
比如說(shuō)：
“待人間張開(kāi)花蕊，
在春天的顏色里寫(xiě)滿(mǎn)你的名字?！?/p>
文案是一種“對(duì)話(huà)模式”
無(wú)聲的用文案在與讀者交流
“偶遇冬日無(wú)私賞光，
才讀懂那日晴空珍重?！?/p>
這句文案是將用戶(hù)融入在了其中
誰(shuí)偶遇，自然是“我們”偶遇
所以可以看出湯臣一品的文案互動(dòng)性是很強(qiáng)的
最后
我們能感知到文案所帶有的
世界美好、生活向上的思想情感
當(dāng)然
湯臣一品能寫(xiě)出這樣的文案
是因?yàn)樗u(mài)貨的目的很小
更多的是傳達(dá)給消費(fèi)者一種舒適、
體貼、高檔的品牌價(jià)值文化
-END-
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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