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我們常說，信息流廣告素材創(chuàng)意樣式，包含了4種，分別是大圖、組圖、小圖、視頻。
從經(jīng)驗上來講，點擊率：視頻>大圖≥組圖>小圖。轉(zhuǎn)化成本：視頻>大圖≥組圖>小圖。
用一句話就是，視頻點擊率最高，轉(zhuǎn)化成本小圖最低。
但在實際廣告投放中，我們常用的廣告樣式就兩種——大圖跟視頻。組圖跟小圖使用的頻次很少，大部分客戶基本都沒用過，原因通常為難起量，消耗量級不大。
以前做信息流廣告，大部分還是跑圖片。
以一個工具類客戶為例，每周需要200張大圖，20個視頻?；旧腺~戶能夠起量的還是以圖片為主。
而后，視頻類素材占比逐漸提高，消耗量級逐步提升，而且從客戶實際反饋來看，用戶后端有效率，視頻>圖片。
某網(wǎng)服客戶，工具業(yè)務(wù)為穿山甲流量變現(xiàn)，在實際廣告投放中發(fā)現(xiàn)，視頻類廣告計劃獲取到的用戶在變現(xiàn)能力上大于圖片類廣告計劃。
視頻類素材占比提高，很大一部分原因是由于抖音短視頻的崛起，當前抖音DAU已經(jīng)超過6億，越來越多的廣告主在抖音上投放廣告，抖音廣告位消耗占比逐步提升。
視頻類素材的發(fā)展演變。
圖片拼接：簡單的素材合成，輪播、快閃；
模板視頻：通過替換已有的視頻樣式，生成新的視頻；
微電影：添加圖片、視頻、文字，快速批量合成新視頻；
原創(chuàng)視頻：寫腳本、拍視頻、剪視頻，原創(chuàng)廣告視頻內(nèi)容。
在實際廣告中，以往我們認為多搭建廣告計劃很重要，甚至有時候會重復使用某個視頻素材，而現(xiàn)在，素材的需求量似乎越來越大，幾乎多數(shù)客戶都在投放視頻素材！
素材制作能力，也變成甲方廣告主對乙方代理商的一項重要的考核指標。
都說信息流廣告就是吃素材，這話果然不假。
由此，第三方廣告業(yè)務(wù)，視頻服務(wù)商逐步興趣。巨量引擎官方有兩個平臺可以對接，一個是即合平臺，一個是星圖平臺（當前兩個已經(jīng)合并了，歸屬星圖平臺）。
即合平臺針對效果類客戶，拍攝效果類視頻，周期短，價格相對低；星圖平臺針對是品牌客戶，找達人找明星，周期長，價格相對高。
前期即合平臺由官方大力推廣，價格還是比較優(yōu)惠的，二三百都能夠拿到一個真人拍攝視頻；而后，開始出現(xiàn)消耗返利的政策，就是一個視頻消耗越高，能夠返利多少錢，再次用于購買新的視頻制作；而現(xiàn)在的模式是，視頻素材消耗將廣告主同素材制作方掛鉤，廣告主返利，制作方得消耗提成，
感覺現(xiàn)在拍個視頻的價格越來越高了。
4月下旬，一個跑流量變現(xiàn)的客戶，想找視頻拍攝服務(wù)商，叫我?guī)兔枂杻r格。問了兩家。
A：混剪300，口播600，情景劇（多人）800，圖片50；
B：混剪100，口播500-600，情景劇800-1000。
這都是一條視頻內(nèi)容的價格，要投放廣告，拍素材視頻成本還是挺高的，對于很多客戶來說，在媒體平臺上投放廣告，能不能賺錢都是個未知數(shù)，一上來就得先花上一筆錢做素材。
而且，信息流廣告計劃本身具有衰退周期，原本一條廣告能夠持續(xù)投放三五天，現(xiàn)在也就能投放兩三天，甚至是今天有量，第二天就直接死掉了，這種情況，素材周期越來越短，是否能夠起量，還得看概率。
通常來說，拍攝10個視頻，能夠有兩三個視頻起量，對于這種投放結(jié)果，我們認為還是不錯的。
但是這10個視頻素材，是你的硬性成本支出，即使不起量，也得花錢去拍攝。
所以，有時候就會想，比起直接投放廣告，去做視頻服務(wù)商會不會好點？
-END-
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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