很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文案是說服的藝術(shù)，為了把你說服，文案們可謂各展所長。
感性的文案動之以情，理性的文案曉之以理，洞察力強的文案利用人性，幽默感好的還能給你寫幾個段子。
但有些文案，認為那樣不夠狠，太娘炮，他們不哭不鬧，直接上吊，就像鮑伯·利文森說的“要么這樣，要么去死”。
例如這個恒美廣告為美孚石油做的公益宣傳：We want you to live.（我們希望你好好活著），操刀人正是鮑勃·利文森。
我們就這樣失去了太多顧客。
美孚——我們希望你好好活著
至死我們才分離
內(nèi)文節(jié)選：……我們美孚不是傳教士或教師。我們以出售汽油為生，我們希望每個人都是我們永久的客戶。如果今天達不到這個愿望，那就明天吧。我希望每個人，無論老或少，都能共享美好的明天。美孚——我們希望你好好活著。廣告發(fā)布后，一位電臺女主播被深深打動了，竟然在節(jié)目中一字一句地念完了全部文案，那會兒剛好是下班晚高峰，廣告一炮而紅。
這個廣告創(chuàng)造了一種全新的范式，它不僅是一個公益宣傳，同時也清晰表明了美孚的立場：我們是一家銷售汽油和天然氣為生的企業(yè)，所以我們希望你們每個人都能活得好好的，成為我們的潛在消費者。
再好的文案也有人漠不關(guān)心，但很少有人面對死亡無動于衷，所以交通安全的宣傳常常“以死相逼”，效果顯著。
例如這個四川康定的公路安全提示：
◎ 醫(yī)院很遠，請控速駕駛
交通事故多發(fā)，于是有一些車企，開始將提高車輛安全性作為己任，積極研發(fā)，比如沃爾沃。而沃爾沃的文案為了證明車輛的安全性，竟然也是以死相逼，獻祭了自己。
那就是我，神經(jīng)高度緊張地躺在這輛嶄新的Volvo740車下。
幾年來，我一直在我們的廣告中吹噓Volvo車的每一個焊點都非常牢固以至于足以承受整量車的重量。有人認為我應該以自己的身體來驗證我所說的話，于是，我們把車懸掛起來，而我則爬到了車子地下。當然Volvo740不負所望，而我則活著出來把我的經(jīng)歷講給大家聽。然而，本故事的要點卻是要告訴人們，Volvo740外形獨特，其發(fā)動機和懸掛系統(tǒng)。然而，有一點上，Volvo740與以往的Volvo車沒有區(qū)別。它制造精良，你可以把自己的生命托付給它。我明白這一點，而且也這么做了。那些用生命做廣告的文案人，除了外國的大衛(wèi)還有中國的大偉。
孫大偉創(chuàng)立的偉太廣告，曾經(jīng)發(fā)布過一則招聘廣告：
一次掛了四腳
因為孫大偉對創(chuàng)意的要求心狠手辣，偉太的慘案從未間斷，目前又有四名ART被他搞掛，這些遇難者的位子現(xiàn)在空著，等著視死如歸的人來入堂！
——偉太廣告 2552-9911#280
不愧是大偉，不愧是偉太——只比偉大多一點。
04
話說廣告的確是一個高危行業(yè)，李奧·貝納創(chuàng)造的經(jīng)典牛仔形象，助力打造出了世界最大香煙品牌萬寶路，然而故事的結(jié)局卻是……
▼
吸二手煙致死
——癌癥病人救助協(xié)會
經(jīng)過多年的廣告拍攝，萬寶路牛仔的馬終于因為吸入二手煙過多，因公殉職了，令人唏噓。
知道抽煙于己于人都不好，但就是戒它不掉？這邊安利一個小妙招，試試就逝世。
癌癥治愈煙癮
——癌癥患者援助協(xié)會
以死相逼雖然極端，但是好用。畢竟誰也不知道明天和意外，哪一個先到來。
這里有個文案卻可以告訴你，我能計算出你啥時候死。
回答這十個問題，算出你的死期。
——Albany人壽，一個了解年輕人憂慮的保險公司。
都說保險公司賣的是服務(wù)，這下我算是明白了，這服務(wù)不要太到位啊，我都能想象到來自陰間的評價：非常準！孩子測的很開心~
讓我不禁想到了這一張照片：
哦擦，感情這是喜葬?。?/p>
正常人沒有不怕死的，但有些事卻真是生不如死，比如東西買貴了。
著名折扣店DAFFY'S的廣告，同樣一根領(lǐng)帶，買我的16刀，買別人的68刀，知道真相的你，是不是恨不得現(xiàn)在立刻馬上就踢凳子？
有些東西買錯了吃虧，還有些東西買到了就是賺到，比如老羅的暑期英語培訓班。
二零一一年老羅英語培訓暑假住宿班打架報名中
粗暴提示：住宿免費
但說到死，我們最多聯(lián)想到的依然是戰(zhàn)爭，而說到“反戰(zhàn)”的主題，這是我見過最好的反戰(zhàn)文案。
《但是你沒有》
記得那天，我借用你的新車，我撞凹了它
我以為你一定會殺了我的
但是你沒有
記得那天，我在你的新地毯上吐了滿地的草莓餅
我以為你一定會厭惡我的
但是你沒有
記得那天，我拖你去海灘，而它真如你所說的下了雨
我以為你會說“我告訴過你”
但是你沒有
記得那天，我和所有的男人調(diào)情好讓你嫉妒，而你真的嫉妒了
我以為你一定會離開我
但是你沒有
記得那天，我忘了告訴你那個舞會是要穿禮服的，而你卻穿了牛仔褲
我以為你一定要拋棄我了
但是你沒有
是的，有許多的事你都沒有做，而你容忍我
鐘愛我
保護我
有許多許多的事情我要為你做，等你從越南回來
但是你沒有
▼
在生死面前，一切都是浮云，就算你可以視死如歸，可你有時真的不是為自己而活。所以，去他喵的歲月靜好，活下去才意味著一切。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)