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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
?父親節(jié)借勢海報,這個品牌和杜蕾斯“杠”上了!
2021-06-28 10:51:27

作為文案界的扛把子,品牌熱點文案標(biāo)桿,不管是節(jié)氣節(jié)日還是熱點或是突發(fā)事件一出,杜蕾斯自然來。像父親節(jié)這種熱點,杜杜的借勢海報是必然不會錯過的。007就在盤點各個品牌歷年父親節(jié)海報表現(xiàn)時,發(fā)現(xiàn)有一家叫錦欣生殖集團(tuán)的海報和杜蕾斯“杠”上了!

【007趕快找度娘問了一下這個“錦欣生殖”是什么來頭——專注于輔助生殖的上市公司,核心就是IVF技術(shù),所謂的IVF,就是體外受精后再胚胎移植的技術(shù),也就是我們常聽說的試管嬰兒。背景過硬,難怪有這么有底氣“杠”杜蕾斯?!?/p>

為啥說“杠”上了呢,一起康康

???

他們一個主打讓人生孩子,一個為了不讓人懷孕費盡心思,看似完全不搭界的兩個產(chǎn)品,就在“讓他生”和“不讓他生”這件事上杠上了!不僅如此,錦欣生殖直接喊話杜蕾斯:“杜杜,你欠下的父親節(jié),我替你還了!”   

作為一家從事輔助生殖的企業(yè)來說,讓一個渴望當(dāng)?shù)娜?,擁有過父親節(jié)的資格,真真是份厚得不能再厚的大禮了!

【007一直錯誤認(rèn)為,治療不孕不育的廣告都是電線桿上那種小廣告沒料到,這是一門高精尖技術(shù)】

不僅父親節(jié),

我們再來看有關(guān)三胎話題的海報,

杜杜的海報是這樣的

??? 

錦欣生殖十分利索的接盤緊跟著出了一張,

     

在5月31號這天,國家正式公布了三孩政策,錦欣生殖(01951)的股票隨之一度飆升15.93%!

直接用“沒問題 交給我”呼應(yīng)了杜蕾斯的“那我走 你們玩”,簡單明了,并且把自己的專業(yè)“試管嬰兒輔助生殖技術(shù)”完美借勢三胎政策熱點,乍一看,還以為是杜蕾斯和錦欣生殖商量好的“互撩”!不僅如此,在三胎這個熱點上,錦欣生殖還沒忘打一手和文化相關(guān)的牌,輕輕地蹭了一下中國人民大學(xué):

一句看似輕飄飄的“蕓蕓眾生”,在開放三胎的政策背景下,顯得極有深意。007非常好奇,在眾多品牌習(xí)慣借勢的節(jié)日節(jié)氣海報上,錦欣生殖會有什么表現(xiàn)呢?

 芒種 

播種,要挑好時間,選好種子,

海報文案暗示了其主要業(yè)務(wù)“試管嬰兒”的核心

選擇好的“種子”,精心培育,

雖“忙”,但不要“盲”!

 夏至 

對于懷孕生子,

不管是自然生殖還是人工輔助生殖,

都要在媽媽的肚子里經(jīng)歷成熟的過程,

時節(jié)到了,自然瓜熟蒂落。

 端午節(jié) 

端午節(jié)海報,元素大多就是龍舟和粽子,

各品牌每年在這兩樣?xùn)|西上下足了功夫,

杜蕾斯和錦欣生殖不約而同都使用了粽子,

都是熱衷使用小蝌蚪的品牌,

卻是完全兩種不同的表現(xiàn)風(fēng)格,

杜蕾斯運用了漢字的博大精深

表現(xiàn)與其產(chǎn)品相關(guān)的特性,

錦欣生殖的“力爭上游”

也是凸顯了其輔助生殖的產(chǎn)品特性。

 六一國際兒童節(jié) 

 呵護(hù),從生命最初的形態(tài)開始,

錦欣生殖這張六一借勢海報表達(dá)和暗示了

試管嬰兒技術(shù)用培養(yǎng)皿培育和精心呵護(hù)小生命的誕生

 007還偶然發(fā)現(xiàn)了這個

???

 蘋果新品AirTag發(fā)布熱點 

杜蕾斯說,我保證你萬無一失,

錦欣生殖說,我要讓你中標(biāo)當(dāng)爸爸,

【試管嬰兒技術(shù)是把卵子與精子取出,

在人為操作下進(jìn)行體外受精,

并培養(yǎng)成胚胎,再將胚胎植回母體內(nèi),

如果說避孕是讓人想不生就不生,

那么試管嬰兒技術(shù)就是讓不能生的人也能生,

真正實現(xiàn)希望不落空。】

你們確定蹭的是同一個熱點?

 火星登陸器著陸 

不管向上還是向下,

品牌在蹭熱點借勢上的目的是一樣一樣的!

世界無煙日 

關(guān)于健康,

身處醫(yī)療圈的錦欣生殖自然是不能缺席的,

世界無煙日這天

錦欣生殖沒再和杜蕾斯唱對臺戲,

而是站在了同一立場上。

 高考 

一年一度的高考,

史稱“千軍萬馬過獨木橋”事件,場面壯觀!

事實上,我們每一個人從一個小蝌蚪開始,

就都已經(jīng)站在了人生的考場上,

對于那些連考場都進(jìn)不去的小蝌蚪,

現(xiàn)在還可以選擇輔助生殖助力一下,

【通過試管嬰兒這個高科技取出來的小蝌蚪們,

都要經(jīng)過“篩選”這一關(guān),

能留下來的都是質(zhì)量上乘的,

自然受孕過程是幾萬顆共同競爭,

奔赴卵子,而試管嬰兒也是一樣,

只挑選最優(yōu)良的小蝌蚪進(jìn)行培育

只有這些優(yōu)質(zhì)的小蝌蚪,

才能有幸精卵合體成為胚胎】

科技果然改變?nèi)松?/p>

 人口日 

不管是世界的還是中國的,

在對待人口的問題上,

全世界現(xiàn)在都秉承多多宜善的態(tài)度,

而試管嬰兒無疑能在解決人口問題上大有作為。

錦欣生殖的借勢海報,牢牢把握著輔助生殖的產(chǎn)品調(diào)性,通過和杜蕾斯唱的這出“對臺戲”,讓我們看到,一向以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的醫(yī)療行業(yè),現(xiàn)在也在改變自己的市場站位,能從多個角度去考量熱點和品牌之間的關(guān)聯(lián)性,在醫(yī)療領(lǐng)域品宣方式上,打造了一道獨特的風(fēng)景線。

看了錦欣生殖的系列海報,007也想感嘆,不管是為人父還是生而為人,原來第一步就走得這么不容易,在父親節(jié)這個特殊日子,想把錦欣最激勵人的一張海報放在末尾作為彩蛋送給大家,希望大家也能像生命之初一樣,勇往直前!

-END-

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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