很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
端午剛過，在特殊時節(jié)的朋友圈又多了一分暗暗較勁的味道，比比誰的假期更美妙，甚至誰收到的禮品更貴重……如此這般，已經(jīng)有不少人開始無法忍受朋友圈的烏煙瘴氣了。而與此同時，身邊也有不少朋友打開微博的次數(shù)越來越多，圍觀接二連三的熱鬧事兒，看看國民老公又沖誰噴了，哪個女神又公布戀情了，反倒使平時生活增加了不少談資，其實這個現(xiàn)象并不是空穴來風。
上周艾瑞發(fā)表了一個App 月活用戶占比排行榜，前五名分別是微信、QQ、手機淘寶、搜狗手機輸入法和新浪微博。對比了一下去年艾瑞公布的數(shù)據(jù)，微博從去年第八升至今年的第五，是整個排行榜中升幅最明顯的。筆者認為，究其原因，特別是去年微博的“友商”宣布退出市場之后，如今社交媒體品類中只有一家微博，在熱點大事件的信息獲取和傳播這個剛需來說，微博是唯一正對用戶胃口的應用。
時時跟進熱點的“輿論場”
如果說有什么內(nèi)容和話題可以引起全民參與的熱情，娛樂就是其中之一，不論男女老少皆有可以談論、爭辯的內(nèi)容，皆有愛憎的明星人物。從這個層面來說，微博是近距離了解明星動態(tài)及其真實感受的有力工具，如今的微博甚至無法說是明星活躍還是粉絲更活躍，其實可以說這就是一個正向循環(huán)。
除了當年那一批玩轉(zhuǎn)微博的明星，如今微博上活躍著數(shù)位你不可小視的新生代明星，他們的一舉一動時時刻刻牽動著粉絲的心，比如鹿晗、比如TFBoys。粉絲可以為其偶像在微博上留下千萬條留言而創(chuàng)造吉尼斯紀錄，更可以爭前恐后的在微博上付費下載新歌支持偶像，其中不乏花費上萬元的支持者，而這些，在任何其它平臺都不可能達到如此效果。
在明星看來，微博上活躍著眾多的粉絲，因此公布官方通知、最新動態(tài)發(fā)布的最佳平臺無疑就是微博。今年1月陳赫離婚消息在微博傳開，立刻在微博上引起軒然大波?！扒蟠蠹曳胚^我們，狂風暴雨的三天，我從來沒有經(jīng)歷過的瘋狂和崩潰。對不起對不起我向所有人隱瞞了我離婚的事?！辈坏?小時這條微博的互動量就達到200萬次，創(chuàng)造了單條微博互動量的新紀錄。
此前微博的互動量紀錄由演員文章創(chuàng)造，他承認出軌的微博在10小時內(nèi)互動量超過250萬。2013年天后王菲宣布離婚時，其單條微博也創(chuàng)下過4小時互動量100萬的紀錄。不過文章的微博有5600多萬粉絲，王菲的粉絲也有2400多萬，相比之下陳赫的粉絲數(shù)僅1700多萬。如此看來，微博上的娛樂類熱點事件逐次創(chuàng)造新高，不能不說和活躍用戶的增長息息相關(guān)。
引爆事件的“培養(yǎng)室”
除了熱點時效類事件之外，還有一類本身具備傳播亮點的事件在微博上以出其不意的速度快速引爆，成為眾人圍觀的熱點大事件，其中比較典型的就是冰桶挑戰(zhàn)和橘子哥事件。
去年8月中旬，#冰桶挑戰(zhàn)#成為微博上的最熱話題，短短一周內(nèi)該話題的閱讀量已經(jīng)達到12.3億，討論量超過136萬。與此同時，通過新浪微公益平臺為瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心捐款的網(wǎng)友接近1萬人，捐款總額超過了179萬。全新的參與方式，第一次讓大家意識到原來公益還能這么好玩。
毋庸置疑，微博具有的傳播能力和社會化動員能力使其成為冰桶挑戰(zhàn)選擇發(fā)酵的唯一平臺，并使公眾對漸凍癥及其他罕見病的關(guān)注度達到前所未有的程度。瓷娃娃基金會工作人員張皓宇表示，8月18日瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心官微新增粉絲達到平時的100倍，活動效果遠遠超出預期。
說到這，就不能不提橘子哥事件。2015年中國農(nóng)歷新年期間，因一部丟失的蘋果手機，中國的“橘子哥”和美國人馬特結(jié)緣，并迅速紅遍中美兩國社交網(wǎng)絡。在微博眾網(wǎng)友的追捧下，兩位當事人開始通過社交媒體增進了解，展示彼此生活并最終在中國會面。喝長樂燒酒、吃橘子哥親手做的客家菜“五華魚生”、兩人一起泡泥浴的過程，都在兩人的微博@不賣橘子的橘子哥和@mattstopera 實時更新，吸引了無數(shù)網(wǎng)友的眼球。從橘子哥和馬特的相識、相約到相見，原本想都不敢想的奇跡上演，微博都起到了推波助瀾的作用。微博上形成的熱門話題，如#幫忙尋找橘子哥#、#橘子哥馬特游梅州#、#馬特是個好青年#、#幫忙見到橘子哥#，總計閱讀量已經(jīng)破億。
很明顯，包括冰桶挑戰(zhàn)和橘子在內(nèi)的該類事件，在發(fā)生初期還只是一個小的個體行為或事件，但隨著重要網(wǎng)絡傳播節(jié)點的擴散，最關(guān)鍵的是事件本身具備了感染眾人的因素，從而迅速在微博上引爆，甚至遠遠超過一般性的熱點大事件。可以說，這類熱點事件的發(fā)生和引爆，只能在具備公開傳播機制的微博平臺上，因此，屢次調(diào)動億萬粉絲的圍觀，而微博吸引、調(diào)動越來越多的活躍用戶則成為必然。
垂直領(lǐng)域發(fā)力加速用戶沉淀
有人說微博就像一個公共客廳，大家聚集在此圍觀、討論熱點公眾事件，但并不是說大家來了就走，微博在產(chǎn)品等多方面做了很多有效積累活躍用戶的事情，將熱點大事件中調(diào)動起來的粉絲有效沉淀。
如今用戶獲取信息的個性化需求越來越強，除了萬人矚目的熱點事件之外，每個用戶想看到的信息千差萬別，而不僅看還要找到興趣相投的同道中人一起交流、討論，從這個角度來說，微博再次成為唯一且最佳的選擇。
從2014年上半年開始，微博逐步加強了各個垂直行業(yè)專家、達人的扶持，除了優(yōu)化了不少專家標簽、地域識別等更易于專家被粉絲找到的功能，還創(chuàng)辦了自媒體計劃，由此延伸出的打賞和付費閱讀等功能，更為用戶提供了獲取內(nèi)容的多元化選擇。
最近微博自媒體官方微博公布了一組數(shù)字，一年內(nèi)微博自媒體生產(chǎn)6500萬長微博，自媒體通過打賞活的收益4500萬，另外，100位付費閱讀作者全年收益650萬。良好的收益的側(cè)面證明了旺盛需求的存在，內(nèi)容上的供需良性循環(huán)也成為微博有效調(diào)動并積累活躍用戶的關(guān)鍵一環(huán)。
最近有消息稱，Twitter 正在計劃推出一個新產(chǎn)品，服務于體育賽事、娛樂活動和重大新聞之類的場景。新產(chǎn)品目前為止內(nèi)部代號為 Project Lightning，會基于一些重大事件整合其平臺上的推文、照片和視頻內(nèi)容，給用戶一個完整的、沉浸式的體驗去了解一個公共事件。為了解決用戶使用 Twitter 最最最核心的一個需求——知道世界在發(fā)生什么。再看看中國的微博，早在兩年前就推出了類似的功能“Page”，在產(chǎn)品上再次實現(xiàn)領(lǐng)跑。
可以說，微博早已完成了熱點大事件中屢次起到絕對的、關(guān)鍵傳播平臺的形象塑造，該作用有力證明了微博的無可替代性，并隨著用戶行為習慣的變化而逐步回暖，筆者認為這是一個可預見到的必然趨勢
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)