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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近這半年多以來(lái)，發(fā)生了不少有趣的事情，它們帶著濃濃的情懷，然后把我們一次次雷的外焦里嫩。大頭兒子成為了富三代，依萍其實(shí)是個(gè)成功人士，靜香原來(lái)是個(gè)心機(jī)婊，然后還有一個(gè)馬佳佳演講和陳安妮的1%的生活等；這些熱點(diǎn)事件的背后，其實(shí)都有一個(gè)內(nèi)在的行為邏輯，它是打造熱點(diǎn)事件的萬(wàn)能公式，今天作者就帶各位位聊一聊這個(gè)話(huà)題。
想要打造一個(gè)熱點(diǎn)社會(huì)話(huà)題，首先需要一個(gè)能夠引起所有人，或者說(shuō)主流發(fā)聲人群共鳴的集體符號(hào)。最近幾年的懷舊風(fēng)其實(shí)就是圍繞著這個(gè)為中心去展開(kāi)的，只是在懷舊風(fēng)潮興起的最初幾年，所有的懷舊都還帶有滿(mǎn)滿(mǎn)的情懷在里面。于是我們發(fā)現(xiàn)最近幾年，各種類(lèi)型的懷舊電影、老式家具、和懷舊餐廳遍地開(kāi)花。
無(wú)論是致青春類(lèi)的電影、還是老式家具、還是各種紅領(lǐng)巾餐廳或教室餐廳等，都是屬于一代人乃至兩代人的集體符號(hào)。然而雞湯喝多了也會(huì)膩，情懷聊多了會(huì)想吐，當(dāng)懷舊爛大街了之后，變種也就隨之而來(lái)了。人性的本質(zhì)是喜新厭舊的，懷舊其實(shí)跟情懷沒(méi)半毛錢(qián)關(guān)系，恰恰是最真實(shí)的反映了人的喜新厭舊。當(dāng)新時(shí)代的東西看膩了之后，稀缺的情懷其實(shí)成為了一種時(shí)尚和潮流。
時(shí)尚和潮流本質(zhì)就是個(gè)輪回，一波東西被人玩膩了之后，另一波東西再翻出來(lái)炒，所以大花棉襖又火了，懷舊這事其實(shí)也是這樣。懷舊這事具有兩個(gè)天然屬性，一個(gè)是情感共鳴，一個(gè)是商業(yè)價(jià)值，它是一個(gè)剛需，所以懷舊永遠(yuǎn)都不會(huì)被營(yíng)銷(xiāo)圈放棄。但是情懷式的懷舊已經(jīng)爛大街了，這個(gè)時(shí)候變到了需要變化的時(shí)候了，于是各種怪胎就出現(xiàn)了。
當(dāng)老式電影、懷舊家具和時(shí)代印記被炒完了之后，一些標(biāo)志性的人便開(kāi)始被推了出來(lái)，這些人或是電影里的、或是動(dòng)漫里的，承載了一個(gè)時(shí)代的記憶。大頭兒子、靜香和依萍均屬那個(gè)時(shí)代的立體印記。其中大頭兒子和隔壁老王的故事早就火了很久了，富三代的故事讓大頭兒子再火了一把。
當(dāng)然這種集體符號(hào)，除了是東西、是人物外，還可以是一種集體的情緒。最成功的社會(huì)熱點(diǎn)事件，就是激發(fā)集體人群的情感共鳴。大頭兒子和依萍的故事里，那個(gè)引起所有人共鳴的話(huà)題，就是有關(guān)于財(cái)富的設(shè)定。作者通過(guò)一系列的實(shí)例證明，給出一個(gè)讓看客們不明覺(jué)厲的結(jié)果，講一個(gè)完全顛覆我們印象的故事。
在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋里，我們經(jīng)常可以看到許多這樣的內(nèi)容，它們往往在講述一個(gè)匪夷所思的故事，它們的內(nèi)容讓你不敢相信，但是他們通篇不斷舉例論證又讓你覺(jué)得仿佛好像是真的。最通俗的案例就是關(guān)于念不念大學(xué)的，最近很火的兩份名單，他們通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的解釋?zhuān)嬖V你念大學(xué)的都是白癡，不念大學(xué)的都功成名就了。
用1%的案例去解釋99%的事情，是制造這些事件的推手們的慣用手法。就比如靜香被黑成心機(jī)婊這事，里面有一個(gè)論點(diǎn)，就是說(shuō)靜香天天跟男生在一起玩。靜香每天和大雄他們?cè)谝黄鹜娴臅r(shí)間，只不過(guò)是一天中的很小一部分，作為一個(gè)漫畫(huà)，自然也是圍繞著主角來(lái)刻畫(huà)的，路人們自然是被忽略掉的。如果天天畫(huà)靜香和其他女生在一起玩的畫(huà)面，那么這就是另外一個(gè)故事了。
當(dāng)然艾瑞克這里這種分析其實(shí)很無(wú)聊，談大頭兒子的財(cái)富和黑靜香，本身都只是一種玩笑而已，大家都在一本正經(jīng)的胡說(shuō)八亂，所以這個(gè)話(huà)題點(diǎn)到即止。這里想說(shuō)的是所有的熱點(diǎn)社會(huì)話(huà)題，很多都在做一個(gè)顛覆，對(duì)于一件事、一個(gè)人的內(nèi)容和形象的顛覆，換個(gè)角度炒冷飯往往可以收獲不一樣的效果。
光是顛覆形象其實(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要在這個(gè)顛覆之上，再去賦予事件一些能夠引起共鳴的熱點(diǎn)話(huà)題，最好的辦法就是拉仇恨。大頭兒子和依萍是最原始階段，用財(cái)富來(lái)刺激人們的眼球，依萍原來(lái)苦情的身份設(shè)定順帶被顛覆了，原來(lái)她是個(gè)人生贏家。
在這個(gè)各種“婊”出沒(méi)的時(shí)代，靜香成功的被黑成了“婊”，而且成為了這里面最不被人喜歡的心機(jī)“婊”。某種意義上說(shuō)，“白蓮花”這個(gè)帶代表圣潔的詞，已經(jīng)成為了“心機(jī)婊”的代名詞，所有的圣潔都在被黑成“婊”。
然而這些都只是虛擬人物，離現(xiàn)實(shí)生活太遙遠(yuǎn)，我們需要離我們更近的仇恨，于是只過(guò)1%的生活的陳安妮，和痛心“絕望的大學(xué)生”們的馬佳佳又火了。這兩位話(huà)題女王成功的抓住了普羅大眾兩個(gè)軟肋，一個(gè)是對(duì)人生逆襲的渴望，一個(gè)是為什么讀書(shū)而迷茫。
陳安妮首先擺出了一個(gè)苦情的姿態(tài)，然后通過(guò)絕地反轉(zhuǎn)來(lái)讓人產(chǎn)生一種暗爽，馬佳佳用自己的實(shí)例來(lái)證明，大學(xué)就是個(gè)球，你們都是在浪費(fèi)時(shí)間。馬佳佳的演講和那兩份名單的邏輯其實(shí)是一樣的，都是用1%的案例去解釋99%的人的人生。
當(dāng)然這都不重要，因?yàn)樗齻兿胍慕Y(jié)果達(dá)到了，那就是利用群眾軟肋，為自己增光添環(huán)然后建立榜樣形象。在制造這種熱點(diǎn)事件的背后，幕后推后們都在企圖將事件邏輯簡(jiǎn)單化，簡(jiǎn)化到非A即B的對(duì)立場(chǎng)面上，通過(guò)簡(jiǎn)單化思維將圍觀人群變互相對(duì)峙的對(duì)立面，這樣爭(zhēng)議就出現(xiàn)了，熱點(diǎn)自然就產(chǎn)生了。
這個(gè)世界最厲害的營(yíng)銷(xiāo)人員其實(shí)是干傳銷(xiāo)的，它們善于利用集體的力量，通過(guò)事件分解，將兩個(gè)完全不相通的“因?yàn)樗浴边B接在一起。比如因?yàn)楸本┮_(kāi)奧運(yùn)會(huì)了，所以你跟著他們就能發(fā)財(cái)之類(lèi)的。
其實(shí)熱點(diǎn)案例背后，他們都在干一件事，那就是讓你停止思考，然后順著他們給出的思考路去往下走，最后產(chǎn)生一種原來(lái)如此的感嘆。這個(gè)道理放在任何一行都是相通的，所以有的銷(xiāo)售公司在培訓(xùn)員工的時(shí)候，都在告訴員工，你們一定要讓客戶(hù)做選擇題，二選一是最好的銷(xiāo)售方式。
這事其實(shí)就跟我們看著腳走路永遠(yuǎn)走不了直線(xiàn)一樣，二選一往往會(huì)把我們帶到一個(gè)完全錯(cuò)誤的結(jié)果里。這種社會(huì)事件營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)也在干這種事。比如他告訴你念大學(xué)的都是白癡，不念大學(xué)的都成功了，但是不會(huì)告訴你也有不念大學(xué)的白癡，和念了大學(xué)的成功人士。
去掉正確答案，留下他們想要的答案，然后圍繞著這些答案不斷的去解釋和論證，會(huì)讓你不知不覺(jué)產(chǎn)生一種只有這些答案的錯(cuò)覺(jué)，其實(shí)往往留下的答案都是錯(cuò)的。
比如靜香的案例里面，它首先告訴你靜香是個(gè)“心機(jī)婊”，然后一步步去分解答案。
比如說(shuō)你看靜香是不是一天到晚跟男生在一起，是吧；
靜香是不是為了讓別人幫她用過(guò)各種手段，比如哭，你看哭過(guò)吧；
你看靜香她媽是不是改嫁過(guò)，改嫁過(guò)吧！
靜香因?yàn)榕只⒑軓?qiáng)壯拿他當(dāng)保鏢，你看胖虎是很強(qiáng)壯吧！
靜香是為了拿小夫拿提款機(jī)，你看小夫很有錢(qián)吧！
靜香是為了利用出木衫給自己輔導(dǎo)功課，你看出木衫很聰明吧！
分解行為是一種很可怕的邏輯！
尋找一個(gè)群體符號(hào)形象，然后站在對(duì)立面顛覆這個(gè)形象，用群體軟肋拉升仇恨值，綁定時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)，然后利用分解邏輯去綁架你的思維，一個(gè)熱點(diǎn)新聞往往就這么出來(lái)了。但是其實(shí)還有一個(gè)前提條件，那就是你有一定的傳播渠道，再優(yōu)秀的文案，放到一百人的朋友圈里也火不了。
作者：艾瑞克，微信公眾號(hào)：艾瑞克自留地（ID:zwlp520）
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)