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說到微博,想必大家都很了解熟悉,閑暇時(shí)看看微博新聞,看看直接關(guān)注的微博主,熱搜、翻翻熱門微博,已經(jīng)成為大家每天必做的事情了。因此,有黏粘性的社交關(guān)系,讓微博擁有大量的用戶群體,而這些用戶也就成為了廣告主必須擁有的客戶資源,所以微博廣告是廣告主必做的一個(gè)信息流廣告平臺(tái)。
那么在新浪微博做廣告效果如何?讓我們深圳市星河互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司來結(jié)合新浪微博的平臺(tái)特征和用戶屬性以及微博粉絲通投放平臺(tái)的特點(diǎn)來分析一下,微博粉絲通的廣告投放到底有哪些優(yōu)勢(shì)?
新浪微博自2009年公測(cè)以來,在和其他媒體如騰訊、網(wǎng)易等平臺(tái)的眾多微博的“對(duì)戰(zhàn)”中存活下來,逐漸成為現(xiàn)在最受大眾歡迎、用戶數(shù)最多的平臺(tái)之一。
目前2021年用戶數(shù)據(jù)并未公布
2020年微博第二季度月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.23億,同比增長(zhǎng)3700萬用戶,其中移動(dòng)端活躍用戶占月活躍用戶的94%。
每天活躍用戶2.29億,同比增長(zhǎng)1700萬。
每天微博數(shù)超過3500萬。每秒生成756條微博。
這么多的用戶,給廣告商的廣告帶來了很大的開銷。
雖然微博用戶使用數(shù)量龐大,但根據(jù)企業(yè)不同的用戶管理特點(diǎn),可以完成對(duì)年齡、地域、性別、關(guān)鍵字等基本實(shí)現(xiàn)信息的精確篩選,或者我們通過對(duì)微博用戶需要關(guān)注的用戶、平時(shí)自己喜歡看的微博內(nèi)容、點(diǎn)贊的內(nèi)容設(shè)計(jì)以及平時(shí)社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等進(jìn)行研究分析,從而對(duì)用戶需求進(jìn)行一個(gè)更為精確的分類??梢詫V告更精確地進(jìn)行推廣到更需要的用戶眼前,避免了企業(yè)大量的無效投放,減少了資源浪費(fèi),而且可以使廣告宣傳推廣工作取得一個(gè)更好的效果。
其中23-30歲的用戶所占比例最大,40%的用戶所占比例較小。而這個(gè)年齡段的用戶興趣廣泛,各方面的需求量多,也是最容易促進(jìn)消費(fèi)的群體,許多行業(yè)都適用這些目標(biāo)用戶。例如:電子平臺(tái)產(chǎn)品、服裝、攝影、游戲應(yīng)用、化妝品、護(hù)膚品等。用戶刷微博,再加上精準(zhǔn)投放,看到自己感興趣的廣告,勢(shì)必會(huì)收到效果。
利用微博粉絲通來投放廣告,會(huì)投放到所有符合投放數(shù)據(jù)的新浪微博注冊(cè)用戶中,全面覆蓋廣告主所需要的所有潛在客戶群,不會(huì)被廣告主自身微博賬號(hào)的粉絲量所影響,就算沒有關(guān)注廣告主的賬號(hào),只要符合廣告主廣告投放的定位要求,就都可以看到廣告主所投放的廣告內(nèi)容。
Mimitong的廣告通常顯示在頂部附近。所以用戶開始刷微博的時(shí)候,一般刷幾次就會(huì)看到廣告微博,不管用什么平臺(tái)刷微博,手機(jī),電腦,網(wǎng)頁等等??梢越邮諒V告微博的內(nèi)容。所以投影通過率幾乎可以保證達(dá)到100%。
微博之所以受歡迎,就是因?yàn)椴粌H使用方便,而且微博的內(nèi)容可以非常的多樣,文字、圖片、視頻等基本形式隨意融合給予用戶多種體驗(yàn),更能夠吸引用戶的注意。與此可以同時(shí),微博的互動(dòng)系統(tǒng)功能也非常具有強(qiáng)大,評(píng)論區(qū)、私信區(qū)等隨時(shí)可供學(xué)生交流。用戶可以隨時(shí)提問,廣告主也可以有針對(duì)性地回答。同時(shí),微博內(nèi)容中也可以穿插各種其他的鏈接等信息,方便用戶直接跳轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
7 廣告內(nèi)容裂變傳播
微裂變傳播效果驚人,速度極快。通過不斷轉(zhuǎn)發(fā),微博的內(nèi)容會(huì)被用戶層層傳播,推廣效果會(huì)不斷擴(kuò)大,達(dá)到“一傳十,十傳百”的效果。這不僅是固定受眾可以看到,成本計(jì)劃之外的用戶也可以看到我們的廣告內(nèi)容,從而擴(kuò)大推廣效果。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)