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本文雖又黑又懟，但請讀出文字中對大多數(shù)社交先鋒的Respect。

15年初，一個大胡子的兄弟本來還坐在阿里巴巴西溪園區(qū)的辦公桌前，帶著他標(biāo)志性的黑色鴨舌帽，用數(shù)位板畫著各形各色的淘公仔，在他腦海里，有紛亂無數(shù)的創(chuàng)意想法，那些畫面根本來不及全部記錄下來，就一閃而過，總是覺得有很多有趣的想法在剎那間迸發(fā)，又在剎那間消失。這種感覺很折磨，折磨到一定程度，大胡子終于按耐不住了，約上了已經(jīng)是一個大投資人的自己從前的老大，十幾分鐘，假裝沉著地講述著自己的一個好想法，想做一個專屬于80后的社交軟件，這軟件里面沒有大胸妹也沒有大長腿，只有一些稀奇古怪的提問，然后有2個更奇怪的選項。

這個想法充滿了藝術(shù)家的氣質(zhì)，浪漫主義和理想主義泛濫，但是卻莫名地讓人有很多想象空間，摸不準(zhǔn)藝術(shù)家給到的故事結(jié)局。300萬對資本來說不是大錢，給藝術(shù)家賭一賭也是成人之美，于是投資很快落定，快得讓大胡子也猝不及防，快得讓他來不及辭去阿里的工作。于是，他拉上的球友開始兼職創(chuàng)業(yè)，畢竟一個海龜算法技術(shù)博士配上阿里品牌設(shè)計師的搭配，感覺優(yōu)勢互補(bǔ)，同時無懈可擊。于是，他們在阿里附近的夢想之地開始創(chuàng)業(yè)。

后來沒想到的事情很多，最沒想到的是，本來想做一個針對80后的社交產(chǎn)品，結(jié)果發(fā)現(xiàn)95后最為熱衷，APP上線以后全是95的小孩。也罷，那就好好給你們做。

也就是相隔300米的地方，另一個團(tuán)隊就顯得更加冷靜，這個全是浙大畢業(yè)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，背后罩著世界級高校的光環(huán)，拿到了更多的融資，底氣好像也更足。他們瞄準(zhǔn)了校園市場，畢竟剛剛從學(xué)校走出來的他們嘗過很多校園社交的甜頭，簡簡單單搞一個匿名社交軟件，一個星期就在浙大拿下近萬用戶，那幾百萬用戶不就是時間問題了么？再有資本夾持，百萬千萬只是努力不努力的問題罷了。

當(dāng)然，努力不是一個所有創(chuàng)業(yè)者都最應(yīng)該具備的基礎(chǔ)條件嗎。白天在烈日下擺攤，晚上就跑去寢室樓里挨個發(fā)傳單，雖然好不容易敲門進(jìn)入房間，“同學(xué)你好”。好個屁，根本沒人理你，看到的只有一個個打LOL、爐石傳說的背影，聞到的只有泡面和臭襪子味交織的酸爽。即便這樣，還是要假裝觀眾無數(shù)的樣子，亢奮地把臺詞講完“我們是咱們學(xué)校的一個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，想跟你們推廣一下我們新開發(fā)的一款校園社交APP，你們下載一個，我們就送一個小掛件?！痹捯魟偮?，接上的不是掌聲，而是“臥槽，這個射手**啊。媽的不知道站位靠后一點啊?！薄拔也粒祟^狗，只會搶你爹我的人頭。”

大概面對過300個背影，會有30個人給點面子下載吧，然后寢室恍惚的燈光下，面對打開APP的頁面白屏，幾秒就好像幾個世紀(jì)，“嗯……可能是網(wǎng)不太好，我再幫你試一下?！薄八懔怂懔?，不裝了，什么垃圾APP。”求爺爺也無非如此，關(guān)鍵是在座的全是爺爺，爺爺生氣了掃地出門，回過頭在團(tuán)隊的群里抱怨幾句能不能把bug修一下，這要我們怎么推廣啊。抱怨完還是敲開了下一個寢室的門。好家伙，又是6個爺爺。

這個世界有趣就有趣在很多事情的成敗跟你的努力沒有半毛錢關(guān)系，但是所有人卻都在教育我們不努力就沒有機(jī)會成功。像這么努力的團(tuán)隊這個市場上沒有成千也有上萬，他們都在同時演繹著一樣的故事和一樣的結(jié)局：留存做不出來，沒有好的增長點，沒有流水，沒有下一輪融資。

然后全死了。

小團(tuán)隊有主意但是沒錢不敢花，大團(tuán)隊有的是錢，就怕沒有好主意，一單有了好主意，不管你原來是不是做社交的，都卯足勁兒希望奮力一搏。幾乎在同一時間，仿佛是16年初，兩家前兩年風(fēng)生水起的拍照APP都生出了一個社交小APP，定位都一模一樣，指名道姓地要做95后社交。但是95后打開APP一看也沒看懂這怎么社交，所以那陣子的社交APP都讓95后懷疑自己是不是95，讓90后相信是自己老了，讓80后堅信這就是95后喜歡的東西。

他們對所有人都講訴著一模一樣的故事：95后這一代是很特別的一代，他們從小都是獨生子女，眼里只有自我的世界，自私但有個性，而且他們是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，從小就知道怎么玩手機(jī)，所以QQ和微信都已經(jīng)過時了，他們需要屬于自己的社交軟件，他們的網(wǎng)絡(luò)語言你都不懂，所以在QQ和微信里面沒辦法盡情釋放自己。

這個故事我猜在這個時間的中國可能同時有1000個人同時在講。聽的人似懂非懂，卻感覺似乎很有道理，沒辦法反駁。關(guān)鍵是，我又不是95后，我要是說“不是這樣的”是不是在暴露我老我out？于是你只能不明覺厲地點點頭，連聲嘆息年輕人的世界真是不一樣。越是這樣，那些講故事的人就越加堅信這個故事的真理性，更加堅信不是自己，就是那些競爭對手即將拿下95后的社交市場，成為下一個馬化騰和他的騰訊。于是除了迫不及待成為新時代社交霸主的激動以外，只剩下如何快速拿下市場超過競爭對手的焦慮。

往后，但凡拍照軟件出名了，10個里面有8個都想著要做社交，不知不覺成為了一個傳統(tǒng)。大概拍照軟件掌握著相機(jī)技術(shù)，于是他們有著天然的優(yōu)勢能想象出更多的社交玩法，而不是僅僅局限于社交**流之類的東西，發(fā)展到頂峰時期，將攝像頭的玩法運用到極致，甚至做出了視頻聊天的社交產(chǎn)品。

國外社交產(chǎn)品火熱總是國內(nèi)社交創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)，國外Yik Yak火，于是國內(nèi)產(chǎn)生了一大批匿名社區(qū)；國外tinder火，于是國內(nèi)社交軟件絕對不能絕少了左滑右滑；國外Monkey、Houseparty火，于是國內(nèi)全是視頻社交“新潮流”。即使是陌陌這樣的社交小巨頭，也按耐不住沖動，上線了一把視頻群聊功能，把自己APP中10個用戶9個大叔的事實暴露在視頻鏡頭前，摘下了自己最后一塊遮羞布。倉皇幾個月，匆匆下線以后再也不敢提視頻社交，還是老老實實地做做直播賣賣X（嘟）吧。

視頻社交的敗局與狼人殺游戲APP的敗局同時上演，最終，這些尷尬讓快手和抖音的崛起掩蓋了過去，終于國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者有了個臺階下，“我就說視頻是未來的風(fēng)口吧。”是是是，是風(fēng)口。風(fēng)口上，抖音最終也要做社交，不給你推薦幾個“可能認(rèn)識的人”，我怎么鏈接人與人之間的節(jié)點？我也不管你看到認(rèn)識人在鏡頭前偷偷拍自己扭屁股嬌喘息息，我就是要做社交?。∥揖褪且獓樀抿v訊趕緊上線微視，我就是要嚇得微視連假評論數(shù)量大于點贊數(shù)量的策略都能做出來，我就是要嚇得微信直接封殺所有其他視頻軟件還給微視搞一個朋友圈最強(qiáng)推廣位。

別說騰訊和今日頭條的戰(zhàn)爭看起來很搶眼，你以為阿里會默不作聲么？來往APP的慘劇還沒好好總結(jié)反省，新來往的征程早已開始。阿里的社交被世人團(tuán)結(jié)一致地認(rèn)定永遠(yuǎn)落后于市場，然后阿里人還不斷在例證這個結(jié)論。

這世界上最大的謎題就是當(dāng)團(tuán)隊有一呼百應(yīng)的領(lǐng)袖，這個團(tuán)隊永遠(yuǎn)做不出一個一呼百應(yīng)的社交APP。大概是因為，只有那些真的不會社交的人，才真的知道怎么才能做出一個好的社交軟件，至少馬云不是。馬云擅長社交，更擅長管理企業(yè)，于是釘釘本著幫助企業(yè)統(tǒng)治者如何更好地統(tǒng)治企業(yè)的使命，拿下了一個億的用戶，可惜這一個億的用戶并不拿釘釘來社交，只拿他來打卡，不僅僅拿它打卡的人們，卻對他深惡痛絕，這里面不包括部門的領(lǐng)導(dǎo)們。

釘釘是不是在做社交大家心里有默契。大概釘釘自己也有默契，所以新來往的團(tuán)隊雖小，卻一直以一個事業(yè)部的方式完全不死地存在著。他們講述的故事讓人很熟悉：95后這一代是很特別的一代，他們需要屬于他們的社交APP……停停停。我知道了，下一位。

對了還有個故事忘記說了，那些“屬于95后”的社交軟件還有一個附加故事：95后因為個性張揚，所以他們喜歡有趣的事情，看到微信這么古板的界面，肯定是不喜歡的。所以我們一定要有趣的功能！這就是我們新社交的機(jī)會！

還真別說，創(chuàng)業(yè)者里有一半人都是有點創(chuàng)意的人，不然創(chuàng)什么業(yè)？不說人人都有大胡子兄弟那么有趣，多多少少有個創(chuàng)意是不難的。搞投票社交的不多，但搞一起半夜唱歌社交的、搞語音陪聊社交的、搞桌游社交的、搞LBS社交的、搞情侶社交的、搞匹配社交的、搞興趣社交的、搞模糊照片社交的、搞辯論社交的、搞**社交的（我是說叫起床的那種）……千奇百怪無所不有。這里面有些是團(tuán)隊真的是有趣的人在做有趣的事情，但是有更多人是一點兒都不有趣還要強(qiáng)裝自己有趣做出一個有趣的東西來。

但是你知道嗎，有趣從來都不是社交的需求，他最多只是社交的調(diào)味劑，但敗局中，有一半人以為自己有趣了，就是專屬于95后了。再說一遍，有趣，不能當(dāng)飯吃，也不能當(dāng)一個產(chǎn)品做，“有趣”放在網(wǎng)易那是刷屏H5，放在湖南，那是綜藝節(jié)目，放在其他地方，只是讓人會心一笑，笑過無痕。

既然要戳穿真相了，要不咱們就一戳到底。

QQ和微信過時了？Sorry，沒有，不管從數(shù)據(jù)上還是從體驗上，都沒有。甚至也沒有趨勢要過時。你說QQ不適應(yīng)長大的年輕人，微信上只有他們的父母和父母的紅包，所以他們需要另一個APP，你錯了。故事不是這樣的，而是這樣的：

小五老師最近接學(xué)校需求要給一個女孩輔導(dǎo)英語，因為這個小女孩過幾天要用英文主持學(xué)校的晚會，在QQ上溝通好，約定了一天輔導(dǎo)。很稀松平常的事情，但這天小五老師在辦公室等學(xué)生過來的時候發(fā)現(xiàn)了一些奇怪的地方，先是門口領(lǐng)導(dǎo)和幾個人在細(xì)聲說些什么，然后又來跟自己打了一個很刻意的招呼。隨后小姑娘進(jìn)來，小五老師照常輔導(dǎo)小姑娘英語稿子怎么讀比較好，隱約看到門口一直有些男子在守候。小姑娘英語倒是不錯，比一般的學(xué)生要好一些。輔導(dǎo)結(jié)束小姑娘謝過老師，開心一笑，離開了辦公室，門口的男子一并離去。之后同事八卦，跟小五老師一提，她才嚇了一大跳，是那種真的從凳子上跳起來的那種跳，原來剛才輔導(dǎo)的小姑娘是某超級無敵巨大互聯(lián)網(wǎng)公司CEO的女兒，難怪英語不錯！

這個故事告訴我們什么？告訴我們，你不管是哪個大公司大佬家里的小學(xué)生，你都得用QQ。哈哈哈哈。這個結(jié)論足夠牽強(qiáng)扭曲又符合邏輯吧？牽強(qiáng)可能是因為我沒有告訴你是哪家公司而已。

所以你知道為什么小學(xué)生、中學(xué)生、一部分大學(xué)生喜歡用QQ嗎？哦不對，不是喜歡，是沒有選擇。因為選擇來自于老師和現(xiàn)在穩(wěn)固下來的社交格局。小五老師如同其他老師一樣，非常討厭跟家長溝通，也非常討厭家長占據(jù)自己的生活圈子，加上學(xué)校辦公還在臺式機(jī)PC時代，因此喜歡用QQ跟家長溝通跟同事溝通，用QQ群建立班級群，建立家長群，是最合理不過的事情了。于是小朋友首先擁有的社交關(guān)系，大多都在QQ上。小學(xué)生，QQ好友50上下，無非1個班的人數(shù)；初中學(xué)生，QQ好友100上下，無非2個班（小學(xué)的班級+初中的班級）的人數(shù)；高中生，學(xué)會找網(wǎng)友了，QQ好友猛漲200人，到了大學(xué)，發(fā)現(xiàn)學(xué)長學(xué)姐都是微信，于是在大二上下也開始轉(zhuǎn)移到微信，在那之前，微信都是大人們和紅包在的地方。

這中間需要其他社交軟件？Sorry，也許需要，但不必要。

從微信確立霸主地位開始，所有的社交軟件，出了認(rèn)識陌生人的需求以外，都成為了非必要的存在。但是那些社交創(chuàng)業(yè)者們從來不愿意接受這個事實，他們覺得微信會像“人人網(wǎng)”一樣高潮幾年就退出視野。所以每一個“專屬于90后”“專屬于95后”“專屬于00后”的社交軟件，都是學(xué)會了自欺欺人，幻想著有一天以獲取年輕人社交而獲取整個社交市場。當(dāng)目前為止，這些故事都幻滅了。但是這些幻滅是注定的。

理由有二，其一，伴隨著一個孩子的成長，從老師引領(lǐng)使用QQ到微信的過度銜接基本毫無縫隙，有的縫隙都是支線腳本，副本任務(wù)，大格局已經(jīng)基本落定，其他操作都是小掙扎；其二，自90后以降，正因為移動互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展，信息的通暢程度發(fā)展到了史無前例的地步，信息的隔閡近乎消失，于是每個人的成長過程獲取的文化洗禮是等同的，你刷到的抖音，00后，10后也在刷；你吃的外賣，00后，10后也在吃；你看的中國有嘻哈，00后，10后也在看。于是代際的隔閡差異越來越小，等你的孩子長大，你跟他的共同語言會更加多，你也許會跟他一起喜歡同一個TFgirls。所以他們的年輕，只是你的過去，他們的特征，只是你過去的特征。再也不會有專屬于某一代人的社交軟件，只可能有專屬于某一年齡階段的人的社交軟件。

你說難道微信從此屹立不倒？當(dāng)然不會，這個世界最大的規(guī)律莫過于新陳代謝?？傆幸惶煊幸粋€產(chǎn)品會像微信取代短信一樣干到微信，他是不是**短信我不知道，我只知道那個革命的發(fā)生，絕對不是因為一些不痛不癢的創(chuàng)意，大許是因為一個技術(shù)革命或者一個效率革命引發(fā)的連鎖反應(yīng)。所謂革命，是那些顛覆式的創(chuàng)新，而不是微創(chuàng)新。

大胡子大叔現(xiàn)在不干社交了，但是還有一些創(chuàng)意idea在腦子里紛飛，他想做的，只是他喜歡的東西，跟屬于哪一代人沒有關(guān)系。最近他有了孩子，也許他會做一個跟他的孩子一起用的社交APP。

相親交友APP越來越多，有人看到這上面的金礦，有人不以為意覺得很low，但他們的存在猶如降級版的世紀(jì)佳緣，能成一對是一對，善莫大焉。

小程序社交倒是風(fēng)生水起，盡無奈處無非是在微信帝國里建個小鎮(zhèn)，再崛起也莫非王土。

圖片軟件還在社交困局中無法自拔，困住他們的不一定是社交夢想，還有工具產(chǎn)品的天生弊病。

浙大團(tuán)隊不再干社交了，務(wù)實一些多干一些電商、零售的事情，于是做的風(fēng)生水起，大概當(dāng)年早點開始做零售、電商今天會更好吧。

這個敗局的親歷者大多轉(zhuǎn)行，大多放棄社交夢想，重新腳踏實地，審視商業(yè)邏輯。