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這是巴郎刊的第065篇文章

作者|巴郎   編輯|巴郎

來(lái)源|巴郎刊（ID:balangk）

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找不到原版，自己上陣

前言

百花發(fā)時(shí)我不發(fā)，我若發(fā)時(shí)都嚇殺。

要與西風(fēng)戰(zhàn)一場(chǎng)，遍身穿就黃金甲—朱重八

巴郎《那些花兒》

曾幾何時(shí)有人紅遍大江南北，轉(zhuǎn)眼數(shù)年似一道青煙飄向云端不見蹤跡。

曾幾何時(shí)獨(dú)領(lǐng)**一騎絕塵，一時(shí)之間如有神助不可一世業(yè)界無(wú)敵手。

曾幾何時(shí)微信公眾號(hào)火的一塌糊涂，炙手可熱，如今庭院雜草叢生，好生凄涼！

有讀者問(wèn)我2021年，公眾號(hào)還值得做嗎？看她猶猶豫豫，我想拿出AK47解放她。

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我先上一張圖，準(zhǔn)備做的朋友心里做個(gè)準(zhǔn)備，如果把你勸退了，不用謝我。如果沒勸退你，請(qǐng)繼續(xù)看下去，深度好文，錯(cuò)過(guò)可惜。

7年前，公眾號(hào)一時(shí)間在移動(dòng)端文字創(chuàng)作領(lǐng)域舍我其誰(shuí)。7年后除了一些頭部大號(hào)，大部分賬號(hào)基本無(wú)人問(wèn)津，很多賬號(hào)估計(jì)都長(zhǎng)草了。

頭部大號(hào)除了吃用戶存量以外，基本也沒什么新流量。閱讀量也并不是因?yàn)槠鋵懙挠卸嗪?，大多?shù)是靠起步早，粉絲數(shù)量基數(shù)大。

有一個(gè)問(wèn)題？那些流量與號(hào)主們都去哪兒了？

答：游戲規(guī)則勸退。

—01—

規(guī)律使然

公眾號(hào)誕生于2012年，頂峰于2014-2015年，持續(xù)于2016-2018年，衰退于2019年。這是規(guī)律使然，統(tǒng)治了7年移動(dòng)端文字領(lǐng)域后公眾號(hào)也難逃“大數(shù)定律”。

—02—

投機(jī)主義

投機(jī)主義多少也被包含在快餐文化中。投的好會(huì)所能摸，投的不好下地干活。在快餐文化盛行的今日，無(wú)數(shù)人用它快速致富，完成第一波資本積累。

但是太多人認(rèn)知不到位，迷茫在第二波資本積累的賽道，甚至直接被認(rèn)知這個(gè)“龐然大物”收割。有個(gè)卵用！到頭來(lái)還是白忙一場(chǎng)。

你跑的再快，也沒有認(rèn)知跑得快。

市場(chǎng)決定導(dǎo)向

喜歡看八卦，那就投**卦。

喜歡撩騷，就專注投機(jī)騷情。

喜歡焦慮，就專注售賣恐慌。

能用30秒看完的內(nèi)容，絕對(duì)不看6分鐘燒腦的圖文。我真的不知道什么時(shí)候公眾號(hào)也被大量的投機(jī)主義占領(lǐng)了？我也不知道什么時(shí)候這些玩家又默默退出了？

—03—

自作自受

看官們抱怨：放眼互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)犄角嘎達(dá)，到處充斥著營(yíng)銷。垃圾內(nèi)容遍地都是，就沒有營(yíng)養(yǎng)充實(shí)的內(nèi)容嗎？

看官們被投機(jī)主義收割，同時(shí)還要占據(jù)道德制高點(diǎn)罵那些有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容。

明明自己心甘情愿買單成就了投機(jī)主義，但就是死不承認(rèn)。一臉的阿Q正派作風(fēng)。

公眾號(hào)不火了嗎？

不不不！很火！不然的話，巴郎這個(gè)**怎么會(huì)從2019年下半年開始入場(chǎng)呢？

小白玩家看不懂游戲規(guī)則是什么？你只要給他們黃金白銀，他們恨不得把心窩子掏給你，然后下跪山呼，屁股撅的**，只等那一聲：愛卿入坑有功，賞！

賞？還是賞？

優(yōu)質(zhì)圖文版權(quán)不受重視，隨意被洗稿，甚至洗稿文的閱讀量還高于原文，好氣喲！

當(dāng)標(biāo)題黨，變現(xiàn)黨，搬運(yùn)黨，營(yíng)銷黨，截流黨變成劣幣驅(qū)逐良幣的時(shí)候，也就是這個(gè)圈子涼涼的時(shí)候。

于是上行下效，真正做事兒的人也收起貞牌，無(wú)奈進(jìn)入了小樹林。你要么自己走進(jìn)樹林，要么被推倒進(jìn)樹林，你別無(wú)選擇。

把你推倒

時(shí)間久了，推的人膩了，被推的人也膩了。怎么辦？換個(gè)地方繼續(xù)推。

下一站：你說(shuō)下輩子如果我還能推你，地點(diǎn)就選在短視頻。

馬郁版本的《下輩子如果我還能推你》

喜新厭舊是人的本性

禍害完新浪博客，接著禍害天涯博客

禍害網(wǎng)易博客，接著禍害度娘PC端，這還不過(guò)癮，繼續(xù)禍害貼吧。

發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)沒有禍害價(jià)值了，立馬去禍害短視頻。

趨勢(shì)？

趨你妹呀？

從來(lái)都是錢寶寶在哪兒，禍害就如影隨形。這就是看官們與運(yùn)營(yíng)者相互成就的自作自受。

百花發(fā)時(shí)我不發(fā)，我若發(fā)時(shí)都嚇殺。

有人來(lái)，就有人走。2021年公眾號(hào)還值得做嗎？

答：看你自己。

歷史的車輪是往前開的，偶爾會(huì)開倒車純屬正常。表面看公眾號(hào)是不行了，其實(shí)公眾號(hào)才剛起步，你肯定聽不懂我在說(shuō)什么。

公眾號(hào)在經(jīng)過(guò)了規(guī)律使然、投機(jī)主義、自作自受這3個(gè)階段以后，基本已經(jīng)淘汰了糟粕，如果還在堅(jiān)持，繼續(xù)運(yùn)營(yíng)的，基本都是長(zhǎng)期主義者，且大多都是優(yōu)質(zhì)作者。

而你要干的事情就是：做優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)者。如果不具備這個(gè)能力，你得想辦法具備然后入場(chǎng)。因?yàn)榧t利在后頭，后面細(xì)講。

你要做的就一件事：百花發(fā)時(shí)我不發(fā)，我若發(fā)時(shí)都嚇殺。糟粕被剔除，對(duì)進(jìn)入者的要求極高，但競(jìng)爭(zhēng)壓力其實(shí)很小，人都走了，清靜了。剩下的看官們都極具慧眼，智商與眼光比你都高。

創(chuàng)作者的內(nèi)容是最重要的，垂直定位一個(gè)點(diǎn)，猛攻發(fā)力。無(wú)論外界環(huán)境怎么變化，公眾號(hào)的生態(tài)圈地位牢不可動(dòng)，畢竟它是微信系的錢寶寶。這朵花兒就是紅利，且會(huì)越開越艷。

你不相信就看這篇文章，結(jié)合下文的醍醐灌頂你就明白為啥公眾號(hào)紅利才剛剛開始：SEO學(xué)習(xí)_深談視頻號(hào)最后一波流量分配

要與西風(fēng)戰(zhàn)一場(chǎng)，遍身穿就黃金甲。黃金甲指的就是紅利。

如果你是字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人，你會(huì)讓頭條號(hào)，西瓜視頻，抖音APP沒落嗎？

如果你是度娘的創(chuàng)始人，你會(huì)讓PC端SEO，好看視頻，智能搜索嗝屁嗎？

如果你是企鵝的創(chuàng)始人，你會(huì)讓公眾號(hào)，視頻號(hào)，微信小店涼涼嗎？

街上隨便找個(gè)任何檔次的互聯(lián)網(wǎng)人問(wèn)一下都會(huì)說(shuō)：絕對(duì)不。

公眾號(hào)：喂！企鵝大哥快救我

完善它都來(lái)不及呢，怎么可能讓它沒落呢？那怎么完善呢？做生態(tài)閉環(huán)。

—01—

生態(tài)閉環(huán)

啥叫生態(tài)閉環(huán)你可以百科一下，這里我單聊微信系閉環(huán)。

騰訊針對(duì)微信體系的閉環(huán)可以從三個(gè)點(diǎn)出發(fā)去看

分別是：

1.平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

2.用戶的效益回報(bào)

3.良性的運(yùn)營(yíng)體系

那么騰訊是如何從這三個(gè)點(diǎn)去閉環(huán)微信系的呢？看官們座穩(wěn)，開車！

—02—

完善閉環(huán)

微信起初就是“閹割版QQ”，以其干凈，簡(jiǎn)潔，小巧，易操作的特點(diǎn)迅速成為中國(guó)各類APP的神。數(shù)以億計(jì)的男女老幼們都安裝了它，后來(lái)竟成為國(guó)民APP。

后來(lái)微信不斷修復(fù)自身的BUG與更新。超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理張小龍覺得微信還可以干更多事呀，于是出了搜一搜，微信指數(shù)，微信小店。

再后來(lái)一看抖音那么奇葩，不甘寂寞的微信又搞出了微信視屏號(hào)，再一看公眾號(hào)好像不行了耶，不行趕緊把視頻號(hào)與公眾號(hào)一起打通任督九脈。

至此微信系把：

個(gè)人微信號(hào)與企業(yè)微信號(hào)（私域流量）、公眾號(hào)，視頻號(hào)，微信小店4兄弟完全打通。

個(gè)人微信號(hào)：私域流量導(dǎo)入個(gè)人號(hào)創(chuàng)作者中。

企業(yè)微信號(hào)：私域流量導(dǎo)入企業(yè)號(hào)創(chuàng)作者中。

微信公眾號(hào)：封閉式的優(yōu)質(zhì)中心化圖文創(chuàng)作平臺(tái)。

微信視頻號(hào)：解決公眾號(hào)流量封閉的問(wèn)題，給公眾號(hào)導(dǎo)流，在戰(zhàn)略層面向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)的圖文作者。因?yàn)閳D文在任何時(shí)代都不可替代，都有一席之地。

微信小商店：在電商領(lǐng)域解決企業(yè)號(hào)，個(gè)人號(hào)商品變現(xiàn)的問(wèn)題與憂慮。因?yàn)橐曨l號(hào)有直播功能。

戰(zhàn)略層面：

公眾號(hào)搶作者

視屏號(hào)幫導(dǎo)流

私域號(hào)幫作者沉淀流量

小商店幫變現(xiàn)

視頻號(hào)直播幫忙帶人氣以及提供流量互動(dòng)入口

微信搜一搜功能提供強(qiáng)有力的封閉式的移動(dòng)端搜索流量

微信指數(shù)可能后面會(huì)模仿度娘來(lái)個(gè)微信競(jìng)價(jià)SEM也說(shuō)不定

戰(zhàn)略目標(biāo)：

讓優(yōu)質(zhì)作者持續(xù)不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓微信搜一搜索引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供給用戶。進(jìn)軍電商領(lǐng)域，既幫助優(yōu)質(zhì)作者導(dǎo)流，還幫助其變現(xiàn)。

讓這4個(gè)板塊形成良性的永動(dòng)機(jī)，自行運(yùn)轉(zhuǎn)，自此騰訊對(duì)微信系的生態(tài)閉環(huán)完成。

這盤棋下的很漂亮。既做了電商，也做了搜索，更做了社交。始終將自己立于不敗之地。什么頭條，百度，阿里都不夠看。

來(lái)打我呀！

我們?cè)倩仡^看看前面的3點(diǎn)，微信有做到嗎？

是不是

一步一步在蠶食對(duì)手

一步一步在穩(wěn)固自己的江山

一步一步將各個(gè)對(duì)手推倒在樹林

一步一步賺著用戶的錢，一步一步殺人于無(wú)形之中

你的頭皮還好嗎？

騰訊近年的表現(xiàn)讓我為之一驚！

我們都知道，騰訊以前靠抄襲，收購(gòu)，山寨起家進(jìn)行擴(kuò)張不斷積累資本。但如今它羽翼已豐，實(shí)力雄厚還在做實(shí)事兒，在創(chuàng)新，在改變，在與時(shí)俱進(jìn)，它知道變是永遠(yuǎn)的不變。

曾經(jīng)它敵不過(guò)百度，如今它不屑一顧。(搜索領(lǐng)域)

曾經(jīng)它懟不過(guò)阿里，如今它橫刀躍馬。(電商領(lǐng)域)

曾經(jīng)它干不過(guò)抖音，如今它重整旗鼓。(短視頻領(lǐng)域)

曾經(jīng)它都無(wú)能為力，如今它愛咋咋滴。(期待中....)

期待中....

那些即使努力也無(wú)能為力的事，我想再試一試

這磚是金的嗎？試一試！

我想再試一試，(跟隨：接受挑戰(zhàn))

我想再試一試。(模仿：逐步完善)

我想再試一試！(創(chuàng)新：拭目以待)

04

只要有需求在，SEO永遠(yuǎn)都在，只要“微信”在，“公眾號(hào)”永遠(yuǎn)都在。

即使現(xiàn)在的微信不在了，一定會(huì)出現(xiàn)它的替代者，那么配套的公眾號(hào)替代者也一定會(huì)出現(xiàn)。你不用擔(dān)心它的沒落。你該擔(dān)心的是你自己本身的實(shí)力：打鐵還需自身硬。

—01—

稀缺性

公眾號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)數(shù)量有限，留言功能需要付費(fèi)購(gòu)買。留言功能體現(xiàn)就是互動(dòng)性，這是社交層面的考慮，也是騰訊的安身立命之本。

這種功能性稀缺性注定了它的商業(yè)價(jià)值。收回公眾號(hào)的留言功能，這個(gè)舉動(dòng)其實(shí)很微妙。

運(yùn)用SEO思維指導(dǎo)關(guān)鍵詞布局節(jié)流，必須要有足夠量的公眾號(hào)賬號(hào)。

你的賬號(hào)資源比別人多，就可以連接更多的視頻號(hào)去布局視頻號(hào)關(guān)鍵詞矩陣。這又體現(xiàn)了它的連鎖效應(yīng)稀缺性。

—02—

危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)

危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)并存，如今公眾號(hào)領(lǐng)域認(rèn)真做內(nèi)容的創(chuàng)作者少這本身就是機(jī)會(huì)。看不清公眾號(hào)的底層邏輯，鐵了心進(jìn)入短視頻戰(zhàn)場(chǎng)，是短視行為。

做視頻是為了

讓內(nèi)容在渠道中流動(dòng)，流動(dòng)的目的是為了在視頻號(hào)最大下沉流量中去獲得最大限度的曝光，這個(gè)需要借助視頻號(hào)來(lái)完成。

流量來(lái)了目的是為了轉(zhuǎn)化，與留存用戶。

轉(zhuǎn)化要解決信任問(wèn)題，而公眾號(hào)的圖文與視頻是最好的利器與信任護(hù)城河，降低培養(yǎng)用戶的信任成本。

其次還可以導(dǎo)流到官方網(wǎng)站，PC端的網(wǎng)站才是你最后的大本營(yíng)。讓用戶信任更進(jìn)一步，所以網(wǎng)站SEO對(duì)流量的掌控力不強(qiáng)，但教育用戶的戰(zhàn)略意義要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公眾號(hào)。

重視用戶，解決信任，產(chǎn)生復(fù)購(gòu)，留存用戶才是活下去的終極目標(biāo)。所以公眾號(hào)與運(yùn)營(yíng)才是最終的轉(zhuǎn)化端口。網(wǎng)站是你的品牌護(hù)城河，培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度，傳播度當(dāng)門面用。

—03—

聚焦平臺(tái)

公眾號(hào)定位比較垂直，適合知識(shí)性強(qiáng)，獨(dú)立IP的品牌打造，容易培養(yǎng)用戶的品牌認(rèn)知與傳播。

你看運(yùn)營(yíng)社群的人，都更新公眾號(hào)，運(yùn)營(yíng)私域的人，都寫公眾號(hào)。

它的用戶粘性，用戶質(zhì)量，IP認(rèn)可度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類的其它平臺(tái)。

—04—

長(zhǎng)期主義

公眾號(hào)天生就是給實(shí)干者定位的平臺(tái)。公眾號(hào)更注重長(zhǎng)期性，價(jià)值沉淀，復(fù)利增長(zhǎng)。

只要你有才，你上。你能作，你作。有任何奇技**巧你都使出來(lái)，一定會(huì)有一個(gè)讓你滿意的結(jié)果。

但對(duì)于短平快割韭菜販子在這樣的平臺(tái)是混不下去的。它對(duì)普通人還是有一定門檻的，所以我前面說(shuō)過(guò)：打鐵還需自身硬。

你要明白你的金甲之路在哪，怎么走？

最后的話

你要的答案我給你了。

再送一句話：

你看到的都是別人想讓你看到的，你想看到的需要智慧與分辨能力。

不要盲目不加判斷就跟著入坑或者人云亦云。未來(lái)趨勢(shì)就在眼前，也分析完了。

我時(shí)常聽到“SEO思維”這個(gè)詞匯，如果SEO思維只用在SEO搜索優(yōu)化這個(gè)領(lǐng)域，實(shí)在太可惜了。

我們跳出這個(gè)小圈子，將它用在生活中，學(xué)習(xí)中，那么你看到的世界會(huì)更大，能優(yōu)化的的面積也越大。

看一群有趣的SEOER做一群有趣的事，一定會(huì)影響一群SEOER變成有趣的SEOER。

更多有趣的SEOER優(yōu)化更大的世界，世界就會(huì)變得更有趣。這是為什么我用SEO思維給這篇文章打頭的原因。

做一個(gè)有趣的人，再見巴郎！

作者：巴郎

首發(fā)：巴郎小站

巴郎小站：http://www.8alang.com/

—推薦閱讀—

SEO學(xué)習(xí)_深談視頻號(hào)最后一波流量分配

-END-

作者簡(jiǎn)介

巴郎:一個(gè)有趣的90后小哥哥，傳統(tǒng)銷售結(jié)緣SEO入行互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)自由職業(yè)佛系青年。

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