“我覺得還能多活1秒”這是W創(chuàng)始人三水老師在其主題演講上給出的答案，當(dāng)然三水老師言外之意并不是在具體時長上。事實上，沒有人能保證H5能活多長時間，但可以做到如何讓品牌在用戶大腦盡可能停留更的長時間。也就說，我們不能把注意力放在H5身上，而是如何將品牌更好通過H5走進(jìn)用戶內(nèi)心。故事化、場景化、強(qiáng)互動、參與感、社交性這5要素融入H5中或許能讓你的H5活更久。
1.故事化
毋庸置疑，H5本身是一個信息承載和傳達(dá)的工具，你不能把它想得多么偉大。而讓信息能快速傳播，就是讓信息會說話，有人性在里面。講故事是讓信息快速傳達(dá)的最好方式。你要將品牌故事融入H5，借助H5的技術(shù)優(yōu)勢將品牌價值文化理念傳達(dá)給用戶，讓其永久的記住你，這才是關(guān)鍵。一加在推廣新手機(jī)的H5中，就很好的將個性、堅持、品質(zhì)的一加竹質(zhì)手機(jī)的品牌理念融入到韓寒的簡歷，結(jié)果這個H5火爆了整個朋友圈。
2.場景化
事實上，場景化可以和故事融合在一起會更加形象，但這里我把它單獨(dú)闡述。場景就是我們生活的家里、寫字樓、餐飲、電影院、商場、公交地鐵、節(jié)假日…的這些場所和情景，而H5的設(shè)置中，融入這些場景一是讓用戶能在參與中，找到熟悉感以更容易的接受里面的信息，二也是最重要的，場景承載的品牌信息，能在用戶過后在某個特定場所里，喚起他們的認(rèn)知，從而加深用戶對品牌的印象。我們總是對自己熟悉東西感興趣，沒有用戶會冒險接受未知信息的。所以，場景化的H5設(shè)置能讓品牌更久的駐扎用戶內(nèi)心。還記得滴滴打車給寫字樓評分的H5嗎？滴滴打車基于自己目標(biāo)用戶的高頻率活動場所寫字樓，推出了這款H5，這很難不讓用戶在夜晚加班后想起滴滴打車可以帶他們回家。
3.強(qiáng)互動
場景化與故事化，在某個角度上已經(jīng)確定用戶能快速接受H5承載的品牌信息。但要加深他們對品牌的印象，那么H5設(shè)置上讓這些場景能生動起來，最好能還原現(xiàn)實場景，比如現(xiàn)在流行的AR、VR就是在行駛這樣的功能。場景現(xiàn)實化、加入互動機(jī)制，能讓用戶進(jìn)一步感知體驗H5宣傳的品牌產(chǎn)品，提高對產(chǎn)品的購買欲望。蘇泊爾“誰先住進(jìn)你新房”在設(shè)置中將空氣凈化器吸怪味的產(chǎn)品功能，很好融入到互動機(jī)制中，用戶點(diǎn)擊長按吸怪味，整個頁面就像凈化器在工作，配合場景設(shè)計，讓用戶有種身臨其境的感覺。
4.參與感
真正能和讓用戶更好的理解品牌是讓用戶在參與進(jìn)來深入感知，雖說小米的參與感已被說爛，但不得不承認(rèn)擁有能讓用戶參與體驗的H5會更加有趣和讓用戶喜愛。你可以結(jié)合產(chǎn)品本身的特性以及用戶的喜好進(jìn)行參與機(jī)制的設(shè)置。優(yōu)衣庫為推廣春季新裝，推出自主拼裝H5游戲，就能讓用戶過一把購買前為自己裝扮的體驗，同時滿足用戶的創(chuàng)造表現(xiàn)需求。
5.社交性
當(dāng)然，要讓品牌能傳播得更遠(yuǎn)還需在H5上融入社交性，借助用戶的社交關(guān)系鏈傳播。社交需求是用戶存在社交媒體的核心，通常用戶會通過談資、幫助、比較、炫耀、窺視…..與好友維持或促進(jìn)社交關(guān)系。因此，在H5設(shè)計中，應(yīng)融入了這些能讓用戶分享的動機(jī)。如果你是土豪想用錢來促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)，效果是有的，但是給你帶來的是一堆無用數(shù)據(jù)，因為那不是促使用戶分享的真正動機(jī)，自然品牌就不能被他們記住。UC瀏覽器在520”我們心存感應(yīng)嗎“H5中就融入了關(guān)系比較的社交屬性，朋友圈是個神奇的地方，每個人都想知道自己真正與好友的關(guān)系如何或在一個圈層中好友之間的關(guān)系比重如何。當(dāng)然這個游戲并不能測出什么來，但很好的將UC傳達(dá)的”趣發(fā)現(xiàn)，最走心“瀏覽器的品牌理念傳遞給用戶。
H5能活多久，真得很難預(yù)測?；蛘呔湍敲磶酌?，也許能活個一周。但我們需明白，在這短暫時間內(nèi)，我們能否將品牌的信息準(zhǔn)確無誤的傳遞給更多用戶，并讓用戶易感知，留下好印象，然后在某個場景能想起你的品牌，進(jìn)而做出購買行為的可能。
作者：seeran 微信自媒體H5場景應(yīng)用資訊站（公眾號：html5use）
來源：socialbeta
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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