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新媒體人的2018年心愿是寫出10W+爆文
營(yíng)銷人的2018年心愿是做出刷爆屏案例
如果你剛好在新媒體領(lǐng)域做營(yíng)銷呢？
別想了
10W+刷屏案例已經(jīng)被網(wǎng)易做出來了——
and 1月還沒過完
and案例不止1個(gè)
最先刷爆朋友圈的，毫無疑問
網(wǎng)易云音樂《2017用戶年度聽歌報(bào)告》
盤點(diǎn)看起來簡(jiǎn)單
那是不可能的
其實(shí)是在用產(chǎn)品思維做營(yíng)銷解決用戶痛點(diǎn)：
在新年這個(gè)充滿意義的時(shí)刻
每個(gè)音樂數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)藏的點(diǎn)滴回憶
不但讓用戶產(chǎn)生共鳴，幫Ta表達(dá)感情
還直觀動(dòng)人地展現(xiàn)網(wǎng)易云音樂的始終陪伴
再次讓“音樂的力量”這一品牌slogan深入人心
一箭三雕，漂亮開局
接著是16號(hào)晚8點(diǎn)上線不到16個(gè)小時(shí)
就售出10w+的網(wǎng)易云課堂《開年運(yùn)營(yíng)大課》
如此現(xiàn)象級(jí)數(shù)字怎么來的？
除了39元白菜價(jià)、分銷機(jī)制驅(qū)動(dòng)
海報(bào)設(shè)計(jì)、邀請(qǐng)模板和勾人文案
更值得思考的是背后的大量細(xì)節(jié)和極致執(zhí)行
以及對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)、關(guān)系鏈和欲望的深刻洞察
沒有人能隨隨便便成功
也沒有案例能隨隨便便刷屏
細(xì)節(jié)&執(zhí)行決定成敗，這一局夠吸睛
然而這還不算完——
“網(wǎng)易是戲精”已然在圈內(nèi)達(dá)成共識(shí)
他家營(yíng)銷人是不是表演專業(yè)編劇轉(zhuǎn)行？
不。知。道。
但給戲精員工“豬你丫（Julia）”加起戲來
簡(jiǎn)。直。得。心。應(yīng)。手。
▼
豬你丫1.0版
《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人》H5
劇情跌宕像過山車：
簡(jiǎn)直一個(gè)套路接一個(gè)套路
但背后的營(yíng)銷思維卻極具考量：
用職場(chǎng)新人的耿直誠(chéng)實(shí)
暗示后面推薦的《黑五全球好物種草》
一樣可靠沒套路，誠(chéng)意滿滿
500個(gè)網(wǎng)紅推薦這事兒沒藏著掖著
也說明種草專業(yè)可信、對(duì)內(nèi)容有自信
卡在黑五結(jié)束前幾小時(shí)發(fā)布
更是臨門一腳，縮短消費(fèi)者決策時(shí)間
因?yàn)椤霸俨毁I結(jié)束了沒優(yōu)惠了”
▼
到了2.0版
《入職半個(gè)月，網(wǎng)易爸爸讓我懷疑人生》
剛轉(zhuǎn)正的豬你丫又迎來新任務(wù)：
續(xù)集里的改進(jìn)也很明顯
豬你丫變漂亮也月半了，畫風(fēng)黑白變彩色
劇情的延續(xù)讓角色豐富立體
“努力上進(jìn)”的態(tài)度更能引起年輕人共鳴
如此高人氣能賣貨的豬你丫
被成功打造成“朋友般”的網(wǎng)紅IP
不但拉近和消費(fèi)者的距離
還為今后的營(yíng)銷有效奠定基礎(chǔ)
▼
新年開門紅，順理成章
豬你丫3.0當(dāng)然要繼續(xù)霸屏
但看標(biāo)題就知道劇情堪比晚間八點(diǎn)檔
《入職網(wǎng)易的第55天，Julia動(dòng)了辭職的念頭》
Whyyyyyyyyy……？？？
因?yàn)楸粺o數(shù)瑣碎工作折磨，開始脫發(fā)
還要獨(dú)自操辦年會(huì)，**
但在顏美聲優(yōu)的HR小哥哥幫助下
豬你丫決定再拼一把
雖然預(yù)算5w還要演13個(gè)節(jié)目
但收到禮物好嗨森！
——呃呃呃呃呃生發(fā)素……和紅包
老觀眾都知道狗血劇情了：
大家領(lǐng)多少紅包，年終獎(jiǎng)就有多少
……幫人幫到底咯
但除了幫拿年終獎(jiǎng)和分享按鈕
這回直接開賣同款生發(fā)素
熱烈祝賀豬你丫升級(jí)為帶貨網(wǎng)紅！
經(jīng)過3支集連續(xù)劇H5的打磨
其整體制作水準(zhǔn)、傳播思路越來越嫻熟
且將獨(dú)特風(fēng)格一以貫之：
配音自帶笑點(diǎn)、顏值在線、人畜無害
簡(jiǎn)筆畫、表情包、快閃文字、微信群聊
各種場(chǎng)景魔性混搭，腦洞一波接一波
如此接連升級(jí)豬你丫的形象
正是不斷強(qiáng)化網(wǎng)易考拉在消費(fèi)者心中的地位
瘋狂傳播+帶貨力強(qiáng)=叫好又叫座
網(wǎng)易導(dǎo)演，是時(shí)候去影視行業(yè)攪局了
入職55天的豬你丫想辭職？
搬小板凳按二維碼看戲啦
實(shí)在不得不替業(yè)界同仁問一句：
網(wǎng)易是有什么祖?zhèn)魉⑵撩伢牛耸忠槐荆?/span>
就不告訴你
看樣子藏不住了——
營(yíng)銷想刷屏，沒幾把刷子怎么行？
本著有貨同買的原則
網(wǎng)易考拉·全球工廠店強(qiáng)勢(shì)推出
2018營(yíng)銷人必備的開運(yùn)化妝刷
仔細(xì)讀讀上面的文案
簡(jiǎn)直震！懾！心！靈！
就問你想的出來嗎？【圍笑】
默默吃下網(wǎng)易的安利
因?yàn)?span >（悄悄告訴你）
相同品質(zhì)大牌竹寶堂刷要賣4k+
咦，好像哪里不對(duì)？
網(wǎng)易考拉，地球人都知道
那網(wǎng)易考拉·全球工廠店是什么新物種？
來吧朋友
多念幾遍下面這3句話就get了：
網(wǎng)易考拉海購(gòu)獨(dú)創(chuàng)的新型商業(yè)模式
每類商品只會(huì)精選全球最頂尖的1-2家工廠
為消費(fèi)者提供用料名貴、高質(zhì)價(jià)比、健康環(huán)保的商品
文案君友情翻譯：
網(wǎng)易考拉海購(gòu)是中國(guó)最大跨境進(jìn)口零售電商
但它努力上進(jìn)的勁頭，和豬你丫一樣
想讓消費(fèi)者花買粉絲的錢買到魚翅
于是和全球優(yōu)質(zhì)制造工廠合作
不但省掉各種中間成本
還能用好設(shè)計(jì)+高工藝+貴原料，生產(chǎn)好東西
整個(gè)過程由網(wǎng)易考拉親自把關(guān)
只為提供真·極致性價(jià)比、環(huán)保健康的產(chǎn)品
刷屏靠得從來都不是運(yùn)氣
而是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)運(yùn)籌帷幄
最終案例能刷多少屏
背后團(tuán)隊(duì)就要刷多少夜
刷夜過后還是要打扮成美美的“戲精”
所以不買幾把刷子備著還等啥？
當(dāng)然要幾把刷子，還得看你自己啦
請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀原文！
—— END ——
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該怎么學(xué)文案，會(huì)比較快一點(diǎn)點(diǎn)呢？
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場(chǎng) 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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那口蟲（Wechat ID: wenanjun001）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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