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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
說(shuō)實(shí)話(huà)
春聯(lián)這東西，年年貼，家家貼
很難玩出顛覆性的花樣
然而網(wǎng)易有道詞典推出的2019社會(huì)人英文春聯(lián)
徹徹底底打破了這一僵局……
（嗯，文末有福利）
-女王款-
不要叫我職場(chǎng)女士
我其實(shí)是Angelababy
性感又可愛(ài)
女王
-市場(chǎng)人款-
創(chuàng)意酷，主題酷，觀點(diǎn)酷
閱讀爆，轉(zhuǎn)發(fā)爆，點(diǎn)贊爆
網(wǎng)紅
10萬(wàn)+
寫(xiě)了這么久的公號(hào)
從沒(méi)想過(guò)“10萬(wàn)+”竟然也能用來(lái)寫(xiě)春聯(lián)？
而且還是英、文、的
不過(guò)有道詞典玩得就是外語(yǔ)那些事
所以這次以春聯(lián)為載體、跨文化的界
看起來(lái)傳統(tǒng)，其實(shí)特新潮
▼
先說(shuō)說(shuō)這些英文春聯(lián)哪里「新潮」
從文案內(nèi)容涉及的目標(biāo)群體來(lái)看
既有針對(duì)性，也很多元——
涵蓋最多的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各種崗位
有研發(fā)、市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售
這個(gè)不難理解
畢竟有道詞典APP就屬于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品
所以與其說(shuō)這些春聯(lián)是寫(xiě)給用戶(hù)的
不如說(shuō)是寫(xiě)給同事以及自己的
反正只要從事過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工作的人
對(duì)以下文案的理解一定滿(mǎn)分
-程序員款-
需求實(shí)現(xiàn)，沒(méi)有bug
找到女朋友，發(fā)際線(xiàn)往下走
偉大的程序員
活下去
-產(chǎn)品大爆款-
訪客數(shù)、獨(dú)立訪客數(shù)非常非常高
日活躍用戶(hù)、日新增用戶(hù)每天飛起來(lái)
成為下一個(gè)BAT
勝利
-銷(xiāo)售人款-
訂單每天大爆
很快回款
KPI完成
獎(jiǎng)金
除了涉及互聯(lián)網(wǎng)各種崗位
還有專(zhuān)門(mén)針對(duì)有道詞典核心用戶(hù)圈層的
比如考托福/雅思的、以及出國(guó)黨
-托?？?
閱讀 聽(tīng)力 口語(yǔ) 寫(xiě)作 總分
30分是每個(gè)部分的滿(mǎn)分
托福再見(jiàn)
offer到了
-雅思款-
閱讀 聽(tīng)力 口語(yǔ) 寫(xiě)作 總分
30分是每個(gè)部分的滿(mǎn)分
雅思拜拜
offer到了
-海外黨款-
常青藤秒殺，英國(guó)5名校秒殺，澳洲8名校秒殺
簽證搞定，工作搞定，永久居留搞定
人生贏家
offer到了
而且既然要新潮
就必然關(guān)注到當(dāng)下一些流行和熱點(diǎn)文化
比如這兩年大熱的街頭文化、追星熱潮
-Skr款-
保持冷靜 繼續(xù)前行
保持真實(shí) 從不低落
愛(ài)與和平
skr梗
追星款
排名高，演唱會(huì)多
多拍電影，成績(jī)好
愛(ài)我的偶像
紅
集中看下來(lái)可以發(fā)現(xiàn)
英文春聯(lián)文案在內(nèi)容構(gòu)成上十分豐富
它以英文為外核，內(nèi)里包含多種元素
有流行的玩笑梗、數(shù)字、名言等
比如提一次痛一次的當(dāng)代人發(fā)際線(xiàn)迷思
還借用在二戰(zhàn)期間激勵(lì)英國(guó)人民名言
“Keep Calm and Carry On”
同時(shí)，文案在文法運(yùn)用上也有大膽創(chuàng)新
比如托福/雅思款里的“30 30 30 30”
就是把數(shù)字直接作為對(duì)聯(lián)的一部分
還有一些非常直接的漢語(yǔ)直譯
雖然是英文，但基本沒(méi)什么語(yǔ)法可言
像網(wǎng)紅直接翻譯成“Internet Red”
一看就明白，十分接地氣
這也正好切合國(guó)人經(jīng)常說(shuō)“漢語(yǔ)式英文”的實(shí)際
正如曾經(jīng)的“Good Good Study, Day Day Up.”一樣
這樣處理一番后
一方面，降低了用戶(hù)的理解門(mén)檻
雖然在“拽英文”，但卻不是裝X
避免出現(xiàn)用戶(hù)因?yàn)榭床欢纳锤械那闆r
另一方面，這些極具創(chuàng)意的巧思
也能讓用戶(hù)感受到有道詞典風(fēng)趣幽默的品牌調(diào)性
在傳播溝通的過(guò)程中拉近了二者距離
而且……這些生硬的英文
怎么感覺(jué)也順帶調(diào)侃了一把
廣告人夾帶英文單詞的說(shuō)話(huà)方式
所以說(shuō)
這些英文春聯(lián)就不只是
“把中文翻譯成英文”這么簡(jiǎn)單
而是基于對(duì)目標(biāo)用戶(hù)
日常工作生活以及內(nèi)心的洞察
通過(guò)英文文案的組合混搭
準(zhǔn)確戳中用戶(hù)笑點(diǎn)痛點(diǎn)，激發(fā)共鳴
在春節(jié)這樣一個(gè)自帶喜慶和總結(jié)氛圍的節(jié)點(diǎn)
這些有吐槽、有自嘲、有期待、有祝福的英文對(duì)聯(lián)
就特別有“錦鯉”特質(zhì)，能自帶傳播力
也為用戶(hù)在2019年春節(jié)期間提供一種社交互動(dòng)新玩法
▼
更重要地是
這些英文春聯(lián)在追趕新潮的同時(shí)
也沒(méi)丟了「?jìng)鹘y(tǒng)」的那一面
有道詞典一共推出16款春聯(lián)
其實(shí)是在替16個(gè)群體表達(dá)16種心愿
這完全符合春聯(lián)“祈?！薄扒蠛眠\(yùn)”的根本目的
-暴富款-
儲(chǔ)蓄卡非常滿(mǎn)
信用卡自動(dòng)還
一夜富有
錢(qián)
-小人退散款-
貴人來(lái)啊來(lái)
小人爆炸啊爆炸
無(wú)敵
強(qiáng)大
而且這些英文春聯(lián)讀起來(lái)也押韻順口
嚴(yán)格遵循了傳統(tǒng)對(duì)聯(lián)對(duì)仗工整、平仄協(xié)調(diào)的規(guī)則
形式上也延續(xù)傳統(tǒng)春聯(lián)的寓意玩法
比如“?！币怪N，意為“福到了”
那么“Offer”倒著貼就表示“Offer到了”
這么一來(lái)
英文春聯(lián)就更具備錦鯉屬性了
-公司上市款-
資產(chǎn)增加，現(xiàn)金流起來(lái)
A股上市，納斯達(dá)克上市
生意興隆
上市
-公司盈利款-
不用擔(dān)心資金
A輪B輪（融資）好多輪（融資）
盈利
不止文案
英文春聯(lián)在款式設(shè)計(jì)和紙張運(yùn)用上
同樣兼顧傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)需求主流使用場(chǎng)景
推出mini尺寸款式——
-求男友款-
很高很帥很甜
從不喝酒從不抽煙從不出軌
談戀愛(ài)
男朋友
Mini尺寸更加小巧精致
金色扁平風(fēng)格字體“很互聯(lián)網(wǎng)”
適合辦公族/學(xué)生黨貼在筆記本電腦、工位、書(shū)桌上
反正尺寸夠小，所以想貼哪里貼哪里
貼在不同場(chǎng)景，效果也不同
這就給了用戶(hù)充分的發(fā)揮空間
就看誰(shuí)能把英文春聯(lián)貼出創(chuàng)意來(lái)！
【mini款】
-吉祥款-
歲歲平安
年年有余
新年快樂(lè)
福
▼
還記得業(yè)內(nèi)公認(rèn)有家廣告公司叫“網(wǎng)易系”嗎？
作為其中的重要一員
有道詞典這次出手，依然沒(méi)有失手——
1
跨文化的界
打造融合傳統(tǒng)和新興的傳播內(nèi)容
比較常見(jiàn)的跨界營(yíng)銷(xiāo)
通常都是分屬兩個(gè)不同行業(yè)的品牌開(kāi)展合作
有道詞典作為以查詢(xún)外語(yǔ)為基礎(chǔ)核心業(yè)務(wù)的APP
在文化親近感上和國(guó)人有一定距離
所以在春節(jié)這樣強(qiáng)傳統(tǒng)文化屬性的節(jié)日與用戶(hù)溝通
是該在原有圈子內(nèi)做文章
還是打破產(chǎn)品限制徹底放飛自我？
有道詞典選擇防守式突破
先立足于“外語(yǔ)”“留學(xué)”等產(chǎn)品關(guān)鍵點(diǎn)
再梳理、挖掘各種春節(jié)元素
從而找到“英文+春聯(lián)”這樣一個(gè)互動(dòng)平衡點(diǎn)
打造16款和固有認(rèn)知不一樣的英文春聯(lián)
完成一次極具新意的跨文化式春節(jié)溝通
2
該說(shuō)的話(huà)
只說(shuō)給目標(biāo)用戶(hù)聽(tīng)
多達(dá)16款的英文春聯(lián)
也沒(méi)有面面俱到
只覆蓋了幾個(gè)圈層的人群
比如互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、英文學(xué)習(xí)者等
因?yàn)檫@部分人正是有道詞典的核心用戶(hù)
英文春聯(lián)的首要任務(wù)就是說(shuō)中他們內(nèi)心所想
再以他們?yōu)楹诵膶⒂⑽拇郝?lián)擴(kuò)散開(kāi)去
引導(dǎo)其進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論以及口碑推薦
如此，核心用戶(hù)的角色就不僅是接收者
還有可能吸引他們真正參與進(jìn)來(lái)
成為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)鏈條的重要一環(huán)
為有道詞典帶來(lái)更多輪的傳播高潮
3
兼顧有用和有趣
品牌賀新年的正確打開(kāi)方式
英文春聯(lián)既能像傳統(tǒng)春聯(lián)那樣被張貼使用
也可以成為一種別具新意的春節(jié)祝福語(yǔ)
有偏傳統(tǒng)的美好寓意，也有偏新潮的幽默調(diào)侃
無(wú)論在文案內(nèi)容還是設(shè)計(jì)形式上
都是一次傳統(tǒng)文化與潮流文化的全新跨界
它將成為有道詞典在春節(jié)之際賺足眼球的法寶
從傳播效果角度看
有趣有用也是激發(fā)用戶(hù)自主傳播欲望的最重要理由
這些宛如錦鯉、能催生段子的英文春聯(lián)
無(wú)論在開(kāi)放的線(xiàn)上社交網(wǎng)絡(luò)
還是在線(xiàn)下相對(duì)封閉的熟人關(guān)系網(wǎng)
都可以成為2019年最具創(chuàng)意的春節(jié)禮物
▼
福 利
估計(jì)你們最后要問(wèn)的是：
這么不按套路出牌的英文春聯(lián)在哪買(mǎi)？
方式有3種——
①
點(diǎn)擊閱讀原文
即可以限時(shí)特惠價(jià)開(kāi)通有道詞典app年度vip會(huì)員
并獲贈(zèng)社會(huì)人貼紙對(duì)聯(lián)一份
16款可挑選
②
常規(guī)款只通過(guò)有道詞典官方微博/微信免費(fèi)送出
敬請(qǐng)關(guān)注
③
參與今日話(huà)題討論
本文評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊前【20名】
均可獲得一份常規(guī)款及兩份貼紙款
（款式隨機(jī)）
錦鯉都準(zhǔn)備好了
要不要就看你啦
今日話(huà)題：
#哪副春聯(lián)戳中了你？為啥？#
—— END ——
文案君精選推薦溫柔點(diǎn)戳我
小學(xué)生真出來(lái)?yè)屛陌革埻肓耍?/a>
再讀許舜英|在意識(shí)形態(tài)之外，你可以學(xué)會(huì)的文案套路
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那口蟲(chóng)（Wechat ID: wenanjun001）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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