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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
說實話
春聯(lián)這東西，年年貼，家家貼
很難玩出顛覆性的花樣
然而網(wǎng)易有道詞典推出的2019社會人英文春聯(lián)
徹徹底底打破了這一僵局……
（嗯，文末有福利）
-女王款-
不要叫我職場女士
我其實是Angelababy
性感又可愛
女王
-市場人款-
創(chuàng)意酷，主題酷，觀點酷
閱讀爆，轉(zhuǎn)發(fā)爆，點贊爆
網(wǎng)紅
10萬+
寫了這么久的公號
從沒想過“10萬+”竟然也能用來寫春聯(lián)？
而且還是英、文、的
不過有道詞典玩得就是外語那些事
所以這次以春聯(lián)為載體、跨文化的界
看起來傳統(tǒng)，其實特新潮
▼
先說說這些英文春聯(lián)哪里「新潮」
從文案內(nèi)容涉及的目標群體來看
既有針對性，也很多元——
涵蓋最多的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各種崗位
有研發(fā)、市場、產(chǎn)品、銷售
這個不難理解
畢竟有道詞典APP就屬于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品
所以與其說這些春聯(lián)是寫給用戶的
不如說是寫給同事以及自己的
反正只要從事過互聯(lián)網(wǎng)工作的人
對以下文案的理解一定滿分
-程序員款-
需求實現(xiàn)，沒有bug
找到女朋友，發(fā)際線往下走
偉大的程序員
活下去
-產(chǎn)品大爆款-
訪客數(shù)、獨立訪客數(shù)非常非常高
日活躍用戶、日新增用戶每天飛起來
成為下一個BAT
勝利
-銷售人款-
訂單每天大爆
很快回款
KPI完成
獎金
除了涉及互聯(lián)網(wǎng)各種崗位
還有專門針對有道詞典核心用戶圈層的
比如考托福/雅思的、以及出國黨
-托?？?
閱讀 聽力 口語 寫作 總分
30分是每個部分的滿分
托福再見
offer到了
-雅思款-
閱讀 聽力 口語 寫作 總分
30分是每個部分的滿分
雅思拜拜
offer到了
-海外黨款-
常青藤秒殺，英國5名校秒殺，澳洲8名校秒殺
簽證搞定，工作搞定，永久居留搞定
人生贏家
offer到了
而且既然要新潮
就必然關(guān)注到當下一些流行和熱點文化
比如這兩年大熱的街頭文化、追星熱潮
-Skr款-
保持冷靜 繼續(xù)前行
保持真實 從不低落
愛與和平
skr梗
追星款
排名高，演唱會多
多拍電影，成績好
愛我的偶像
紅
集中看下來可以發(fā)現(xiàn)
英文春聯(lián)文案在內(nèi)容構(gòu)成上十分豐富
它以英文為外核，內(nèi)里包含多種元素
有流行的玩笑梗、數(shù)字、名言等
比如提一次痛一次的當代人發(fā)際線迷思
還借用在二戰(zhàn)期間激勵英國人民名言
“Keep Calm and Carry On”
同時，文案在文法運用上也有大膽創(chuàng)新
比如托福/雅思款里的“30 30 30 30”
就是把數(shù)字直接作為對聯(lián)的一部分
還有一些非常直接的漢語直譯
雖然是英文，但基本沒什么語法可言
像網(wǎng)紅直接翻譯成“Internet Red”
一看就明白，十分接地氣
這也正好切合國人經(jīng)常說“漢語式英文”的實際
正如曾經(jīng)的“Good Good Study, Day Day Up.”一樣
這樣處理一番后
一方面，降低了用戶的理解門檻
雖然在“拽英文”，但卻不是裝X
避免出現(xiàn)用戶因為看不懂而心生反感的情況
另一方面，這些極具創(chuàng)意的巧思
也能讓用戶感受到有道詞典風趣幽默的品牌調(diào)性
在傳播溝通的過程中拉近了二者距離
而且……這些生硬的英文
怎么感覺也順帶調(diào)侃了一把
廣告人夾帶英文單詞的說話方式
所以說
這些英文春聯(lián)就不只是
“把中文翻譯成英文”這么簡單
而是基于對目標用戶
日常工作生活以及內(nèi)心的洞察
通過英文文案的組合混搭
準確戳中用戶笑點痛點，激發(fā)共鳴
在春節(jié)這樣一個自帶喜慶和總結(jié)氛圍的節(jié)點
這些有吐槽、有自嘲、有期待、有祝福的英文對聯(lián)
就特別有“錦鯉”特質(zhì)，能自帶傳播力
也為用戶在2019年春節(jié)期間提供一種社交互動新玩法
▼
更重要地是
這些英文春聯(lián)在追趕新潮的同時
也沒丟了「傳統(tǒng)」的那一面
有道詞典一共推出16款春聯(lián)
其實是在替16個群體表達16種心愿
這完全符合春聯(lián)“祈福”“求好運”的根本目的
-暴富款-
儲蓄卡非常滿
信用卡自動還
一夜富有
錢
-小人退散款-
貴人來啊來
小人爆炸啊爆炸
無敵
強大
而且這些英文春聯(lián)讀起來也押韻順口
嚴格遵循了傳統(tǒng)對聯(lián)對仗工整、平仄協(xié)調(diào)的規(guī)則
形式上也延續(xù)傳統(tǒng)春聯(lián)的寓意玩法
比如“?！币怪N，意為“福到了”
那么“Offer”倒著貼就表示“Offer到了”
這么一來
英文春聯(lián)就更具備錦鯉屬性了
-公司上市款-
資產(chǎn)增加，現(xiàn)金流起來
A股上市，納斯達克上市
生意興隆
上市
-公司盈利款-
不用擔心資金
A輪B輪（融資）好多輪（融資）
盈利
不止文案
英文春聯(lián)在款式設計和紙張運用上
同樣兼顧傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)需求主流使用場景
推出mini尺寸款式——
-求男友款-
很高很帥很甜
從不喝酒從不抽煙從不出軌
談戀愛
男朋友
Mini尺寸更加小巧精致
金色扁平風格字體“很互聯(lián)網(wǎng)”
適合辦公族/學生黨貼在筆記本電腦、工位、書桌上
反正尺寸夠小，所以想貼哪里貼哪里
貼在不同場景，效果也不同
這就給了用戶充分的發(fā)揮空間
就看誰能把英文春聯(lián)貼出創(chuàng)意來！
【mini款】
-吉祥款-
歲歲平安
年年有余
新年快樂
福
▼
還記得業(yè)內(nèi)公認有家廣告公司叫“網(wǎng)易系”嗎？
作為其中的重要一員
有道詞典這次出手，依然沒有失手——
1
跨文化的界
打造融合傳統(tǒng)和新興的傳播內(nèi)容
比較常見的跨界營銷
通常都是分屬兩個不同行業(yè)的品牌開展合作
有道詞典作為以查詢外語為基礎核心業(yè)務的APP
在文化親近感上和國人有一定距離
所以在春節(jié)這樣強傳統(tǒng)文化屬性的節(jié)日與用戶溝通
是該在原有圈子內(nèi)做文章
還是打破產(chǎn)品限制徹底放飛自我？
有道詞典選擇防守式突破
先立足于“外語”“留學”等產(chǎn)品關(guān)鍵點
再梳理、挖掘各種春節(jié)元素
從而找到“英文+春聯(lián)”這樣一個互動平衡點
打造16款和固有認知不一樣的英文春聯(lián)
完成一次極具新意的跨文化式春節(jié)溝通
2
該說的話
只說給目標用戶聽
多達16款的英文春聯(lián)
也沒有面面俱到
只覆蓋了幾個圈層的人群
比如互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、英文學習者等
因為這部分人正是有道詞典的核心用戶
英文春聯(lián)的首要任務就是說中他們內(nèi)心所想
再以他們?yōu)楹诵膶⒂⑽拇郝?lián)擴散開去
引導其進行二次轉(zhuǎn)發(fā)、評論以及口碑推薦
如此，核心用戶的角色就不僅是接收者
還有可能吸引他們真正參與進來
成為整個營銷鏈條的重要一環(huán)
為有道詞典帶來更多輪的傳播高潮
3
兼顧有用和有趣
品牌賀新年的正確打開方式
英文春聯(lián)既能像傳統(tǒng)春聯(lián)那樣被張貼使用
也可以成為一種別具新意的春節(jié)祝福語
有偏傳統(tǒng)的美好寓意，也有偏新潮的幽默調(diào)侃
無論在文案內(nèi)容還是設計形式上
都是一次傳統(tǒng)文化與潮流文化的全新跨界
它將成為有道詞典在春節(jié)之際賺足眼球的法寶
從傳播效果角度看
有趣有用也是激發(fā)用戶自主傳播欲望的最重要理由
這些宛如錦鯉、能催生段子的英文春聯(lián)
無論在開放的線上社交網(wǎng)絡
還是在線下相對封閉的熟人關(guān)系網(wǎng)
都可以成為2019年最具創(chuàng)意的春節(jié)禮物
▼
福 利
估計你們最后要問的是：
這么不按套路出牌的英文春聯(lián)在哪買？
方式有3種——
①
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并獲贈社會人貼紙對聯(lián)一份
16款可挑選
②
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③
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均可獲得一份常規(guī)款及兩份貼紙款
（款式隨機）
錦鯉都準備好了
要不要就看你啦
今日話題：
#哪副春聯(lián)戳中了你？為啥？#
—— END ——
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那口蟲（Wechat ID: wenanjun001）
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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