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本文為文案君WeAd品牌實驗室欄目2020品牌的營銷觀察，圖片來源網(wǎng)絡(luò)
在微博上，有個閱讀量近2億的話題——#2019我太難了#。
喪文化和自黑精神甚囂直上的時代里，這句蘊含著無盡自嘲、無奈和顧影自憐的“我太難了”，迅速發(fā)酵成為年度熱詞。
或許你還記得，去年有則新聞里，一個小伙深夜被交警攔住后蹲在路邊崩潰大哭，成年人只敢在深夜崩潰。“我太難了”，誰又何嘗不是呢？
深夜加班的人難，一個又一個排著隊等待完成的項目，不容許自己倒下說放棄；
鐵道基建工人難，要在冰天雪地里給鐵道鏟雪，零下二十度，汗水濕透了棉衣棉帽；
送外賣的小哥難，在寒風凜冽的戶外騎著摩托車四處穿行，送晚了、送灑了、送錯了都是大過；
經(jīng)受體力與智力雙重考驗的壁畫修復(fù)師難，要爬過直入云霄的山崖，在昏暗洞窟里修補千年前的壁畫；
衛(wèi)星指揮站的科研人員難，讓遙遠的嫦娥四號成功落到月球背面，失之毫厘就會差之千里；
荒蕪鹽堿地的技術(shù)人員和農(nóng)民難，“違背”因地制宜，苦心積慮種植出海水稻何嘗容易；
偏遠山區(qū)的小學生難，走過羊群、爬過山坡、蹚過溪流，方能坐上來接他們的校車······
5G的技術(shù)人員難，攀爬摩天高樓搭建信號基站，絕不是像蜘蛛俠一樣輕松自如······
從暗夜無邊里的普通勞動者，到國家航天所的頂級科學家，各個行業(yè)、地域、人群的“難”，都集中匯聚在中國銀聯(lián)的這支短片里：
國家紀錄片的恢弘視角，深情的旁白和配樂，中國銀聯(lián)用2分鐘串起中國人的2019年，極具感染力和爆發(fā)力，但最打動人心的，不是對萬眾“難”的共鳴，而是那句擲地有聲的“不怕難”。
有多少難，就有多少種不怕難，你不怕難，中國就不怕難。
好燃！聽到這句話的感覺就像，長時間伏案工作結(jié)束后甩甩肩膀，抖落掉一身疲憊，釋然中帶著感動和欣慰。新年伊始，中國銀聯(lián)的一句“不怕難”，給人們的是莫大的希望和勇氣。
01
能自黑的往往是強大的，在焦慮中常能尋得希望
國人愛調(diào)侃愛自黑，這一點從“我太難了”衍生出的鱗次櫛比的表情包中可見一斑。
很多時候，我們會產(chǎn)生被生活扼住喉嚨、壓禿腦殼、逼到死角的感覺，“我太難了”能夠成為國民情緒，也是一種國民自黑情緒和喪文化的投射。
喪文化很有趣，它既不是純碎的負能量，也和抑郁情緒不沾邊，而是一種逃離的假動作。
既是假動作，就意味著大家并不可能真的逃離，焦慮恒然存在，但好好活著，做好事情、過好今天才是行動之選，于是，大家雖然在嘴上一遍遍說著“我太難了”，但調(diào)侃過后，該拼的依然在拼，該闖的依然在闖，自嘲的背后都在咬牙克服。
一個人匯聚成一群人，一群人匯聚成一國人，中國銀聯(lián)敏銳地洞察到，中國無數(shù)個不可能變?yōu)榭赡艿谋澈?，正是每個國人“不怕難”的精神。
于是，它不走販賣焦慮路線，而是在焦慮中挖掘出正面的溝通點——“你不怕難，中國就不怕難”，既展現(xiàn)了大國情懷，又安慰了每個平凡勞動者的內(nèi)心。
羅曼羅蘭說：“痛苦就像一把犁，它一面犁破了你的心，一面掘開了生命的新起源。”
越是痛苦、越是難，“不怕難”就會使人更強大，正是人的強大，匯聚成了國的強大。
02
一句話就是一個國家大事件，實現(xiàn)紀實性和藝術(shù)性的統(tǒng)一
宏遠精美的鏡頭運用，溫情有力的聲色表達，中國銀聯(lián)2分鐘廣告片，用接連的紀實鏡頭和人物述說，一個個生動的細節(jié)展示，展現(xiàn)出對普通人的強烈共情和對國家未來的情懷展望。
生動的敘事結(jié)構(gòu)，對比的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出一個民族發(fā)展的偉大成就，創(chuàng)造了廣告片紀實性和藝術(shù)性的高度統(tǒng)一。
阿中哥哥一年里發(fā)生了哪些高光時刻，中國銀聯(lián)用簡短有力的文案都概括了出來：
“拿8小時當16小時”
深夜加班者的背后，是世界500強中，中國以占129家的優(yōu)勢登頂
“用70年追趕300年”
航天工作者奮起直追，讓“嫦娥四號”首次開啟月球背面的探索
“讓每個人都吃上飯”
技術(shù)人員和農(nóng)民開墾荒灘，袁隆平團隊研發(fā)的海水稻平均畝產(chǎn)突破400公斤
“也讓每個人都吃好飯”
外賣小哥風雪無阻，把熱乎乎的飯送到了4億用戶手中
“為自己走出一條路”
偏遠山區(qū)兒童翻山越嶺，用知識走出大山，改變自己的命運
“也走出一條自己的路”
5G技術(shù)人員把高樓踩在腳下，讓中國進入“5G速度”
“融入每一個角落”
中國銀聯(lián)進駐177個國家和地區(qū)，全球發(fā)行銀行卡80多億張，成為當之無愧的大國名片
“不辜負每一份付出”
云閃付全面覆蓋民生場景，惠及用戶超2.4億，讓每一份付出都有回報
聚焦百姓民生的視頻，很容易走到煽情、催人淚下的路線，但比較起來，這支視頻里面的人，雖說面臨艱險，但都有著一種“和自己較勁”的執(zhí)拗。
口頭上說“難”，行動上“不怕難”，“不怕難”才是國民的主流精神，是蘊藏在每個人心中的堅定信念，片尾一句“中國銀聯(lián)，和你一起迎難而上”，品牌不再需要其他只字片語，就已經(jīng)深深拉攏了消費者的心。
03
超級工程深入尋常百姓家，品牌為個人和國家制造連接點
用世界7%的耕地，養(yǎng)活22% 的人口；
讓遙不可及的黑科技，飛入尋常百姓家；
讓千里江陵，一日可還······
中國一個又一個的超級工程，其實就是一個一個人付出的回報，中國銀聯(lián)見微知著，喚起人們對家國情懷的共鳴。作為紀實影像里的大國品牌，中國銀聯(lián)有實力，有底氣，用品牌大片抒發(fā)國民情緒的同時，也在努力承擔著社會責任，實現(xiàn)普惠億萬人民的理想。
此前，中國銀聯(lián)加入了“中國拓荒人”計劃，為開墾荒地貢獻力量；《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》，16分鐘的廣告片將家國情懷，對國家的使命感和責任感抒發(fā)地**盡致；去年12月，中國銀聯(lián)推出關(guān)注山區(qū)兒童夢想與成長的微電影《普杰的冬天》，并發(fā)起詩歌POS機公益活動，讓山里的才華被更多人看見，也借此為山區(qū)兒童籌集更多善款，幫他們圓夢。
從“中國很行，因為中國人民很行”，到“中國越來越好，就是給我們的回報”，再到“你不怕難，中國就不怕難”，中國銀聯(lián)一以貫之地沉淀了自身的品牌主張——“付出必有回報”，這是銀聯(lián)云閃付的產(chǎn)品價值，也是每個人平凡生活的樸素信仰。
時代滾滾，廣告向前。被中國銀聯(lián)的廣告感染的同時，別忘了它也是憑實力位列“國家隊”的一員，是當之無愧用技術(shù)普惠民生的國民品牌，在這個豪情萬丈的歲月里，一如既往立民生使命，與時代共振。
過去的2019，致敬每個“太難了”的你；
眼前的2020，也要繼續(xù)迎難而上啊，和阿中哥哥一樣，昂首前行，步履不停。
—— END ——
第02期: 2019年十大沙雕廣告文案（點擊鏈接）
第01期: 2019十大走心文案榜單 （點擊鏈接）
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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