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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
春節(jié)第一支魔性洗腦電影
2020-01-09 11:00:00
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



當(dāng)春節(jié)歸家提上日程,壓力難免無可遁形,
未知的年終獎,被安排的相親,老同學(xué)的“拷問”……
停!先別頭疼,怎樣把春節(jié)壓力輕松消化,
這正是文案君打算告訴你的。



近日,舒化發(fā)布一支魔性洗腦的春節(jié)電影,不走溫情路線,卻劍走偏鋒吸睛無數(shù),來一睹為快:



歌詞文案
格?間?法消化
?試的焦慮
相親??法消化
單?的孤寂


習(xí)慣了在CBD
忘了回家的?歷
撥不出的號碼
是我?法消化的過年壓?..


每年只回?次家
買再多也不能補償
不是敗光年終獎
就是換來家?挑剔


肚肚肚肚肚肚脹
乳糖不不不不耐


統(tǒng)統(tǒng)不是問題


舒化舒化?乳糖 ,??都能喝;
舒化?乳糖 肚肚不咕咕叫
??都能喝 都能喝 都能喝!


獨?在北京闖蕩,
茍且在7平?空房
?友前?冠閃亮,
靈魂拷問卻讓?神傷


同學(xué):“北京北京有什么好?”
“看我??多多棒”
“?家?活多舒爽”
但我有夢要闖!


舒化?乳糖 肚肚不咕咕叫
??都能喝 都能喝 都能喝!


拜年送禮的底?
憑?禮與價錢?低
肩上?包?包也
?法消化紅包威?


“快快快快搶舒化 ”
“什么什么 是紅包嗎?”


?紅包還開?!


春節(jié)家?團團聚,??都要喝;
?珍海味傷不起,??也得喝;


過年送舒化,被夸別?家好孩?
??都能喝 都能喝 都能喝!


??都能喝



春節(jié)作為年度營銷熱點,品牌廣告從效果上可分為三類:
平平無奇:結(jié)合春節(jié)元素,輔以品牌信息;
有記憶點:產(chǎn)品在廣告中高頻出現(xiàn),并擔(dān)任重要角色;
令人稱道:基于消費者洞察,抓住主要矛盾,然后拋出“解決”產(chǎn)品。


舒化這支廣告片,便是一個令人稱道的廣告典范。

舒化春節(jié)大片,不得不說的優(yōu)秀之處:

1. / 基于洞察,發(fā)現(xiàn)矛盾


視頻以女白領(lǐng)為視角,表露自己面臨的過年壓力——單身的孤寂,親戚的“關(guān)切問候”、 老同學(xué)的“靈魂拷問”……



當(dāng)代年輕人在春節(jié)前的真實煩惱,舒化都用現(xiàn)代歌劇形式唱了出來,不沉重但一語中的,用戶在被戳中的同時,也對舒化產(chǎn)生了“你懂我”的親切認知。


2. / 產(chǎn)品來“消化”問題

隨著強調(diào)個體價值的潮流興起,許多品牌都巧妙迎合年輕人的價值觀,主張他們be real,碰到“煩人”的親戚該懟的懟,吵鬧的熊孩子該“打”的“打”。


但舒化提出了更為體貼的品牌主張,“吸收”的雙關(guān)表達,強調(diào)產(chǎn)品在功能上助力吸收牛奶營養(yǎng),在情感上幫助大家消化壓力,產(chǎn)品和社會情緒嚴絲合縫,創(chuàng)意又有溫度。




3. / 好廣告自帶戲劇性


現(xiàn)代美聲開啟歌劇的形式,獨具差異性,魔性又不失高質(zhì)感的聽覺享受;薩克斯音樂的加入,凸顯了舒化科技賦能的調(diào)性;加上洗腦特效音、動畫轉(zhuǎn)場、趣味角色的歌唱式表達,讓視頻既戲劇化又喜慶,頗合大眾口味,畢竟,開心才是春節(jié)正確的打開方式嘛。


social化的歌詞,不斷重復(fù)強調(diào) “舒化無乳糖,人人都能喝”的賣點,用戶想不記住都難。




2020春節(jié)營銷第一波啟示錄來嘍,且看舒化怎么造作!

01
圍繞產(chǎn)品想創(chuàng)意,O2O閉環(huán)營銷依舊很重要


這支廣告片,對應(yīng)推廣的正是舒化無乳糖牛奶在天貓上線的新年限量裝。



對乳糖不耐受人群,舒化無乳糖牛奶稱得上“救世主”——采用專利LHT乳糖水解技術(shù),將不易吸收的大分子乳糖分解為小分子的半乳糖和葡萄糖,細化牛奶營養(yǎng),讓牛奶營養(yǎng)更易被人體吸收。以產(chǎn)品為創(chuàng)意,舒化將“人人都能喝”的賣點落到了實處。


左右滑動查看更多


全鏈路營銷下,舒化還用線上促進銷售,線下為線上引流。牛奶包裝上“看問題——掃描二維碼——看答案”的設(shè)置,就為線上大片做了完美導(dǎo)流。



02
豐富營銷形式,引爆用戶才能引爆網(wǎng)絡(luò)


在官方發(fā)布大片之前,舒化無乳糖牛奶還發(fā)布了兩套以“人人愛”和“見面禮”為主題的海報,傳達舒化可以帶來的美好體驗。


左右滑動查看更多


此外,舒化也在朋友圈投廣告,讓“過年回家,來包舒化”觸達更多圈層消費者。


左右滑動查看更多


一場成功的營銷離不開多方的布局,舒化深諳只有引爆了用戶,才讓品牌廣告真正成為爆款。


03

定義-情境-情緒-觀察,四方面永遠要步步緊趨


舒化無乳糖牛奶在今年春節(jié)前夕,率先走了一步好棋。

首先,準(zhǔn)確認知自身“無乳糖牛奶”的差異化定位,接著不斷尋找產(chǎn)品適合的情境,然后抽絲剝繭,洞察社會情緒,觀察社會、人群、潮流,找到春節(jié)的痛點并放大它們。


在這一過程中,“舒化無乳糖,人人都能喝”的白描表達一以貫之,推進品牌聲量一步步引爆。



這個春節(jié),不想被挑剔、不想被拷問、不想讓長輩不喜歡、想比搶紅包還開心,就讓舒化無乳糖牛奶這個“朋友”出面吧,幫你吸收營養(yǎng)的同時,也在情感上幫你吸收壓力。


舒化2020年春節(jié)限量裝禮盒已在天貓伊利旗艦店正式上線,文案君已上天貓先搶為敬,理想生活上天貓淘口令在此:


【伊利旗艦店 舒化無乳糖牛奶-全脂型 220ml*12盒整箱送禮】,復(fù)·制這段描述¥mNlW11JxCKg¥后打開手淘


#留言區(qū)互動#:新年你最想讓舒化無乳糖牛奶幫你吸收什么壓力?

文案君將從留言中選取2個優(yōu)質(zhì)評論名額,送上舒化2020年春節(jié)限量裝 1提



——  END ——





文案君WeAd品牌實驗室欄目-2019品牌營銷觀察

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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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