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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
除了支付,支付寶還可以跟你談?wù)勆?/div>
2020-04-29 11:36:21
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

習(xí)慣帶著口罩上班的日子,日常三餐的儀式感幾近忘記,這時(shí)如果有人要跟你好好談?wù)勆?,你?huì)不會(huì)多看她幾眼?




相信久被壓抑的你我看完這支暖胃視頻,內(nèi)心會(huì)分泌一些快樂的多巴胺:

感動(dòng)無數(shù)國(guó)人的《日出之食3》番外篇


文案美是觀者的共識(shí),不輸于很多美食紀(jì)錄片,樸素中蘊(yùn)含著生活哲理:

“無飯不起早
生活沒有統(tǒng)一的形式
每個(gè)人都有自己的“標(biāo)配”
清湯明朗 淡是習(xí)慣
紅油炙熱 濃是倔強(qiáng)
……,……
等一等 時(shí)間還早
趁日子和早餐都還熱乎
好生活 從好好吃早餐開始”

咸淡皆宜,每個(gè)人都可以從視頻中找到自己的生活,而這段濃縮早餐眾生態(tài)的視頻,只是支付寶想跟你談生活的鋪墊。

“好生活,從好好吃早餐開始”,文眼就是活動(dòng)的主題,也是支付寶生活好的愿景之一。


每天打開支付寶,搜索“早餐”,就可以看到這份真誠(chéng)的用心,各種當(dāng)紅大牌優(yōu)惠早餐、豐富的品牌省心卡券、還有當(dāng)紅早餐生活趨勢(shì)……起床之后能想到的第一件事就是來支付寶看看,打開自己元?dú)鉂M滿的一天,感受“生活好,支付寶”。


01
好內(nèi)容輸出好生活方式

一支視頻打開所有人的早餐念想,這支由支付寶聯(lián)合生態(tài)體伙伴優(yōu)酷,基于《日出之食3》版權(quán)內(nèi)容孵化的番外篇,充滿了日常生活的煙火氣,娓娓道來中自然帶出“生活正當(dāng)紅 好好吃早餐”的品牌心智,但情感共鳴只是喚醒早餐需求的第一步。

之后,支付寶又聯(lián)合螞蟻研究院、餓了么、Mars三方權(quán)威,發(fā)布了獨(dú)家報(bào)告《國(guó)民早餐當(dāng)紅新趨勢(shì)》,抽絲剝繭地再現(xiàn)了當(dāng)紅早餐生活的新風(fēng)向,具有極高的國(guó)民生活指導(dǎo)價(jià)值。

無論是從環(huán)保主張出發(fā)的“自綠減紙”、還是從新生活指南出發(fā)的“朝食三寶”,再或是反映交叉場(chǎng)景的生活事實(shí),還有Z世代精打細(xì)算、儉以養(yǎng)生的的反常識(shí)現(xiàn)象,都是源于生活而高于生活,提供每個(gè)人茶余飯后的新鮮談資。

上下滑動(dòng)查看全部


而最大的彩蛋莫過于跟頭條合作的早餐搜索事件——上支付寶/頭條搜“明早準(zhǔn)備吃什么?”,用ASMR技術(shù)生動(dòng)演繹了早餐生活的各種美好聲音,同時(shí)一反常規(guī)套路,立足年輕人夜生活洞察,深夜喚醒刺激“早餐”需求,最重要的是還有魔鬼李佳琦頂流明星安利,讓早餐搜索事件當(dāng)晚瞬時(shí)就引爆峰值。


左右滑動(dòng)查看更多


這樣創(chuàng)意的種草拔草方式確實(shí)能提供大家更多的意外感,很多人“抱怨”支付寶是半夜放毒,或是“吐槽”早餐如此美好,不如去吃頓夜宵聊以自嘲,都會(huì)讓搜索事件自發(fā)地被擴(kuò)散,而“上支付寶搜早餐”的心智也在用戶內(nèi)心扎下了根。


一個(gè)國(guó)民級(jí)的數(shù)字生活平臺(tái),一個(gè)流量?jī)疵偷拇蟊娰Y訊平臺(tái),在“好好吃早餐”這件事情上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,實(shí)現(xiàn)了立竿見影的效果——小創(chuàng)意換來頭條熱搜榜第4以及微博5000萬+的閱讀量,內(nèi)容營(yíng)銷確實(shí)可圈可點(diǎn),但我們更想說的是:支付寶對(duì)于生態(tài)內(nèi)容整合的把控力度,充分體現(xiàn)出大平臺(tái)的綜合硬實(shí)力。



首先,資源+渠道傳播。優(yōu)酷、今日頭條,都擁有極強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)力,支付寶基于內(nèi)容合作撬動(dòng)精準(zhǔn)渠道投放,極大地實(shí)現(xiàn)了圈層用戶的高覆蓋及心智打穿的雙重目的。

其次,內(nèi)容+服務(wù)價(jià)值。心智視頻、趨勢(shì)報(bào)告、創(chuàng)意H5,這些內(nèi)容無一不導(dǎo)向了業(yè)務(wù)服務(wù),也就是引導(dǎo)用戶上支付寶搜“早餐”,享受更多生活服務(wù)。傳播和業(yè)務(wù)的強(qiáng)關(guān)聯(lián),讓種草和拔草實(shí)現(xiàn)了高效對(duì)接。

最后,心智+平臺(tái)建設(shè)。在生活數(shù)字化的趨勢(shì)下,支付寶一邊用爆款、艦長(zhǎng)、省卡教育用戶心智,一邊用生活正當(dāng)紅營(yíng)銷Ip重建平臺(tái),積極定義本地生活消費(fèi)方式,在致力于改變消費(fèi)者習(xí)慣的過程中實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的生活戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。


02 
大平臺(tái)提供好生活體驗(yàn)

疫情為線上線下生活的全面打通提供了關(guān)鍵機(jī)會(huì),而商戶和用戶基此要發(fā)生長(zhǎng)效鏈接就必須在平臺(tái)玩法上不斷突破。

第一,面向B端的艦長(zhǎng)模式。

什么是艦長(zhǎng)?可以為行業(yè)樹立當(dāng)紅標(biāo)桿的品牌,在“生活正當(dāng)紅”會(huì)場(chǎng)C位主推的就是這樣的大牌——肯德基、漢堡王、全家,三大艦長(zhǎng)為活動(dòng)配置專屬權(quán)益,借品牌效應(yīng)及活動(dòng)權(quán)益,以點(diǎn)帶面地撬動(dòng)早餐商業(yè)生態(tài),在B端打造銷售洼地,通過中心化流量的高分發(fā)促進(jìn)高轉(zhuǎn)化,帶動(dòng)商戶流量和銷量實(shí)現(xiàn)雙提。



第二,面向C端的省卡模式。

省卡在此次活動(dòng)中是聚焦品牌向的優(yōu)惠卡券包,目的在于培養(yǎng)用戶的屯券消費(fèi)習(xí)慣,讓早餐進(jìn)入預(yù)消費(fèi)模式,以便幫商戶卷入更多的優(yōu)質(zhì)用戶,構(gòu)建起支付寶的商業(yè)陣地。這種方式本身也會(huì)拉到更多的商戶加入,為不斷做大生活平臺(tái)奠定基礎(chǔ)。



一句話,明確的商業(yè)模式可以提供消費(fèi)者明確的生活權(quán)益,也是活動(dòng)能吸引更多用戶參與的主要抓手,最直接的效果就是來支付寶搜索早餐的用戶翻了9倍,與此同時(shí),借助口碑、餓了么的本地生活供給持續(xù)豐富“生活正當(dāng)紅 好好吃早餐”會(huì)場(chǎng)服務(wù),也讓到店和到家業(yè)務(wù)通過一個(gè)細(xì)分化的生活場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)良好的對(duì)接。

未來行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng),最終會(huì)演變成生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。憑借強(qiáng)大的平臺(tái)整合運(yùn)作能力,商戶和合作方的范疇也會(huì)不斷擴(kuò)大,支付寶應(yīng)該能為大家的生活帶來更多、更大的想像空間。

而大家在早餐上嘗到了甜頭,之后無疑還會(huì)再來支付寶逛一逛、搜一搜,尋找更多的生活場(chǎng)景解決方案,正像很多人說的,支付寶終將成為“生活寶”。

再回看“生活好,支付寶”這句話,未來就更加具象可感。而我們手機(jī)里的支付寶,早已不再是簡(jiǎn)單的支付工具,更是承載著一粥一飯里、豐富細(xì)碎的生活本身。

最后跳出純粹的商業(yè)思考,生活正當(dāng)紅這個(gè)IP還有一點(diǎn)觸動(dòng)人的地方是,支付寶一直都有在認(rèn)真思考生活本身,尋找怎樣讓大家生活的更好的方式,無論是變得更方便、更優(yōu)惠還是更加豐富多彩,都是在往“更理想”的生活靠近。


越來越“萬能”的支付寶,對(duì)生活的改變還會(huì)更加深入,這次是早餐,下次又會(huì)是什么呢?


#話題#:歡迎在留言區(qū)分享你的猜想。




——  END ——




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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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