文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）習慣帶著口罩上班的日子，日常三餐的儀式感幾近忘記，這時如果有人要跟你好好談談生活，你會不會多看她幾眼？
相信久被壓抑的你我看完這支暖胃視頻，內心會分泌一些快樂的多巴胺：文案美是觀者的共識，不輸于很多美食紀錄片，樸素中蘊含著生活哲理：咸淡皆宜，每個人都可以從視頻中找到自己的生活，而這段濃縮早餐眾生態(tài)的視頻，只是支付寶想跟你談生活的鋪墊。“好生活，從好好吃早餐開始”，文眼就是活動的主題，也是支付寶生活好的愿景之一。每天打開支付寶，搜索“早餐”，就可以看到這份真誠的用心，各種當紅大牌優(yōu)惠早餐、豐富的品牌省心卡券、還有當紅早餐生活趨勢……起床之后能想到的第一件事就是來支付寶看看，打開自己元氣滿滿的一天，感受“生活好，支付寶”。一支視頻打開所有人的早餐念想，這支由支付寶聯(lián)合生態(tài)體伙伴優(yōu)酷，基于《日出之食3》版權內容孵化的番外篇，充滿了日常生活的煙火氣，娓娓道來中自然帶出“生活正當紅 好好吃早餐”的品牌心智，但情感共鳴只是喚醒早餐需求的第一步。之后，支付寶又聯(lián)合螞蟻研究院、餓了么、Mars三方權威，發(fā)布了獨家報告《國民早餐當紅新趨勢》，抽絲剝繭地再現(xiàn)了當紅早餐生活的新風向，具有極高的國民生活指導價值。無論是從環(huán)保主張出發(fā)的“自綠減紙”、還是從新生活指南出發(fā)的“朝食三寶”，再或是反映交叉場景的生活事實，還有Z世代精打細算、儉以養(yǎng)生的的反常識現(xiàn)象，都是源于生活而高于生活，提供每個人茶余飯后的新鮮談資。而最大的彩蛋莫過于跟頭條合作的早餐搜索事件——上支付寶/頭條搜“明早準備吃什么？”，用ASMR技術生動演繹了早餐生活的各種美好聲音，同時一反常規(guī)套路，立足年輕人夜生活洞察，深夜喚醒刺激“早餐”需求，最重要的是還有魔鬼李佳琦頂流明星安利，讓早餐搜索事件當晚瞬時就引爆峰值。
這樣創(chuàng)意的種草拔草方式確實能提供大家更多的意外感，很多人“抱怨”支付寶是半夜放毒，或是“吐槽”早餐如此美好，不如去吃頓夜宵聊以自嘲，都會讓搜索事件自發(fā)地被擴散，而“上支付寶搜早餐”的心智也在用戶內心扎下了根。一個國民級的數(shù)字生活平臺，一個流量兇猛的大眾資訊平臺，在“好好吃早餐”這件事情上強強聯(lián)手，實現(xiàn)了立竿見影的效果——小創(chuàng)意換來頭條熱搜榜第4以及微博5000萬+的閱讀量，內容營銷確實可圈可點，但我們更想說的是：支付寶對于生態(tài)內容整合的把控力度，充分體現(xiàn)出大平臺的綜合硬實力。
首先，資源+渠道傳播。優(yōu)酷、今日頭條，都擁有極強的內容生產力，支付寶基于內容合作撬動精準渠道投放，極大地實現(xiàn)了圈層用戶的高覆蓋及心智打穿的雙重目的。其次，內容+服務價值。心智視頻、趨勢報告、創(chuàng)意H5，這些內容無一不導向了業(yè)務服務，也就是引導用戶上支付寶搜“早餐”，享受更多生活服務。傳播和業(yè)務的強關聯(lián)，讓種草和拔草實現(xiàn)了高效對接。最后，心智+平臺建設。在生活數(shù)字化的趨勢下，支付寶一邊用爆款、艦長、省卡教育用戶心智，一邊用生活正當紅營銷Ip重建平臺，積極定義本地生活消費方式，在致力于改變消費者習慣的過程中實現(xiàn)平臺的生活戰(zhàn)略轉型。疫情為線上線下生活的全面打通提供了關鍵機會，而商戶和用戶基此要發(fā)生長效鏈接就必須在平臺玩法上不斷突破。什么是艦長？可以為行業(yè)樹立當紅標桿的品牌，在“生活正當紅”會場C位主推的就是這樣的大牌——肯德基、漢堡王、全家，三大艦長為活動配置專屬權益，借品牌效應及活動權益，以點帶面地撬動早餐商業(yè)生態(tài)，在B端打造銷售洼地，通過中心化流量的高分發(fā)促進高轉化，帶動商戶流量和銷量實現(xiàn)雙提。
省卡在此次活動中是聚焦品牌向的優(yōu)惠卡券包，目的在于培養(yǎng)用戶的屯券消費習慣，讓早餐進入預消費模式，以便幫商戶卷入更多的優(yōu)質用戶，構建起支付寶的商業(yè)陣地。這種方式本身也會拉到更多的商戶加入，為不斷做大生活平臺奠定基礎。
一句話，明確的商業(yè)模式可以提供消費者明確的生活權益，也是活動能吸引更多用戶參與的主要抓手，最直接的效果就是來支付寶搜索早餐的用戶翻了9倍，與此同時，借助口碑、餓了么的本地生活供給持續(xù)豐富“生活正當紅 好好吃早餐”會場服務，也讓到店和到家業(yè)務通過一個細分化的生活場景實現(xiàn)良好的對接。未來行業(yè)間的競爭，最終會演變成生態(tài)系統(tǒng)的競爭。憑借強大的平臺整合運作能力，商戶和合作方的范疇也會不斷擴大，支付寶應該能為大家的生活帶來更多、更大的想像空間。而大家在早餐上嘗到了甜頭，之后無疑還會再來支付寶逛一逛、搜一搜，尋找更多的生活場景解決方案，正像很多人說的，支付寶終將成為“生活寶”。再回看“生活好，支付寶”這句話，未來就更加具象可感。而我們手機里的支付寶，早已不再是簡單的支付工具，更是承載著一粥一飯里、豐富細碎的生活本身。最后跳出純粹的商業(yè)思考，生活正當紅這個IP還有一點觸動人的地方是，支付寶一直都有在認真思考生活本身，尋找怎樣讓大家生活的更好的方式，無論是變得更方便、更優(yōu)惠還是更加豐富多彩，都是在往“更理想”的生活靠近。越來越“萬能”的支付寶，對生活的改變還會更加深入，這次是早餐，下次又會是什么呢？
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關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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