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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這波童年回憶殺,谷粒多有心了!
2020-05-15 11:00:30
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃、齊天大圣……這些曾經(jīng)陪伴80后90后成長(zhǎng)的動(dòng)畫人物,可能也是我們記憶深處最親切的童年摯友。


這一次,帶我們與舊友重逢的,是谷粒多。它以「中國(guó)動(dòng)畫集結(jié)出發(fā)」為題,與上海美術(shù)電影制片廠三大經(jīng)典IP“齊天大圣、黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃”同時(shí)合作了兩件事:

拍了一支致敬經(jīng)典國(guó)漫的動(dòng)畫視頻,出了一系列深諳年輕人的國(guó)漫職場(chǎng)彈幕瓶。

為的就是想告訴你:童年時(shí)陪伴你的朋友,今天依然在守護(hù)你。



一支致敬國(guó)漫的動(dòng)畫視頻
有笑有淚的童年回憶殺

近些年,國(guó)漫IP合作常見,但沒(méi)想到有天齊天大圣、黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃這三大經(jīng)典IP能同時(shí)出現(xiàn)在一部動(dòng)畫片里,有點(diǎn)罕見:


開頭五秒鐘,都是80后90后的童年——葫蘆娃BGM,上海電影制片廠畫面,老式電視機(jī),還有桌子上各種玩具:魔方、游戲機(jī)、陀螺、玻璃球、不倒翁、彩虹彈簧圈……


緊接著,童年的三大朋友來(lái)了,它們本領(lǐng)超強(qiáng),只要一出現(xiàn),壞人準(zhǔn)玩完。


這次也一樣——只不過(guò)被拯救的對(duì)象,從唐僧、爺爺、小動(dòng)物們,變成了23-30歲的年輕社畜。也就是說(shuō),在呈現(xiàn)一場(chǎng)復(fù)古元素滿滿的童年回憶殺之余,谷粒多還結(jié)合目標(biāo)群體需求和當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活,創(chuàng)新演繹了經(jīng)典國(guó)漫。

首先,谷粒多融入彈幕文化。

這年頭,看視頻沒(méi)彈幕哪行?谷粒多直接將年輕社畜的自嘲吐槽內(nèi)心感受,統(tǒng)統(tǒng)做成彈幕瓶,基本是彈出一條扎心一次,彈出一條扎心一次的狀態(tài)……

房租又漲了
一定是體重計(jì)壞了
還沒(méi)睡天就亮
Deadline……


視頻本身更像是一劑撫慰痛點(diǎn)、幫助解悶的良藥:既創(chuàng)造了年輕人熟悉喜愛(ài)的溝通語(yǔ)境,又替他們大膽發(fā)聲引發(fā)情緒共鳴。

這是視頻表達(dá)的第一層含義:年輕社畜的痛,谷粒多懂。

其次據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),谷粒多在視頻里埋了二十多個(gè)梗。

匯集當(dāng)下各種熱詞熱點(diǎn),透過(guò)人物、場(chǎng)景甚至BGM一一展現(xiàn),你能看出來(lái)幾個(gè)?

黑人抬棺
蓮花足球場(chǎng)
淡黃的長(zhǎng)裙
青你2鼓勵(lì)?!?/span>

雖然年輕社畜有諸多痛點(diǎn),但這就是人生啊,有苦也有甜,生活從來(lái)不會(huì)缺少引人發(fā)笑的癢點(diǎn)和催人向上的快樂(lè)。

視頻第二層含義也由此而出:和童年時(shí)的朋友一起鼓勵(lì)你,谷粒多義不容辭。



一系列谷粒多×上美影限量彈幕瓶
讓包裝營(yíng)銷更進(jìn)一步

三大經(jīng)典IP的勢(shì)能,沒(méi)有止步于屏幕。

谷粒多將國(guó)漫IP精神賦能產(chǎn)品,將情懷轉(zhuǎn)化為形式感十足的包裝,打造「谷粒多國(guó)漫限量彈幕瓶」。


(請(qǐng)自動(dòng)扭脖子橫屏觀看)

整體來(lái)看,視覺(jué)清晰干凈、色彩明亮吸睛的彈幕瓶,符合年輕人愛(ài)嘗新、重顏值的消費(fèi)心理。

不同主題系列產(chǎn)品上的國(guó)漫IP形象,均配有符合各自人設(shè)的熱門彈幕和背景飾物,可以腦補(bǔ)出一部動(dòng)畫片,讓人忍不住想集齊所有包裝。

 
更重要的是,谷粒多運(yùn)用國(guó)漫IP元素不是直接復(fù)制粘貼,也不是僅僅停留在“好看”層面,而是創(chuàng)新性地以各種現(xiàn)代元素,創(chuàng)意重構(gòu)國(guó)漫經(jīng)典,讓國(guó)漫IP精神附身不同人物。

這樣一來(lái),年輕人便可對(duì)號(hào)入座,找到屬于自己的彈幕瓶——愛(ài)蹦迪的蛇精、化身007的黑貓警長(zhǎng)、刺頭新人孫大圣、組團(tuán)在職場(chǎng)拼殺的葫蘆娃兄弟團(tuán)……


這些帶有精神象征意義的國(guó)漫包裝彈幕瓶,成為了谷粒多和童年時(shí)的朋友一起守護(hù)年輕人、與年輕人做交流的最潮方式。


推進(jìn)年輕化早已是品牌營(yíng)銷的常規(guī)動(dòng)作,但谷粒多一直有自己的盤算:專攻23-30歲階段、平凡普通的年輕人。

他們是“不老也不新的夾層年輕人”——沒(méi)有十八九歲新鮮年輕人的天真,也沒(méi)有30+成熟年輕人的積淀。貌似還行,但又沒(méi)那么行,“高不成低不就”。

他們是人群中的絕大多數(shù),在地鐵上、馬路邊、寫字樓里,很容易就能辨認(rèn)出,因?yàn)樗麄兙褪俏覀?,或是曾?jīng)的我們——身體和心理承受著來(lái)自生活和職場(chǎng)的雙重壓力,需要也渴望被關(guān)注。

他們的酸甜苦辣,谷粒多看在眼里,于是這次聯(lián)合童年三大經(jīng)典IP發(fā)出鼓勵(lì),就是想讓這群年輕人感受到一種正能量且溫暖人心的中二熱**神:童年時(shí)陪伴你的朋友,今天依然在守護(hù)你。

這種精神的可貴之處在于,它未脫離現(xiàn)實(shí),也非一味加油打氣的“無(wú)知者無(wú)畏”,而是撕開種種人生真相后,依然擁有熱愛(ài)生活、重視友情、相信美好的勇氣和決心。

所以說(shuō),谷粒多憑借這般深入年輕人內(nèi)心的理解力和共情心,深耕年輕群體,堅(jiān)持“鼓勵(lì)多”,才能收獲年輕人的偏愛(ài),將自身塑造成為最懂“鼓勵(lì)之道”的年輕化國(guó)潮養(yǎng)生飲品品牌。


如此看來(lái),既能“供給食物能量”又能“輸入精神正能量”的谷粒多,有點(diǎn)像當(dāng)代年輕人的“精神食糧”——還是真的可以吃的那種。

六一將至,不如就把好喝有趣還不貴的谷粒多國(guó)漫彈幕瓶,當(dāng)作兒童節(jié)禮物送給正在闖關(guān)“hard-2020”的我們自己。

鼓勵(lì)鼓勵(lì),當(dāng)然越多越好啦~


5月15日,谷粒多國(guó)漫彈幕瓶限量首發(fā)——晚8點(diǎn),帶貨狂魔李佳琦聯(lián)手中國(guó)風(fēng)歌手霍尊在淘寶直播開啟 #愛(ài)上中國(guó)風(fēng)# 直播專場(chǎng),還有王嘉、阿云嘎、羅永浩、郭麒麟、黃一琳等明星為中國(guó)風(fēng)打call,谷粒多和一眾好貨等你來(lái)剁喔!

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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