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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這波童年回憶殺,谷粒多有心了!
2020-05-15 11:00:30
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



黑貓警長、葫蘆娃、齊天大圣……這些曾經(jīng)陪伴80后90后成長的動畫人物,可能也是我們記憶深處最親切的童年摯友。


這一次,帶我們與舊友重逢的,是谷粒多。它以「中國動畫集結(jié),出發(fā)」為題,與上海美術(shù)電影制片廠三大經(jīng)典IP“齊天大圣、黑貓警長、葫蘆娃”同時合作了兩件事:

拍了一支致敬經(jīng)典國漫的動畫視頻,出了一系列深諳年輕人的國漫職場彈幕瓶。

為的就是想告訴你:童年時陪伴你的朋友,今天依然在守護你。



一支致敬國漫的動畫視頻
有笑有淚的童年回憶殺

近些年,國漫IP合作常見,但沒想到有天齊天大圣、黑貓警長、葫蘆娃這三大經(jīng)典IP能同時出現(xiàn)在一部動畫片里,有點罕見:


開頭五秒鐘,都是80后90后的童年——葫蘆娃BGM,上海電影制片廠畫面,老式電視機,還有桌子上各種玩具:魔方、游戲機、陀螺、玻璃球、不倒翁、彩虹彈簧圈……


緊接著,童年的三大朋友來了,它們本領(lǐng)超強,只要一出現(xiàn),壞人準(zhǔn)玩完。


這次也一樣——只不過被拯救的對象,從唐僧、爺爺、小動物們,變成了23-30歲的年輕社畜。也就是說,在呈現(xiàn)一場復(fù)古元素滿滿的童年回憶殺之余,谷粒多還結(jié)合目標(biāo)群體需求和當(dāng)下現(xiàn)實生活,創(chuàng)新演繹了經(jīng)典國漫。

首先,谷粒多融入彈幕文化。

這年頭,看視頻沒彈幕哪行?谷粒多直接將年輕社畜的自嘲吐槽內(nèi)心感受,統(tǒng)統(tǒng)做成彈幕瓶,基本是彈出一條扎心一次,彈出一條扎心一次的狀態(tài)……

房租又漲了
一定是體重計壞了
還沒睡天就亮
Deadline……


視頻本身更像是一劑撫慰痛點、幫助解悶的良藥:既創(chuàng)造了年輕人熟悉喜愛的溝通語境,又替他們大膽發(fā)聲引發(fā)情緒共鳴。

這是視頻表達的第一層含義:年輕社畜的痛,谷粒多懂。

其次據(jù)不完全統(tǒng)計,谷粒多在視頻里埋了二十多個梗。

匯集當(dāng)下各種熱詞熱點,透過人物、場景甚至BGM一一展現(xiàn),你能看出來幾個?

黑人抬棺
蓮花足球場
淡黃的長裙
青你2鼓勵?!?/span>

雖然年輕社畜有諸多痛點,但這就是人生啊,有苦也有甜,生活從來不會缺少引人發(fā)笑的癢點和催人向上的快樂。

視頻第二層含義也由此而出:和童年時的朋友一起鼓勵你,谷粒多義不容辭。



一系列谷粒多×上美影限量彈幕瓶
讓包裝營銷更進一步

三大經(jīng)典IP的勢能,沒有止步于屏幕。

谷粒多將國漫IP精神賦能產(chǎn)品,將情懷轉(zhuǎn)化為形式感十足的包裝,打造「谷粒多國漫限量彈幕瓶」。


(請自動扭脖子橫屏觀看)

整體來看,視覺清晰干凈、色彩明亮吸睛的彈幕瓶,符合年輕人愛嘗新、重顏值的消費心理。

不同主題系列產(chǎn)品上的國漫IP形象,均配有符合各自人設(shè)的熱門彈幕和背景飾物,可以腦補出一部動畫片,讓人忍不住想集齊所有包裝。

 
更重要的是,谷粒多運用國漫IP元素不是直接復(fù)制粘貼,也不是僅僅停留在“好看”層面,而是創(chuàng)新性地以各種現(xiàn)代元素,創(chuàng)意重構(gòu)國漫經(jīng)典,讓國漫IP精神附身不同人物。

這樣一來,年輕人便可對號入座,找到屬于自己的彈幕瓶——愛蹦迪的蛇精、化身007的黑貓警長、刺頭新人孫大圣、組團在職場拼殺的葫蘆娃兄弟團……


這些帶有精神象征意義的國漫包裝彈幕瓶,成為了谷粒多和童年時的朋友一起守護年輕人、與年輕人做交流的最潮方式。


推進年輕化早已是品牌營銷的常規(guī)動作,但谷粒多一直有自己的盤算:專攻23-30歲階段、平凡普通的年輕人。

他們是“不老也不新的夾層年輕人”——沒有十八九歲新鮮年輕人的天真,也沒有30+成熟年輕人的積淀。貌似還行,但又沒那么行,“高不成低不就”。

他們是人群中的絕大多數(shù),在地鐵上、馬路邊、寫字樓里,很容易就能辨認(rèn)出,因為他們就是我們,或是曾經(jīng)的我們——身體和心理承受著來自生活和職場的雙重壓力,需要也渴望被關(guān)注。

他們的酸甜苦辣,谷粒多看在眼里,于是這次聯(lián)合童年三大經(jīng)典IP發(fā)出鼓勵,就是想讓這群年輕人感受到一種正能量且溫暖人心的中二熱**神:童年時陪伴你的朋友,今天依然在守護你。

這種精神的可貴之處在于,它未脫離現(xiàn)實,也非一味加油打氣的“無知者無畏”,而是撕開種種人生真相后,依然擁有熱愛生活、重視友情、相信美好的勇氣和決心。

所以說,谷粒多憑借這般深入年輕人內(nèi)心的理解力和共情心,深耕年輕群體,堅持“鼓勵多”,才能收獲年輕人的偏愛,將自身塑造成為最懂“鼓勵之道”的年輕化國潮養(yǎng)生飲品品牌。


如此看來,既能“供給食物能量”又能“輸入精神正能量”的谷粒多,有點像當(dāng)代年輕人的“精神食糧”——還是真的可以吃的那種。

六一將至,不如就把好喝有趣還不貴的谷粒多國漫彈幕瓶,當(dāng)作兒童節(jié)禮物送給正在闖關(guān)“hard-2020”的我們自己。

鼓勵鼓勵,當(dāng)然越多越好啦~


5月15日,谷粒多國漫彈幕瓶限量首發(fā)——晚8點,帶貨狂魔李佳琦聯(lián)手中國風(fēng)歌手霍尊在淘寶直播開啟 #愛上中國風(fēng)# 直播專場,還有王嘉、阿云嘎、羅永浩、郭麒麟、黃一琳等明星為中國風(fēng)打call,谷粒多和一眾好貨等你來剁喔!

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    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


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    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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