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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
周冬雨一人微醺,做富婆夢(mèng)
2020-08-18 12:07:54
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


文 | fusasa

圖 & 視頻 | 意類GOODZILLA


空巢獨(dú)飲萬(wàn)歲

一人

微醺的快樂
是一人以上
無(wú)法體會(huì)的

繼“把自己還給自己”(周冬雨RIO新文案,清新治愈)以后,周冬雨又為rio拍了一支短片。


《空巢獨(dú)飲萬(wàn)歲》


這是一支很打眼的廣告片。一在于它有周冬雨的烙印,二在于“空巢獨(dú)飲”這個(gè)細(xì)分概念的抓人。

意類說(shuō)空巢的創(chuàng)意和上一支《走在雨中》是系列創(chuàng)意,只不過上次想做的是有距離感的硬廣,這次想做的是“social”類創(chuàng)意。

既然是“social”類,那就要抓住年輕人的心理,做的好玩,能激起互動(dòng)才行。

圍繞著這個(gè)定位,廣告給周冬雨設(shè)計(jì)了四個(gè)場(chǎng)景:




第一個(gè)場(chǎng)景是周冬雨一個(gè)人給自己炸酥肉吃,并回想自己談戀愛之時(shí)為對(duì)方所做出的遷就。

兩個(gè)人的生活,口味上的遷就無(wú)可避免。

而一個(gè)人的生活,那就是想吃什么就吃什么,隨心所欲,絲毫不需要費(fèi)腦子。




一個(gè)人的生活,其實(shí)也并不無(wú)聊,比如說(shuō)可以做點(diǎn)白日夢(mèng)。

第二個(gè)場(chǎng)景是周冬雨做夢(mèng)夢(mèng)到自己買到**中了百萬(wàn)大獎(jiǎng),從此走上人生巔峰,過上了無(wú)所事事提前養(yǎng)老的幸福生活。


   

而一個(gè)人的生活不僅不無(wú)聊,還能多姿多彩。

比如說(shuō),可以看點(diǎn)俗氣的小說(shuō),越俗氣越狗血越好,一個(gè)人感受書中的糾葛,再為書中的愛恨情仇鞠一把淚。


安靜是種奢侈品
特供孤獨(dú)的人



這是第四個(gè)場(chǎng)景,也是個(gè)人心中最為喜歡的場(chǎng)景。

在這里,先是滿耳朵的喧鬧,夫妻之間的吵鬧聲,孩子的哭啼聲,以及不知從何處傳來(lái)的渺遠(yuǎn)的聲音。

隨著鏡頭的拉近,聲音漸次消失,只剩下周冬雨一個(gè)人靠在陽(yáng)臺(tái)的門上,喝著小酒,吹著夜風(fēng),享受著獨(dú)一份的安靜。

這里的文案也很點(diǎn)睛:“安靜是種奢侈品  特供孤獨(dú)的人”。

萬(wàn)物喧囂,身在其中又不在此處。這獨(dú)一份的安靜,安逸又享受,使得孤獨(dú)的意境完全脫離了“孤單”的蕭索意味。


終 章



然后就是終章,為一個(gè)人的小酒,一個(gè)人的孤獨(dú)做結(jié)。

沒人靠你太近
沒人對(duì)你突然關(guān)心
沒人拉著你一杯接著一杯
也沒人制造尷尬的笑話
沒人叫你做這個(gè),又不讓你做那個(gè)

在這個(gè)就你一個(gè)人
或兩只貓還有一只狗的房間里
你不用陪上任何小心

一人微醺的快樂
是一人以上無(wú)法體會(huì)的


這是配合RIO微醺小美好系列上市而推出的短片,也是周冬雨今年為RIO拍的第二支廣告片了。

每次看RIO的廣告片,大家都開始覺得它就應(yīng)該和周冬雨在一起。

那種普普通通的鄰家女孩,或許有著生活的煩惱,但是她過著自樂自足的生活。

很文藝的同時(shí),又很有親近感。

文藝一般伴隨著疏離感,但在周冬雨的身上,疏離感被削弱,取而代之的是更強(qiáng)的代入感。

這得益于周冬雨的個(gè)人風(fēng)格,古靈精怪沒有攻擊性。

而這一系列廣告片拍下來(lái),實(shí)際上是互相成就,RIO和周冬雨組合,有著獨(dú)屬于兩者的化學(xué)反應(yīng)。



另外一個(gè)很值得注意的是“空巢”這個(gè)概念。

一般來(lái)說(shuō),空巢多用來(lái)形容老人,但隨著單身人群越來(lái)越多,社交成為一件越來(lái)越麻煩的事之后,“空巢”用在年輕人身上,這個(gè)概念傳播起來(lái)一點(diǎn)也不違和。

從“一個(gè)人的小酒”的定位開始,RIO就一直擴(kuò)展獨(dú)居的喝酒場(chǎng)景。

無(wú)事喝酒,從原本不被鼓勵(lì),到現(xiàn)在成了愜意生活的另一種象征。

而這次的場(chǎng)景搭建,個(gè)人認(rèn)為是更近一步地抓住了“獨(dú)居”青年的生活細(xì)節(jié),呈現(xiàn)出了更有共鳴的生活狀態(tài)。

吃自己想吃的飯,一個(gè)人也能有滋有味;做夢(mèng)暴富,實(shí)習(xí)財(cái)富自由;看小說(shuō)看動(dòng)漫隨便看自己喜歡的事物,一個(gè)人也能活得有滋有味;更甚至,聽外界的吵吵鬧鬧,享受一個(gè)人的安靜,也能內(nèi)心豐盈又寧?kù)o。

隨著社交的障礙越來(lái)越多,人與人之間的界限感被強(qiáng)調(diào)的越來(lái)越多,一個(gè)人生活的場(chǎng)景也一定會(huì)隨之得到延伸。

在“一個(gè)人的小酒”領(lǐng)域,RIO做的很深入人心。


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——  END ——




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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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