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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“片仔癀”拍了拍“即將被現(xiàn)實擊垮的女性”
2020-08-17 11:10:12
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



前有《乘風破浪》,后有《三十而已》,
2020年可以說是各類女性題材的爆發(fā)之年,
But wait......大家想過沒有?
也許,對大多數(shù)平平凡凡的女性來說,
“我變強大了”只是一種心理建設時的錯覺,
“我快被擊垮了”才是深夜無人時內(nèi)心的真實感受。

什么時候會感到“快被擊垮了”?
當從事體力工作時突**體極限,還要遭受偏見時;
當歲月讓臉部肌肉下垂,再大的精氣神都吊不起來時;
當現(xiàn)實像一塊橡皮擦,磨掉生活中所有的光彩時......

幾乎所有女性都曾感覺到“快被擊垮了”,
那么然后呢,要如何應對?
別急,看完片仔癀化妝品聯(lián)合新世相發(fā)布的這支視頻,
也許你會找到答案:


視頻文案

有人說,
女人是很容易垮的。

垮在性別面前
垮在時間面前
垮在現(xiàn)實面前

我們發(fā)現(xiàn)生活或許對女人并不友善,
但同樣也發(fā)現(xiàn)不善屈服的女人

她難以選擇,
但決不向生活妥協(xié)。
她不認命,不認輸,
只為夢想

她拒絕性別標簽
只認自己想走的路

她不怕失敗,不怕重復
只怕停滯不前

她敢于迎難而上,
撐起希望。

現(xiàn)實或許來者不善,
仍有人生始終向上。

向上吧 Women
凝聚向上的力量
遇見更美的自己
片仔癀牌凝時素顏緊致精華
重啟肌膚彈力引擎


01 
平凡的力量

說到女性對抗職業(yè)、年齡等的偏見時,呈現(xiàn)在我們眼前的,往往是狀態(tài)絕佳的女明星拿著產(chǎn)品,侃侃講述自己的故事,鏡頭里沒有任何顏值的死角。但是,這些本身就手握更多社會資源的明星榜樣,對大眾有多少實際的參考意義,不好說。

而這支視頻中故事的主角,都是以新聞熱點人物為原型的素人,每個普通的女性,都在用自己的方式對抗“垮掉”,在自己的日子里努力乘風破浪。


片子聚焦我們身邊普普通通的的女性,讓她們作為群像主角,展現(xiàn)一個個溫柔細膩的場景,相對而言更加真實、更能代表社會對女性發(fā)展的認知,對大多數(shù)的普通女性也更有共鳴。

比如賣力搬箱的女貨車司機,原型是在抖音上很火的司機昕昕,她可以說是逾越職場生存法則的典范,誰說“做人難,做女人難,做女貨車司機更難”?擊垮偏見最好的方式,就是用行動把自己的能量證明給所有人看。


賣鹵味的母女原型,是湖北7歲的小恩雅母女,案板上是生活,案板下是未來,讓人聯(lián)想到《三十而已》每集片尾賣煎餅的媽媽和孩子,同樣生活艱難,但日子有相依為靠的溫情,心底有蓬勃向上的希望。



02
“垮”的情緒切口

在聚焦女性的各類題材中,“垮”是一個比較少提及的情緒,但不可否認,社會上確實存在著這樣的偏見——“女人更容易垮”。在大家的認知里,女人常常脆弱、情緒又往往很極端,所以就會很容易垮掉,成就不了大事。

視頻中的五位女性,則針對這一偏見給出了強勢的反擊:女性的強大,是從不被擊垮開始的。

深夜加班的外科醫(yī)生、貨車司機、芭蕾舞教師、賣鹵味的媽媽、片仔磺研究人員,她們各有各可能被擊垮的處境,也曾孤單、疲累、失去夢想,但放棄容易,堅持很難,她們最終都像一棵棵樹一樣,沖破地表所有的阻礙,朝著陽光向上生長。


像視頻文案說的,生活既然“不友善”,那我就“不屈服”,每位女性瘦弱的軀體內(nèi),仿佛都藏著無數(shù)次的宇宙大爆炸。對成千上萬的普通女性來說,這又何嘗不是一種情緒共鳴呢?



03

向上的品牌價值


片子結(jié)尾,看到#片仔癀牌凝時素顏緊致精華,重啟肌膚彈力引擎#這句時,大家應該也會迅速理解到“垮”的雙關(guān)語義。精神會垮,臉部隨著膠原蛋白的流失,也會流露出垮態(tài)。

品牌的用意即:面向25~35歲的初老人群,鼓勵她們面對困境,同時注重臉部的“垮態(tài)”。女性向上,品牌價值向上,收獲更長久、有質(zhì)量的忠實追隨者。


中國歷來有很多迎難而上的女性,古有武則天為代表的強勢女政治家、今有像董明珠一樣獨當一面的女企業(yè)家、奮戰(zhàn)在抗疫一線的女戰(zhàn)士們;大有治國立業(yè)、小有柴米油鹽,中國女性留給社會的底色就是堅韌,正是因為一波又一波女性的始終向上,才有了如今的“女性也能頂起半邊天”。

年齡、現(xiàn)實、偏見......或許這些統(tǒng)統(tǒng)來者不善,仍有人生始終向上,片仔癀化妝提出#獻給始終向上的中國女性# ,以向上的價值觀為收尾,片仔癀化妝品作為老國貨,實現(xiàn)了和當代新女性的對話。



最后,其實還想說說“垮掉”這件事。

女性力量和話語權(quán)在崛起的同時,她們也往往承受著比以往更大的壓力。

面對高壓時,很多人都不可避免地會出現(xiàn)心理失序,甚至一蹶不振,暫時的“垮掉”是再正常不過的事情了。

不過,更多像片仔癀化妝品這類片子的出現(xiàn),讓我們看到了更多真實的可能性,看到仍然有人在重新調(diào)整狀態(tài),重新出發(fā),甚至比以前更加豁達、豐盈。

從來不會被壓力擊垮的狀態(tài),我們不奢求;我們向往的,是在一定范圍值內(nèi)的迅速自我重建,把瀕臨破碎的自己黏合起來。祝愿每位女性在克服偏見、追逐夢想、對抗現(xiàn)實的道路上,都能珍惜自己的肌膚健康、身心健康。不垮掉,就是強大的開始。


——  END ——














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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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