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毫無疑問，當(dāng)各行各業(yè)都紛紛坐進直播間面對著豎屏帶貨時，2020年是當(dāng)之無愧的電商直播帶貨元年。
最近，聚劃算又在這一烈火烹油之勢上添了一把火，實現(xiàn)了豎屏與橫屏的破次元融合。
收視第一、觀看破億、熱搜50+，這場聚劃算百億補貼99劃算夜晚會（簡稱“99劃算夜”），以“「1+3」超級跨屏娛購大直播新場景”作為核心亮點，打造了一場完全不同于以往的超級直播秀。
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01
「1+3」超級跨屏新直播模式
引領(lǐng)“娛購大直播”場景新生態(tài)
全新的直播跨屏技術(shù)，讓晚會中表演和電商的內(nèi)容雙升級得以真正實現(xiàn)。
「1+3」具體指的便是晚會現(xiàn)場“1個主舞臺+3大明星主播直播間”四個直播空間同時存在的置景。參與晚會的明星們可以快速穿梭于主舞臺、互動區(qū)和直播間之間，這意味著多屏直播中，晚會表演內(nèi)容和電商直帶貨得以融匯貫穿。
在專屬直播間里，“劉一刀”接受了主持人一分鐘帶貨的挑戰(zhàn)，這一幕放在直播間看似尋常，但此刻同時打開電視機的你也能看到，直播間成為了晚會的一個分會場，在這里的互動也成了晚會內(nèi)容的一部分。
而下一刻，在主舞臺上，不一樣的劉濤身著豹紋，與黃明昊熱唱一曲《對你愛不完》。
在劉濤隔壁的直播間里，景甜和李好也各自忙碌，一邊帶貨一邊表演，甚至李好還擔(dān)當(dāng)了晚會的開場主持人，多重人設(shè)的價值在這個夜晚發(fā)揮得**盡致。從舞臺上表演完畢下來立馬進入直播間的景甜忍不住連連驚呼“太刺激了”。
整場晚會舞臺表演連續(xù)不斷的同時，不僅提升了整場晚會的互動氛圍，還讓賣貨也進行得紅紅火火。
明星帶來火熱的互動氛圍，和聚劃算推出的“爆款貨品清單、4999元直播間現(xiàn)金紅包、9.9元超級秒殺”等福利組合拳，直接將晚會雙屏的購物氛圍推至最高潮，觀眾們得以邊看邊買，享受橫屏表演的同時，被好物種草可立即豎屏下單，全網(wǎng)和三位明星主播直播間觀看量不斷攀升。
02
頂級大秀燃動全場
花式撬動圈占年輕人
99劃算夜的明星陣容如此強大，少不了前期的招攬。早在9月初，聚劃算聯(lián)動微博、B站、虎撲、網(wǎng)易云音樂四大年輕社區(qū)平臺開展“人氣明星票選大賽”，讓粉絲投出期望出現(xiàn)在舞臺上的明星愛豆，而B站《明星梗王爭霸賽》票選出來的明星人選，便是年度最火熱劇之一《隱秘的角落》中“張東升”的扮演者秦昊。
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順勢成為了聚劃算99劃算節(jié)推廣大使的秦昊，不但與聚劃算合作拍攝了蒜味兒十足的魔性廣告片，還降臨99劃算夜現(xiàn)場，與乃萬合唱《Melody》，與普普一起獻唱張東升代表作《小白船》，期間還現(xiàn)身劉濤直播間嘮嗑帶貨。
為深度圈占年輕群體尤其是90后，99劃算夜還集結(jié)大量明星愛豆輪番炸場，精準迎合不同圈層年輕人的多元喜好。比如年度最具話題女性綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》限定姐姐團，其中孟佳王霏霏同臺正好彌補了令粉絲意難平的二人未能一起成團的遺憾。
硬糖少女303則與聚劃算品牌代言人黃渤魔性同臺，跟隨《惱人的秋風(fēng)》一齊熱舞，當(dāng)復(fù)古舞遇上女團舞，如此妙不可言又莫名和諧的神奇畫面推動話題 #黃渤硬糖少女魔性合舞# 迅速登上熱搜，微博閱讀量突破3.4億。
這樣大型的視聽盛宴，當(dāng)然少不了全能音樂人的助陣，當(dāng)晚吳亦凡、李榮浩、鄧紫棋、毛不易諸多實力唱將，將流行、抒情、說唱、電影多種曲風(fēng)重新演繹，引爆全場。吳亦凡一首《Puppet》又酷又帥，迷幻電音相當(dāng)抓耳，相信當(dāng)晚一定有不少女生熬夜堅守。
無論是電視屏幕前還是手機屏幕前的年輕觀眾們，看演出、看直播、追愛豆，搶紅包、發(fā)彈幕、刷微博……99劃算夜構(gòu)建的全沉浸式互動直播滿足了90后年輕用戶的娛樂消費喜好，與之進行了一次全感觀式互動交流。
03
“99劃算夜”硬核兼顧創(chuàng)新性+可行性
再度提升年輕群體消費狂歡閾值
從全網(wǎng)數(shù)據(jù)和熱度來看，99劃算夜超級跨屏玩法確實收獲了超級亮眼的成果——根據(jù)江蘇衛(wèi)視數(shù)據(jù)顯示，99劃算夜全網(wǎng)收視位列第一，CSM59城節(jié)目收視1.07%，還有50+熱門話題輪番登上抖音、微博等社交平臺熱搜榜。
99劃算夜打通了“直播＋內(nèi)容＋電商”，營造了一次新鮮感和驚喜度十足的娛購狂歡盛宴，革新了用戶觀看晚會的體驗。不僅好看、好玩，還可以說是腦洞大開，嘉賓陣容星光璀璨，滿足各年齡層受眾的觀看需求促成晚會話題熱度和收視度齊齊飆升。全新的直播技術(shù)和賣貨模式令人印象深刻，實惠的百億補貼和爆款商品也讓人賺到便宜。
作為雙十一前最大規(guī)模預(yù)熱，今年的聚劃算99劃算節(jié)發(fā)力依然穩(wěn)準狠，不但強化了聚劃算“真便宜，不用算”的全新品牌Slogan，并通過爆款秒殺、直播間百億補貼貨品等價格優(yōu)勢進一步提升了“百億補貼”利益點認知度。
更重要的是，聚劃算發(fā)力直播新賽道，以更為廣闊的傳播視野和更為先鋒的市場敏銳度，顛覆性地創(chuàng)造了電商直播史上又一名場面，為廣大直播用戶和年輕消費群體帶來了一次前所未有的娛樂購物一體化全新體驗，為他們帶去了更多層次的愉悅和滿足，直接拉高了他們對直播帶貨的興奮閾值。
不知明年99劃算夜，聚劃算又將以怎樣的王炸招式繼續(xù)戳中年輕消費群的興趣點，繼續(xù)營造下一個99劃算夜狂歡高潮，為電商直播帶貨行業(yè)再一把旺火，讓我們拭目以待。
—— END ——
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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