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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
先來(lái)品品看：
做過(guò)程序員的龐博也曾是一枚典型社畜，他被工作完虐的親身經(jīng)歷，基本上可以套用在所有社畜身上——“程序員上班的標(biāo)志不是打卡，是起床”“24小時(shí)待命，工作群里一堆艾特，客戶隨手扔幾個(gè)G的資料”“郵件要求立馬回復(fù)，暗戳戳抄送領(lǐng)導(dǎo)”……
于是龐博又出職場(chǎng)金句，“決定你工作時(shí)間的根本不是工作量，而是手機(jī)有沒(méi)有信號(hào)。”
屏幕前的我臉上笑出眼淚，心里流出一把辛酸淚，再看現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈模樣，估計(jì)手都拍疼了叭。如此看來(lái)，引發(fā)社畜共鳴并不難，有一說(shuō)一、實(shí)話實(shí)說(shuō)就可以了……
這還不算扎心，為了凸顯社畜的難，龐博還搬出了“社獸”，一種看似與我們一樣實(shí)則甩開我們二里地的生猛同事：活在deadline附近，閑暇活動(dòng)就是懟一懟領(lǐng)導(dǎo)，辭辭職、跳跳槽，大不了回家繼承家產(chǎn)。
更虐心的是，龐博還提到了職場(chǎng)PUA。作為今年當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)絡(luò)熱詞，PUA只要一出現(xiàn)就能立刻匯聚各方目光，職場(chǎng)PUA更是很多人都會(huì)真實(shí)遭遇的困境。比如老板突然讓你找一份若干年前做過(guò)的某版方案，讓你把一份工作匯報(bào)來(lái)回寫成word、PPT、PDF各種版本……總之是整天無(wú)理要求不斷、沒(méi)事找事。
好在，龐博貼心地借助百度網(wǎng)盤11.0新版本功能，來(lái)為社畜反職場(chǎng)PUA支招，比如文檔恢復(fù)功能就是“職場(chǎng)后悔藥”，比如有了文件格式轉(zhuǎn)換功能，要啥格式都OK，再比如百度網(wǎng)盤會(huì)員成長(zhǎng)體系中最高級(jí)別的SVIP可坐擁16T存儲(chǔ)空間，是目前市面上最大的，尊享感十足。老板要你給收集案例資料，16T夠不夠？
就這樣，在一場(chǎng)精彩的脫口秀表演中，龐博巧妙地幫助百度網(wǎng)盤實(shí)現(xiàn)了11.0新版本功能信息點(diǎn)的無(wú)痕植入，讓受眾在享受脫口秀的同時(shí)，也得到了一套立刻就能用到工作中的反職場(chǎng)PUA實(shí)用方案。
所以說(shuō)，這支“盤盤脫口秀”不光有趣，還有點(diǎn)實(shí)用。
▼
從營(yíng)銷視角來(lái)看，百度網(wǎng)盤這次做對(duì)了什么？
01
好笑的脫口秀，好用的溝通方式
喜歡看脫口秀的和經(jīng)常用百度網(wǎng)盤的通常都是年輕人，他們中大多數(shù)都是工作黨和學(xué)生黨，二者目標(biāo)受眾群重合度很高。
百度網(wǎng)盤選擇脫口秀作為溝通橋梁，鎖定熱門話題反職場(chǎng)PUA作為溝通內(nèi)容，能極大增強(qiáng)受眾人群對(duì)產(chǎn)品新功能的感知度和接受度。當(dāng)他們?cè)谙硎苊摽谛銕?lái)的快樂(lè)時(shí)，也在潛移默化吸收產(chǎn)品信息，品牌傳播目標(biāo)也就此達(dá)成。
02
接地氣的場(chǎng)景氛圍，正適合接地氣的產(chǎn)品定位
與其它綜藝娛樂(lè)形式相比，脫口秀更接地氣。龐博這樣的脫口秀演員，通常也擁有和普通用戶十分相似的工作生活經(jīng)歷，因此他分享真實(shí)職場(chǎng)心路歷程時(shí)，所引發(fā)的用戶共鳴和情緒共振也是普遍而深刻的。
在脫口秀營(yíng)造的生活化場(chǎng)景氛圍中，百度網(wǎng)盤的產(chǎn)品定位和品牌調(diào)性自然也被勾勒出來(lái)——服務(wù)于廣大工作者和學(xué)生，是日常生活常備的工具助手。
03
有效解決痛點(diǎn)的產(chǎn)品力，是品牌傳播的必要基礎(chǔ)
回到開頭提到的：一向穩(wěn)重的百度網(wǎng)盤，為什么要在11.0版本發(fā)布后突然發(fā)聲？況且市面上專門為了產(chǎn)品版本升級(jí)做傳播的案例其實(shí)并不多。
關(guān)鍵就在于這個(gè)11.0版本，它的升級(jí)直接解決了廣大用戶使用網(wǎng)盤的一大普遍痛點(diǎn)：將原本隱藏很深、不太好找入口的常用功能，全部聚合在首頁(yè)一目了然，讓用戶能夠一眼找到所需功能，實(shí)打?qū)嵦嵘ぷ鲗W(xué)習(xí)效率。
更重要的是，百度網(wǎng)盤透過(guò)新版本明確傳遞出“百度網(wǎng)盤是一個(gè)多元聚合工具集”的產(chǎn)品概念，極大扭轉(zhuǎn)了用戶認(rèn)為“網(wǎng)盤只能儲(chǔ)存”的單一刻板印象，為整個(gè)網(wǎng)盤類產(chǎn)品做了一次“澄清”。
所以說(shuō)，百度網(wǎng)盤這輪傳播的出發(fā)點(diǎn)或許不只是為了“名聲”，更是為了解決用戶和自身面臨的實(shí)際困境。這就涉及到我們總說(shuō)的品牌傳播邏輯順序問(wèn)題：到底是先打好產(chǎn)品基礎(chǔ)，還是先提升知名度？
百度網(wǎng)盤這次發(fā)力則再次印證了“產(chǎn)品力是品牌傳播根基”的真理。試想，如果百度網(wǎng)盤11.0新版本仍是平平無(wú)奇，那無(wú)論龐博的脫口秀有多好笑，終究是鏡花水月，用戶也只會(huì)一笑了之。
但正因百度網(wǎng)盤11.0新版本能有效直擊痛點(diǎn)，所以一場(chǎng)出彩的脫口秀廣告才是錦上添花，不但順勢(shì)傳播了產(chǎn)品功能點(diǎn)，更助力品牌塑造了更為立體有趣的形象風(fēng)格。這種有趣又有用的傳播，才值得一做。
—— END ——
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那口蟲（Wechat ID: wenanjun001）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)