DataEye短劇觀察獲悉，今年以來(lái)，點(diǎn)眾、九州、麥芽、天橋等頭部短劇平臺(tái)紛紛在小程序短劇賽道實(shí)現(xiàn)可觀的變現(xiàn)收入。

盡管今年免費(fèi)短劇APP呈現(xiàn)飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)，但小程序端仍是短劇平臺(tái)布局中不可或缺的核心渠道。

近期，微信廣告官方披露關(guān)鍵數(shù)據(jù)：微信小程序短劇商業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)78%，日均變現(xiàn)收入穩(wěn)定在千萬(wàn)級(jí)。

那么今年以來(lái)，微信小程序短劇發(fā)展現(xiàn)狀如何？

一、微信小程序生態(tài)：投放規(guī)模、開(kāi)發(fā)者數(shù)量、商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模齊升

（一）短劇賽道：投放總量超3.4萬(wàn)部，漫劇成為新增長(zhǎng)極

1、投放觀察

根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)，2025年以來(lái)微信小程序平臺(tái)短劇投放總量達(dá)34032部，相較于2024年全年投放量（24620部）增長(zhǎng)38%。分月份來(lái)看，2025年8月平臺(tái)在投短劇數(shù)量達(dá)15720部，相關(guān)素材數(shù)量超160萬(wàn)組，與1月數(shù)據(jù)（9233部短劇、88萬(wàn)組素材）相比，兩類(lèi)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)80%以上的增長(zhǎng)。

至于近期爆火的動(dòng)漫短劇品類(lèi)，2025年8月平臺(tái)動(dòng)漫短劇投放量較同年1月顯著增長(zhǎng)，該品類(lèi)已成為短劇賽道中增速顯著的“新增長(zhǎng)極”。

2、商業(yè)變現(xiàn)觀察

過(guò)去半年內(nèi)，平臺(tái)從事短劇開(kāi)發(fā)的主體數(shù)量增長(zhǎng)超40%。除了開(kāi)發(fā)者數(shù)量激增，短劇小程序整體商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模也大幅增長(zhǎng)，目前日均變現(xiàn)收入穩(wěn)定在千萬(wàn)級(jí)，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

（二）小說(shuō)賽道：廣告變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)12倍，單用戶(hù)變現(xiàn)價(jià)值增8倍

1、投放觀察

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)小說(shuō)投放總量突破259萬(wàn)部，較2024年全年投放量（11萬(wàn)部）增長(zhǎng)22倍。分月份來(lái)看，2025年8月平臺(tái)在投小說(shuō)數(shù)量超154萬(wàn)部，素材數(shù)量超172萬(wàn)組，相較于1月數(shù)據(jù)（約9萬(wàn)部小說(shuō)、10萬(wàn)組素材），兩類(lèi)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)15倍以上增長(zhǎng)。

2、商業(yè)變現(xiàn)觀察

數(shù)據(jù)顯示，小程序已成為小說(shuō)商業(yè)增長(zhǎng)的重要陣地。今年來(lái)，平臺(tái)小說(shuō)小程序變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)12倍，單用戶(hù)的變現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)8倍。

截至目前，在平臺(tái)內(nèi)部，從事小說(shuō)相關(guān)業(yè)務(wù)的流量主數(shù)量已達(dá)600余家，平臺(tái)在投書(shū)籍?dāng)?shù)量較此前增長(zhǎng)22倍。

題材偏好方面，現(xiàn)代都市、仙俠玄幻等男頻題材，以及現(xiàn)代言情、古代言情等女頻題材更受用戶(hù)青睞，成為當(dāng)前市場(chǎng)需求旺盛的熱門(mén)品類(lèi)。

從內(nèi)容長(zhǎng)度維度分析，長(zhǎng)篇小說(shuō)仍是小說(shuō)賽道變現(xiàn)的核心支撐，貢獻(xiàn)了超2/3的整體變現(xiàn)規(guī)模；同時(shí)，短篇內(nèi)容（以1-3萬(wàn)字超短篇為主）的變現(xiàn)滲透率持續(xù)提升，部分短篇內(nèi)容產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日投入、當(dāng)日回本的運(yùn)營(yíng)效果。

二、背后原因：兩大因素支撐微信廣告生態(tài)持續(xù)火熱

為何微信廣告生態(tài)能長(zhǎng)期維持高活躍度，吸引眾多參與者并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的不斷增長(zhǎng)？

DataEye短劇觀察認(rèn)為，核心原因有以下兩點(diǎn)：

（一）平臺(tái)月活超14億

截至目前，平臺(tái)月活已超14億，覆蓋全年齡層，為短劇、小說(shuō)等內(nèi)容的廣告觸達(dá)與目標(biāo)受眾匹配提供了廣闊基礎(chǔ)。同時(shí)，平臺(tái)兼顧工作與生活場(chǎng)景，疊加熟人社交生態(tài)的天然粘性，平臺(tái)用戶(hù)的月均活躍天數(shù)、單日使用時(shí)長(zhǎng)均處于行業(yè)高位，留存表現(xiàn)尤為突出。

此外，平臺(tái)2025年上線的 “海報(bào)生成分享”功能，支持用戶(hù)一鍵分享至朋友圈、聊天窗口，通過(guò)社交鏈自發(fā)擴(kuò)散。這種熟人推薦模式不僅用戶(hù)接受度更高，轉(zhuǎn)化路徑也更為精簡(jiǎn)高效。

（二）全鏈路支持

除了生態(tài)紅利，平臺(tái)針對(duì)短劇、小說(shuō)等核心品類(lèi)，推出了“前-中-后”全鏈路的支持措施：

1、前

在投放前，平臺(tái)會(huì)給開(kāi)發(fā)者提供內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)工具支持。例如，通過(guò)AIGC技術(shù)輔助生成圖文、混剪等營(yíng)銷(xiāo)素材，既能縮短素材制作周期，又能降低團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)成本。

2、中

在廣告曝光上，平臺(tái)優(yōu)化了觀劇解鎖路徑，如“劇集倒計(jì)時(shí)進(jìn)廣告”，在減少用戶(hù)體驗(yàn)干擾的同時(shí)，提升小程序廣告曝光量與變現(xiàn)收入。

在商業(yè)變現(xiàn)上，平臺(tái)推出了不少新方式：比如官方付費(fèi)組件“免廣告券”，還有混變ROI出價(jià)工具（能綜合評(píng)估用戶(hù)價(jià)值，幫開(kāi)發(fā)者更精準(zhǔn)地定投放策略）。另外，即將上線的小程序IAP訂閱制，通過(guò)專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)玩法，有望把短期付費(fèi)用戶(hù)變成長(zhǎng)期訂閱用戶(hù)，讓收益更穩(wěn)定。

目前，小程序短劇生態(tài)正在積極探索“看廣告解鎖+付費(fèi)買(mǎi)免廣告券”模式，按集付費(fèi)占比逐漸降低；而短視頻平臺(tái)端原生仍以按集付費(fèi)為主流，這一模式差異使其在短劇領(lǐng)域有了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3、后

平臺(tái)推出了智能托管服務(wù)，能幫小程序開(kāi)發(fā)者自動(dòng)匹配最優(yōu)的變現(xiàn)策略。從內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)服務(wù)既能提升用戶(hù)的觀劇意愿，又能提高開(kāi)發(fā)者收入，且開(kāi)發(fā)者僅需一鍵開(kāi)啟即可參與。平臺(tái)計(jì)劃在Q4進(jìn)一步升級(jí)該服務(wù)能力并加碼配套政策。

另外，平臺(tái)在現(xiàn)金結(jié)算上也給了優(yōu)惠：常規(guī)結(jié)算周期從25天縮短到15天；還推出了“收入快周轉(zhuǎn)”功能——開(kāi)發(fā)者有現(xiàn)金收入后，2天就能把70%的變現(xiàn)收入轉(zhuǎn)充至騰訊廣告投放賬戶(hù)，用于下一輪買(mǎi)量，提升資金周轉(zhuǎn)效率。

三、短劇走向“聚焦內(nèi)容的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)”

隨著小程序短劇生態(tài)的逐步成熟，行業(yè)已經(jīng)從早期“追求短期流量爆款”的粗放模式，轉(zhuǎn)向“聚焦內(nèi)容價(jià)值、注重長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)”的精細(xì)化發(fā)展階段。

（一）營(yíng)銷(xiāo)方面：老劇復(fù)投成常態(tài)，跑量周期更長(zhǎng)

當(dāng)前短劇營(yíng)銷(xiāo)已不再局限于“新劇上線即高峰、流量衰退即停投”的短期邏輯，而是通過(guò)精細(xì)化的素材運(yùn)營(yíng)與復(fù)投策略，挖掘老劇的商業(yè)價(jià)值，延長(zhǎng)劇目整體跑量周期與變現(xiàn)收益。

從實(shí)際案例來(lái)看，多部短劇通過(guò)動(dòng)態(tài)調(diào)整素材類(lèi)型與投放策略實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效跑量。例如，某部短劇在起投一周后，視頻素材效果逐步衰退，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及時(shí)補(bǔ)充圖片類(lèi)素材供給，通過(guò)直接進(jìn)高光集的方式承接變現(xiàn)，在控制投放成本和保證回收效果的前提下繼續(xù)投放，有效延長(zhǎng)了跑量周期。

這種“多樣化素材組合+動(dòng)態(tài)策略調(diào)整”的模式，不僅讓單部劇目的獲客周期更長(zhǎng)，還能通過(guò)后期精細(xì)化運(yùn)營(yíng)降低邊際成本，提升整體投放利潤(rùn)，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)從“一次性流量獲取”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)期收益挖掘”。

（二）內(nèi)容方面：IP跨形態(tài)開(kāi)發(fā)，小說(shuō)、短劇、漫劇打通

現(xiàn)在短劇行業(yè)不再局限于單一品類(lèi)，逐漸形成“小說(shuō)—短劇—漫劇”的IP跨形態(tài)開(kāi)發(fā)路徑，通過(guò)內(nèi)容共通性實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化復(fù)用。

一方面，優(yōu)質(zhì)小說(shuō)IP成為短劇改編的重要源頭。有些平臺(tái)將用戶(hù)基數(shù)大、口碑好的小說(shuō)改編為短劇，借助原有IP的粉絲基礎(chǔ)降低市場(chǎng)教育成本，讓短劇上線初期就能有更高的關(guān)注度和轉(zhuǎn)化效率。另一方面，部分爆款短劇進(jìn)一步延伸為漫劇品類(lèi)，以此觸達(dá)偏好二次元的細(xì)分用戶(hù)群體，實(shí)現(xiàn)同一IP在不同受眾圈層的滲透。

這種跨形態(tài)開(kāi)發(fā)模式，讓內(nèi)容IP不再局限于單一載體，而是形成“一IP多形態(tài)”的運(yùn)營(yíng)矩陣，既提升了內(nèi)容資源的復(fù)用率，也通過(guò)持續(xù)的IP曝光增強(qiáng)用戶(hù)粘性，為長(zhǎng)期變現(xiàn)提供支撐。

（三）商業(yè)化變現(xiàn)方面：多元模式變現(xiàn)，收益更穩(wěn)定

隨著小程序短劇生態(tài)成熟，商業(yè)化變現(xiàn)已不再依賴(lài)單一的廣告或按集付費(fèi)，而是形成了以“廣告+付費(fèi)”為核心、多種變現(xiàn)形式補(bǔ)充的多元體系。

從微信小程序當(dāng)前落地的變現(xiàn)方式來(lái)看，“看廣告解鎖內(nèi)容+付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)免廣告券”的組合模式已成為主流。前者降低用戶(hù)進(jìn)入門(mén)檻，通過(guò)高頻廣告曝光實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)收益；后者則針對(duì)對(duì)廣告敏感、付費(fèi)意愿強(qiáng)的用戶(hù)，既能提供更好的體驗(yàn)，又能提升單用戶(hù)LTV（生命周期總價(jià)值）。這種模式既平衡了用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)收益，又讓變現(xiàn)不再依賴(lài)單一的流量高峰，能讓劇目長(zhǎng)期產(chǎn)生收益。