很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）
作者 | 路費(fèi)
這次蘋果的新品發(fā)布有多成功？看媒體評論和首銷情況就知道了。
雖然iPhone17系列激活量還沒有公布，但是電商平臺(tái)的預(yù)售成績已經(jīng)發(fā)布了。iPhone17 Pro系列和上一代相比銷量增長了3倍，更夸張的是標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone17，比上一代增長了8倍左右。
媒體的評價(jià)更加簡單粗暴。發(fā)布會(huì)后，幾乎所有的媒體稿件都可以總結(jié)為同一句話：牙膏擠暴了。
連友商高管盧偉冰也按捺不住發(fā)微博稱贊，順帶再次拉高了對標(biāo)尺度——小米的新一代旗艦跳過了小米16，直接命名為小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。
蘋果這次的久違發(fā)力其實(shí)也是自身處境的映射。
2024年是蘋果在國內(nèi)市場承壓的一年，無論是擠牙膏的更新還是在AI上的遲滯，都已經(jīng)讓一部分粉絲開始不滿。Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋果2024年在中國出貨量降17%，降至4290萬部，而華為增加37%至4600萬部。2024年，蘋果整體營收雖增長，但大中華區(qū)僅增14%，占比從25%降至17%。
國內(nèi)的安卓品牌更是早已對蘋果的存量用戶垂涎已久，紛紛推出了各自的兼容蘋果系統(tǒng)方案，謀求逐步吸納蘋果的用戶群體進(jìn)入自家生態(tài)。
不過如果你要問，蘋果這次是不是意味著蘋果正在倒退回那個(gè)令人期待的品牌？那倒不是，蘋果不是返老還童了，它只是更能放下身段開卷了。
一個(gè)詞概括蘋果這次更新的最大特點(diǎn)，莫過于加量不加價(jià)。
蘋果在標(biāo)準(zhǔn)版的刀法一向?yàn)槿嗽嵅。热鏸Phone 14系列更新了“靈動(dòng)島”和遲了好幾年的息屏顯示，但只有iPhone 14 Pro系列才能上島。iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版雖然繼承了上一代Pro版的一些特性，如A16芯片和靈動(dòng)島功能，但也明顯“砍掉”了如120Hz高刷新率屏幕和長焦鏡頭等關(guān)鍵配置 。
但iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版堪稱是最實(shí)惠的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone。iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版雖然沒能用上新的主板架構(gòu)，但是它有最新的A19芯片，有和Pro相同的屏幕，搭載4800萬像素主攝+1200萬像素2倍長焦雙攝組合，前置攝像頭升級至了1800萬像素。甚至還有120Hz高刷。
當(dāng)然，最關(guān)鍵的是，這款手機(jī)可以參加國補(bǔ)。
類似華為的退出成就了蘋果，國補(bǔ)政策同樣意外的讓蘋果成為了最大贏家。618前夕，蘋果直營的天貓Apple Store官方旗艦店在全國范圍內(nèi)上線國家補(bǔ)貼（國補(bǔ)），覆蓋產(chǎn)品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watch及Mac系列，補(bǔ)貼比例最高達(dá)20%，再疊加以舊換新權(quán)益，原價(jià)7999元的iPhone 16 Pro疊加平臺(tái)券后最低只需要5299元。降價(jià)迅速激發(fā)了用戶的換機(jī)熱情，根據(jù)TechInsights的數(shù)據(jù)，618期間蘋果的銷量能占到總體份額的43%。
為了繼續(xù)蹭到國補(bǔ)的東風(fēng)，蘋果暫時(shí)放棄了全球統(tǒng)一的定價(jià)策略，同樣是256G內(nèi)存的版本，港版的iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版需要6899港幣，但內(nèi)地只需要5999人民幣，卡在了補(bǔ)貼范圍內(nèi)。
如果說以上還屬于產(chǎn)品和定價(jià)卷，那么上架抖音就是渠道卷。
iPhone 17全球首發(fā)前一周，蘋果突然宣布入駐抖音商城。放到過去，蘋果未必會(huì)這么快的推進(jìn)抖音渠道的拓展。
和其他所有知名品牌一樣，蘋果對于新渠道的選擇一直比較審慎，因?yàn)榍篮推放频恼{(diào)性關(guān)聯(lián)很大。在線下，蘋果一直力圖把每一個(gè)直營店打造成地標(biāo)建筑，而線上，過去十年只有天貓拿到了國內(nèi)唯一的Apple Store官方旗艦店。在數(shù)碼3C品類占據(jù)絕對優(yōu)勢的京東也只是是首個(gè)線上授權(quán)渠道。
即便抖音電商在過去取得了不錯(cuò)的成績，但無論是3C數(shù)碼品類還是知名品牌，都不是它的優(yōu)勢類目。簡單舉個(gè)例子，2023年9月，抖音就上線“Apple產(chǎn)品抖音官方自營店”，截至目前該店的iPhone 16 Pro Max累計(jì)賣出不到5萬臺(tái)，京東平臺(tái)的銷量則超過了300萬臺(tái)。
找抖音“帶貨”并不是什么一錘定音的關(guān)鍵決策，湊國補(bǔ)也絕非深思熟路之舉。單純是因?yàn)檫^去蘋果抬頭看著月亮就能有無數(shù)信徒們搶著送錢，而現(xiàn)在需要自己彎下腰數(shù)數(shù)，有沒有鋼镚從指縫落下沒看著。
新機(jī)發(fā)布后，蘋果迎來了股價(jià)暴跌。蘋果“推薦一致性”指標(biāo)降至3.9，為2020年初以來最低水平。D.A. Davidson將蘋果評級從“買入”下調(diào)至“中性”。追蹤蘋果的分析師中，僅有55%推薦買入蘋果。作為對比英偉達(dá)、微軟和亞馬遜等大型科技股的買入比例都超過90%。
單從業(yè)績來看，蘋果仍然有非常強(qiáng)力的支撐，軟硬件整合帶來的優(yōu)勢越來越強(qiáng)。一個(gè)明顯的例證是，以ITunes為代表的服務(wù)業(yè)務(wù)收入占比逐年提升。2020-2024財(cái)年，蘋果服務(wù)相關(guān)收入的營收從538億美元增長至962億美元，同期營收占比從19.6%提升至24.6%，25財(cái)年第三財(cái)季進(jìn)一步提升至25.6%。
問題出在預(yù)期上。
蘋果的這套軟硬件組合拳，根基是廣大的硬件用戶。過去蘋果之所以能在競爭激烈的手機(jī)行業(yè)保持獨(dú)樹一幟的品牌力，本質(zhì)還是得益于創(chuàng)新能力帶來的升維體驗(yàn)。
但一方面，當(dāng)下手機(jī)創(chuàng)新早已進(jìn)入瓶頸。雖然iPhone 17 Pro系列摒棄了延續(xù)了好幾代的“浴霸設(shè)計(jì)，采用了橫向大矩陣相機(jī)布局，升級了相機(jī)像素，3nm工藝的A19 Pro芯片性能更強(qiáng)，同時(shí)把光學(xué)變焦倍數(shù)提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒的為了輕薄需求，調(diào)整了設(shè)計(jì)。但前者作為消費(fèi)者很難又明顯的體驗(yàn)革新，后者則為了輕薄舍棄了實(shí)用性。
甚至從產(chǎn)品的角度而言，iPhone Air更像是一種試驗(yàn)品。在官方的宣傳語之外，iPhone Air還是蘋果自研占比最高的機(jī)型之一，在此之前蘋果雖然試圖掙扎，但還是無法脫離高通的5G基帶芯片。而iPhone Air不僅搭載了蘋果自研的基帶芯片C1X，還集成了蘋果自研的Wi-Fi芯片N1。
2010年蘋果和高通的協(xié)議顯示，蘋果每賣出一臺(tái)手機(jī)，就要向高通支付手機(jī)售價(jià)的5%作為專利費(fèi)。換句話說如果iPhone Air能夠成功試驗(yàn)自研基帶芯片的可行性，就能給蘋果在成本端帶來巨大的提升。
蘋果在AI這個(gè)大機(jī)會(huì)上顯得卻非常謹(jǐn)慎。和谷歌等大廠相比，蘋果不僅沒有公開的大規(guī)模投資AI，原本的AI團(tuán)隊(duì)也陷入了動(dòng)蕩。
蘋果內(nèi)部對于是否要大舉投入AI舉棋不定。據(jù)報(bào)道，軟件主管費(fèi)德里吉認(rèn)為AI并非移動(dòng)設(shè)備的核心功能，更不愿因此影響iPhone、Mac等年度系統(tǒng)更新的開發(fā)節(jié)奏。這導(dǎo)致蘋果面對ChatGPT毫無準(zhǔn)備。
這種“設(shè)備優(yōu)先”的思路還導(dǎo)致了蘋果AI基礎(chǔ)模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人龐若明的離職。今年初，蘋果AI基礎(chǔ)模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人龐若明擬定了初步開源路線圖。但費(fèi)德里吉擔(dān)心開源會(huì)使蘋果失去端側(cè)優(yōu)化的優(yōu)勢。前不久，龐若明加入了Meta的“超級智能實(shí)驗(yàn)室，成為了硅谷的頭條新聞。
另一方面，地緣政治的沖突正在為這家跨國公司的前景蒙上陰影。
雖然蘋果目前蘋果的產(chǎn)品獲得了豁免，但是仍然需要面對可能到來的高額關(guān)稅。雖然蘋果早前就已經(jīng)開始著手分流供應(yīng)鏈，把產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到印度等地。2025年，蘋果為響應(yīng)“制造回流”的要求，宣布未來4年將投資6000億美元在美國建廠，這將帶來巨大的成本壓力。
屆時(shí)蘋果可能需要面對一個(gè)問題：要不要繼續(xù)讓利獲得消費(fèi)者，守住市場份額？
知名彭博記者古爾曼曾總結(jié)蘋果為什么在AI能力建設(shè)上落后：一是缺乏明確的愿景，二是不清楚如何才能與眾不同、以及如何將目標(biāo)付諸實(shí)踐。
庫克繼任后不是沒有上馬大型的開發(fā)項(xiàng)目，無論是頭顯還是汽車，蘋果都投入了大量的人才和資金。但他們既沒有像喬布斯那樣堅(jiān)定——汽車項(xiàng)目的成立很大程度上是為了讓人才不流向其他公司，也過于考慮投產(chǎn)比——比起AI，現(xiàn)階段能抓住的、能形成收入的產(chǎn)品才是他們最重視的。
這對于一家消費(fèi)品公司是夠的，但對于一家曾經(jīng)改變過世界的為大公司而言，顯然是一種退化。
參考來源：
1、遠(yuǎn)川研究所：《iPhone擠爆牙膏，蘋果用自研換利潤》
2、道總有理：《iPhone 17雖然大爆，但蘋果的“流量饑渴癥”加重了》
3、36氪財(cái)經(jīng)：《蘋果，不想成為下一個(gè)Intel》
文章封面首圖及配圖，版權(quán)歸版權(quán)所有人所有。若版權(quán)者認(rèn)為其作品不宜供大家瀏覽或不應(yīng)無償使用，請及時(shí)聯(lián)系我們，本平臺(tái)將立即更正。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)