很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著全球化及數(shù)字化浪潮的深度滲透，用戶娛樂互動及內(nèi)容消費方式正發(fā)生結(jié)構性遷移。線上化、交互化與沉浸式體驗正在重塑全球文化產(chǎn)業(yè)價值鏈條，多元內(nèi)容場景及玩法創(chuàng)新需求的持續(xù)裂變正驅(qū)動泛娛樂產(chǎn)業(yè)在高速演進中不斷細分泛化。與此同時，AI等新興技術賦能正加速業(yè)態(tài)邊界融合，推動單一產(chǎn)品向功能復合、深度體驗的超級終端應用持續(xù)演進，實現(xiàn)多維價值鏈接的全生態(tài)覆蓋。
據(jù)此，霞光社&霞光智庫重磅發(fā)布《2025年中國泛娛樂出海洞察報告》，旨在深度解析中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈重構進程中的戰(zhàn)略新位面，探尋驅(qū)動其第二增長曲線的核心動能與新型范式轉(zhuǎn)移機遇。
泛娛樂應用是指以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術為基礎，主要包括短視頻及直播、長視頻及影視、音頻及音樂流媒體、游戲及互動娛樂、網(wǎng)文及短劇、用戶社區(qū)、以及AI娛樂等在內(nèi)的多種娛樂形式，以滿足用戶多元化、個性化的休閑娛樂需求。
隨著全球用戶習慣改變，娛樂互動及文化消費方式全面線上化普及。基于不同應用場景需求驅(qū)動，泛娛樂在高速成長過程中逐漸分化，催生出不同細分賽道，且在迭代及演化過程中彼此不斷融合，使得某類應用往往具備橫跨單一功能的多元泛化能力。
泛娛樂主要具備三大核心要素——社交、娛樂和內(nèi)容。近年隨著AI在泛娛樂領域中的廣泛應用，創(chuàng)造出全新的社交互動場景和內(nèi)容生產(chǎn)模式。此外，隨著短劇的快速發(fā)展，IP化趨勢將貫穿內(nèi)容消費。因此，“社交+娛樂”的泛化趨勢仍將進一步深化。
社交形式：經(jīng)歷了“圖文-語音-視頻-虛擬社交”的逐級演化，直播出海、短視頻出海、社交游戲出海、1v1視頻出海、音頻社交出海、元宇宙社交出海、實時社交出海、短劇出海等多個出海熱潮依次涌現(xiàn)。
核心用戶：從最初主要服務華人社區(qū)，逐漸演變?yōu)檐Q身拉美中東等新興市場頭部玩家，出海產(chǎn)品也日趨成熟。中國泛娛樂出海應用從模仿者，成長為參與者、挑戰(zhàn)者，甚至是引領者。
技術能力：AI逐漸成為泛娛樂產(chǎn)品應用的技術新基建，在各個層面不斷提升用戶交互體驗。
泛娛樂出海應用各類細分賽道在國內(nèi)基本都能找到對標的成功案例，多數(shù)玩家傾向于將國內(nèi)已經(jīng)驗證成功的模式復制海外，且這一過程將變得越來越快，部分應用已經(jīng)開始于海內(nèi)外同年先后上市，激烈的市場競爭環(huán)境將對產(chǎn)品本土化能力提出更高要求。雖然“中國模式海外復制”的紅利仍在不斷釋放，但“本土合規(guī)與原創(chuàng)IP沉淀”正成為各類玩家新一輪競爭分水嶺。
02.中國泛娛樂出海核心賽道
在全球音視頻社交產(chǎn)品下載量和收入額排名前五中，三款均為直播應用，其中BIGO的下載和收入數(shù)據(jù)均穩(wěn)居榜首。
頭部“社交+直播”應用積極采用AI技術，應用領域包括內(nèi)容審核、智能匹配、翻譯美顏等，不僅能夠有效提升用戶體驗及運營效率，用戶留存和付費轉(zhuǎn)化也得到顯著增長。
愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等頭部長視頻平臺，基于文化內(nèi)容的消費習慣，均將東南亞作為海外核心市場，出海路徑除了合資和授權外，仍以自建平臺（如iQiyi國際版、WeTV等），以及“華語內(nèi)容+本地化”為主。
頭部長視頻應用注重本地化，包括本地審核和本地合規(guī)、本地語言及本地推廣等。除常規(guī)的廣告變現(xiàn)和會員訂閱外，出海長視頻還有內(nèi)購點播、禮物打賞等多種靈活的盈利方式。AI除了在內(nèi)容層面賦能長視頻出海，更多的作用還體現(xiàn)在營銷推廣方面。
相較于視頻社交，語音社交具有高包容度和低?檻特征，近年來深受多個市場用戶歡迎。
其中，美國和中東以個位數(shù)占比的下載量貢獻了一半的全球市場收入。而以印尼為代表的東南亞市場和以巴?為代表的拉美市場，音頻社交的市場份額正快速增?。
Litmatch和SoulChill作為語音交友賽道出海的代表應用，合計為該賽道貢獻了兩成收入。Litmatch從東南亞起步，目前下載量仍有七成以上來自于東南亞國家。 SoulChill更加側(cè)重中東市場，目前已擴展至歐美國家，市場集中度高，超過一半的下載和近七成收入來自前5大市場。
“社交+游戲”作為一種同時融合游戲和社交互動的娛樂形式，基本圍繞“棋牌、益智、?色扮演”等趣味性和強社交屬性的品類展開。
中國出海產(chǎn)品在該賽道占據(jù)絕對優(yōu)勢，包括Yalla Ludo, Weplay, Hago等。Yalla集團的Yalla Ludo和微派科技的WePlay目前合計在全球同類應用中收入額和下載量占比均超三成。TopTop自上線以來增長迅猛，2024年收入翻倍，在海灣四國中屬于同類頭部應用。中東、東南亞和南亞為全球核心市場，中東用戶付費意愿較強，也成為該類APP的主要收入來源。
我國短劇生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈完整度遠超其他國家，目前已具備規(guī)?；慨a(chǎn)能力，出海先發(fā)優(yōu)勢顯著。
出海短劇產(chǎn)業(yè)上游為IP版權方與內(nèi)容承制方，中游為分發(fā)方/營銷平臺，對微短劇進行推流或播放，幫助微短劇有效觸達用戶。其中，短劇平臺方及版權方扮演著核心角色。相較國內(nèi)，短劇海外市場門檻更高、資金需求更大，頭部公司在資源、資金、經(jīng)驗等方面更具優(yōu)勢。
網(wǎng)文出海應用借助AI翻譯把內(nèi)容成本壓到“美分級”，以東南亞為文化跳板實現(xiàn)快速放量。通過“階梯訂閱+動態(tài)廣告”雙引擎模式變現(xiàn)，再反哺北美高ARPU市場，形成“低成本+高回報”的全球化滾雪球模式。
AI逐漸成為泛娛樂應用的技術基建，在各個層面賦能用戶體驗。AI虛擬社交＝AIGC生成個性化虛擬角色＋1:1 或社群聊天＋UGC社區(qū)。相較“傳統(tǒng)陌生人社交”，核心差異在于：內(nèi)容由AI實時生成，而非真人對象；以“角色養(yǎng)成/故事探索/情感陪伴”代替“匹配-約會”。
PayKKa支持貨貿(mào)及服貿(mào)多場景收付，除了B2B貨貿(mào)場景，還支持游戲、泛娛樂、短劇、廣告、軟件、旅游、物流等服務貿(mào)易類商家收付需求，極力解決服務貿(mào)易企業(yè)在收款方面所面臨的時效、成本、資金管理和安全合規(guī)等問題。
MiniMax是全球領先的通用人工智能科技公司，自主研發(fā)了一系列多模態(tài)通用大模型，包括MiniMax M1、Hailuo-02、Speech-2.5 和 Music-01，具備超長上下文處理能力，能夠理解、生成并整合包括文本、圖像、音視頻在內(nèi)的多種模態(tài)。
迄今，MiniMax的自研多模態(tài)模型及AI原生應用已累計為來自超過200個國家及地區(qū)的逾 1.57億名個人用戶，以及來自超過90個國家及地區(qū)的50,000余名企業(yè)客戶以及開發(fā)者提供服務。
基于在 RTC 和 AI 領域多年的技術積累，即構科技提供實時音視頻 PaaS 云服務和行業(yè)解決方案，已服務全球 4000 多家企業(yè)客戶，包括 70% 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頭部應用、多個頂級互聯(lián)網(wǎng)出海應用、700 多所高等院校、200 多個金融機構及政企，覆蓋全球 200 多個國家和地區(qū)用戶。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)