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多年以前,我在觀看電影《少林寺》時(shí)注意到:這部電影沒有出現(xiàn)過少林寺的全景。在開場的遠(yuǎn)景之后,我本以為會(huì)有更近距離、更全面的少林寺俯瞰或航拍鏡頭,可是直到最后也沒有。后來我才知道,這部電影拍攝之時(shí)(1979年至1981年),少林寺處于半荒廢狀態(tài),寺里只剩幾個(gè)老和尚,字面意義上的“門可羅雀”。電影中出現(xiàn)的少林寺建筑物鏡頭,絕大部分其實(shí)是用幾個(gè)其他寺廟拼接的,只有塔林等少數(shù)例外。
《少林寺》上映之時(shí),釋永信剛剛在少林寺出家為僧。六年之后,他出任少林寺負(fù)責(zé)人,接下來用了三十多年時(shí)間打造了這個(gè)國民級的“文化IP”。公允地說,“打造”這個(gè)詞有點(diǎn)名不副實(shí),正確的說法是“奪舍”。彼時(shí)彼刻,少林寺這個(gè)概念其實(shí)是割裂的,在大眾認(rèn)識(shí)中有多輝煌,在現(xiàn)實(shí)中就有多凄慘:
歷史傳說、舊派及新派武俠小說、以《少林寺》為首的武打電影,共同構(gòu)成了全球華人文化中的“少林寺”形象。它是武林泰斗,與武當(dāng)山并稱為武林正派的雙雄,擁有七十二項(xiàng)絕技,受到天下英雄豪杰的敬仰。
事實(shí)上,早在1928年軍閥石友三火燒少林寺之后,這座古剎就進(jìn)入了漫長的半荒廢時(shí)期。到改革開放前夕,因?yàn)楸娝苤臍v史原因,只剩下極少數(shù)僧人,完全不是一座正常運(yùn)作的寺廟。
圍繞著少林寺的“武俠文化”,大部分出現(xiàn)于火燒少林寺之后。以金庸武俠小說為例,少林寺首次出場是1958年連載的《射雕英雄傳》,而且在這部小說中的地位不高,直到后來的《倚天屠龍記》《天龍八部》,其戲份才大幅提升。在電影界,少林寺題材電影大量上映只能追溯到1970年代的《少林五祖》《少林子弟》《少林寺十八銅人》?!渡倭炙隆返纳嫌骋松倭炙挛幕?,此后幾年催生了《南北少林》《少林小子》《少林俗家子弟》等多部港臺(tái)電影,但是它們大部分沒有與少林寺官方合作,當(dāng)時(shí)的少林寺實(shí)在也沒什么可以拿出來合作的。
附帶說一句,“十八棍僧救唐王”等少林寺傳說,雖然誕生時(shí)間頗早,但是發(fā)揚(yáng)光大也是民國時(shí)期的事情了。“少林武當(dāng)”并稱天下武學(xué)之冠,則始于民國時(shí)期“中央國術(shù)館”分為少林門、武當(dāng)門。此處的少林、武當(dāng),只是指代某一武學(xué)流派,而不是直接來自少林寺或武當(dāng)山。事實(shí)上,“中央國術(shù)館”1927年才成立,少林寺1928年就被火燒了,此后多年“少林門”的發(fā)展顯然與少林寺自身關(guān)系不大。
李連杰曾經(jīng)回憶:拍攝《少林寺》的時(shí)候,少林寺及其周邊地區(qū)已經(jīng)沒有什么“武學(xué)傳承”可言,影片中的武打場景均不是直接來自“少林武功”。其實(shí)這很正常,自從1928年以來,處于半荒廢狀態(tài)長達(dá)50多年的少林寺,還能有什么“武學(xué)傳承”呢?當(dāng)年受到武俠文化影響,興致勃勃跑去少林寺“學(xué)武”的少年,大部分在半路被攔回,少部分抵達(dá)的也大失所望,據(jù)說釋永信就是其中之一。在自傳中,釋永信宣稱當(dāng)年的老僧人教了他一些武術(shù),但是考慮到他本人從未公開表演過武術(shù),這個(gè)說法的可信度非常值得懷疑。
此后三十多年,釋永信做的事情就是:全力“奪舍”民間早已存在的少林武俠文化概念,在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)少林寺IP的“重生”。打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确?mdash;—有人以我的名字為主角寫了一本武俠小說,其人設(shè)與現(xiàn)實(shí)中的我有幾分相似,但是經(jīng)過了高度美化,而且劇情與現(xiàn)實(shí)中我做過的事情關(guān)系不大。由于這本小說太火爆,我于是跳出來說自己就是那個(gè)主角,是武俠文化的精神代表,甚至是貨真價(jià)實(shí)的“當(dāng)代大俠”!
民間自發(fā)產(chǎn)生、自主發(fā)展的少林文化,其核心是武學(xué),所以釋永信早在進(jìn)入少林寺之初,就開始了所謂少林武學(xué)的“復(fù)興”。想想就知道,一個(gè)中斷近60年的武學(xué)傳統(tǒng),能怎么“復(fù)興”呢?不如說是“創(chuàng)始”吧?在一窮二白、幾乎沒有遺產(chǎn)可以繼承的情況下,釋永信竟然憑借投機(jī)取巧、吸收各方資源、借力打力,在短短十幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了“少林武學(xué)的復(fù)興”:
1984年組建少林武術(shù)隊(duì),1987年改組為“武僧團(tuán)”(此年恰好是釋永信上位之年),1989年開始全國及海外巡演。
1984年成立“武術(shù)挖掘小組”,1986年成立“武學(xué)研究會(huì)”,當(dāng)時(shí)尚未上位的釋永信均扮演重要角色,此后多年累計(jì)“整理”出了545套武術(shù)。
1991年舉行首屆“少林武術(shù)節(jié)”,2004年升格為“世界傳統(tǒng)武術(shù)大會(huì)”,雖然不是每年都舉辦,但是迄今也舉辦了12屆,影響力頗高。
2001年起,在80多個(gè)國家建立“武術(shù)教學(xué)中心”,每年派出大量教練,據(jù)說累計(jì)吸引了6000多萬外國人練習(xí)少林武術(shù)。
至于注冊少林商標(biāo)、少林武術(shù)成為非遺、推出多種與少林武術(shù)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品,這些就不多說了,網(wǎng)上的資料很多。
因?yàn)槲也痪毼洌筒粡膶I(yè)角度評判上述“少林武學(xué)復(fù)興”的含金量了。但是早在少林武僧團(tuán)開始巡演之時(shí),就有人譏諷其為“舞僧團(tuán)”,后來更是從武術(shù)表演“進(jìn)化”成了舞臺(tái)劇。1995年,釋永信還提出了“禪武合一”概念——恕我讀書少,在我的印象中,這個(gè)概念似乎只在武俠小說中出現(xiàn)過,正經(jīng)的佛經(jīng)上似乎從未出現(xiàn)過。
1993年,少林寺重建了藏經(jīng)閣,這個(gè)舉動(dòng)很有趣:原版的藏經(jīng)閣毀于1928年的那場大火,其中的佛經(jīng)、武學(xué)圖籍、達(dá)摩影石全部被毀。六十多年以后的少林寺,殘存的經(jīng)籍已經(jīng)很少,有保存價(jià)值的僅剩康熙年間的少量木刻佛經(jīng)。無經(jīng)可藏,還修什么藏經(jīng)閣呢?況且還不是原樣復(fù)建,而是“依據(jù)毀前資料,在原址上重新設(shè)計(jì)建造”。換句話說,這是一座建筑樣式與當(dāng)年完全不同、幾乎沒有當(dāng)年藏經(jīng),看不出存在意義的建筑物。
噢,它的意義就是引發(fā)游客聯(lián)想——蕭遠(yuǎn)山和慕容博可是在這里潛伏了幾十年?。 毒抨栒娼?jīng)》可是從這里被偷出去,經(jīng)過一系列巧合落到張無忌手里的??!梅花盜案也是發(fā)生在這里,引發(fā)“小李飛刀”李尋歡介入調(diào)查??!在社交媒體上,藏經(jīng)閣可能是游客拍照和合影最多的少林寺建筑,沒有之一。它的存在,還能給外界一個(gè)暗示:少林武學(xué)是有經(jīng)典的,由釋永信倡導(dǎo)成立的“武術(shù)挖掘小組”整理出來的545套武術(shù)是有正規(guī)傳承的!
至于石友三當(dāng)年的那把大火燒了什么,可能燒了個(gè)寂寞?后來五十多年少林寺荒草萋萋、只剩幾個(gè)老僧留守的慘狀也是假象,武學(xué)秘籍都在地下保存得好好的?這種彌天大謊,哪怕是巔峰期的釋永信也不敢吹;然而通過一系列暗示,引導(dǎo)游客形成某種認(rèn)知,這不是更高水平的吹牛嗎?
釋永信主導(dǎo)下的“少林武學(xué)復(fù)興”,很大一部分都是像這樣,以“間接路線”完成的。以武術(shù)教學(xué)為例,少林寺畢竟是一個(gè)佛教寺廟,開發(fā)武術(shù)教育的精力和資源有限,所以登封市的79家武術(shù)學(xué)校絕大部分與少林寺沒有直接關(guān)系,但它們打著“少林武術(shù)”旗號(hào),在客觀上卻弘揚(yáng)了少林文化。例如,少林塔溝武校(登封最大的武校)連續(xù)多年登上春晚,還曾經(jīng)以演出形式“復(fù)活”少林寺壁畫,一般觀眾可不會(huì)區(qū)分表演者到底與少林寺是什么關(guān)系。有人可能覺得這是外人“蹭”了少林寺的流量,我覺得恰恰相反:外人拿走的份額,是少林寺依靠自身力量很難拿到的;他們對少林寺這個(gè)IP起到的長期助力作用則是無法衡量的。
在少林寺的“武僧團(tuán)”表演當(dāng)中,隨處可以看到對武俠電影和武俠小說的主動(dòng)擁抱:《少林寺》的主題曲《牧羊曲》是每場必定出現(xiàn)的;《易筋經(jīng)》本來是明朝人托名達(dá)摩祖師所寫,而且與武術(shù)無關(guān),僅僅是一本中醫(yī)導(dǎo)引術(shù)著作,卻出現(xiàn)在了演出節(jié)目單中;至于“少林童子功”這種毫無真實(shí)傳承、僅僅在1980年代武打電影里才被發(fā)揚(yáng)光大的功夫,竟然也……
一言以蔽之:釋永信通過對民間武俠文化的“奪舍”,復(fù)興了少林武術(shù),在此基礎(chǔ)上打造了當(dāng)代少林寺IP。相比之下,武當(dāng)山在這方面做的就很不夠,雖然其游客數(shù)量是少林寺的兩倍多,武學(xué)弟子、武術(shù)表演、武學(xué)影響力則遠(yuǎn)遜之。最重要的是,武當(dāng)山?jīng)]有對武俠小說和武俠電影里的“張三豐”以及“武當(dāng)派”形象進(jìn)行奪舍。例如,歷史上的太極拳與武當(dāng)山基本無關(guān),但金庸小說宣稱太極拳和太極劍都是張三豐發(fā)明的,武當(dāng)山竟然沒有以此為依據(jù)搶奪“太極拳發(fā)源地”的地位,可見還是有底線的。一個(gè)處心積慮地“奪舍”,另一個(gè)則對“奪舍”沒有動(dòng)作或沒有興趣,這大概就是武當(dāng)山旅游資源遠(yuǎn)勝于少林寺,IP影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的主要原因。
你以為我是在“墻倒眾人推”,趁勢批判釋永信嗎?不是。
雖然釋永信的上述“奪舍”策略令人不齒,可是站在所謂打造IP、運(yùn)營IP的角度,卻有可能是一種相對高效的方式。
另一個(gè)成功案例是某位出演過《西游記》的演員,此后數(shù)十年如一日地把自己跟孫悟空畫等號(hào),試圖對孫悟空這個(gè)文學(xué)形象進(jìn)行“奪舍”。他的策略其實(shí)成功過,只是因?yàn)檎Z言風(fēng)格太極端、不適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的溝通方式,后來才翻車。若干年后又出了一個(gè)人,試圖借助新時(shí)代的娛樂載體,以自己的方式“奪舍”《西游記》;這還不夠,還要進(jìn)一步扛起民族文化的大旗,去“奪舍”更多的東西。可見陽光之下,并無新事。
從頭開始自創(chuàng)一個(gè)IP,難度太大,成功率太低。跟別人共創(chuàng)一個(gè)IP,涉及到分蛋糕的問題,大家的積極性都受影響。最吸引人的方式還是“奪舍”,相當(dāng)于大家?guī)湍愀苫顑毫?,你坐享其成。釋永信的成功,有地利的因?mdash;—少林寺就在那里,雖然傳承中斷過,地理位置還是同一個(gè);更有人和的因素,因?yàn)榈乩砦恢帽旧聿荒艽_保對少林寺IP的話語權(quán),更不能確保享受到這個(gè)IP的好處。從這個(gè)角度講,釋永信是個(gè)人才,可惜許多才華沒用到正道上。
至于其他一些人的“奪舍”行為,我就不點(diǎn)評了,人心自有公論。他們在實(shí)行“奪舍”的時(shí)候,是否受到了釋永信的成功事跡的影響,則是另一個(gè)有趣的話題,不在本文討論范圍之內(nèi)。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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