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你累不累？你都在我腦子里跑了一圈了。
你開心嗎？開啊，不開你怎么進來。
我的身體24小時都營業(yè)，只等待你的進入。
我房租到期了，可以去你心里住嗎？
我決定搬家了。干嘛搬家？因為這里，沒有你心里住著舒服。
你說「好想有個完全屬于自己的空間?。 箙s沒注意到我早已為你騰空心房，面積雖小，冷暖可調(diào)，租期你定，眼神解鎖，費用「一次心動」，歡迎拎包入住。
腦子真神奇，忙的要死，也要留個小縫兒想你。
…………
寫這篇專欄的大半夜，收集這些辣眼睛的土味情話，不是為了找刺激，而是為了接著聊上一篇專欄里提到的從人的切身經(jīng)驗出發(fā)的基礎比方。
我們的祖先感受到自己身體，像是一個基準線，可以將自己所處的空間，劃分出上下左右，東西南北，即我們所說的“方位比方”。有了方位比方，我們對世界也就有了掌控。
完成方位比方的概念化，我們的祖先并沒有閑著，而是繼續(xù)感覺自己的身體不僅像是“基準線”，還很像一個“容器”。
因為你看，我們的身體，可以**空氣，也可以呼出氣體，可以吃進食物，也可以排出殘余……吸納吞吐之下，不就像一個容器嗎？
這就是我們今天要說的，繼“方位比方”之后，第二個非常重要的基礎比方——容器比方。
“你累不累？你都在我腦子里跑了一圈了?！?nbsp;
不將人的腦子比方為一個有空間的容器的話，直接在人的腦子里跑一圈是非?？植礼斎说氖虑椋瑫苯优兴佬棠?。
“你開心嗎？開啊，不開你怎么進來?！?/p>
將“心”比方為容器更常見也更經(jīng)典，你儂我儂的戀人情話，幾乎都是容器比方的表達，如果“心”不是一個“容器”，那誰也無法走進誰的心里。
只有心臟外科醫(yī)生，才不會把“心”視為情感的容器比方。記得看到過上海一位著名心臟外科醫(yī)生的微信簽名，寫的是“每天都要開心”——瞬間一身冷汗，這不是心靈雞湯，而是他真的每天都要打開心臟做手術。
長大的孩子，會用身體的“容器比方”寫下辣眼睛的土味情話文案，沒長大的孩子，會用身體的容器比方，寫下非常動人的詩篇。
我的眼睛很大很大
裝得下高山
裝得下大海
裝得下藍天
裝得下整個世界
我的眼睛很小很小
有時遇到心事
就連兩行淚
也裝不下
——《眼睛》 陳科全 八歲
燈把黑夜
燙了一個洞
——《燈》姜二嫚 七歲
第一首，小朋友將人的眼睛作為容器比方。“我的眼睛很小很小 / 有事遇到心事 / 就連兩行淚 / 也裝不下 ”。讀完，眼眶里好像也在閃爍一些晶瑩剔透的小東西呢。
第二首，“燈把黑夜 / 燙了一個洞”，黑夜的容器比方，黑夜似乎被燙疼了。
臺灣老爺酒店廣告文案“心里有事，請個事假”。一擊即中的容器比方創(chuàng)意。
北京?；佚堄^。
每天聽著五環(huán)之歌，跨越五環(huán)，像是穿越大半個中國去宇宙盡頭上班的上班族，臨下班還要膽戰(zhàn)心驚的被老板叫住。
…………
有一個老板叫做 大衛(wèi)
叫做 大衛(wèi)
下午六點出現(xiàn)眼神恰似黑背
汪汪
恰似黑背
手里端著一壺熱騰騰的 咖啡
嘿嘿嘿
我們要不要來開個會
我說這樣不好吧
我要去機場接我年邁滴爸爸
年邁滴爸爸
三十多年沒見啦
…………
求你不要說出那句話
寶貝 加班吧
感覺身體被掏空
感覺身體被掏空
我累得像只狗
我才不累 不累
十八天沒有卸妝
月拋帶了兩年半
…………
這就是上海彩虹室內(nèi)合唱團那首著名的《感覺身體被掏空》。
感覺身體被掏空，正是非常直接的“容器比方”。
這個容器比方，最初是匯仁腎寶的廣告創(chuàng)意。
“腎虛，有時在過度勞累之后。腰腿酸痛、精神不振，好像身體被掏空，是不是腎透支了?想把腎透支的補起來?試試腎寶片，他好我也好！”
大家再對比感受下，從廣告創(chuàng)意的角度來說，是非常棒的容器比方創(chuàng)意。不僅一看就懂，還創(chuàng)造了流行金句。
騰訊電腦管家：騰出空，去生活。
電腦管家的產(chǎn)品本質(zhì)，本來是保護電腦安全，清理儲存空間，保持電腦高效運轉(zhuǎn)，流暢體驗。
創(chuàng)意聚焦“清理電腦空間”的容器比方，象征著我們每個人生活都是如此忙碌，卻不知到，人生真正重要的事，是認真的去生活。
騰出空，去生活。騰出空，去。
以及騰訊電腦管家與Costa、大眾點評、喜馬拉雅FM、網(wǎng)易嚴選等眾多生活方式品牌的聯(lián)合營銷傳播?！膀v出空，去coffee”、“騰出空，去看世界”、“騰出空，去追劇”……
再看看更多的容器比方廣告創(chuàng)意。
印象筆記，去往知識深處。關于知識的容器比方。
智聯(lián)招聘：office不用太大，放得下我的夢想就好！office的容器比方。
愛華仕箱包：裝得下，世界就是你的。箱包的容器比方，比方整個世界。
手機淘寶廣告：淘不出手心。手的容器比方。一條如來佛祖看了拈花一笑，孫悟空看了有創(chuàng)傷應激障礙的廣告片。
CCTV2：心有多大，舞臺就有多大。心的容器比方。
光耀蹓跶公寓：會包容的小戶型，才裝得下不講道理的愛情。房子與愛情的容器比方。
iPod：1000 Songs in your pocket. iPod的容器比方。
舒潔紙巾：吸收能力的容器比方創(chuàng)意。
旁氏（Pond's）抗菌洗面奶，清潔毛孔的容器比方。
華為nova4挖孔屏的容器比方創(chuàng)意。
實際上，在認知學上“容器比方”這個極具解釋力的基礎比方，脫胎于更基礎的“管道比方”。
也就是說，最早，我們本能的將自己的身體視為一個管道——喝水——排尿——我們的身體就像一個管道一樣。
酒肉穿腸過，佛祖心中留。既有管道比方，又有容器比方。
管道比方有個很強大的基礎邏輯：起點/開始一個動作——管道/經(jīng)歷一個過程——終點/達成一個目的。
管道比方，讓我們對一些人類的抽象活動，一下變得非常具象，非常好理解了。
比如兩個人之間的對話，內(nèi)容從我這里出發(fā)，穿過空間管道，抵達你那里，就是管道比方。
比如我和你之間的交流，我寫這篇專欄是起點——借助@廣告常識 這個“管道”——將我對創(chuàng)意的思考傳遞給你——這就是抽象的，人與人之間的交流的管道比方。
營銷4P中的“渠道”，就是管道比方。
我們所有的營銷傳播活動，都是管道比方，非常好理解吧。
管道比方也是容器比方。所以，有些廣告創(chuàng)意中的容器比方非常抽象，用管道比方，就非常好理解了。
百達翡麗：沒有人能夠真正擁有百達翡麗，只不過是為下一代保管而已。經(jīng)典的管道比方創(chuàng)意。
百達翡麗經(jīng)過兩代人的管道比方，傳承下去。
紅金龍：思想有多遠，我們就能走多遠。思想與人生的管道比方。
網(wǎng)易新聞：每個人都是一條河流，每條河都有自己的方向。河流與人格的管道比方。
臺灣遠傳電信：開口說愛，讓愛遠傳。人與人之間的手機聯(lián)系，也是管道比方。讓愛遠傳，就是將無線電話比方為一個有形管道，讓愛在這個管道中流動。
容器/管道比方的創(chuàng)意還有很多，一時間我只想起這些，看到這里，如果你腦海里馬上浮現(xiàn)了很多精彩的容器/管道比方創(chuàng)意，歡迎繼續(xù)在評論區(qū)分享。
專欄從上一篇到這一篇，我們聊了方位比方和容器比方。有點想要說的是，朋友們對基礎比方的理解，可不要被這樣最基礎的分類方式迷惑了，如果你代入自己的切身經(jīng)驗的話，就能體驗到基礎比方還有很多種類，以及復雜、微妙又精彩的變幻形式。
比如剛才百達翡麗的創(chuàng)意，用容器比方理解就沒那么直接，用管道比方，就再清楚不過了。
再說一個容器比方的微妙形式變幻——溶液比方。是的，直接把容器理解成溶液就好了，溶液也是容器。
在東北讀大學的時候，每次聚餐碰杯的經(jīng)典臺詞——“兄弟，啥也不說了，都在酒里了！”——就是我這種嘴笨詞拙之人最后避難所——特別是在東北“來，我提一杯啊，這個……”然后請開始你的表演的酒桌文化下。
寶寶再也不想去東北了。
抖音上，當代東北文藝復興代表人物@老四的快樂生活 對這個有精彩的表演，大家可以隨意感受下。
“都在酒里了”，就是容器比方里的溶液比方。
水，是最常見的溶液。所以在中國文化中，“水”是非常重要的溶液比方。不必展開來說，想想這年頭誰還沒個叫@上善若水 的好友就知道了。
廣告創(chuàng)意中，有些容器比方創(chuàng)意，正是以“溶液比方”方式出現(xiàn)。
太平洋保險：平時注入一滴水，難時擁有太平洋。保險安全感的溶液比方。
PRONTO CAFé 的溶液比方。當你喝下這杯咖啡，就馬上回到工作狀態(tài)。工作裝就像在咖啡溶液一樣淌便全身。
啰嗦了這么多，最后再分享一個溶液比方創(chuàng)意案例，就結(jié)束本篇。
寶馬：《Be Water》傳播戰(zhàn)役。
動靜一念間，一場李小龍與 BMW 跨越時空的對話。
心無雜念
于無形中
千變?nèi)f化
就像水
入杯，即為杯
入瓶，即為瓶
入壺，即為壺
靜，若行云流水
動，則駭浪滔天
像水一樣吧，朋友
好了，這篇我們很完整的聊完了從人們切身經(jīng)驗出發(fā)的基礎比方中的“容器比方”。下一篇，我們再聊基礎比方的最后一個重要類型——實體比方。也就是把人的身體看做一個實體，去比方那些無比抽象又無比重要的事情。
再之后，我們就不再留戀“人的身體”，進入“人的意識”，看看那里更廣闊美妙的創(chuàng)意景致。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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