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中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟突破 10 萬億的 29 年歷程,本質(zhì)上是技術突破降低交易成本、政策創(chuàng)新釋放要素活力、需求升級驅(qū)動模式迭代的結(jié)果。這一過程既遵循“三橫四縱”模型揭示的產(chǎn)業(yè)規(guī)律,也為低空經(jīng)濟等新興領域提供了可參考的演進范式。
美團創(chuàng)始人王興提出的「三橫四縱」模型,是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上最具前瞻性的戰(zhàn)略分析框架之一,對低空經(jīng)濟極具參考意義。
這一模型于 2009 年前后成型,通過將用戶需求(四縱)與技術變革(三橫)動態(tài)結(jié)合,精準揭示了中國互聯(lián)網(wǎng)從門戶時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的演進邏輯,并為美團、微信、今日頭條等巨頭的崛起提供了理論支撐。
以下從模型結(jié)構(gòu)、歷史驗證、價值與局限三個維度展開深度解析:
資訊:包括新聞、搜索、知識獲取等,從門戶網(wǎng)站(新浪、搜狐)到搜索引擎(百度),再到算法推薦(今日頭條),技術迭代持續(xù)優(yōu)化信息匹配效率。
交流:從即時通訊(QQ、微信)到社交網(wǎng)絡(人人網(wǎng)、微博),再到實時音視頻(釘釘、騰訊會議),技術推動人與人連接的深度與廣度不斷突破。
娛樂:涵蓋游戲、視頻、直播等休閑消費場景,用戶需求從早期的單機游戲(如《傳奇》)逐步升級為短視頻(抖音)、元宇宙社交(如百度希壤)等沉浸式體驗。
商務:從電商平臺(淘寶、京東)到 O2O 服務(美團外賣、滴滴出行),再到跨境貿(mào)易(SHEIN、Temu),互聯(lián)網(wǎng)對商業(yè)鏈條的滲透從交易環(huán)節(jié)延伸至生產(chǎn)、物流全鏈路。
搜索(2000~2010 年):以百度為代表的搜索引擎通過關鍵詞匹配,解決了信息過載問題,催生了垂直搜索(攜程、大眾點評)和廣告商業(yè)模式(百度競價排名)。
社交(2005~2015 年):校內(nèi)網(wǎng)、微信等社交平臺通過關系鏈重構(gòu)信息傳播,推動“社交+”模式爆發(fā)(如微信紅包、拼多多拼團),用戶行為從“人找信息”轉(zhuǎn)向“信息找人”。
移動(2010 年至今):智能手機普及和 4G/5G 網(wǎng)絡覆蓋,使互聯(lián)網(wǎng)服務從 PC 端遷移至移動端,催生了美團外賣(商務+移動)、抖音(娛樂+移動)等超級應用。
模型的核心價值在于技術與需求的交匯點。例如:
搜索+信息:百度通過搜索引擎優(yōu)化信息獲取效率,成為 PC 時代流量入口。
社交+通信:微信通過“搖一搖”“附近的人”等功能,將社交與即時通訊深度融合,日均消息量突破千億。
移動+商務:美團外賣借助 LBS 定位和移動支付,實現(xiàn)“30 分鐘送達”的即時消費體驗,2023 年外賣交易額突破 2.5 萬億元。
技術突破:百度的搜索引擎技術(如 PageRank 算法)大幅提升信息檢索效率,2005 年百度上市時市值超 40 億美元。
需求匹配:用戶通過搜索獲取新聞(新浪)、音樂(百度 MP3)、商品(淘寶)等內(nèi)容,催生了“流量廣告”商業(yè)模式。
典型案例:
百度:2001 年推出獨立搜索引擎,2007 年市場份額超 70%,成為中國最大的信息入口。
淘寶:2003 年上線,通過“搜索+電商”模式,2007 年交易額突破 433 億元,超越 eBay 易趣。
技術突破:Web 2.0 技術(如 AJAX)支持動態(tài)頁面交互,F(xiàn)acebook、校內(nèi)網(wǎng)等社交平臺興起。
需求匹配:用戶從“獲取信息”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造信息”,社交網(wǎng)絡成為內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的核心渠道。
典型案例:
校內(nèi)網(wǎng)(人人網(wǎng)):王興 2006 年創(chuàng)辦的校園社交平臺,用戶量一年內(nèi)突破百萬,驗證了“社交+校園”的需求。
微信:2011 年上線,通過“語音消息”“朋友圈”等功能,2013 年用戶量突破 6 億,重構(gòu)移動端通信格局。
技術突破:智能手機普及率從 2010 年的 20% 躍升至 2023 年的 85%,截至 2025 年 6 月底,行政村通 5G 比例超過 90%,全國 95% 的鄉(xiāng)鎮(zhèn)已覆蓋 5G 網(wǎng)絡,在深圳等超一線城市實現(xiàn)全域覆蓋。
需求匹配:用戶行為從“定時定點”轉(zhuǎn)向“隨時隨地”,催生了外賣、打車、短視頻等高頻場景。
典型案例:
美團:2010 年上線團購業(yè)務,2013 年推出外賣服務,2023 年外賣日訂單量超 6000 萬單,覆蓋 2800 個縣市。
抖音:2016 年上線,通過算法推薦和短視頻形式,2023 年日活用戶超 8 億,重構(gòu)娛樂與電商邊界。
技術融合:AI 大模型(如 GPT4、Deepseek、文心一言、通義千問)正在重構(gòu)“四縱”需求。例如,AI 客服(通信)、AI 設計(娛樂)、AI 醫(yī)療(商務)等應用,推動“AI+四縱”的深度融合。
典型案例:
美團智能調(diào)度系統(tǒng):通過 AI 優(yōu)化騎手路徑,配送效率提升 30%。
抖音 AI 推薦算法:用戶停留時長從 2016 年的 1.5 分鐘增至 2023 年的 120 分鐘。
體驗經(jīng)濟崛起:用戶需求從“解決問題”轉(zhuǎn)向“情感滿足”。例如,露營、劇本殺等新業(yè)態(tài),本質(zhì)是“娛樂+社交”的體驗升級。
典型案例:
小紅書:通過“內(nèi)容+電商”模式,將購物行為與生活方式分享結(jié)合,2023 年用戶量超 3 億。
Keep:從健身工具升級為健康生活社區(qū),月活用戶超 4000 萬。
OMO(OnlineMergeOffline):美團閃購、盒馬鮮生等業(yè)態(tài),通過“線上下單+線下履約”重構(gòu)零售邏輯,2023 年即時零售市場規(guī)模超 5000 億元。
典型案例:
美團閃購:30 分鐘送達鮮花、藥品等商品,2023 年交易額同比增長 80%。
喜茶 Go:小程序點單占比超 70%,實現(xiàn)“線上排隊+線下取餐”的無縫體驗。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和技術擴散規(guī)律來看,2024 年低空經(jīng)濟的 1 萬億規(guī)模(實際 2024 年約 6702.5 億元,2025 年預計達 1.5 萬億元),大致相當于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟 2010 年前后的水平。
這一階段的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟剛進入移動化初期,市場規(guī)模突破萬億,技術驅(qū)動與需求匹配開始形成正向循環(huán)。類比互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展路徑,低空經(jīng)濟未來 30 年的發(fā)展將呈現(xiàn)以下特征:
技術成熟度:無人機、eVTOL(電動垂直起降飛行器)等核心裝備完成原理驗證,但規(guī)?;瘧萌悦媾R續(xù)航、成本、適航認證等瓶頸。例如,2024 年 eVTOL 整機交付量僅 2.1 萬架,且主要用于試飛測試。
政策框架:空域分類管理、適航審定等基礎制度初步建立,但跨部門協(xié)同機制尚未完善。例如,深圳、合肥等 6 城試點 eVTOL 載人飛行,但空域?qū)徟鞒倘孕?2-3 個月。
市場規(guī)模:2024 年低空經(jīng)濟規(guī)模約 6702.5 億元,其中無人機物流、農(nóng)業(yè)植保等場景占比超 60%,但城市空中交通(UAM)等高端應用尚未規(guī)模化。
對標互聯(lián)網(wǎng):類似 2000-2010 年的搜索時代,技術突破集中在基礎設施(如 5G-A 通信網(wǎng)、低空智聯(lián)網(wǎng))和核心裝備(如 eVTOL 電池技術),需求側(cè)以 B 端工業(yè)應用為主。
技術突破:電池能量密度提升至 500Wh/kg(當前約 300Wh/kg),eVTOL 制造成本下降至 100 萬元/架以下,適航認證周期縮短至 1 年以內(nèi)。
政策突破:全國統(tǒng)一的低空數(shù)字化管理平臺建成,600 米以下空域?qū)崿F(xiàn)動態(tài)開放,跨區(qū)域飛行審批“一網(wǎng)通辦”。
市場規(guī)模:2030 年突破 2 萬億元,2035 年達 5.1 萬億元,其中城市空中交通(UAM)、低空物流、應急救援三大場景貢獻超 70% 增量。
對標互聯(lián)網(wǎng):類似 2010-2020 年的移動時代,技術快速下沉至 C 端,催生美團無人機配送(日均訂單超 6000 萬單)、億航智能載人飛行(年運營里程超 100 萬公里)等超級應用。
技術融合:AI 大模型深度嵌入低空交通管理系統(tǒng),實現(xiàn)飛行器自主避障、空域智能調(diào)度;氫燃料電池無人機續(xù)航突破 1000 公里。
政策完善:低空經(jīng)濟納入國家新型基礎設施體系,形成“空域管理-適航審定-保險金融”全鏈條制度創(chuàng)新。
市場規(guī)模:2045 年突破 10 萬億元,低空旅游、空中醫(yī)療、城市立體物流等場景成為主流,占比超 80%。
對標互聯(lián)網(wǎng):類似 2020 年后的智能時代,技術滲透至生產(chǎn)生活全領域,形成“低空+文旅”“低空+城市管理”等跨界融合生態(tài)。
核心裝備迭代:
無人機:2030 年民用無人機在冊數(shù)量超 6100 萬架,載重能力從 5kg 提升至 500kg,成本下降至 2 萬元/架以下。
eVTOL:2035 年交付量超 30 萬架,續(xù)航突破 300 公里,票價降至出租車的 1.5 倍,成為城際通勤主流選擇。
基礎設施升級:
低空智聯(lián)網(wǎng):2025 年建成覆蓋全國的 5G-A 通信網(wǎng),實現(xiàn)飛行器厘米級定位和毫秒級通信時延。
起降網(wǎng)絡:2035 年通用機場超 2500 個,城市起降點密度達每 10 平方公里 1 個,形成“干線-支線-末端”三級物流網(wǎng)絡。
空域管理:
動態(tài)分類:將空域劃分為“自由飛行區(qū)”(600 米以下)、“監(jiān)控飛行區(qū)”(600-1500 米)、“管制飛行區(qū)”(1500 米以上),實現(xiàn)精細化管理。
跨域協(xié)同:在長三角、大灣區(qū)等經(jīng)濟密集區(qū)試點空域一體化管理,飛行器跨省飛行審批縮短至 2 小時內(nèi)。
安全監(jiān)管:
適航審定:建立分級適航制度,eVTOL 載人飛行器適航周期從 3 年壓縮至 1 年,無人機采用“型號認證+運行認證”雙軌制。
保險體系:推出低空飛行強制責任險,保費從 2024 年的 5 萬元/架降至 2030 年的 1 萬元/架,覆蓋 90% 以上安全風險。
生產(chǎn)領域:
低空物流:2030 年無人機物流市場規(guī)模超 1.2 萬億元,生鮮配送時效從 24 小時縮短至 3 小時,偏遠地區(qū)覆蓋率達 95%。
工業(yè)巡檢:電力、石油等行業(yè)無人機巡檢滲透率超 80%,成本下降 60%,事故預警準確率提升至 95%。
生活領域:
城市交通:2035 年 UAM 日均客運量超 100 萬人次,北上廣深核心區(qū)通勤時間縮短至 20 分鐘以內(nèi)。
低空旅游:全國建成 500 個低空旅游基地,年接待游客超 2 億人次,市場規(guī)模超 5000 億元。
低空經(jīng)濟有三大戰(zhàn)略機會窗口。
深圳已開通全球首條電動垂直起降飛行器(eVTOL)商業(yè)航線,單程票價 300 元,通勤時間壓縮 80%。
品牌破局點:搶占“城市立體出行解決方案提供商”心智,如億航智能綁定智慧城市基建,與合肥市政府共建“空中交通示范城”。
美團無人機配送突破 21 萬單/月,平均時效 12 分鐘,客單價提升 40%。
戰(zhàn)略卡位:物流企業(yè)需構(gòu)建“空地一體化”服務品牌,如順豐豐翼科技將無人機定位為“應急物流國家隊”,在汶川救災中建立公眾信任。
千島湖低空游覽項目單架次營收超 2 萬元,復購率 35%。
體驗經(jīng)濟公式:場景設計 × 安全信任 × 社交貨幣 = ·溢價能力(案例:海南蜈支洲島“直升機+游艇”套餐定價 5880 元仍供不應求)。
顯然,綜上可以看到,低空經(jīng)濟將會成長為一個巨大的超過 10 萬億體量的大行業(yè),目前這個大行業(yè)處于快速增長初期。
這個巨大市場,將由幾個超萬億的子市場及幾十個超過百億~千億的細分市場所構(gòu)成,每一個子市場及細分市場都有創(chuàng)造大品牌及打造一家上市公司的機會。
歐賽斯有一個《行業(yè)成長階段及關鍵品牌戰(zhàn)略動作的模型圖》,揭示了行業(yè)不同發(fā)展階段中品牌的戰(zhàn)略打法選擇。
在行業(yè)成長初期,企業(yè)在品牌端存在著成為賽道(品類)第一品牌的戰(zhàn)略機會,對于低空經(jīng)濟而言,存在著批量性誕生幾十個第一品牌的歷史時機。
在快速成長初期是行業(yè)發(fā)展周期中絕佳的賽道(品類)根本性價值卡位時機,因為消費者認知一旦形成,品牌再想改變的成本就是百倍乃至千倍,甚至還未必能夠成功
賽道(品類)根本性價值占領的方式是:(1)要不基于先發(fā)優(yōu)勢直接占領大品類;(2)要不對接第一痛點、封殺第一特性、占領第一特性子品類,從而占領大品類。
占領行業(yè)大品類:一般有且僅有一次機會。
對接第一痛點、封殺第一特性,占領行業(yè)第一特性子品類:一般有且僅有一次機會;
以上兩個戰(zhàn)略機會一般都發(fā)生在行業(yè)快速發(fā)展的初期。
阿里巴巴在電子商務發(fā)展的初期,提出“不做電子商務,未來無商可務”的理念,將電子商務與阿里巴巴劃上了等號,占領了電子商務這個大品類,成為電子商務代名詞,這只有在行業(yè)快速發(fā)展初期才能做到,風開始吹的時候,就要卡位上去。
如海天占領了醬油這個大品類,成為醬油這個大品類的第一品牌,建立起醬油=海天這樣的認知,后進入者要去撼動海天的地位,幾乎是不可能的,除非海天自身巨大的錯誤。
每一個賽道(產(chǎn)品)都有一個最重要的消費者痛點,對應的是產(chǎn)品最重要的一個特性,如醬油消費者的第一痛點是鮮,產(chǎn)品的第一特性也是鮮,衛(wèi)生紙的第一痛點是不易破,產(chǎn)品的第一特性是韌,行業(yè)的第一特性一般就一次被占領的機會,一旦被占領之后,競爭對手是紛紛地跟進及模仿,但跟進及模仿無法撼動先占者的地位,甚至是強化先占者的地位。
有些賽道(品類)無法直接占領大品類,需要占領第一特性子品類,如木門行業(yè)的第一特性子品類是降噪門,插座行業(yè)的第一特性子品類是安全插座,油煙機行業(yè)的第一特性子品類是大吸力油煙機。
占領第一特性子品類的核心原因是這類行業(yè)中的特性非常多,而存在多個重要特性,如木門行業(yè)牢固、耐用、防盜、美觀等都是特性,降噪僅是特性之一,但占領這個特性,將之品類化,上升為公司戰(zhàn)略,實際上有機會促進行業(yè)的認知集中及行業(yè)整合,從而最終占領整個行業(yè)。
如何做封殺第一特性、占領第一特性子品類、占領大品類?
價值羅盤第一圈是中心地帶,就是品類根本性價值,也是行業(yè)存在的意義所在。這個時候,誰能占據(jù)品類中心地帶、占據(jù)品類根本性價值,誰就能夠成就行業(yè)老大;
第二圈是細分價值。誰能占據(jù)細分價值,誰就能成為行業(yè)老二、老三;
第三圈是周邊價值,第四圈是邊緣性價值。占據(jù)周邊價值與邊緣性價值,能夠成就側(cè)翼小品牌。
對接第一痛點、封殺第一特性、占領第一特性子品類,乃至于占領大品類的奧秘,就在于占據(jù)品類根本性價值,而不是邊緣性價值,這就是行業(yè)第一品牌的戰(zhàn)略邏輯。
歐賽斯服務易太食品時,易太所處的速凍預制肉品行業(yè),就處于快速成長初期。2023 年,借著中央一號文件的東風,預制菜行業(yè)迎來更加理性和蓬勃的發(fā)展。作為中國速凍預制肉品行業(yè)頭部企業(yè),易太早就敏銳洞察到市場風向的轉(zhuǎn)變,2019 年開始主動尋求外腦支持,進行品牌升級,找到了歐賽斯。
當時,易太雖然在全國有較好市場積累、品牌沉淀,但與競爭品牌差距小,同質(zhì)化程度高,需要進一步拔高競爭維度,拔高品牌勢能,占據(jù)更大的市場份額,贏得更大的勝利。
歐賽斯對速凍預制肉品 B 端消費者廚師及 C 端消費者的第一痛點,做了深入分析。
賺錢
安全地賺錢
安全省心地賺錢
安全省心體現(xiàn)自己價值的賺錢
安全省心體現(xiàn)自己價值的持續(xù)地賺錢
賺錢是問題,
暢銷菜就是答案。
便利
便利省心地做菜
便利省心地做出美味的菜
便利省心地做出健康的美味的菜
便利省心地做出健康安全的美味的菜
把餐廳里的暢銷菜帶回家就是答案。
基于此洞察判斷,歐賽斯為易太制定了“超越成長”企業(yè)大戰(zhàn)略,確定了“易太,就是暢銷菜”的品牌戰(zhàn)略。從表面上看,“暢銷菜”似乎只是切割了市場的某個部分,事實上,“暢銷菜”才是整個市場的大盤。“暢銷菜”這個定位,占據(jù)的是整個速凍預制肉品、預制菜肴行業(yè)的主體,封殺了行業(yè)第一特性。
接下來,歐賽斯選擇金色的廚師帽作為超級符號,以高級感的綠色搭配金色,彰顯品質(zhì)感和檔次,在一眾色彩艷麗、飽和度很強的速凍預制菜市場尤為突出,識別性很強。通過應用金色廚師帽的實色+線性的交叉組合進行無限延展,形成戰(zhàn)略花邊,既活潑又吸睛。
落地時,“百千萬”終端營銷工程、暢銷認證“速凍預制紅肉中式餐飲渠道全國銷量額領先”等,鎖定易太行業(yè)優(yōu)勢地位,驅(qū)動行業(yè)進一步向易太集中。
值得一提的是,歐賽斯還助力易太打造了第三支戰(zhàn)略級大單品打造——首抓扇子骨,形成產(chǎn)品打群架能力,使其作為暢銷菜,進一步封殺行業(yè)第一特性“暢銷菜”。
2000 年到 2005 年,是醬油行業(yè)的快速發(fā)展初期。
醬油是我國調(diào)味品收入規(guī)模最大的子品類,具有“小品類、大市場”的特點。國內(nèi)一超多強的格局比較穩(wěn)定,海天作為一“超”,雖然已經(jīng)成長為全國性品牌,但市占率也只有 19% 左右,仍然需要面對來自美味鮮和李錦記等區(qū)域性品牌的競爭挑戰(zhàn)。
在這種市場情況下,海天敏銳洞察到消費者分場景烹飪的醬油需求,率先將醬油分化出專門炒菜用的“金標生抽”、上色用的“草菇老抽”,最終使“生抽老抽”成為一個行業(yè)固定的分類詞,一舉占領了先機,迅速發(fā)展為行業(yè)的龍頭企業(yè),有“醬茅”之稱。
迄今為止,海天“金標生抽”“草菇老抽”仍被并稱為“調(diào)味雙雄”,暢銷市場 60 余年,是名副其實的明星產(chǎn)品。2024 年第一季度,海天營收同比增長 10.21%,凈利潤同比增長 11.85%。
無人機行業(yè)在我國已進入高速發(fā)展階段,但消費級無人機可能剛剛開始。從 2012 年開始,以大疆 Phantom 一代機為代表的消費級無人機產(chǎn)品進入人們的視野,并由此帶來了多輪無人機產(chǎn)品研發(fā)及投資熱潮。
目前,大疆產(chǎn)品占據(jù)了全球超 80% 的市場份額,國內(nèi)超 70%,在全球民用無人機企業(yè)中排名第一??梢哉f,雖然消費級無人機是小眾市場,但大疆在這個大品類里擁有絕對話語權(quán)和市占率。
從 2006 年成立,到如今僅僅 18 年,大疆就成為消費級無人機行業(yè)難以撼動的領先者
風既然開始吹了,企業(yè)就必須果斷搶占最猛的風口,用子品類利刃截斷最強風口,果斷地把行業(yè)第一特性赤裸裸地占領下來。
風開始吹了,企業(yè)就要迅速地搶占到更前面的位置,取得先發(fā)優(yōu)勢,超越增長。
里德·霍夫曼在《閃電式擴張》一書中描述了“野蠻人法則”,核心思想:踩中風口,面對市場的不確定,優(yōu)先考慮的是速度,而不是效率。
為了速度,只要還能 hold 住,那就接受混亂,容忍糟糕的管理,忽略客戶的投訴,募集超額的資金,讓火焰熊熊燃燒,瘋一樣地野蠻增長,沖破一個又一個瓶頸。
如果你眼前的市場巨大,但又尚未全部呈現(xiàn)時,速度第一,速度第一,用最快的速度,拿下最大的地盤。
在這個萬億級產(chǎn)業(yè)黎明期,最大的風險不是技術迭代,而是用傳統(tǒng)制造業(yè)思維做低空品牌。企業(yè)必須跳出“造飛行器”的物理層面,轉(zhuǎn)向定義打造大品牌、定義空中生活方式、重構(gòu)城市空間規(guī)則、掌握數(shù)字天空主權(quán)的戰(zhàn)略升維。未來的贏家,必屬于那些左手握緊適航證,右手點亮大眾心智的品牌生態(tài)構(gòu)建者。
歐賽斯愿與先鋒企業(yè)并肩,以超級品牌戰(zhàn)略為中國奪取低空經(jīng)濟全球制空權(quán)!
何支濤
2025 年 7 月 20 日
于上海·歐賽斯戰(zhàn)略中心
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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