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那些堅(jiān)持“電視沒什么人看了”、“年輕人都只玩手機(jī)了”論調(diào)的，再一次被事實(shí)打臉了！
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2025年全景生態(tài)流量半年報(bào)告》顯示，智能設(shè)備領(lǐng)域發(fā)正呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，該領(lǐng)域月活用戶已達(dá)到4.43億，同比增長(zhǎng)11.6%，在各行業(yè)增速中位居第一，猶以智能電視表現(xiàn)最為亮眼，活躍設(shè)備量飆至2.88億臺(tái)。
從活躍設(shè)備的品牌來看，小米電視以6008萬臺(tái)的活躍設(shè)備量取得了斷層式領(lǐng)先，第二、三名分別為老牌電視大廠創(chuàng)維和海信，二者的月活躍設(shè)備量距離小米尚有1500余萬臺(tái)的差距，TCL穩(wěn)居3000萬檔，海爾和康佳在2000萬檔平分秋色；
值得一提的是，小米的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)具有顯著的長(zhǎng)尾效應(yīng)，早在2024年12月，小米電視憑借其卓越的性能和出色的用戶體驗(yàn)脫穎而出，月活躍設(shè)備量高達(dá)5804.1萬臺(tái)，占據(jù)了智能電視市場(chǎng)20.65%的份額。
這意味著，在中國(guó)，每五個(gè)觀看電視的人中，就有一位是小米電視的忠實(shí)觀眾。小米的智能電視設(shè)備活躍量遙遙領(lǐng)先的邏輯十分清晰。
一個(gè)是小米電視物美價(jià)廉，在各類市場(chǎng)都很有競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是其不斷創(chuàng)新的技術(shù)和貼近用戶需求的設(shè)計(jì)理念，相當(dāng)拉分；一個(gè)是小米品牌吸引力，成了大量年輕用戶與首次購機(jī)家庭的首選，還有就是依托人車家全場(chǎng)景戰(zhàn)略，小米電視與AIoT產(chǎn)品深度聯(lián)動(dòng)，讓用戶的黏性大增；
數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國(guó)智能電視累計(jì)激活3.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%，覆蓋約10.2億人，2024年智能電視日均開機(jī)率52.4%，每天有超過一半的家庭在智能電視上觀看視頻內(nèi)容，觀看時(shí)長(zhǎng)也超過了刷手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)。此外，智能電視用戶日均觀看4.5小時(shí)，而同期我國(guó)網(wǎng)民人均每天用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為4.1小時(shí)。
這些直觀的數(shù)據(jù)，皆充分說明了市場(chǎng)對(duì)智能電視產(chǎn)品的穩(wěn)健需求及可預(yù)期的想象空間，也就不難理解這個(gè)賽道的“頭部玩家”小米對(duì)大電家業(yè)務(wù)的持續(xù)加碼：
據(jù)公開資料顯示，小米首座智能家電工廠落座武漢，工廠于2024年11月26日在武漢奠基動(dòng)工，今年1月結(jié)構(gòu)封頂，預(yù)計(jì)今年年底就能大規(guī)模投產(chǎn)。這是小米繼小米手機(jī)智能工廠和小米汽車工廠后的又一座大型智能工廠，也意味著小米大家電業(yè)務(wù)邁入了新的階段。
7月15日，小米集團(tuán)大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜激動(dòng)發(fā)布微博稱：小米智能家電入選“中國(guó)輕工業(yè)科技百強(qiáng)企業(yè)”，也被認(rèn)定為“武漢市人工智能企業(yè)”。單聯(lián)瑜表示，一個(gè)是行業(yè)對(duì)我們技術(shù)實(shí)力的認(rèn)可，一個(gè)是城市對(duì)我們創(chuàng)新能力的肯定。從零開始扎根武漢，AI+硬件一步步做實(shí)，實(shí)驗(yàn)室、工廠、團(tuán)隊(duì)都在快速成長(zhǎng)。
截至2025年，小米全球?qū)＠偭恳殉^4萬件，其中影像技術(shù)相關(guān)專利超過1400項(xiàng)，這其中有多個(gè)專利應(yīng)用于電視的畫質(zhì)優(yōu)化，并且小米在研發(fā)投入上不遺余力，預(yù)計(jì)2025年投入將超過300億，電視相關(guān)領(lǐng)域里小米重點(diǎn)會(huì)在顯示技術(shù)和AI交互上下功夫，這些都是小米電視產(chǎn)品力出眾的底層原因。
雖然終端品牌活躍設(shè)備量上，華為智慧屏跟小米還不是一個(gè)量級(jí)，但是如果看同比增速，華為則憑14.1%的增長(zhǎng)率拿下第一，小米同比增速7.2%，排在第二名，TCL和長(zhǎng)虹亦有不同維度增長(zhǎng)，在TOP 10榜單上，超半數(shù)電視品牌處于同比下滑狀態(tài)時(shí)，華為逆勢(shì)大漲的含金量愈發(fā)凸顯。
值得一提的是，華為電視在超高端市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)卓越，奧維云維（AVC）曾統(tǒng)計(jì)過一份3萬元檔電視市場(chǎng)的份額圖，其中，華為憑46%的市占率，將三星、索尼、海信等對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后；
由是引出了一個(gè)問題，華為、小米這些主頁并非電視的科技巨頭，為何要跨界做電視？它們來做電視，從綜合技術(shù)實(shí)力角度，豈不是對(duì)其余對(duì)手是降維打擊？
實(shí)際上，智能電視如今早已不僅僅是硬件生意，如果視角僅局限在智能硬件賽道，那電視市場(chǎng)的想象力空間將變得極為有限，而如果將大屏電視當(dāng)作一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)載體，那么它的后端盈利能力無疑極具想象力。
數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球OTT市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3670億美元，2030年這一數(shù)字更將攀至5190億美元高點(diǎn)，CAGR達(dá)7.8%，其中，視頻流媒體將占據(jù)高達(dá)65%的份額，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，用戶規(guī)模也有望從2025年的7.5億增至2030年的9.8億。
顯而易見，要想吃到OTT這種繞過傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商并通過互聯(lián)網(wǎng)直接向用戶提供視頻、音頻和游戲等服務(wù)的市場(chǎng)蛋糕，智能電視這一終端載體變得尤為關(guān)鍵，作為連接內(nèi)容的橋梁，在無數(shù)Z世代眼里，電視早已不是傳統(tǒng)意義上被動(dòng)接受節(jié)目的工具，而成了可以主動(dòng)交互的家庭娛樂中樞。
這也是為何小米、華為等跨界巨頭也要闖入的原因，它們?cè)谝獾牟恢故怯布O(shè)備本身的銷量，更在意的是用戶的活躍量、內(nèi)容付費(fèi)的轉(zhuǎn)化率和跨端融合的生態(tài)壁壘，譬如華為有自研鴻蒙OS，小米有自研Vela OS，這些自研的系統(tǒng)很好地兼容多屏終端的互動(dòng)和MCP協(xié)議，而受到消費(fèi)者青睞，這也是手機(jī)大廠做電視的一個(gè)差異化優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，最核心的還是華為在顯示技術(shù)層面有硬核專利打底，比如在Micro LED、AR-HUD等領(lǐng)域 ，華為已有200+項(xiàng)核心專利，實(shí)現(xiàn)了制造到應(yīng)用的全鏈路覆蓋，今年年初，華為還獲得了一種燒屏修復(fù)方法的專利，提升了用戶長(zhǎng)時(shí)間觀看屏幕的安全感，以及華為看家本領(lǐng)的通信技術(shù)上，5G超低延遲傳輸也讓高規(guī)格高品質(zhì)的內(nèi)容傳輸有了技術(shù)保障……
參考資料：
QuestMobile全景生態(tài)流量半年報(bào)、2025中國(guó)智慧大屏發(fā)展報(bào)告、IDC、Omdia等，部分圖源網(wǎng)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)