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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
所有人都沒想到。
正當國內(nèi)用戶因“外賣三國殺”而狂旋奶茶軍訓胰腺的時候，美團、滴滴這兩家互聯(lián)網(wǎng)大廠，正悄悄把“外賣戰(zhàn)火”引到了巴西市場，欲在南美洲這塊神奇的土地上開打第二回合。
據(jù)媒體報道，5月12日，巴西總統(tǒng)盧拉和美團創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王興在“中國－巴西商業(yè)研討會”上正式會面并簽署了投資協(xié)議。
這也意味著。
在未來的幾個月內(nèi)，美團方面將正式啟動“Keeta”（海外外賣服務）的巴西入駐流程，且計劃在未來的5年內(nèi)投資10億美元用以支持項目推進。另據(jù)投資協(xié)議顯示，Keeta在步入巴西市場后不僅會為當?shù)厣虘?、合作伙伴提供營銷工具及數(shù)字化運營工具支持，還將在當?shù)亟ㄔO全國性的即時配送網(wǎng)絡，以此優(yōu)化當?shù)叵M者的使用體驗，幫助Keeta盡早融入巴西的外賣市場。
談及本輪合作事宜，
王興曾表示國際化是美團的長期發(fā)展戰(zhàn)略之一。在過去的時間里，美團曾憑借外賣賽道的經(jīng)營經(jīng)驗和技術積累，在進駐亞太、中東市場的同時為當?shù)赜脩魩砹擞幸嬗绊?。而未來進駐巴西市場的決定，不僅符合“走出去”這一拓展海外市場的經(jīng)營方針，還將為巴西的消費者提供更多服務選擇，為當?shù)氐慕?jīng)濟建設做出一定貢獻。
值得注意的是，本次美團發(fā)力巴西的決定并非臨時起意，反而更像是長期布局后所產(chǎn)生的“自然熟果”。
有報道指出，美團早在2020年3月便于巴西市場完成了商標注冊流程。事后又在今年早期同當?shù)氐奈锪魃陶归_了高頻互動，最終在搭建當?shù)囟悇占軜嫷耐瑫r完成出海任務的前期準備，為后續(xù)的大規(guī)模動作夯實了基礎。
有趣的是，目前發(fā)力巴西市場的大廠玩家，除了我們熟知的美團以外還有滴滴。
沒錯，就是那個我們平日里用來上下班通勤的滴滴。
在2018年，滴滴曾借助收購海外出行平臺“99”進入了巴西市場。后在2025年4月，滴滴方面為拓展自己的海外業(yè)務、打造多元化營收模型，便將“99”更名為“99 Food”后于巴西啟動了自己的外賣業(yè)務流。
劃個知識點。
由于不同地區(qū)的交通生態(tài)不同，所以巴西的滴滴司機并不完全是駕駛“四輪機動車”的司機，還有著大量摩的司機在平臺里工作。甚至當?shù)氐牡蔚螒美镞€有著“Moto”這樣一個特殊板塊，方便客戶去直接選擇摩的師傅出行。
而這樣的交通生態(tài)，也讓滴滴相關負責人表示進軍外賣業(yè)務是滴滴在巴西服務生態(tài)的自然延伸，并非傳統(tǒng)意義上的“從零開始”。
畢竟兩輪配送體系經(jīng)過國內(nèi)市場的長期檢驗，早已高度成熟。而滴滴在巴西擁有的近70萬活躍騎手，也能通過“加裝送餐箱”的方式在“送客”和“送餐”這兩條業(yè)務線里靈活跳躍，為滴滴省去搭建配送體系的時間和精力。
在數(shù)據(jù)層面，滴滴國際出行業(yè)務的訂單量在2024年第四季度為10.16億單，其同比增長29.8%的亮眼數(shù)據(jù)，已經(jīng)大幅領先了同期國內(nèi)業(yè)務10.8%的增速。對滴滴而言，目前它在國內(nèi)的各大業(yè)務線已經(jīng)高度成熟，其日常運營的方向也早已從“搶占市場”過渡到了“維護市場地位”。
反觀國外。
由于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設的速度各不相同，所以國內(nèi)的廠商在出海時往往能在運營經(jīng)驗、產(chǎn)品完善度等領域上獲得優(yōu)勢。這一特定的經(jīng)商背景，也讓海外城市、國家在一定程度上成為了滴滴、美團等大廠的“必爭藍海”和“新營收引擎”。
當我們把目光從美團、滴滴的身上轉移到文章的另一個主角“巴西”上，一個全新的問題也將出現(xiàn)在我們的腦海。
那就是“中國企業(yè)出海，為啥獨寵巴西？”
從企業(yè)角度看，這個問題的答案一共有三點。
其一是因為巴西是拉美地區(qū)人口最多的國家，且當?shù)負碛歇毺氐?ldquo;家庭文化”。只要產(chǎn)品能在巴西站穩(wěn)腳跟，那么企業(yè)本身就能通過海量的當?shù)赜脩舴答伩焖偃谌牒Ｍ馐袌觯鸾馕幕趬尽?/p>
其二則是巴西在拉美地區(qū)存有“輻射效應”，能被巴西用戶大范圍接受的產(chǎn)品，其未來也將無縫融入到其余的拉美地區(qū)中。將巴西定位出海核心，有益于企業(yè)、產(chǎn)品去擴張后續(xù)的出海計劃，進駐更多的國家或地區(qū)。
最后一點則是巴西和我國的關系良好，中國企業(yè)進駐巴西不僅會受到當?shù)卣倘后w的歡迎，其產(chǎn)品也會更容易被當?shù)厝私邮?。這對投入大量資源、精力在出海事宜上的企業(yè)而言，將巴西定為出海核心無疑是一個更加穩(wěn)妥的選擇。
在這樣的背景下，近期除美團、滴滴對外透露了自己在巴西的經(jīng)營計劃外。國內(nèi)的飲品一哥蜜雪冰城也和巴西簽訂了不低于40億元的咖啡豆、水果等農(nóng)產(chǎn)品采購合同，并將巴西供應鏈工廠的建設計劃推上了日程。
最有趣的是，除了上文提到的三大優(yōu)勢外。近期巴西酒吧和餐飲協(xié)會也發(fā)文表示，中國外賣平臺進駐巴西市場對當?shù)氐牟惋嫎I(yè)、服務環(huán)境是一件好事，新鮮血液的加入不僅有益于行業(yè)的進步，也有望讓當?shù)氐姆蘸蜕虡I(yè)模式變得更加多元。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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