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日前，有消息稱(chēng)字節(jié)AI部門(mén) Flow 旗下發(fā)生產(chǎn)品、人事變動(dòng)。
AI社交應(yīng)用貓箱原負(fù)責(zé)人離職，由原AI生圖應(yīng)用星繪負(fù)責(zé)人西原接任，且星繪團(tuán)隊(duì)計(jì)劃并入豆包，由豆包APP端負(fù)責(zé)人陸游一起管理。
這一連串人事、產(chǎn)品變動(dòng)有怎樣的直接影響？與字節(jié)AI布局、戰(zhàn)略重心是否相關(guān)？
本次字節(jié)產(chǎn)品、人事變動(dòng)主要涉及豆包、貓箱與星繪，不過(guò)值得注意的是，星繪與字節(jié)旗下即夢(mèng)AI在功能上有一定重合，且DataEye研究院注意到，ADX行業(yè)版未監(jiān)測(cè)到星繪在2025年有付費(fèi)投流，即夢(mèng)AI反而近期投放力度有所變動(dòng)，因此，本部分主要對(duì)豆包、貓箱與即夢(mèng)AI三款A(yù)PP數(shù)據(jù)變化進(jìn)行討論。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天，豆包投放力度呈下行趨勢(shì)，3月底由最高點(diǎn)日投放素材量1.6萬(wàn)組左右迅速下滑至5000組水平，而后迅速提升至最高日投放素材量1.3萬(wàn)組左右，之后緩慢下滑。至今，日投放素材量滑落至6000組左右。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天，貓箱投放力度呈起伏狀態(tài)，3月底由最高點(diǎn)日投放素材量1500組左右，迅速下滑至200組左右，而后迅速上升，至4月15日左右攀升至高點(diǎn)，日投放素材量1200組左右，而后再度下滑，至今日投放素材量維持至400組左右。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天，即夢(mèng)AI投放力度呈明顯上升態(tài)勢(shì)，4月14日之前，即夢(mèng)AI投放力度幾乎為0，4月14日之后迅速上升，先后于4月18日、27日達(dá)到高峰，日投放素材量分別為106組和166組。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)不難看出，豆包、貓箱近期投放力度均呈下行趨勢(shì)，而即夢(mèng)則幾乎從0開(kāi)始投放，上升趨勢(shì)明顯。
原因可能在于：
①貓箱負(fù)責(zé)人離職，且AI社交類(lèi)產(chǎn)品近期集體降溫，貓箱產(chǎn)品重要性下降，導(dǎo)致投放力度下滑。
②即夢(mèng)AI與星繪有功能重疊，星繪團(tuán)隊(duì)計(jì)劃并入豆包，因此即夢(mèng)開(kāi)始投流擬加速增長(zhǎng)。
事實(shí)上，除了產(chǎn)品層變動(dòng)外，字節(jié)AI研發(fā)部門(mén)Seed也在進(jìn)行調(diào)整。
今年2月份，原Google DeepMind副總裁吳永輝入職字節(jié)，成為Seed基礎(chǔ)研究負(fù)責(zé)人；
本月中旬，有消息稱(chēng)字節(jié)AI Lab（Seed團(tuán)隊(duì)成立前，字節(jié)主要的AI研究部門(mén)）即將全部收歸Seed團(tuán)隊(duì)之下；
近期，Seed大語(yǔ)言模型（LLM）之下的三個(gè)團(tuán)隊(duì)Pre-train（預(yù)訓(xùn)練）、Post-train（后訓(xùn)練） 和 Horizon 也轉(zhuǎn)為直接向吳永輝匯報(bào)。
DataEye研究院認(rèn)為，字節(jié)在AI產(chǎn)品、研發(fā)層的種種變動(dòng)、整合，無(wú)不代表著其AI策略正在發(fā)生轉(zhuǎn)變：由此前的綜合產(chǎn)品體系，轉(zhuǎn)為聚集產(chǎn)研資源聚焦單點(diǎn)突破。
一方面，字節(jié)在AI應(yīng)用層產(chǎn)品線雖廣，但在任一領(lǐng)域均未能建立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
此前，DataEye研究院曾對(duì)字節(jié)AI布局進(jìn)行過(guò)盤(pán)點(diǎn)，其產(chǎn)品覆蓋了AI助手、AI社交、AI圖像、AI視頻、AI音樂(lè)、AI教育等多個(gè)賽道。
但橫向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，AI社交產(chǎn)品貓箱與同類(lèi)產(chǎn)品星野存在明顯差距、AI視頻即夢(mèng)與快手旗下可靈難解難分、即便是數(shù)據(jù)最為亮眼的豆包，也在年初遭受DeepSeek重?fù)簦⒂序v訊元寶迅速追趕。
這意味著此前的綜合產(chǎn)品體系，雖然在規(guī)模上迅速擴(kuò)張，但始終無(wú)法在細(xì)分賽道建立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，反而容易導(dǎo)致內(nèi)部資源的分散。
另一方面，字節(jié)通過(guò)整合旗下AI產(chǎn)研部門(mén)，能夠提高資源利用率，有助于找到其AI戰(zhàn)略突破口。
產(chǎn)品層未能在細(xì)分領(lǐng)域建立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的原因主要有兩點(diǎn)：一是基礎(chǔ)模型能力沒(méi)有明顯領(lǐng)先，二是產(chǎn)品體驗(yàn)沒(méi)有明顯領(lǐng)先。
因此，單純依靠龐大的產(chǎn)品線布局難以幫助字節(jié)在AI競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而，將自身有限資源聚焦，專(zhuān)注提升基礎(chǔ)模型能力，并向表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品傾斜，是當(dāng)下字節(jié)AI發(fā)展的策略，這也有助于其找到AI戰(zhàn)略的突破口。
那么，字節(jié)此次調(diào)整，在應(yīng)用層聚焦向了哪個(gè)方向？
就目前來(lái)看，DataEye研究院認(rèn)為，一是以豆包APP為代表的AI助手賽道，二是以即夢(mèng)為代表的視頻生成AI賽道。
AI助手類(lèi)產(chǎn)品，是當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)最激烈，也最能體現(xiàn)基礎(chǔ)大模型能力的賽道，國(guó)內(nèi)主要產(chǎn)品有豆包、DeepSeek、元寶、Kimi等產(chǎn)品，海外有ChatGPT、Google Gemini等產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，豆包APP月活9736萬(wàn)，位列國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品第一，DeepSeek、騰訊元寶緊隨其后，月活分別為7701萬(wàn)和3884萬(wàn)。
若統(tǒng)計(jì)全球市場(chǎng)，則ChatGPT以4.46億月活遙遙領(lǐng)先。
可見(jiàn)，目前字節(jié)在國(guó)內(nèi)AI助手賽道處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但在全球范圍內(nèi)與ChatGPT相比有明顯差距。
且值得注意的是，AI助手賽道已逐步拋棄了傳統(tǒng)的付費(fèi)投流打法，回歸基礎(chǔ)模型能力競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)。
此前以激進(jìn)投放策略著稱(chēng)的Kimi直接停止了多渠道投流，豆包近期投放力度也明顯下滑，而在年初，DeepSeek橫空出世，在沒(méi)有付費(fèi)投流情況下火爆全球，直接扭轉(zhuǎn)了該賽道競(jìng)爭(zhēng)模式。
字節(jié)此次整合產(chǎn)研部門(mén)，聚焦基礎(chǔ)模型能力，預(yù)計(jì)將為豆包進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力。
去年年底，便有消息稱(chēng)，字節(jié)提升即夢(mèng)的產(chǎn)品優(yōu)先級(jí)，嘗試用新的路徑打造AI時(shí)代的“抖音”，期望為AI技術(shù)的普及與商業(yè)化開(kāi)辟新的路徑。
如今，星繪團(tuán)隊(duì)計(jì)劃并入豆包，與星繪有部分功能重合的視頻AI即夢(mèng)反而開(kāi)啟投放，這似乎是即夢(mèng)AI尋求加速增長(zhǎng)的信號(hào)。
在這一賽道，國(guó)內(nèi)競(jìng)品主要有快手旗下可靈、MiniMax旗下海螺、生數(shù)科技旗下Vidu，海外則有OpenAI旗下Sora等產(chǎn)品。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，即夢(mèng)AI APP今年3月份月活達(dá)2037萬(wàn)，處于明顯領(lǐng)先地位，但在網(wǎng)頁(yè)端，海螺AI以1859萬(wàn)月活位列第一，Sora以1789萬(wàn)月活位列第二，可靈以1702萬(wàn)月活位列第四。
整體來(lái)看，即夢(mèng)月活與同類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)端月活相差不大。
字節(jié)內(nèi)部認(rèn)為，視頻生成AI賽道未來(lái)或許要更具潛力，因此其對(duì)即夢(mèng)的目標(biāo)是“增長(zhǎng)”，用戶(hù)也更加偏泛C端用戶(hù)。相反，快手旗下可靈目標(biāo)則更偏向商業(yè)化，快手最新財(cái)報(bào)顯示，截至今年2月份，可靈AI累計(jì)收入已超1億元。
總的來(lái)講，無(wú)論AI助手還是視頻生成AI賽道，字節(jié)憑借自身技術(shù)儲(chǔ)備、流量導(dǎo)入都具有一定優(yōu)勢(shì)，但這種優(yōu)勢(shì)尚不足以碾壓對(duì)手形成規(guī)模效應(yīng)，因此，將資源收束聚焦到豆包、即夢(mèng)這類(lèi)自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品上，或許的確有機(jī)會(huì)幫助字節(jié)尋找AI時(shí)代的突破口。
那么，字節(jié)AI策略未來(lái)是否還會(huì)有調(diào)整？相關(guān)產(chǎn)品和賽道會(huì)迎來(lái)怎樣的發(fā)展？DataEye研究院將持續(xù)關(guān)注。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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