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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
網(wǎng)文平臺做短劇:升級、開放、孵化…這一平臺免費(fèi)開放全量I
2025-04-25 17:44:00

4月24日,由咪咕主辦的第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在山西太原舉辦。

活動上,咪咕升級了“繁星·沐光”計(jì)劃,并官宣了一系列升級措施。

2023年,咪咕正式進(jìn)軍微短劇賽道,利用多年的網(wǎng)文內(nèi)容沉淀,打造了“咪咕短劇”廠牌,啟動了“網(wǎng)文+短劇”雙軌發(fā)展的模式。

距“繁星·沐光”計(jì)劃1.0的發(fā)布已隔一年,咪咕此次在哪些方面進(jìn)行升級,拓寬了哪些領(lǐng)域?

本期DataEye將談?wù)勥涔颈敬紊壍闹饕獌?nèi)容,并分析“網(wǎng)文+短劇”賽道中各家現(xiàn)狀,以及國企平臺入局短劇有何特征。

一、第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇

(一)大會議程

本次論壇分為“閱燃芯動”和“劇擎融耀”兩部分。

“閱燃芯動”中,舉行了“悅讀好書榜·春華輯”和“浙里微光·微短劇+”咪咕精品短劇發(fā)布儀式。

中國傳媒大學(xué)教授趙暉、知名網(wǎng)絡(luò)作家麥蘇,復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院主診醫(yī)師、科普短劇《回到三國當(dāng)名醫(yī)》主創(chuàng)黃翔均發(fā)表了主題演講。

“劇擎融耀”中,舉行了中國移動香港公司與咪咕合作的發(fā)布儀式,發(fā)布了咪咕閱讀“網(wǎng)文+短劇”雙芯引擎,進(jìn)行了咪咕閱讀“繁星沐光3.0”計(jì)劃的簽約儀式,并舉辦了以“解鎖精品化、系列化‘劇’能破圈的流量密碼”為主題的圓桌論壇。

(二)論壇亮點(diǎn)

咪咕數(shù)媒相關(guān)負(fù)責(zé)人在推介上透露,目前咪咕精品的占比達(dá)30%,短劇業(yè)務(wù)收入已過5億元,分賬過20萬元的短劇超100部,包月會員累計(jì)超500萬戶。

在“繁星·沐光”計(jì)劃3.0中,咪咕表示將免費(fèi)開放全量IP,投入2000萬元劇本基金。并給予編劇單部不低于連萬元的簽約劇本費(fèi),給予作者5%的永久收益分成。

在合作方面,除了開放多元的合作體系外,咪咕也與合作方聯(lián)合出品冠名,共同進(jìn)行全網(wǎng)宣發(fā)。

同時(shí),咪咕也進(jìn)一步進(jìn)軍國際市場,通過與中國移動香港公司的合作,中國移動香港公司推出的視頻平臺上線了短劇頻道。

二、從網(wǎng)文到短劇

(一)由網(wǎng)文轉(zhuǎn)型短劇的平臺

在網(wǎng)文轉(zhuǎn)型短劇的平臺中,咪咕是較為成功的例子。除了咪咕外,這一賽道還有七貓、閱文、中文在線、番茄(紅果)、掌閱等平臺。

網(wǎng)文就是現(xiàn)成的短劇劇本,利用網(wǎng)文IP,也是提升短劇爆款率的有效手段。大多數(shù)平臺會選擇免費(fèi)網(wǎng)文來進(jìn)行改編,其中用戶是一個(gè)重要原因。免費(fèi)網(wǎng)文的用戶和小程序短劇的用戶高度契合,同樣都是下沉、快節(jié)奏、高流量的用戶群體。

(二)各平臺現(xiàn)狀

4月初,七貓宣布在上海成立短劇公司,注冊資本為1000萬元。七貓創(chuàng)始人、總裁韓紅昌在上海微短劇大會上宣布,七貓與3月底設(shè)立并推出了“七貓短劇”APP,今年將投入至少1.5億元用于微短劇創(chuàng)作,并啟動“劇本征集計(jì)劃”,設(shè)立數(shù)百萬獎金池,邀請創(chuàng)作者共同為七貓熱門小說孵化為優(yōu)質(zhì)劇本。

閱文于3月底宣布開放2000余部網(wǎng)文IP打造優(yōu)質(zhì)短劇,并發(fā)布了首批300部網(wǎng)文IP名單。此次閱文對外開放的IP涵蓋言情、玄幻、線下、都市等題材,其中包括《許你萬丈光芒好》《我真沒想重生啊》等頭部IP。另外,閱文也將成立專項(xiàng)基金,對優(yōu)質(zhì)劇本加大投入。

本周,紅果短劇也宣布與芒果TV合作, 雙方將圍繞優(yōu)質(zhì)成品短劇授權(quán)、IP聯(lián)動開發(fā)及聯(lián)合出品、短劇商業(yè)化三大核心方向展開深度合作。

可以看出,以網(wǎng)文起家的短劇平臺,目前正在充分發(fā)揮IP優(yōu)勢,一方面吸引創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)IP,另一方面也積極將優(yōu)質(zhì)IP改編為短劇,進(jìn)一步提高變現(xiàn)能力。

三、國企平臺入局短?。?大特征帶來行業(yè)新變化

(一)拓寬賽道邊界,邁向國際市場

咪咕在“繁星·沐光”計(jì)劃3.0版本中,新增了一項(xiàng)“增加海外全語種翻譯和全球發(fā)行”內(nèi)容。此前,咪咕短劇就已覆蓋英語、韓語等多語種市場。同時(shí)咪咕也聯(lián)合海外微短劇創(chuàng)作者、制作團(tuán)隊(duì)、發(fā)行平臺等各方,實(shí)現(xiàn)海外本土微短劇的內(nèi)容自生產(chǎn),推動海外變現(xiàn)。

同時(shí),本次論壇也舉行了“中移香港X咪咕公司 UTV短劇合作”聯(lián)合發(fā)布儀式。UTV是中國移動香港公司推出的視頻平臺,服務(wù)數(shù)百萬用戶,本次聯(lián)合咪咕推出短劇頻道,將進(jìn)一步擴(kuò)大了短劇的傳播領(lǐng)域和受眾。

(二)推動微短劇合規(guī)性、普惠性

咪咕具有國資背景的互聯(lián)網(wǎng)平臺,背靠中國移動,其在“咪咕閱讀”APP中上線了不少免費(fèi)精品短劇,如《來福建,歡喜就好》《我有一座百寶屋》等,多數(shù)是“微短劇+”項(xiàng)目。

而國企也承擔(dān)著推動行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的責(zé)任,以咪咕為首的國企平臺在短劇創(chuàng)作中也會更注重社會效益。在國家廣電總局的推動下,各地廣電都紛紛出品“微短劇+”來賦能千行百業(yè),其中不乏免費(fèi)精品短劇。

因此國企平臺的入局一定程度上也推動了微短劇的合規(guī)性和普惠性。

(三)盤活行業(yè)資源

國企平臺入局短劇,通過各種福利、補(bǔ)貼政策,吸引相關(guān)人才,瘋狂拓寬朋友圈,盤活了不少行業(yè)資源。

“繁星·沐光計(jì)劃”3.0中,咪咕就利用共享收益、無上限分成、免費(fèi)開放全量IP等方式,吸引作者、編劇、制作方等人才入局。

背靠上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的澎湃短劇于3月底發(fā)布了“百劇共創(chuàng)”項(xiàng)目。項(xiàng)目稱,澎湃短劇將聯(lián)合7家微短劇行業(yè)伙伴,設(shè)立6000萬元啟動資金池,投入價(jià)值1億元的宣傳資源,目標(biāo)在三年內(nèi)孵化100部題材多樣、制作精良的微短劇。

可以看出,國企平臺入局短劇,可以利用雄厚的資本開展各類微短劇項(xiàng)目,并開放IP,拓寬宣發(fā)渠道,整合人才資源,完善產(chǎn)業(yè)鏈布局,讓行業(yè)資源得以流動。

咪咕此次召開的第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇,不僅發(fā)布了一系列推動微短劇行業(yè)正向發(fā)展的舉措,同時(shí)也聚集了眾多微短劇行業(yè)頭部平臺,加強(qiáng)平臺交流,為微短劇創(chuàng)作提出新思路,開拓新賽道。隨著各類人才入局,微短劇行業(yè)或?qū)㈤_展新一輪創(chuàng)作熱潮。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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