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4月9日，百度在2025聯(lián)盟大會上宣布推出“百看計劃”和“智躍計劃”。
“百看計劃”重點是聚焦AI重構(gòu)搜索體驗，將與華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、三星、聯(lián)想等主流手機廠商合作，共建AI生態(tài)。而百度商業(yè)系統(tǒng)“百度伴飛”則會以原生廣告形式與精準(zhǔn)推薦，加速用商融合，提升轉(zhuǎn)化。
而“智躍計劃”包括兩個方面，最直接的是“授魚”，即提供25億專項激勵金，助力開發(fā)者收入再提升20%。同時也“授漁”，向聯(lián)盟伙伴輸出新工具與新能力。
百度聯(lián)盟推出兩個計劃，折射出百度移動生態(tài)的兩個方向，一個是變革，一個是開放。
百度APP Slogan重新回到2005年的“百度一下，你就知道”，似乎透露出AI重構(gòu)之下，百度幫助數(shù)億用戶獲得“所求”的初心。業(yè)務(wù)上表現(xiàn)為AI搜索的體驗升級與商業(yè)系統(tǒng)“百度伴飛”的升級。
自從百度搜索全量接入DeepSeek-R1滿血版，百度旗下的文小言、百度文庫、百度網(wǎng)盤、百度營銷都已全部接入。再加上百度聯(lián)盟大會推出的兩個計劃，百度生態(tài)也更加開放。
百度副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人陳一凡表示：“大模型技術(shù)的突破，帶來了新的機遇。我們持續(xù)在用戶產(chǎn)品與商業(yè)系統(tǒng)等方面自我革新。在AI代際變革下，百度聯(lián)盟將通過降低技術(shù)門檻、重構(gòu)用戶體驗、開放生態(tài)能力，做到‘極致降本、極致創(chuàng)新、極致開放’，挖掘增量空間，重歸創(chuàng)業(yè)心態(tài)，和伙伴一起走出新的增長。”
除了關(guān)注基于AI的技術(shù)重構(gòu)外，或許還應(yīng)關(guān)注商業(yè)公司對自身重構(gòu)的差異化反饋——由于基因不同，最終形態(tài)往往各不相同。
一次技術(shù)革命往往伴隨著用戶體驗的變化。
上一次巨變發(fā)生在PC端向移動端過渡的2010年前后，隨著移動端的普及與移動生態(tài)的成熟，用戶體驗也悄然從鍵鼠交互過渡到了點觸式交互。
技術(shù)革命推動用戶體驗的變化不止這一個孤例。盡管移動時代，用戶的入口已經(jīng)泛化為應(yīng)用、搜索等，人們依然保留著網(wǎng)頁時代的搜索心智。在那個還處在撥號上網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)早期時代中，Google與百度已悄然從培育用戶體驗的過程中，構(gòu)筑起了搜索的心智。
眼下，AI同樣在用自己的形式，重構(gòu)著用戶體驗，以搜索為例，AI搜索直接推動了內(nèi)容體驗、使用體驗、服務(wù)體驗的變化。
人們不再滿足于搜索結(jié)果頁上的一個鏈接，或者毫無情緒的“硅基”表達(dá)。百度AI搜索在說“人話”的基礎(chǔ)上，基于全網(wǎng)整合而生成的答案比鏈接匯總更為高效。同時也能結(jié)合用戶興趣愛好，提供更多個性化價值信息，輔助決策。
AI重構(gòu)搜索的同時，像百度這類依托日均數(shù)十億次搜索的數(shù)據(jù)洞察能力，更容易讀懂用戶的延伸需求。同時，還讓搜索本身成為連接更多AI服務(wù)的節(jié)點。
體驗的變化，來自AI提供的新能力。具體到百度推出的“百看計劃”，可以看到三個核心特質(zhì)：多模輸入、有用答案，以及任務(wù)助力。
搜索工具已經(jīng)完全突破了文字框的限制，使得交互成為自然對話的延伸，表達(dá)需求的載體從語言泛化到語音、圖像等，多模態(tài)輸入讓用戶零門檻使用搜索的同時還為應(yīng)用場景打開更高的天花板。
AI搜索提供高效率、結(jié)構(gòu)化、豐富延展的答案，為用戶快速建立起一個完整的知識體系，從而滿足用戶對于搜索結(jié)果日益增長的需求。此外，依托問答，AI搜索亦能輸出優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、工具、AI助理，完全覆蓋用戶方方面面的需求。
AI為百度搜索所帶來的變化，將顯著縮短用戶需求的達(dá)成路徑，因而也倒逼商業(yè)聯(lián)盟重構(gòu)工具。
“解鈴還須系鈴人”，解碼一個生態(tài)價值的最佳工具并不來自于外部，而在于生態(tài)本身，因此生態(tài)內(nèi)原生工具勢必被AI重構(gòu)。百度聯(lián)盟總經(jīng)理丁宗堯在會上提到，“（百度）通過更原生方式，更豐富的素材，不僅僅是圖文，包括視頻、直播等一系列交互方式變化能夠讓內(nèi)容和用戶產(chǎn)品更有機地融合在一起。”
去年末，百度商業(yè)系統(tǒng)升級為“百度伴飛”，從而讓廣告更原生。
通過視頻、圖片、文字摘要、筆記等豐富的廣告樣式和商家智能體、數(shù)字人直播這類新的承接模式，廣告體驗有了明顯提升。官方數(shù)據(jù)顯示，截至到去年年末，商家智能體個數(shù)超2.7萬。
對于過去較難變現(xiàn)的場景，商業(yè)百看依托于原生態(tài)的廣告，實現(xiàn)用商深度融合，拓展了流量庫存。加之內(nèi)容生態(tài)方面的擴展與結(jié)合用戶需求的精準(zhǔn)推薦，商業(yè)化效率持續(xù)走高，截至目前，百度聯(lián)盟變現(xiàn)水平比此前增長33%。
“因為有了和以前不一樣交互方式，因為有了和以前不一樣承接方式，廣告主拿到線索，拿到的轉(zhuǎn)化大幅提升，拿到客戶價值比以前高幾倍甚至數(shù)量級。”丁宗堯表示。
在上述基礎(chǔ)上，將百看的能力通過“百看計劃”輸出給聯(lián)盟伙伴，其實是集合一眾廠商的合力，加速形成正向增長的AI搜索生態(tài)。也能進(jìn)一步釋放百度伴飛的價值。
前文提到，AI重構(gòu)了用戶體驗，從而抬高了商業(yè)化的天花板。
當(dāng)下所有大廠業(yè)務(wù)都在被技術(shù)所重構(gòu)，可談及具體的落地場景、呈現(xiàn)形式受平臺基因的影響表現(xiàn)出不同形態(tài)。百度最大的特點是基于搜索所延伸出的生態(tài)，這不僅能為內(nèi)容提供爆發(fā)，更重要的是很容易形成沉淀供給。
內(nèi)容上除了眾所周知的垂類知識外，新生的短劇經(jīng)過一年多發(fā)展，形成了可觀的供給池。截至目前，百度APP上沉淀了3萬部優(yōu)質(zhì)的免費短劇。除內(nèi)容外，商家智能體在差不多時間內(nèi)，也沉淀了將近3萬家，從而使百度的AI生態(tài)具備了很強的轉(zhuǎn)化能力。
基于上述沉淀供給，百度才會在“百看計劃”輸出技術(shù)的同時，進(jìn)一步疊“BUFF”——發(fā)布“智躍計劃”。
對于聯(lián)盟伙伴來說，目前百度顯然是一座初露價值的“富礦”：站內(nèi)千萬級的直播廣告日均消費規(guī)模與站內(nèi)直營電商廣告日均消費規(guī)模。“智躍計劃”的特殊之處是在資金與流量激勵上，輸出百度域內(nèi)的沉淀與積累。
數(shù)字人作為AI對直播改造的重要載體，其技術(shù)迭代的主線是“降本增效”。“智躍計劃”所提供的豐富的直播預(yù)算、多樣的前端形式、絲滑的轉(zhuǎn)化路徑，將因激勵而加速外溢。
其次，“智躍計劃”開放了電商能力與既有的海量商家預(yù)算，構(gòu)筑閉環(huán)的電商生態(tài)。據(jù)了解，此次百度聯(lián)盟大會上幾乎覆蓋了國內(nèi)外所有主流移動設(shè)備制造商，計劃同步建設(shè)端內(nèi)支付的閉環(huán)通路，商家與聯(lián)盟伙伴將共建電商的專屬場域，端側(cè)的擴充將使CPM提升2倍。
較為典型的是點眾科技，不僅與百度有免費短劇河馬劇場APP的變現(xiàn)業(yè)務(wù)合作，而且同時在百度投放了大量預(yù)算。當(dāng)下短劇市場競爭激烈，基建素材累積的重要性愈發(fā)重要，新劇上線前期打開市場的時間窗口很短，需要快速投放廣告。
百度經(jīng)歷大規(guī)模AI改造后，點眾已能快速進(jìn)行投放素材生產(chǎn)，同時生成高光類與解說類素材。此前短劇《桃花馬上請長纓》的生產(chǎn)效率便激增了5倍以上。
而短劇能力開放后，百青藤將免費向合作伙伴提供短劇供給，廣告主在百青藤的投放變現(xiàn)的ROI為1.2-1.5左右。前文提到的智能體，則可以通過百青藤實現(xiàn)高效理解，并引導(dǎo)用戶需求，完成高效轉(zhuǎn)化。
早前，百度與廣東律師張嘉良合作，推出法律類智能體數(shù)字人，解決了行業(yè)兩個最重要的痛點。一個是數(shù)字人直播替代傳統(tǒng)真人出鏡，明顯降低了單次直播成本；另一個是幫助律師從海量咨詢中，篩選出高價值委托線索，實現(xiàn)需求與供給雙端的智能匹配。
截至目前，百度平臺內(nèi)已匯聚超4000名專業(yè)律師，其中超七成入駐者通過智能體獲得了線索收益。數(shù)字人直播不僅僅降低了帶貨成本，而且百度還拋出了一條直播帶線索的新路徑。
包括法律、教育、健康、情感等領(lǐng)域?qū)嶋H上恰好與百度垂類有著很高的親合度，更容易產(chǎn)生共振。業(yè)內(nèi)有“內(nèi)容即廣告”的說法，指代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是最好的廣告，而AI時代下，我們看到用商融合之際，存在“使用即廣告”的趨勢。
去年，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏曾在多次演講中提到，“大模型本身并不創(chuàng)造創(chuàng)造價值，基于大模型開發(fā)的AI應(yīng)用才有市場價值”，其實已經(jīng)在一定程度上給出了廣告價值與使用價值融合的可能。
“百看計劃”與“智躍計劃”折射出完成AI改造后，百度移動生態(tài)突破了既有的商業(yè)上限。具體表現(xiàn)為生態(tài)內(nèi)業(yè)務(wù)的進(jìn)化與生態(tài)外部的開放。
生態(tài)內(nèi)，作為基石的搜索業(yè)務(wù)，因為AI搜索顯著提升了用戶體驗，百度Slogan回到2005年，再一次將用戶心智拉回到了網(wǎng)頁時代那個“需求的起點”。
商業(yè)側(cè)的改造則表現(xiàn)在商業(yè)系統(tǒng)的迭代上，商業(yè)系統(tǒng)“百度伴飛”，擴大了百度的商業(yè)場域。這既是百度商業(yè)化的系統(tǒng)迭代，也是內(nèi)容-廣告的價值鏈走入更深層次的使用-廣告的價值鏈。
在生態(tài)外，百度在能力接入與輸出上，帶有非常明顯的開放色彩。目前，幾乎全業(yè)務(wù)線接入DeepSeek等優(yōu)秀模型，從而與自研模型構(gòu)筑了堅實的基礎(chǔ)模型生態(tài)。
“這個階段我們會做到三個極致，第一極致降本，希望大家接入成本不斷降低，接入門檻不斷降低；第二極致創(chuàng)新，我們不斷去探索用戶和商業(yè)的完美狀態(tài)；第三極致開放，我們會把所有的變化第一時間開放給聯(lián)盟伙伴。”按照陳一凡的說法，百度聯(lián)盟推出“百看計劃”與“智躍計劃”，實際上正是百度向外輸出新能力的表征。
當(dāng)完成一系列變革，同時向外部輸出能力與技術(shù)時，或許便到了重估百度移動生態(tài)價值的時刻了。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)