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長(zhǎng)短劇之爭(zhēng)的聲音猶在，長(zhǎng)劇平臺(tái)加速“向短”已成為新趨勢(shì)。
1個(gè)月前，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇剛剛炮轟字節(jié)旗下紅果短劇，稱后者濫用市場(chǎng)支配地位，與制作方簽訂排他協(xié)議，抑制行業(yè)發(fā)展。
1個(gè)月后，愛奇藝便全面擁抱微短劇，并正式出手，將更新“愛奇藝微短劇”APP正面硬剛紅果。
愛奇藝為何發(fā)生如此轉(zhuǎn)變？又具體做了哪些動(dòng)作、效果如何？
3月14日的“愛奇藝微短劇論壇”上，龔宇表示：愛奇藝將在微短劇精品化方向持續(xù)投入。
他稱，在愛奇藝移動(dòng)端，微短劇已經(jīng)成為僅次于長(zhǎng)劇、電影后的第三大內(nèi)容消費(fèi)品類。愛奇藝將通過(guò)小比例投資、分成、保底分成等合作模式，提升微短劇供給，今后微短劇項(xiàng)目收入的50%～80%會(huì)分到創(chuàng)作者和投資者手里。
更重磅的是，“愛奇藝極速版”將在不久之后正式更名為“愛奇藝微短劇”，這也意味著愛奇藝將在微短劇賽道與字節(jié)旗下“紅果短劇”展開正面競(jìng)爭(zhēng)。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，作為國(guó)內(nèi)微短劇行業(yè)龍頭平臺(tái)，紅果短劇2024年12月MAU已達(dá)1.58億，在同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。
相比之下，愛奇藝極速版表現(xiàn)相對(duì)一般。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，愛奇藝極速版在大陸地區(qū)App Store應(yīng)用娛樂(lè)榜，由年初的60名左右提升至近期最高第17名，應(yīng)用總榜始終在200名左右徘徊。
那么，愛奇藝將如何撼動(dòng)紅果？
愛奇藝極速版如今又做得怎么樣？
DataEye研究院實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前的“愛奇藝極速版”有著以下幾個(gè)特點(diǎn)：
①雖然名為“極速版”，但內(nèi)容重點(diǎn)已全面轉(zhuǎn)向微短劇，可以看作“愛奇藝微短劇版”。
進(jìn)入“愛奇藝極速版”首頁(yè)，頂部為搜索欄及標(biāo)簽欄，底部為導(dǎo)航欄，中間展示界面均為短劇封面。
頂部標(biāo)簽欄包含熱點(diǎn)、首頁(yè)、爆劇、電視劇、電影、綜藝、少兒、動(dòng)漫等標(biāo)簽，看似各類影視作品均有，但核心加粗顯示的“首頁(yè)”、“爆劇”標(biāo)簽內(nèi)容均為短劇，“首頁(yè)”標(biāo)簽下還細(xì)分為推薦、免費(fèi)、熱播榜、新劇、穿越、總裁、古風(fēng)、玄幻等分類。
同時(shí)，底部導(dǎo)航欄也將短劇放在核心位置。導(dǎo)航欄由微劇、免費(fèi)、賺錢、影視、我的組成，其中“微劇”和“免費(fèi)”均為短劇內(nèi)容，不同點(diǎn)在于“微劇”頁(yè)面由眾多短劇封面展示，供用戶選擇，而“免費(fèi)”頁(yè)面則與短視頻平臺(tái)類似，直接播放短劇內(nèi)容，用戶可上下滑動(dòng)更換短劇。
不難看出，雖然名為“極速版”，但內(nèi)容重心幾乎已全面偏向短劇。
DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，這一轉(zhuǎn)變趨勢(shì)可能在幾個(gè)月前便已經(jīng)開始。
七麥數(shù)據(jù)顯示，2024年11月26日，愛奇藝極速版更新4.11.30版本，應(yīng)用詳情新增“熱門微短劇”標(biāo)簽。
同時(shí)，詳情頁(yè)首圖也由“影視大全”更新為“海量熱門微短劇”
2025年1月18日，愛奇藝極速版更新至5.1.20版本，應(yīng)用logo底部“iQIYI”字樣更新為“春節(jié)看微劇”，至2月12日的5.2.10版本，再次更新為“熱門微短劇”字樣。
②看短劇領(lǐng)紅包模式
除全面擁抱短劇外，在拉新維舊上，愛奇藝極速版同樣采取了業(yè)內(nèi)常見的“看劇領(lǐng)紅包”模式。
APP首次登錄便會(huì)彈出“領(lǐng)30天會(huì)員”頁(yè)面，一鍵登錄即可領(lǐng)取，在應(yīng)用首頁(yè)右上角也常駐“領(lǐng)會(huì)員”按鈕、右下角常駐“免費(fèi)領(lǐng)會(huì)員”懸浮按鈕。
首次點(diǎn)擊底部導(dǎo)航欄“賺錢”標(biāo)簽，則會(huì)彈出“登錄領(lǐng)現(xiàn)金”頁(yè)面，宣稱“7天必得5.2元”，關(guān)閉后進(jìn)入新人專享、限時(shí)邀請(qǐng)任務(wù)、日常任務(wù)、福利專區(qū)、金幣兌基礎(chǔ)會(huì)員、看視頻賺金幣等頁(yè)面，用戶通過(guò)做任務(wù)、看短劇可以獲取金幣或現(xiàn)金。
借助該形式，通過(guò)現(xiàn)金福利能夠在一定程度上刺激用戶留存、增加用戶粘性。
事實(shí)上，不僅愛奇藝，另一長(zhǎng)劇平臺(tái)騰訊視頻也加速“向短”，持續(xù)發(fā)力。
那么，愛、騰兩家短劇業(yè)務(wù)如何？有哪些特點(diǎn)和異同？
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，愛奇藝極速版投放趨勢(shì)整體呈上漲趨勢(shì)，自年初日投放素材量約1000組，至2月19日最高日投放素材量6502組，整體呈波動(dòng)上升趨勢(shì)；2月下旬素材量稍有回落，并相對(duì)穩(wěn)定投放至今，日投放素材量約5000組。
不過(guò)，雖然投放素材量整體上行，但投放素材中短劇素材占比并不高，DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了近幾個(gè)月愛奇藝極速版高曝光視頻素材TOP 30中短劇素材占比，制圖如下：
不難看出，雖然近半年愛奇藝極速版高曝光視頻TOP 30中短劇素材占比有所增加，但整體上占比依舊很低，長(zhǎng)劇素材依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，偶爾也有“看劇領(lǐng)紅包”類福利向素材。
無(wú)獨(dú)有偶，騰訊近期也被曝推出了免費(fèi)短劇小程序“火星短劇社”，DataEye研究院了解到，該小程序于1月3日由“短劇社”更名為“火星短劇社”，主要采用豎屏播放形式，內(nèi)容由騰訊視頻及合作方獨(dú)家提供。
“火星短劇社”自上線以來(lái)，買量投放也逐步發(fā)力，目前投放數(shù)據(jù)如下：
ADX數(shù)據(jù)顯示，火星短劇社自1月15日開啟投放，震蕩上行，1月底2月初短暫維持高峰，日投放素材量達(dá)300組；之后迅速滑落至低位，并持續(xù)至2月底，而后再次呈震蕩上行狀態(tài)，至3月19日素材投放量達(dá)新高峰652組。
自此，愛奇藝與騰訊視頻國(guó)內(nèi)兩大長(zhǎng)視頻平臺(tái)均完成了微短劇布局，但對(duì)比之下，二者布局既有相同點(diǎn)，也有明顯差異。
相同點(diǎn)：均主打免費(fèi)模式，通過(guò)廣告盈利。
無(wú)論愛奇藝極速版還是火星短劇社，兩款產(chǎn)品均為免費(fèi)模式，與紅果短劇類似。其中，愛奇藝極速版會(huì)在觀看短劇過(guò)程中穿插廣告，而火星短劇社則需要看廣告解鎖劇集，但無(wú)論哪種廣告形式，用戶均可免費(fèi)觀看短劇。
差異點(diǎn)：
①產(chǎn)品形式不同
愛奇藝極速版為APP應(yīng)用，火星短劇社為微信小程序，兩款產(chǎn)品形式不同。
②推廣力度不同
由上文可知，愛奇藝極速版付費(fèi)投放推廣力度要遠(yuǎn)高于火星短劇社，前者日投放素材量穩(wěn)定在5000組左右，后者僅有數(shù)百組。
同時(shí)，愛奇藝極速版還有“看劇領(lǐng)紅包”的福利活動(dòng)，能夠進(jìn)一步帶動(dòng)推廣效果。
③推廣素材核心不同
雖然火星短劇社推廣力度較低，但其投放素材以短劇為絕對(duì)核心，因此被吸引的用戶也較為精準(zhǔn)；而愛奇藝極速版短劇素材極少，長(zhǎng)劇素材占據(jù)主流，吸引的用戶并非均為短劇用戶。
最新財(cái)報(bào)顯示，2024年愛奇藝總營(yíng)收292.25億元，同比下降8.31%，歸母凈利潤(rùn)7.64億，同比下降60.32%，甚至第4季度還出現(xiàn)近3年首次季度虧損。
營(yíng)收利潤(rùn)雙雙下滑，或許是愛奇藝選擇押注短劇的一大原因。
那么，短劇會(huì)成為愛奇藝的救命稻草嗎？
DataEye研究院認(rèn)為，這取決于愛奇藝業(yè)績(jī)下滑的原因與短劇預(yù)計(jì)所帶來(lái)的增長(zhǎng)是否相匹配。
（一）愛奇藝業(yè)績(jī)下滑原因
愛奇藝2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其兩大核心業(yè)務(wù)“會(huì)員”及“廣告”收入均出現(xiàn)不同程度下滑。
其中，2024全年會(huì)員收入約177.6億元，同比下滑13%；廣告收入57.1億元，同比下滑8%。
這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)下滑，則意味著：愛奇藝爆款內(nèi)容不足。
一般情況下，會(huì)員收入與平臺(tái)爆款內(nèi)容數(shù)量呈正相關(guān)。如2023年第一季度，由于《狂飆》爆火，帶動(dòng)愛奇藝會(huì)員數(shù)量飆升至1.3億，而在此前，這一數(shù)字一直在1億至1.2億間波動(dòng)，至2023年第4季度再度回落至1億，爆款內(nèi)容對(duì)會(huì)員收入的影響可見一斑。
同時(shí)，從國(guó)際流媒體平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)階段同樣需要依靠爆款內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。
而爆款內(nèi)容帶動(dòng)業(yè)績(jī)的邏輯，則是“投資回報(bào)率”。
對(duì)于傳統(tǒng)長(zhǎng)劇而言，有兩大方面制約了其投資回報(bào)率。
首先，是投入問(wèn)題。長(zhǎng)劇每集四十多分鐘，動(dòng)輒數(shù)十集，外加服化道成本、明星演員薪酬等等，一部長(zhǎng)劇的投入往往動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)、千萬(wàn)元。那么對(duì)應(yīng)的，播出后必須要有足夠的成績(jī)才能達(dá)到正的投資回報(bào)率。
其次，是審核問(wèn)題。相比之下，長(zhǎng)劇所面臨的審核往往更加嚴(yán)格，需要保證題材正確、尺度適中等等，進(jìn)而導(dǎo)致“制作-播出”周期過(guò)長(zhǎng)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一部劇殺青多年仍未播出的現(xiàn)象，這對(duì)于背后的投資方而言，進(jìn)一步拉長(zhǎng)了其投資回報(bào)期限。
（二）短劇預(yù)計(jì)帶來(lái)的增長(zhǎng)
與長(zhǎng)劇的缺點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，短劇具有低成本、短周期的特質(zhì)，因此在同等內(nèi)容成本下，短劇預(yù)計(jì)帶來(lái)的投資回報(bào)率要大于長(zhǎng)劇。
不僅如此，短劇制作由于成本較低，有時(shí)還有一些獨(dú)特玩法，如通過(guò)“眾籌”、“投資”等形式，邀請(qǐng)外部入資拍攝，進(jìn)一步降低成本壓力。
急速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模也為短劇行業(yè)玩家的發(fā)展提供了土壤。
DataEye《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億，預(yù)計(jì)2027年將突破1000億。
同時(shí)，紅果短劇總編輯樂(lè)力表示，2024年11月，紅果短劇單月分賬金額已超3億元，預(yù)計(jì)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。
在此情形下，愛奇藝宣布“愛奇藝極速版”將更新為“愛奇藝微短劇”，并明確大力推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展，這意味著“精品化短劇”或?qū)⒊蔀閻燮嫠嚱酉聛?lái)的重點(diǎn)。
作為與紅果短劇定位相同，均為免費(fèi)短劇APP的“愛奇藝微短劇”，在行業(yè)大盤增長(zhǎng)的同時(shí)，借助愛奇藝的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及“長(zhǎng)短協(xié)同”，未來(lái)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)有望覆蓋愛奇藝在長(zhǎng)劇端的短期失利。
（三）面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)
由上述內(nèi)容來(lái)看，短劇有機(jī)會(huì)成為愛奇藝的翻盤點(diǎn)，但問(wèn)題也依舊存在。
首先，精品化短劇目前已成為行業(yè)共識(shí)，這也意味著如今一部短劇的制作成本相較過(guò)去會(huì)有明顯提升，這對(duì)于愛奇藝在短劇業(yè)務(wù)上投入的金錢和決心提出考驗(yàn)。
其次，精品化短劇不僅僅是指服化道精品化，更重要的是“內(nèi)容精品化”。
而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則離不來(lái)“IP”，相比之下，愛奇藝的對(duì)手抖音坐擁番茄小說(shuō)龐大IP庫(kù)可供紅果短劇改編，騰訊同樣也有著閱文集團(tuán)提供大量IP，甚至后者IP的知名度還要更高，而愛奇藝并沒(méi)有相對(duì)應(yīng)足夠優(yōu)質(zhì)、龐大的IP儲(chǔ)備及來(lái)源。
今年1月份，愛奇藝與紅果達(dá)成合作，將啟動(dòng)ip聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。
但隨著將來(lái)“愛奇藝微短劇”APP上線，與紅果短劇展開正面競(jìng)爭(zhēng)，二者的合作又能維持多久？
最后，就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、尤其是短劇行業(yè)不得不提的流量問(wèn)題。
眾所周知，付費(fèi)短劇成本的大頭，都在付費(fèi)投流上，而免費(fèi)短劇雖然不收費(fèi)，但同樣需要流量推廣。
同樣對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，紅果作為目前短劇行業(yè)一哥，知名度已經(jīng)打響，且有抖音作為后臺(tái)提供流量支持；騰訊同樣也有自家生態(tài)為短劇業(yè)務(wù)引流，無(wú)論抖音還是微信都擁有龐大流量。
愛奇藝同樣也有流量，但一來(lái)不如抖音、微信龐大，二來(lái)愛奇藝的流量更多是長(zhǎng)劇時(shí)代的積累，并非短劇受眾，想要推廣“愛奇藝微短劇”APP，未來(lái)或許仍需要大量營(yíng)銷預(yù)算。
流量、IP、成本，當(dāng)愛奇藝能夠逐步解決這幾項(xiàng)難題，那么借助短劇翻盤也就不是件難事了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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