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作者 | 兵法先生
金價(jià)上漲，黃金貼紙在年輕人中迅速走紅，199元買(mǎi)0.01克黃金產(chǎn)品成為了這屆消費(fèi)者的心頭好，幾十元買(mǎi)“真黃金”貼紙，成為了眾多年輕人的選擇。
在各大社交媒體上，曬黃金手機(jī)貼紙的年輕人比比皆是，“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“哪吒版諸事順利”“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”“好運(yùn)錦鯉”等充滿個(gè)性化表達(dá)又討個(gè)好彩頭的貼紙，可謂打工人職場(chǎng)奮斗的必備神器。
據(jù)淘寶公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，足金手機(jī)貼紙的銷(xiāo)量已突破20萬(wàn)片大關(guān)，主流消費(fèi)人群是25-30 歲之間的年輕女性。
超小克重的黃金貼紙爆火，深得年輕人喜愛(ài)，看似偶然，實(shí)則是眾多因素疊加使然。
隨著金價(jià)的節(jié)節(jié)攀升，與“黃金”相關(guān)的產(chǎn)品逐漸成了社交媒體上的香餑餑。然而，傳統(tǒng)黃金飾品的價(jià)格高昂和質(zhì)感沉重，往往讓年輕消費(fèi)者望而卻步。而黃金貼紙，以其小克數(shù)、價(jià)格親民的優(yōu)勢(shì)，打破了年輕人的固有印象，也讓年輕人有了能夠輕松擁有“真黃金”的機(jī)會(huì)。
黃金貼紙之所以能夠在年輕人中迅速走紅，除了價(jià)格親民外，還與其所承載的美好寓意密不可分。目前流行的黃金貼紙，不僅是年輕人手機(jī)上的裝飾品，更是具有“新年擁有真黃金”、“好運(yùn)連連”等美好寓意存在，好像擁有了黃金手機(jī)貼紙，也就有了貼紙內(nèi)容一樣的好運(yùn)?？梢哉f(shuō)，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)和壓力并存的時(shí)代，黃金貼紙成為了年輕人表達(dá)自我、釋放情緒的新方式。
在黃金貼紙爆火之前，黃金產(chǎn)品禮贈(zèng)、首飾、投資保值的三大傳統(tǒng)屬性。隨著黃金貼紙的出現(xiàn)，其產(chǎn)品屬性發(fā)生了本質(zhì)的變化，沒(méi)有了黃金首飾的裝飾作用，也不需要擁有投資保值的能力，而是承載著職場(chǎng)、生活玄學(xué)的形式出現(xiàn)，使黃金市場(chǎng)迎來(lái)了一場(chǎng)新的變革。
值得一提的是，黃金貼紙被網(wǎng)友稱(chēng)為是“紙片黃金”，無(wú)法被回收，形成#超輕克重黃金手機(jī)貼無(wú)法被回收#話題。換而言之，黃金貼紙不具備投資價(jià)值，即便如此，幾十元買(mǎi)“真黃金”的消費(fèi)方式，給年輕人帶來(lái)了極大的滿足感和幸福感，讓其成為了當(dāng)代年輕人悅己、表達(dá)美好期待的新媒介。
可以說(shuō)，黃金貼紙的爆火，不僅重構(gòu)了黃金消費(fèi)市場(chǎng)，也引領(lǐng)了一場(chǎng)消費(fèi)觀念的革新。從實(shí)用保值的重資產(chǎn)變成了體驗(yàn)佳的時(shí)尚單品，也讓原本剛需保值的黃金變成了情緒滿足的剛需品。年輕人通過(guò)購(gòu)買(mǎi)mini克重的黃金產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了期待美好的個(gè)性化表達(dá)、社交互動(dòng)與時(shí)尚生活文化的多重情緒滿足。
很明顯，現(xiàn)在流行的黃金貼紙既吸引了年輕人的眼球，還拿捏了他們的錢(qián)包，有噱頭有銷(xiāo)量。
可以說(shuō)，黃金貼紙?jiān)谙M(fèi)市場(chǎng)、社交媒體上的流行，不僅是年輕人找到了“悅己”方式，還是品牌鏈接年輕人的新觸點(diǎn)，隨著黃金貼紙的走紅，品牌銷(xiāo)售的產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)方式也發(fā)生了變化。
有品牌透露，其實(shí)“紙片黃金”并不是新產(chǎn)物，早就有了。但是，確實(shí)是在金價(jià)大漲后，才火了的。
新鮮話題，作為品牌尋求連接用戶注意力的最大公約數(shù)，其營(yíng)銷(xiāo)含金量不言而喻。于是，品牌紛紛在滿足年輕人的悅己、追求情緒價(jià)值的需求上下功夫，采用跨界聯(lián)名、諧音梗營(yíng)銷(xiāo)等方式，來(lái)挖掘新的“話題金礦”，鏈接年輕消費(fèi)群體，以達(dá)到破圈的目的。
據(jù)了解，老廟黃金、周大生、潮宏基等品牌，圍繞著年輕人喜歡的“發(fā)財(cái)”“萬(wàn)事順?biāo)?rdquo;的期待，呼應(yīng)年輕人在生活與職場(chǎng)中的美好期待，上線了自己的黃金手機(jī)貼，讓不少消費(fèi)者選擇了剁手。
對(duì)一些品牌而言，黃金手機(jī)貼紙是品牌追熱門(mén)、吸引注意力的方式，而周大生還在此基礎(chǔ)上還進(jìn)行了深度的挖掘，選擇與旺仔牛奶糖、國(guó)家寶藏、周同學(xué)等聯(lián)名，想要通過(guò)可鹽可甜的黃金手機(jī)貼紙周邊以及多樣化的聯(lián)名方式來(lái)俘獲更多人的心。
除了通過(guò)IP聯(lián)名的方式，對(duì)年輕人追求“好彩頭”進(jìn)行深挖，周大生還特別注重營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，將熱門(mén)的諧音梗“好柿發(fā)生”“禁止焦慮”“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”與周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)融合，來(lái)滿足年輕人期待的事業(yè)、愛(ài)情、財(cái)務(wù)、健康等寓意需求，盡可能的籠絡(luò)更多用戶群。
同時(shí)，手機(jī)配上具有品牌印記的黃金貼紙后，奢華感、高端感瞬間提升，成為了年輕人的社交新寵，不僅彰顯了其時(shí)尚有網(wǎng)感的個(gè)性，還為品牌帶來(lái)了更多流量，并且還提升了品牌的調(diào)性，一舉多得。
從表面上看，金價(jià)上漲，帶動(dòng)黃金手機(jī)貼紙走紅，引發(fā)了消費(fèi)潮，也讓不少品牌看見(jiàn)了其中的流量密碼，進(jìn)一步使其在社交媒體上大火，實(shí)現(xiàn)了熱門(mén)元素對(duì)品牌的最大化賦能。實(shí)際上，看似由黃金漲價(jià)掀起的手機(jī)貼紙消費(fèi)熱潮背后，實(shí)則是情緒消費(fèi)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)，使其在消費(fèi)市場(chǎng)大火。
對(duì)消費(fèi)者而言，他們拒絕內(nèi)耗，想要通過(guò)具有積極意義的手機(jī)貼紙，給自己帶來(lái)更積極正向的能量。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，從商業(yè)維度到社會(huì)化傳播，品牌傳播的內(nèi)容要有噱頭，才能產(chǎn)生“眼球效應(yīng)”，還要有質(zhì)感與溫度，使?fàn)I銷(xiāo)具有社會(huì)情緒。同時(shí)二者兼具，才可能點(diǎn)燃品牌破圈的傳播熱潮，讓營(yíng)銷(xiāo)事半功倍。
謀定而后動(dòng)，黃金手機(jī)貼紙的走紅，重新定義了黃金消費(fèi)的價(jià)值與玩法，給品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了新的思路。未來(lái)，品牌還會(huì)玩出哪些新花樣？我們拭目以待唄。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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