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作者 | 兵法先生
金價上漲，黃金貼紙在年輕人中迅速走紅，199元買0.01克黃金產(chǎn)品成為了這屆消費者的心頭好，幾十元買“真黃金”貼紙，成為了眾多年輕人的選擇。
在各大社交媒體上，曬黃金手機貼紙的年輕人比比皆是，“公主請發(fā)財”“哪吒版諸事順利”“時來運轉(zhuǎn)”“好運錦鯉”等充滿個性化表達又討個好彩頭的貼紙，可謂打工人職場奮斗的必備神器。
據(jù)淘寶公開數(shù)據(jù)顯示，足金手機貼紙的銷量已突破20萬片大關(guān)，主流消費人群是25-30 歲之間的年輕女性。
超小克重的黃金貼紙爆火，深得年輕人喜愛，看似偶然，實則是眾多因素疊加使然。
隨著金價的節(jié)節(jié)攀升，與“黃金”相關(guān)的產(chǎn)品逐漸成了社交媒體上的香餑餑。然而，傳統(tǒng)黃金飾品的價格高昂和質(zhì)感沉重，往往讓年輕消費者望而卻步。而黃金貼紙，以其小克數(shù)、價格親民的優(yōu)勢，打破了年輕人的固有印象，也讓年輕人有了能夠輕松擁有“真黃金”的機會。
黃金貼紙之所以能夠在年輕人中迅速走紅，除了價格親民外，還與其所承載的美好寓意密不可分。目前流行的黃金貼紙，不僅是年輕人手機上的裝飾品，更是具有“新年擁有真黃金”、“好運連連”等美好寓意存在，好像擁有了黃金手機貼紙，也就有了貼紙內(nèi)容一樣的好運?？梢哉f，在這個競爭和壓力并存的時代，黃金貼紙成為了年輕人表達自我、釋放情緒的新方式。
在黃金貼紙爆火之前，黃金產(chǎn)品禮贈、首飾、投資保值的三大傳統(tǒng)屬性。隨著黃金貼紙的出現(xiàn)，其產(chǎn)品屬性發(fā)生了本質(zhì)的變化，沒有了黃金首飾的裝飾作用，也不需要擁有投資保值的能力，而是承載著職場、生活玄學的形式出現(xiàn)，使黃金市場迎來了一場新的變革。
值得一提的是，黃金貼紙被網(wǎng)友稱為是“紙片黃金”，無法被回收，形成#超輕克重黃金手機貼無法被回收#話題。換而言之，黃金貼紙不具備投資價值，即便如此，幾十元買“真黃金”的消費方式，給年輕人帶來了極大的滿足感和幸福感，讓其成為了當代年輕人悅己、表達美好期待的新媒介。
可以說，黃金貼紙的爆火，不僅重構(gòu)了黃金消費市場，也引領(lǐng)了一場消費觀念的革新。從實用保值的重資產(chǎn)變成了體驗佳的時尚單品，也讓原本剛需保值的黃金變成了情緒滿足的剛需品。年輕人通過購買mini克重的黃金產(chǎn)品，實現(xiàn)了期待美好的個性化表達、社交互動與時尚生活文化的多重情緒滿足。
很明顯，現(xiàn)在流行的黃金貼紙既吸引了年輕人的眼球，還拿捏了他們的錢包，有噱頭有銷量。
可以說，黃金貼紙在消費市場、社交媒體上的流行，不僅是年輕人找到了“悅己”方式，還是品牌鏈接年輕人的新觸點，隨著黃金貼紙的走紅，品牌銷售的產(chǎn)品與營銷方式也發(fā)生了變化。
有品牌透露，其實“紙片黃金”并不是新產(chǎn)物，早就有了。但是，確實是在金價大漲后，才火了的。
新鮮話題，作為品牌尋求連接用戶注意力的最大公約數(shù)，其營銷含金量不言而喻。于是，品牌紛紛在滿足年輕人的悅己、追求情緒價值的需求上下功夫，采用跨界聯(lián)名、諧音梗營銷等方式，來挖掘新的“話題金礦”，鏈接年輕消費群體，以達到破圈的目的。
據(jù)了解，老廟黃金、周大生、潮宏基等品牌，圍繞著年輕人喜歡的“發(fā)財”“萬事順遂”的期待，呼應(yīng)年輕人在生活與職場中的美好期待，上線了自己的黃金手機貼，讓不少消費者選擇了剁手。
對一些品牌而言，黃金手機貼紙是品牌追熱門、吸引注意力的方式，而周大生還在此基礎(chǔ)上還進行了深度的挖掘，選擇與旺仔牛奶糖、國家寶藏、周同學等聯(lián)名，想要通過可鹽可甜的黃金手機貼紙周邊以及多樣化的聯(lián)名方式來俘獲更多人的心。
除了通過IP聯(lián)名的方式，對年輕人追求“好彩頭”進行深挖，周大生還特別注重營銷語言的設(shè)計，將熱門的諧音梗“好柿發(fā)生”“禁止焦慮”“公主請發(fā)財”與周邊產(chǎn)品的設(shè)計融合，來滿足年輕人期待的事業(yè)、愛情、財務(wù)、健康等寓意需求，盡可能的籠絡(luò)更多用戶群。
同時，手機配上具有品牌印記的黃金貼紙后，奢華感、高端感瞬間提升，成為了年輕人的社交新寵，不僅彰顯了其時尚有網(wǎng)感的個性，還為品牌帶來了更多流量，并且還提升了品牌的調(diào)性，一舉多得。
從表面上看，金價上漲，帶動黃金手機貼紙走紅，引發(fā)了消費潮，也讓不少品牌看見了其中的流量密碼，進一步使其在社交媒體上大火，實現(xiàn)了熱門元素對品牌的最大化賦能。實際上，看似由黃金漲價掀起的手機貼紙消費熱潮背后，實則是情緒消費的強勁驅(qū)動，使其在消費市場大火。
對消費者而言，他們拒絕內(nèi)耗，想要通過具有積極意義的手機貼紙，給自己帶來更積極正向的能量。對品牌來說，從商業(yè)維度到社會化傳播，品牌傳播的內(nèi)容要有噱頭，才能產(chǎn)生“眼球效應(yīng)”，還要有質(zhì)感與溫度，使營銷具有社會情緒。同時二者兼具，才可能點燃品牌破圈的傳播熱潮，讓營銷事半功倍。
謀定而后動，黃金手機貼紙的走紅，重新定義了黃金消費的價值與玩法，給品牌營銷提供了新的思路。未來，品牌還會玩出哪些新花樣？我們拭目以待唄。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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