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2025年元宵節(jié)已臨近，隨著全球化進(jìn)程的加快，品牌將迎來(lái)一個(gè)獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。通過(guò)與TIKTOK達(dá)人合作，將傳統(tǒng)的中國(guó)文化與國(guó)際流行元素相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有文化深度又具備全球吸引力的內(nèi)容，從而有效推動(dòng)品牌的全球化戰(zhàn)略。本文Nox聚星將和大家探討在2025年元宵節(jié)期間，品牌如何通過(guò)與TikTok達(dá)人合作，巧妙地融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
元宵節(jié)作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日之一，象征著團(tuán)圓、幸福與豐收。節(jié)日期間的習(xí)俗，如吃湯圓、賞花燈、猜燈謎、放煙花等，充滿(mǎn)了濃厚的文化色彩。近年來(lái)，隨著中國(guó)文化的全球傳播，越來(lái)越多的海外消費(fèi)者對(duì)元宵節(jié)產(chǎn)生了濃厚興趣。特別是在海外華人圈及對(duì)中國(guó)文化感興趣的群體中，元宵節(jié)已經(jīng)成為他們了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要窗口。
這不僅是文化交流的載體，也是品牌進(jìn)行全球傳播的契機(jī)。如今，TikTok已經(jīng)成為品牌與全球消費(fèi)者連接的重要橋梁。品牌通過(guò)與TikTok達(dá)人合作，巧妙地將元宵節(jié)的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代流行文化相結(jié)合，不僅能夠吸引華人群體的關(guān)注，還能夠激發(fā)全球范圍內(nèi)消費(fèi)者的興趣，提升品牌的國(guó)際化形象。
在2025年元宵節(jié)期間，品牌與TikTok達(dá)人合作，關(guān)鍵在于如何將中國(guó)傳統(tǒng)文化與國(guó)際流行文化進(jìn)行巧妙融合，創(chuàng)造出全球消費(fèi)者都能產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。這種文化融合并非簡(jiǎn)單的文化輸出，而是通過(guò)對(duì)兩者的有機(jī)結(jié)合，形成既符合本土文化特色，又能吸引國(guó)際觀眾的創(chuàng)新內(nèi)容。
1. 本土文化元素的創(chuàng)新呈現(xiàn)
元宵節(jié)的傳統(tǒng)活動(dòng)，如吃湯圓、賞花燈等，可以通過(guò)現(xiàn)代創(chuàng)意方式進(jìn)行再創(chuàng)作。例如，品牌可以邀請(qǐng)TikTok達(dá)人在短視頻中展示傳統(tǒng)的元宵節(jié)習(xí)俗，但加入現(xiàn)代元素，使內(nèi)容更加符合年輕一代的審美。此外，達(dá)人們可以通過(guò)互動(dòng)內(nèi)容，如挑戰(zhàn)賽、舞蹈模仿、燈謎競(jìng)猜等形式，讓全球粉絲參與進(jìn)來(lái)，既保留傳統(tǒng)文化特色，又增添了娛樂(lè)性。
2. 音樂(lè)和舞蹈的跨文化融合
音樂(lè)和舞蹈是跨文化傳播中最具影響力的元素之一。在TikTok上，短視頻往往通過(guò)特定的音樂(lè)或舞蹈挑戰(zhàn)吸引觀眾參與。品牌可以與TikTok達(dá)人合作，利用元宵節(jié)的傳統(tǒng)音樂(lè)元素，結(jié)合全球流行的音樂(lè)風(fēng)格，設(shè)計(jì)出具有趣味性的舞蹈挑戰(zhàn)或音樂(lè)內(nèi)容。例如，利用節(jié)日的喜慶氛圍，配合流行的電子音樂(lè)或流行歌曲，為全球觀眾創(chuàng)造一種新的體驗(yàn)，既展現(xiàn)中國(guó)文化，又融入國(guó)際流行趨勢(shì)。
3. 產(chǎn)品的文化適配
品牌在將元宵節(jié)文化融入營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的同時(shí)，也要注意產(chǎn)品的文化適配。傳統(tǒng)的元宵節(jié)食品，如元宵和湯圓，可以通過(guò)TikTok達(dá)人展示其制作過(guò)程，傳遞節(jié)日的獨(dú)特味道。但同時(shí)，也可以考慮將產(chǎn)品的包裝、形態(tài)或口味做出一定的創(chuàng)新，使其更符合不同文化市場(chǎng)的需求。例如，在西方市場(chǎng)推出“節(jié)日限量版湯圓”，其外包裝可以采用現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，并在宣傳中結(jié)合西方的傳統(tǒng)節(jié)日元素，形成跨文化的互動(dòng)。
品牌通過(guò)與TikTok達(dá)人合作，能夠在全球范圍內(nèi)迅速建立品牌知名度，增強(qiáng)品牌形象的國(guó)際化。元宵節(jié)作為一個(gè)具有強(qiáng)烈文化認(rèn)同感的節(jié)日，通過(guò)這種節(jié)慶的文化營(yíng)銷(xiāo)，品牌可以通過(guò)以下幾個(gè)方式推動(dòng)出海進(jìn)程：
增強(qiáng)文化認(rèn)同感：通過(guò)與TikTok達(dá)人的跨文化合作，品牌能夠向全球消費(fèi)者展示其文化價(jià)值觀，尤其是那些希望通過(guò)文化創(chuàng)新拓展市場(chǎng)的品牌。借助元宵節(jié)這一節(jié)慶氛圍，品牌能夠提升其在海外市場(chǎng)的認(rèn)同度，并吸引那些對(duì)中國(guó)文化感興趣的群體。
提升品牌全球形象：通過(guò)與知名達(dá)人合作，品牌能夠借助達(dá)人個(gè)人的影響力與粉絲基礎(chǔ)，快速提高品牌在海外市場(chǎng)的曝光度。同時(shí)，這種合作能夠塑造品牌的時(shí)尚、創(chuàng)新、全球化的形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。
增強(qiáng)消費(fèi)者參與感：TikTok平臺(tái)本身的互動(dòng)性，使得品牌能夠通過(guò)短視頻與用戶(hù)進(jìn)行多維度的互動(dòng)。例如，品牌可以通過(guò)挑戰(zhàn)賽、互動(dòng)直播等形式，鼓勵(lì)用戶(hù)與品牌進(jìn)行更深層次的交流與互動(dòng)，提升品牌的參與度和粘性。
2025年元宵節(jié)的品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅是文化輸出的契機(jī)，還能為品牌的全球化戰(zhàn)略提供強(qiáng)大的助力。通過(guò)與TikTok達(dá)人的合作，品牌可以在全球范圍內(nèi)展示本土文化與國(guó)際流行文化的完美融合，創(chuàng)造出具有全球吸引力的內(nèi)容，從而有效推動(dòng)品牌的國(guó)際化進(jìn)程。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)