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隨著2025年元宵節(jié)的臨近，全球跨境電商市場(chǎng)也迎來了一次黃金機(jī)遇。在這個(gè)象征團(tuán)圓與希望的時(shí)刻，品牌可以與TIKTOK達(dá)人合作，巧妙結(jié)合節(jié)日氛圍與自身特性，發(fā)起創(chuàng)新性的挑戰(zhàn)活動(dòng)，不僅能夠有效提升品牌曝光度，還能促進(jìn)品牌文化的國(guó)際傳播，為品牌出海戰(zhàn)略鋪設(shè)堅(jiān)實(shí)的橋梁。本文Nox聚星將和大家探討品牌如何利用TikTok達(dá)人影響力，發(fā)起創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動(dòng)，在元宵節(jié)期間創(chuàng)造獨(dú)特營(yíng)銷機(jī)遇。
元宵節(jié)作為中國(guó)文化的重要組成部分，象征著團(tuán)圓、幸福和新春的美好期許。這個(gè)節(jié)日不僅包含燈謎、元宵、舞龍舞獅等豐富的傳統(tǒng)活動(dòng)，也具有廣泛的文化認(rèn)同感。品牌在制定營(yíng)銷策略時(shí)，必須理解這一節(jié)日的文化內(nèi)涵，將其與品牌的產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)的需求、以及品牌理念相結(jié)合，才能通過有創(chuàng)意的方式進(jìn)行有效傳播。
例如，若品牌專注于食品行業(yè)，便可將元宵節(jié)與“分享”和“團(tuán)圓”的主題進(jìn)行對(duì)接，強(qiáng)調(diào)家庭共享美好時(shí)光的價(jià)值；如果品牌主打年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，則可以通過元宵節(jié)的燈會(huì)和裝飾元素，結(jié)合流行文化，突出節(jié)日氛圍中的潮流和獨(dú)特性。
品牌在策劃元宵節(jié)期間的創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該充分利用達(dá)人帶貨和內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)。通過與TikTok達(dá)人合作，品牌可以利用達(dá)人在創(chuàng)意挑戰(zhàn)中的主導(dǎo)地位，激發(fā)粉絲參與，從而提升品牌曝光和消費(fèi)者參與度。
1. 挑戰(zhàn)活動(dòng)形式創(chuàng)新
元宵節(jié)有著豐富的象征性和視覺元素，例如燈籠、湯圓、煙花、彩燈等。品牌可以與TikTok達(dá)人合作，發(fā)起一些互動(dòng)性強(qiáng)的挑戰(zhàn)活動(dòng)，如“元宵節(jié)燈謎挑戰(zhàn)”、“創(chuàng)意湯圓DIY挑戰(zhàn)”或“元宵節(jié)的團(tuán)圓時(shí)刻”。參與者可以通過發(fā)布包含自己制作的燈籠、湯圓、節(jié)日裝飾的短視頻，展示個(gè)性化的創(chuàng)意，并使用品牌相關(guān)話題標(biāo)簽。通過這種方式，不僅增強(qiáng)了節(jié)日氛圍，還能有效提升品牌曝光。
2. 品牌與挑戰(zhàn)內(nèi)容的緊密結(jié)合
為了確保挑戰(zhàn)活動(dòng)的有效性，品牌需要與達(dá)人緊密合作，確保挑戰(zhàn)的內(nèi)容既符合節(jié)日氛圍，又能體現(xiàn)品牌價(jià)值。例如，食品類品牌可以通過“創(chuàng)意湯圓制作”挑戰(zhàn)，讓達(dá)人展示如何用品牌的產(chǎn)品制作出獨(dú)具創(chuàng)意的元宵，吸引粉絲模仿并分享自己的創(chuàng)意。
若品牌主打時(shí)尚科技產(chǎn)品，可以發(fā)起“元宵燈光秀創(chuàng)意挑戰(zhàn)”，鼓勵(lì)用戶使用品牌產(chǎn)品（如智能家居、燈飾等）來裝飾元宵節(jié)場(chǎng)景，并與達(dá)人一起展示燈光秀效果。
對(duì)于時(shí)尚、美妝等品類的品牌，可以通過與達(dá)人一起制作“元宵節(jié)限定妝容”或“元宵節(jié)主題穿搭”的挑戰(zhàn)內(nèi)容，利用節(jié)日的主題元素提升品牌與消費(fèi)者的情感連接，吸引粉絲參與并分享，進(jìn)一步提升品牌的曝光率。
除了節(jié)日的傳統(tǒng)文化元素，品牌還應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，挖掘更為個(gè)性化和創(chuàng)新的挑戰(zhàn)內(nèi)容。元宵節(jié)的文化中包含著“團(tuán)圓”和“祝福”這兩個(gè)核心情感，品牌可以從這些情感出發(fā)，設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)的挑戰(zhàn)活動(dòng)，促進(jìn)與消費(fèi)者的情感共鳴。
1. 品牌與消費(fèi)者的情感共鳴
在TikTok上的創(chuàng)意挑戰(zhàn)中，除了借助元宵節(jié)的文化符號(hào)，品牌還可以通過情感化的內(nèi)容創(chuàng)作，建立與消費(fèi)者的深層次連接。例如，品牌可以通過“團(tuán)圓時(shí)刻”的主題，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己與家人、朋友在元宵節(jié)期間的互動(dòng)時(shí)刻，達(dá)人作為發(fā)起者，可以通過分享個(gè)人的團(tuán)圓故事，帶動(dòng)粉絲的情感共鳴，增強(qiáng)品牌的親和力。
2. 持續(xù)互動(dòng)與創(chuàng)意升級(jí)
品牌在元宵節(jié)期間發(fā)起的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，不應(yīng)僅僅停留在一個(gè)短期活動(dòng)的層面。為了保證品牌曝光的長(zhǎng)期性，品牌需要根據(jù)參與情況，進(jìn)行挑戰(zhàn)活動(dòng)的創(chuàng)意升級(jí)。例如，活動(dòng)初期可以通過達(dá)人的創(chuàng)意挑戰(zhàn)引發(fā)參與，隨后品牌可以通過用戶生成內(nèi)容（UGC）來擴(kuò)展話題和傳播范圍，最終實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期曝光和粉絲的忠誠(chéng)度培養(yǎng)。
2025年元宵節(jié)將為品牌提供一個(gè)全新的營(yíng)銷契機(jī)，TikTok達(dá)人創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動(dòng)作為提升品牌曝光的重要工具，不僅能夠幫助品牌快速打入海外市場(chǎng)，還能夠通過節(jié)日化的情感營(yíng)銷，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。通過精心設(shè)計(jì)的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，品牌將能夠在元宵節(jié)期間突破傳統(tǒng)營(yíng)銷的邊界，開啟一場(chǎng)全球化的品牌傳播之旅。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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