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“微博話題總閱讀量突破152.2億”
“藝恩播映指數(shù)83.7，位列TOP1”
“開播2天破2億，累計播放量達9.2億”
“開播九天正片有效播放市場占有率20.3%”
“微博劇集影響力榜峰值達99.8，位列TOP1”
“已與法國blackfin production(FR)公司達成版權(quán)合作”
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多項破紀錄的榮耀加身，讓《國色芳華》在2025開年成為當(dāng)之無愧的大熱播劇，風(fēng)光無兩。
驚人的收視熱度和網(wǎng)絡(luò)話題度也讓《國色芳華》成為各大品牌爭相合作的流量寵兒。在與超過40個品牌的合作中，暢輕以超級贊助身份于營銷聲量場中脫穎而出，把大劇流量牢牢抓在手中，將新品爆珠酸奶打造成為用戶“追劇不離手”的美味搭子。
借勢《國色芳華》IP價值，暢輕圍繞“爆珠爆有料 新年享暢輕”核心主題，以“硬廣曝光+創(chuàng)意內(nèi)容”為投放策略，并組合微博、抖音、小紅書等社交媒體矩陣，以爆款劇集賦能爆款產(chǎn)品，在“熱點借勢”、“用戶溝通”、“代言人種草”等方面展現(xiàn)出品牌大劇營銷的教科書級示范。
《國色芳華》的高開“爆”走背后是精良制作和精品內(nèi)容的強大支撐。開播至今，從大唐的服飾、妝造、美食到建筑、禮儀、市井百態(tài)，“好似看一場來自盛唐的現(xiàn)場直播”，全面激發(fā)人們的好奇與驚嘆，也因此話題熱度居高不下。
而暢輕就通過全方位承接《國色芳華》熱度、多角度結(jié)合劇集熱點，將大劇流量高效引入品牌場域，巧妙傳遞品牌信息，做實品牌“超級贊助”身份：
● 立體投放，資源整合強勢曝光
除了片頭廣告、暫停廣告位等常規(guī)植入形式之外，暢輕的“超級贊助”特殊權(quán)益則更加注重資源與劇集的適配度——每集開頭的口播標版將用戶“開啟追劇模式”輕松愉快的情緒與暢輕爆珠酸奶相關(guān)聯(lián)；
而首創(chuàng)的“心動貼”則與劇中高光時刻綁定，進一步鞏固品牌心智。
此外，新品爆珠酸奶創(chuàng)意短片又以“穿越版蔣長揚”作為品牌內(nèi)容輸出的神來之筆，讓暢輕在品牌存在感和觀劇體驗之間找到最佳平衡，高頻曝光的同時透傳產(chǎn)品信息。
● 劇情融入，關(guān)鍵節(jié)點品牌內(nèi)容嫁接
在內(nèi)容熱點借勢上，暢輕也很有一套。比如，在“花滿筑開張”這一劇情重要節(jié)點，品牌官方微博適時送上“開業(yè)禮”，隨劇情發(fā)展同頻互動，在與劇迷分享“見證主人公成長”的快樂中，暢輕完成了從大劇“超級贊助”到用戶“看劇搭子”的身份遞進。
再加上出圈“名場面”切片轉(zhuǎn)發(fā)，暢輕在品牌自己的溝通場域為用戶劃重點，共同重溫劇中高光時刻，加碼提供追劇情緒價值、放大品牌陪伴感。
● 創(chuàng)意牡丹海報，把劇中金句具象化
要說《國色芳華》討論度最高的話題，少不了對熱梗金句的傳播和國風(fēng)美學(xué)的探討。暢輕就借AI具象化臺詞金句與核心元素牡丹，以大劇主題產(chǎn)品包裝帶起一波品牌文化輸出，拓展內(nèi)容營銷想象力、煥新用戶品牌感知，在劇迷圈有效“種草”并助推消費決策。
至此，通過深挖爆款好劇內(nèi)容價值，暢輕全方位搭建起品牌傳播矩陣，全面整合資源強勢曝光，同時以《國色芳華》IP聯(lián)名款產(chǎn)品、互動福利等，在“追劇”這一日常消費場景中拉近用戶距離，提振傳播聲量的同時，提升品牌用戶粘性和產(chǎn)品心智認知。
對大多數(shù)劇迷來說，“向他人安利、與同好探討”也是追劇的一大樂趣所在。對此，暢輕也發(fā)揮溝通之長項，以品牌社交媒體為陣地，打造劇迷交流的品牌空間，充分調(diào)動用戶社交分享欲，用有梗有料的內(nèi)容輸出助推品牌破圈拓客：
● 跨圈層沉淀用戶
隨劇情進展，暢輕在微博積極拋設(shè)話題，引導(dǎo)跨圈層用戶在評論區(qū)分享觀劇感受，讓劇迷、明星粉絲逐漸形成在暢輕品牌場域“碰面”的社交慣性，為品牌持續(xù)吸粉。
而在抖音，暢輕又以短視頻內(nèi)容觸達更多用戶，截至目前，#爆珠爆有料 新年享暢輕#品牌話題已實現(xiàn)72.4億次播放，品牌全平臺漲粉超過30萬+。
● 文化向互動傳播
品牌另一大互動亮點則是在抖音發(fā)起#看國色芳華喝有料暢輕 主題挑戰(zhàn)賽，與用戶玩在一起。#國色變妝#爆改輕松get劇中同款盛唐妝容，吸引眾多抖音達人、用戶深度參與，用沉浸式唐妝文化體驗反哺品牌話題與流量，助推品牌內(nèi)容出圈。
在持續(xù)制造話題熱度、為品牌引流的同時，暢輕觸達消費者也十分順暢。在抖音互動挑戰(zhàn)話題頁下，點擊即可跳轉(zhuǎn)品牌直播間、商品購買頁面，而在微博端，品牌也打通了京東、天貓等多渠道鏈路，高效承接流量，用完整的營銷閉環(huán)讓傳播收獲實效。
可見，暢輕通過打造滿足追劇情緒價值和社交分享需求的品牌溝通場域，讓大劇營銷不只是“蹭”熱度，而是“主場作戰(zhàn)”，真正做到了借IP勢能實現(xiàn)內(nèi)容出圈，與用戶同頻溝通。
除了滿足追劇前的期待和追劇中的陪伴，對追劇后的意猶未盡，暢輕也攜手品牌代言人李現(xiàn)，以售后式營業(yè)為用戶送上更多福利與寵愛。
首先是將產(chǎn)品信息與代言人劇中角色花式綁定?；跁齿p“爆珠爆有料，新年享暢輕”的爆珠酸奶產(chǎn)品賣點及營銷主題，品牌創(chuàng)意十足地制造了“爆”帥、“爆”有戲、“爆”招財?shù)却髣∠嚓P(guān)內(nèi)容聯(lián)想，差異化鞏固產(chǎn)品心智認知。
其次是以角色二創(chuàng)激發(fā)UGC內(nèi)容生產(chǎn)與自媒體傳播。不同于單向輸出式的代言人營銷，暢輕在社交媒體發(fā)布了表情包梗圖、李現(xiàn)周邊派送等一系列福利向互動內(nèi)容，有效提高代言人粉絲群體的品牌互動參與度及自媒體傳播積極性，加速品牌粉絲沉淀并推動種草轉(zhuǎn)化。
此外，暢輕還圍繞年味營銷鋪排豐富的傳播物料，多角度、多觸點透傳#爆珠爆有料 新年享暢輕#營銷主題。通過持續(xù)高質(zhì)量的互動傳播，讓暢輕真正贏得消費者的好感與青睞，吸引超過5000+用戶社交媒體平臺自發(fā)曬單，將暢輕爆珠酸奶納入年貨必選清單。
總之，暢輕充分發(fā)揮代言人影響力和號召力，通過與粉絲圈層雙向互動，將劇中角色勢能轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)容資產(chǎn)，高效實現(xiàn)人群種草，最終助推銷售轉(zhuǎn)化。
至此我們看到“現(xiàn)象級爆劇x暢輕爆珠酸奶”的超爆碰撞：將“爆”好看的大熱劇集作為品牌傳播的起量基礎(chǔ)，用“爆”有料的品牌話題和內(nèi)容共創(chuàng)促進用戶溝通，令人“爆”心動的代言人進一步拓圈種草、強化產(chǎn)品心智，暢輕與《國色芳華》的合作可謂步步為營。
再做進一步思考，此次暢輕大劇營銷能為行業(yè)帶來哪些啟發(fā)和借鑒意義？黑馬認為，以下兩點不容忽視：
首先是充分轉(zhuǎn)化爆款大劇“愛屋及烏”的好感度。近兩年，大劇市場發(fā)展向好，在營銷賽道選擇上為品牌提供了豐饒的流量陣地。然而，劇集的熱度流量若無法向品牌場域進行轉(zhuǎn)化，就只是空談。暢輕借勢《國色芳華》大劇流量，充分強化品牌信息、產(chǎn)品價值與劇集內(nèi)容的價值關(guān)聯(lián)和情緒鏈接，由此實現(xiàn)了品牌心智綁定和新品爆珠酸奶聲量提振。
其次是充分釋放跨圈層人群的影響力。回顧暢輕在《國色芳華》播出至今的營銷動作，品牌投入了非常多的創(chuàng)意和心思在與劇迷、品牌用戶、代言人粉絲等多方的跨圈層溝通上。在溝通技巧上，暢輕選擇品牌與劇集內(nèi)容高契合的話題點切入，持續(xù)提供追劇場景下的陪伴感和差異化美味體驗，讓其大劇營銷更容易與目標客群打開話題、建立情感鏈接，從而高效實現(xiàn)人群跨圈層觸達，最終實現(xiàn)“品牌內(nèi)容出圈-產(chǎn)品種草轉(zhuǎn)化-用戶拓客沉淀”的大劇營銷閉環(huán)。
總之，暢輕與《國色芳華》的合作深度挖掘了大劇IP的價值，為IP借勢商業(yè)化開拓了新思路，也為行業(yè)的大劇營銷創(chuàng)新提供了具有參考意義的實踐案例 。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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