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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
大家好，最近不是多了一種流行色嘛，就叫——基金綠。
好文案，都「好色」。用好了色彩，文案不管是清冷凄艷、還是流光溢彩，都仿佛有了生命。
好的色彩搭配好的文案，不僅可以給人視覺享受，也能傳遞更多的情緒和態(tài)度，增強品牌產(chǎn)品的辨識度和個性。話不多說，現(xiàn)在我們就來盤點下那些「有顏色」的優(yōu)秀文案，以及它們的基本用法。
「好色」用法1：
結合特定場景
展現(xiàn)不同顏色的獨特魅力
紅是微微開啟的唇、是杯子中搖曳的酒、是欲拒還迎的裙……說到這個代表熱烈、**、奔放的顏色時，杜蕾斯第一個不缺席：
想迫不及待跟你回家
剝開我的紅衣裳
萬科的蘭喬圣菲別墅的這句文案也非常經(jīng)典：
踩慣了紅地毯
會夢見石板路
大家都熟悉的《匆匆那年》的歌詞：
如果再見不能紅著眼
是否還能紅著臉
雅麗潔面膜的包裝文案，也是借「紅」組詞來表示不同的含義：
讓該臉紅的人
看到我好臉色
說到神秘、深沉的黑時，山本耀司有一句很可愛的形容：黑色是一種最有態(tài)度的顏色,它分明在表達「我不煩你,你也別煩我」。麥當勞黑白通吃堡的文案，有異曲同工之妙：
喜歡就表白
不愛就拉黑
對于這個有態(tài)度的黑色，杜杜也沒有忘記刷存在感，惹人遐想：
當萬籟俱寂
只能聽見彼此時
白色是最能賦予意義的顏色。其中，白色所代表的清涼感，常常和夏天相關，美的在「夏日快樂方程式」里，就展示了白色的百搭、明亮，寫到了年輕人的心坎里：
白T恤 + 你 ＝ 夏天
《阿甘正傳》的經(jīng)典臺詞：
生命就像那空中白色的羽毛，或迎風飄揚，
或隨風飄蕩，或翱翔藍天，或墜入深淵...
綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感，海子有一句詩：「你來了。一只綠色的月亮，掉進了我的船艙」，真的美。很多啤酒品牌都挺愛玩轉(zhuǎn)綠色營銷，喜力又是其中的「拔尖者」，文案和海報底色的綠相得益彰：
愛情縱使崎嶇
還是值得干一杯
情人節(jié)快樂
顏色在文案中的混搭也能為文案帶來不一樣的美感，比如「紅了櫻桃，綠了芭蕉」，還比如張愛玲筆下的：「蔥綠配桃紅，是一種參差的對照，愈加回味，愈是蒼涼」。
圣誕節(jié)，衛(wèi)龍的「紅配綠」文案：
有紅有綠
才是圣誕
藍色是天空、是海洋，開闊卻帶著憂郁，博大中包含著憂傷和文藝。對于藍色，顧城有一句很美的詩：
明明是我的風箏
卻嫁給了藍天
999廣告片《健康本該如此》中，提到的藍：
趁天空還明媚蔚藍，趁花朵還鮮艷，
趁眼睛看來一切美好，趁夜幕還沒降臨，
改變自己，重新出發(fā)。
「青春18」系列海報的文案，描繪了關于青春的天空：
去尋找那個時候的蔚藍吧
《步履不?！分械呐_詞（不得不說，藍色真是一個很深沉的顏色，引人沉思和遐想）。
藍色條紋里藏著夏天，
梨花隨風落一地晚櫻靜靜與蜂飛舞。
不想說話的背帶褲，
在沉默里唱著動人的歌謠。
雨滴路過綠瓦青磚白色的風翻山越嶺，
我們低頭一筆一畫，
把自己寫進別人的故事里。
總結來說，挖掘不同顏色的特質(zhì)，來渲染不同的場景，引人聯(lián)想或進入情境，就是這種「好色」文案的用法啦。
「好色」用法2：
巧用色彩命名/IP
傳遞情緒和態(tài)度
美的空調(diào)推出彩色空調(diào)時，以「就是要出彩」為產(chǎn)品主張，重新定義了和當代人緊密相關的顏色，如「水手藍」、「無價之灰」、「乘風破藍」、「熱搜紅」、「C位金」、「元氣粉」、「后浪白」、「不服青」、「流浪棕」……產(chǎn)品的名字個性，文案也無一不傳遞著品牌想和年輕人溝通的態(tài)度：
熱搜紅
腳踏實地踩過的地方
都是心里的紅毯
無論身處何方
都要當紅一面
后浪白
白紙青年
不需要誰來指指點點點
下一道是什么浪
只管沖上去就明白
乘風破藍
一支穿云箭照亮世界
不過是我
乘風而上破浪而來
顏色命名好了，也可以成為一個優(yōu)秀的IP。比如青菜拼車與權威色彩機構彩通色彩研究所聯(lián)合發(fā)布新色「青菜綠」，掀起環(huán)保新風潮，也讓大家記住了這個品牌符號。
騰訊也曾聯(lián)合Pantone公司為自身定制專屬品牌色，發(fā)布了「騰訊藍」，藍得名正言順：
京東更是借顏色來傳遞品牌的故事，由紅是「風華」、紅是「牽掛」、紅是「踏實」等，引申到京東紅是「信賴」，讓大家對「京東紅」產(chǎn)生好感：
另外，大家也知道，現(xiàn)在手機、美妝等產(chǎn)品顏色命名越來越新穎有逼格，一個黑色，都可以有鋼琴黑、烤瓷黑、高級黑、瑪雅黑；一個紅色，可以是日出紅、多巴胺紅……
情懷の王者堅果手機的命名，可以說達到了考驗語文儲備量的程度。以下從左至右分別為：遠洲鼠、落栗、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、錆青磁、鳩羽紫……（不知道怎么給色彩命名的你，可以學起來了）
「好色」用法3:
為顏色寫詩
玩轉(zhuǎn)色彩哲學
說起會玩「色彩哲學」的，當屬臺灣的左岸咖啡館了，它用產(chǎn)品的色彩，介紹不同風格的獨立書店，非常文藝，有洞察，且有獨特的哲學思辨。比如：
詩人雜貨店
淺藍
是最溫暖的顏色
是詩句如海潮般簇擁詩人的島
是墻面如湛藍海水圍繞
無加糖拿鐵減去不必要的
讓藍色更加溫暖輕盈
見書店
深藍
是港口、是雨季
是偶爾藍天照映這座城市
代表海洋最深處的記憶
在這里
被染藍的時光
你能看見海、看見書
看見空氣彌漫的拿鐵香
MINI 也曾聯(lián)同杜比視界、SONY 發(fā)布了一支以「顏色是一首詩」為主題的H5，內(nèi)容就是MINI 的車體寫真，每個車體顏色都是一首詩，17種顏色17首詩，提高了產(chǎn)品豐富色彩的感知度，非常詼諧有趣，值得全部打包收藏：
這種文案，通過延展產(chǎn)品顏色的人文內(nèi)涵，來增加不同顏色產(chǎn)品的個性，可以大大豐富用戶對品牌配色的優(yōu)勢記憶。
「好色」用法4：
色彩斑斕也是意義非凡
借多元色彩傳遞社會關懷
當多種顏色出現(xiàn)在一張海報里時，往往可以承載更多社會議題，比如為「彩虹」發(fā)聲，可口可樂在#不再恐同日#的文案：
不怕不同
到處彩虹
不再害怕彩虹
人人生而不同
謝謝你們的存在
讓這個世界更多元多彩
杜蕾斯的 #0歧視日# 海報文案：
但他們的目光
無法定義我們的色彩
英雄的色彩溫暖著去年的武漢，橄欖綠、天使白、守護藍、志愿紅…武漢城市宣傳片《武漢色彩》，讓大家感受到不同顏色帶來的感動：
難以忘記冷灰中
那些深沉溫暖的色彩
橄欖綠
天使白
守護藍
志愿紅
從四面八方匯聚
托舉生命之光
讓平?；貧w平常
……
隨著產(chǎn)品的生命周期變短，「色彩營銷」也為了營銷中有力的切入點。有一句話說：「你喜歡的顏色，暴露了你的性格和心理」，色彩營銷本身，就是營銷消費者的「本色」。
所以呢，顏色不僅是一種美學概念，也是具有個性的標簽，適當利用到你的文案中，可以讓有著不同個性與情緒的消費者，在顏色密碼中找到自己的專屬表達。
今天的盤點就到這里啦，你最喜歡哪句呢？希望以上「好色」用法對你有用。By the way.作為乙方來說，可能最想對甲方說這句帶顏色的文案：
你說的黑，到底是什么黑？
你說的白，究竟是什么白？
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關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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