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一夜之間，小紅書——這款三個漢字的APP成了美國應用市場的“頭牌”。
數(shù)據(jù)顯示，2025年1月14日，小紅書正式登上美國App Store免費榜榜首，將TikTok旗下Lemon8和OpenAI的ChatGPT甩在身后。
于是許多國內(nèi)用戶發(fā)現(xiàn)，打開小紅書APP后忽然多了許多歪果仁的面孔。
DataEye研究院觀察到，截至2025年1月15日下午17點，小紅書標簽“#tiktokrefugee”下已有筆記33.9萬篇，總瀏覽量4.0億，總討論量841.7萬。
那么，這輪“Tik Tok難民出逃”事件到底為小紅書帶來了多大增量？有什么影響？
DataEye研究院從“游戲”視角出發(fā)，聊聊游戲廠商們從中抓住了怎樣的機遇？這些老外們又在討論著什么熱門的游戲？
點點數(shù)據(jù)顯示，小紅書本輪數(shù)據(jù)暴漲起于1月12日，由前日的美國App Store社交免費榜第61名飆升至第6名，并同時進入免費總榜第25名，免費應用總榜第20名。
至1月13日晚23時，小紅書正式登頂，成為美國App Store免費榜榜首。
在下載量方面，此前小紅書在全球市場蘋果端日下載量普遍20萬以下，自1月12日起開始飆升，至1月14日美國市場蘋果端單日預估下載量達60.8萬，較增長前的1月11日提高了42.9萬，增幅高達238.8%。
1月12日至14日，3天時間全球市場蘋果端累計下載量達111.5萬。
龐大的流量涌入，也為社區(qū)帶來了新的話題。
在小紅書平臺，不少海外用戶做著自我介紹、分享生活，試圖融入社區(qū)，許多中國用戶也在評論區(qū)熱情互動。其中，游戲自然是雙方交流的內(nèi)容之一。
熱門帖中，有海外網(wǎng)友發(fā)帖詢問：“你最喜歡的電子游戲是什么”？許多網(wǎng)友紛紛回復原神、崩鐵、PUBG、黑神話悟空、蛋仔派對、第五人格等。這一波“騰網(wǎng)米”旗下產(chǎn)品成了關(guān)鍵詞。
也有老外的提問更加具體，詢問中國是否有《原神》玩家，這條帖子也引來了《原神》官方的下場回復。
不過總體來看，小紅書上的老外對游戲的討論更多在于中國網(wǎng)友目前喜歡玩什么游戲，少有分享老外自己喜歡的游戲。
在熱門標簽“#tiktokrefugee”下，DataEye研究院觀察到其最新及最熱內(nèi)容，大部分均為海外用戶進行自我介紹，小部分為國內(nèi)用戶討論“TikTok難民涌入小紅書”相關(guān)話題，與游戲相關(guān)討論不多。
新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺新紅數(shù)據(jù)也顯示，小紅書話題“#tiktokrefugee”下，筆記分類以旅游出行、生活、教育、美食為主。
根據(jù)DataEye研究院的搜索，少量海外用戶分享的游戲，偏向于賽博朋克2077這類3A大作，以及馬里奧賽車等偏休閑向游戲。
而評論區(qū)國內(nèi)用戶向海外用戶分享、討論的多為《王者榮耀》、《原神》等網(wǎng)絡游戲。
為迎接大量海外新用戶，許多游戲廠商也紛紛在小紅書平臺積極出招。
新紅數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月15日18:30時，近4天，小紅書平臺關(guān)鍵詞“game”整體互動趨勢迎來暴漲，且高峰聚集在1月14日。
整體來看，近4天“game”關(guān)鍵詞下發(fā)布筆記共186篇，累計獲贊2.58萬，累計評論數(shù)6926條。
其中，最熱門游戲帖為“重返未來：1999”官方賬號發(fā)布的一篇圖文動態(tài)，內(nèi)容為向海外用戶推薦該游戲。
數(shù)據(jù)顯示，該貼閱讀量37.64萬，點贊量1.32萬，收藏量835，評論、分享量均超3000。
第二名及第三名熱門游戲貼均為達人發(fā)布的《崩壞：星穹鐵道》相關(guān)動態(tài)。閱讀量分別達到9.94萬和3.12萬。
DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，該貼互動用戶雖然絕大多數(shù)為國內(nèi)用戶，也有少量海外用戶交流回復。
此外，包括網(wǎng)易游戲、天美工作室、無限暖暖、幻塔、羊了個羊等官方賬號也紛紛發(fā)布了類似動態(tài)，向海外用戶推薦旗下游戲。
DataEye研究院認為，發(fā)布動態(tài)向海外用戶介紹游戲，雖然對海外用戶的吸引力并不強，但依舊是一種在這場“Tik Tok難民出逃小紅書”事件中吃到中國流量的一種方式。
對于國內(nèi)游戲官方而言，其產(chǎn)品用戶受眾核心多為國內(nèi)用戶，跟風發(fā)帖的行為在某種程度上屬于一種“整活式營銷”，目的并非吸引海外用戶，而是借助這一話題帶動國內(nèi)用戶的活躍度。
從相關(guān)筆記數(shù)據(jù)上來看，包括《重返未來：1999》等游戲官方也均吃到了這波流量，相關(guān)筆記數(shù)據(jù)遠超平均水平。
數(shù)據(jù)顯示，《重返未來：1999》本篇筆記點贊數(shù)據(jù)較近10篇平均水平高出176.2%，分享數(shù)、評論數(shù)也均高出超500%，整體數(shù)據(jù)遠超平均水平。
隨著大量海外用戶涌入，小紅書也成為近期網(wǎng)絡熱點主角，那借此機會，小紅書有沒有在投流側(cè)加大力度，以尋求進一步破圈？
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天，小紅書累計投放素材量達865581組，其中，圖片素材387679組，視頻素材477902組。
從時間維度上看，小紅書投放力度呈現(xiàn)波動狀態(tài)，觀察期內(nèi)，近7天（2025.1.8-2025.1.14）投放素材數(shù)較最初7天（2024.12.16-2024.12.22）有明顯增長。
但近7天內(nèi)，小紅書投放力度相對保持穩(wěn)定，沒有明顯上升或下降，這意味著盡管近幾天小紅書成為熱門APP，但其并沒有進一步加大投放力度。
此外，近30天，小紅書高曝光視頻素材TOP20中，游戲相關(guān)素材僅有2條，占比10%。
結(jié)合以上內(nèi)容，DataEye研究院就此次事件紅利研判如下：
①小紅書并非海外Tik Tok用戶社交的“替代品”，只是一時的潮流。小紅書的本輪爆火，核心助推力來自于Tik Tok在美國的被禁風險，對比海外產(chǎn)品，小紅書在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上以國內(nèi)生活為主、海外用戶也沒有熟悉的社交關(guān)系鏈。
之所以選擇涌入小紅書，更多層面的意義在于，通過選擇一款來自中國的、服務器在中國的、純中國社交分享軟件，以表達對美國相關(guān)禁令的抗議和不滿，而當潮流褪去，多數(shù)海外用戶依舊會回歸自己熟悉的社交鏈，如Facebook、Instagram等。
也因此可以發(fā)現(xiàn)，此次首先入場的海外用戶，除了此前的Tik Tok用戶外，還有看到了短期紅利機會的博主、商家、達人等。
②小紅書在此次事件中還面臨兩大核心難題：監(jiān)管要求、內(nèi)容審核。對于海外用戶而言，相對更為熟悉西方較為寬松的社交媒體環(huán)境，這與國內(nèi)監(jiān)管要求存在一定沖突，因此，在新鮮感過后，或許許多海外用戶會發(fā)現(xiàn)小紅書在內(nèi)容審核上較海外更加嚴格。“言論自由”。。。
如何處理好這一事情，一是小紅書如何在技術(shù)能力上發(fā)力，二是小紅書如何面臨海內(nèi)外無隔離內(nèi)容屬性所帶來的監(jiān)管壓力。
③游戲廠商要搶抓紅利，主要有兩類，其一是Tik Tok用戶主動種草，并通過口碑式傳播的游戲應用（如《原神》等），國內(nèi)外受眾都容易被安利；其二是廠商借助此契機進行“整活式”營銷，最終其實不在吸引海外受眾，而是提高國內(nèi)用戶的關(guān)注度、活躍度。
④對于小紅書而言，本次事件最核心的紅利在于圍觀“Tik Tok難民潮”所帶來的用戶增量。許多原本不用小紅書的中國用戶，近期可能會下載并使用小紅書去圍觀“Tik Tok難民潮事件”，借此契機，小紅書如果能夠憑借內(nèi)容生態(tài)等留住這部分用戶，將有機會助推用戶生態(tài)更多元。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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