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“最近看有金上癮了，已經(jīng)忘記看小英了。”
“以前腦子里全都是么嘎，現(xiàn)在天天是我膩天空。”
在@小英一家 因“送養(yǎng)”事件翻車后，有金夫婦的直播間成為用戶的新晉快樂(lè)源泉。
有金，全稱為@有金記錄真實(shí)生活，內(nèi)容主打?qū)︵l(xiāng)村日常事無(wú)巨細(xì)的記錄。雖然流水賬式的視頻風(fēng)格與小英如出一轍，但與小英呈現(xiàn)出的苦難氣質(zhì)迥然不同的是，有金與丈夫緊身褲——這一愛稱的來(lái)源是丈夫愛穿緊身褲——在抖音上演的是云南版鄉(xiāng)村愛情。
廣為流傳的片段中，直播間內(nèi)有人問(wèn)緊身褲是不是當(dāng)過(guò)兵，有金的嘴角壓也壓不住，夸贊丈夫真的有那種氣質(zhì)，而當(dāng)緊身褲自嘲“1米66不能當(dāng)兵，太矮了”時(shí)，有金立刻火力全開，“你1米66還矮啊，你這種身材是標(biāo)準(zhǔn)身材了！”由于云南方言發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)，有金口中的“1米66”聽上去更像是“玉米66”，還由此造就了“玉米梗”的出圈。
憑借這些自然而質(zhì)樸的愛意表達(dá)，有金夫婦迅速坐上了漲粉與變現(xiàn)的快車。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，最近30天內(nèi)，@有金記錄真實(shí)生活 漲粉148W，直播銷售額達(dá)到1000W~2500W；人氣最高的一場(chǎng)，有超464萬(wàn)人進(jìn)入她們的直播間。
一面是一躍成為鄉(xiāng)村賽道炙手可熱的新星，另一方面，有金還被視為云南新賽季的“出場(chǎng)英雄”，繼喊麥神曲、“恐龍扛狼”后，“云南人自己的戀綜”再次硬控抖音。
也不怪網(wǎng)友在小英和有金之間反復(fù)橫跳，畢竟單從內(nèi)容風(fēng)格來(lái)看，二者的視頻有諸多相似之處。
比如，都是流水賬式風(fēng)格，事無(wú)巨細(xì)記錄自己每天割草、洗衣、做飯、照顧孩子等一系列瑣碎日常；有著相似的開場(chǎng)白，小英習(xí)慣以“么噶姐妹們”作為視頻開場(chǎng)，有金也有類似的口頭禪“我膩天空”，有人拆解這段宛如加密一樣的文字，就是云南版“我的老天爺啊”；視頻中，二者所展現(xiàn)的鄉(xiāng)村生活圖景，底色都是貧苦。
但在具體敘事上，有金卻走向了小英的反面：小英每天都有累死累活干不完的活，忙忙碌碌將家里操持得亂七八糟，養(yǎng)的牛瘦成了“直角肩”；有金則與丈夫緊身褲共同將家里操持得干凈整潔，豬和牛都養(yǎng)的白白胖胖。當(dāng)看到緊身褲給孩子喂奶粉，還有人忍不住拉出上拉如，“恨不得給他兩巴掌”。
這種差異化敘事最終使有金跳出了小英的“苦瓜大隊(duì)”模板，在鄉(xiāng)村賽道上脫穎而出。
回顧有金的走紅之路：2023年7月，有金開始在抖音發(fā)布視頻，目的是想要賺點(diǎn)生活費(fèi)補(bǔ)貼家用。在首支作品中，她身穿白色上衣，背上背著一歲左右的寶寶，一邊洗著手里的鍋，一邊對(duì)口型唱歌，背后是破舊而簡(jiǎn)陋的廚房，墻壁因?yàn)槌睗穸紳M霉斑。而她對(duì)口型唱的歌，“愛情不要看金錢，嫁給窮人心也甜”一舉奠定了視頻的基調(diào)。
大半年的時(shí)間里，有金的賬號(hào)都是不溫不火的狀態(tài)，漲粉量并不突出。直到今年12月，在300萬(wàn)粉絲的抖音搞笑達(dá)人@喚俊 的大力安利下，賬號(hào)迎來(lái)了爆火轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在視頻中，喚俊問(wèn)粉絲“你們有沒有刷到那對(duì)夫妻直播”，接著一比一復(fù)刻了有金的名場(chǎng)面，夸張感慨“怎么會(huì)有這么可愛的戀愛腦”。目前，這條視頻獲得了57萬(wàn)次點(diǎn)贊，成功幫助有金夫婦打開了聲量。
此后，@喚俊還接連發(fā)布了好幾支“磕CP”的安利視頻，給有金的直播間大刷禮物，邀請(qǐng)朋友一比一復(fù)刻有金夫婦直播名場(chǎng)面。雙方甚至還上演了一出“滴水之恩當(dāng)涌泉相報(bào)”的戲碼——在一場(chǎng)直播中，有金讓直播間內(nèi)的4萬(wàn)人“3萬(wàn)去喚俊的直播間，剩下1萬(wàn)留下來(lái)就可以了”。
就在不久前，已然“抬咖”的有金夫婦和喚俊還在粉絲的期待中合體直播，這場(chǎng)連麥直播中，雙方面前均擺滿了綠豆餅、鴨貨、牛奶等小零食。在一躍成為有金的首席推薦官后，@喚俊30天內(nèi)增粉7.1W。
而隨著營(yíng)銷號(hào)將切片視頻鋪天蓋地般傳送至互聯(lián)網(wǎng)角角落落，有金夫婦也迎來(lái)了漲粉浪潮。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，最近30天內(nèi)，有金累計(jì)發(fā)布20條視頻，賬號(hào)粉絲量增加超148W。
2024年，鄉(xiāng)村賽道上熱度最高的內(nèi)容模式是@小英一家 帶火的“苦瓜大隊(duì)”。“苦瓜大隊(duì)”大多指的是生活在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的年輕女性，由于早早結(jié)婚生子，不得不每日從事繁重的家務(wù)與農(nóng)活，還要忍受丈夫的種種責(zé)難，生活十分艱辛。
但同樣是生活拮據(jù)，有金卻跳出了這一刻版模式，硬生生將直播間變成了戀綜錄制現(xiàn)場(chǎng)。
每晚十點(diǎn)哄孩子睡覺后，有金夫婦準(zhǔn)時(shí)開播。在她的直播間內(nèi)，比AK還難壓的嘴角終于有了具象化體現(xiàn)——來(lái)自緊身Q的每一句甜蜜表達(dá)，都能將有金釣成“翹嘴”。
最為經(jīng)典的片段中，有網(wǎng)友調(diào)侃“有金離婚和他過(guò)”，在緊身褲回答“不可能”的一瞬，有金的嘴角就化為“耐克”暗爽，“我已經(jīng)結(jié)婚了，我愛的東西是不會(huì)變的”，緊身褲隨即跟上，“你不會(huì)變我不會(huì)放手啊，就算你變了我也不會(huì)放手讓你走。”
有人在直播間說(shuō)“有金值得更好的男人”，緊身褲說(shuō)，“我就是那個(gè)很好的男人了，我也不允許其他男人得到她。”一旁偷瞄緊身褲的有金又幸福了。而當(dāng)被問(wèn)到婚禮，上一秒還在為沒有婚紗照而不開心的有金，下一秒因?yàn)榫o身褲的一句“有時(shí)間我?guī)闳ヅ?rdquo;就壓不住嘴角暗爽，還故意口是心非，“呀不用了老公，在家里拍就可以了。”
不同于小英視頻中不顧家還挑三揀四的上拉如，在有金的鏡頭里，緊身褲和她一起燒火做飯、逛街、跳舞，有一天兩個(gè)人盤完稻谷爬上一個(gè)小平臺(tái)，并肩坐著說(shuō)笑，配合《一起來(lái)看流星雨》的背景BGM，這一幕讓網(wǎng)友直呼“歡迎收看云南衛(wèi)視戀綜《慕容緊身褲與楚有金》”。
流量水漲船高的同時(shí)，有金直播間的銷售額也在狂飆突進(jìn)。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，最近30天，有金直播間累計(jì)銷量50W~75W，GMV達(dá)到1000W~2500W，相比之前有了質(zhì)的飛躍。最近30天內(nèi)，有金總計(jì)開播24場(chǎng)，最高的一場(chǎng)觀看人次達(dá)到464萬(wàn)，銷售額100萬(wàn)~250萬(wàn)。
從直播間選品上看，有金的貨盤大多是麻辣土豆片、鹵鴨腳、鮮花餅等白牌小零食，偶爾帶貨抽紙、洗臉巾、清潔劑等家居用品，這一貨盤是鄉(xiāng)村達(dá)人帶貨的舒適區(qū)，同樣也與小英類似。其中，銷量最高的是一款爆辣鴨翅中，單月貢獻(xiàn)了100W~250W銷售額。
在10個(gè)月之前，就有人在小英的視頻下預(yù)言“小英的對(duì)手出現(xiàn)了”。而當(dāng)@小英一家 因送養(yǎng)事件陷入掉粉困境時(shí)，有金作為“戀綜選手”逐漸風(fēng)生水起，逐漸補(bǔ)齊了小英的生態(tài)位。
為何用戶愿意為有金的直播買單？卡思認(rèn)為，一方面，有金夫婦直播間內(nèi)呈現(xiàn)出的“純愛感”，一定程度上滿足了用戶對(duì)于現(xiàn)代愛情的想象。從粉絲畫像上，有金的粉絲以18歲~23歲女性為主，主要分布在新一線、二線城市，同時(shí)地域特色很突出，以廣東、云南為主。
在“戀愛腦”成為人人避之不及的貶義詞的當(dāng)下，有金夫婦的純愛堪稱“科幻片”，其中還隱含著一種愛情模式：雖然頻繁表達(dá)愛意的是有金，但她在感情中卻占據(jù)了主動(dòng)權(quán)，同時(shí)也是直播、視頻的中心人物，有著自己的魅力。尤其在鄉(xiāng)村，這種模式更加罕見，更容易擊中女性的心。
另一方面，兩人在直播中真實(shí)而自然的相處，大大降低了劇本感。直播賣著貨發(fā)現(xiàn)沒提前跟商家說(shuō)，兩人緊急撤回了一只鴨頭，有金還不忘最后啃上一口；看到直播間大哥大刷禮物，兩個(gè)人連小零食都忘記嚼，呆愣愣地看著屏幕上頻繁炸開的特效，甚至“拒絕三連”——“不要送了”“栓Q了”“不配了”，狼狽下播。這種真實(shí)的反應(yīng)，讓兩人的人設(shè)更加鮮活、自然。
當(dāng)然，賬號(hào)有沒有流量，并不取決于真實(shí)，而取決于觀眾有沒有被討好。至于故事是否為真，其實(shí)不那么重要。在這方面，@小英一家 是個(gè)很好的例子——雖然虛假與真實(shí)并存于小英視頻中，但并不妨礙達(dá)人曾經(jīng)的火爆。
“云南人統(tǒng)治抖音就像呼吸一樣簡(jiǎn)單。”
“中國(guó)的首都是北京，抖音的首都是云南。”
在造就席卷抖音的爆梗方面，云南人似乎有自己的路子。往前回溯，2022年5月，來(lái)自云南的僳僳族小伙便憑借一首喊麥神曲《我是云南的》爆紅抖音，短短3天視頻播放量便已突破5億。
繼這一輝煌戰(zhàn)績(jī)后，云南權(quán)妹接過(guò)了洗腦全國(guó)人的重任。2023年，在街頭演唱鄭秀文的《眉飛色舞》時(shí)，由于突然忘詞，云南權(quán)妹臨時(shí)對(duì)歌詞進(jìn)行了改編，進(jìn)而創(chuàng)造出一段魔性的動(dòng)感旋律，“我沒K，我沒K，布魯biu，布魯biu，恐龍扛狼扛狼扛，恐龍扛狼扛狼扛”。一經(jīng)面世，《恐龍扛狼》便被加冕神曲，席卷了整個(gè)抖音。
而在鄉(xiāng)村賽道上，云南博主其實(shí)也一直搶占先機(jī)，在扎堆的川渝達(dá)人外開辟賽道，比如@滇西小哥、@云南小花等。今年，@小英一家 無(wú)疑是鄉(xiāng)村賽道的新一代頂流。一面勤勞地忙忙碌碌，一面不斷制造滑稽而荒誕笑料的小英更是被稱作“先天互聯(lián)網(wǎng)圣體”。
而伴隨著@有金記錄真實(shí)生活 的走紅，云南博主又迎來(lái)了一次“上分”。細(xì)究起來(lái)，有金夫婦的化學(xué)反應(yīng)絕不僅在于直播間內(nèi)肉麻到略顯“咯噔”的甜蜜語(yǔ)錄，很大程度上還源于有金的個(gè)人魅力。
作為“反PUA”達(dá)人，有金的原則是絕不內(nèi)耗。有人說(shuō)她歪嘴，她說(shuō)嘴長(zhǎng)在我臉上，我想怎么歪怎么歪；有人拿她和王寶釧，說(shuō)她是戀愛腦，有金的反應(yīng)是“自己的男人不愛，我去愛誰(shuí)”；直播間一下子涌進(jìn)上萬(wàn)人，給火雞面擠醬包的有金一邊壓不住暗爽的嘴角，一邊做賊似的跟緊身Q講，“少說(shuō)話，吃就行了”；高興起來(lái)，她還會(huì)在直播間0幀起手引吭高歌，大跳搖擺舞，真實(shí)中又夾雜著一絲抽象。
當(dāng)云南博主越來(lái)越有存在感，人們也開始將對(duì)達(dá)人的喜愛，轉(zhuǎn)化為對(duì)云南特定文化景觀的欣賞，創(chuàng)設(shè)了多種說(shuō)法來(lái)論證云南出圈的合理性。比如，云南人的山歌基因。早在十幾年前，《老司機(jī)帶帶我》《假煙假酒假朋友》便已十分流行，直到今天也有諸多二創(chuàng)作品出現(xiàn)；或是熱衷于“解字”——云南的簡(jiǎn)稱“滇”，是云南人只打巔峰賽的“滇”。
除此之外，還有一個(gè)更為合理的解釋：短視頻時(shí)代，紅人對(duì)梗的依賴越來(lái)越大了，而方言更是爆梗最原始的來(lái)源之一。因此，“恐龍抗狼”這一云南特有的擬聲詞能夠掀起模仿狂潮，而小英一家則有“么噶姐妹們”這一經(jīng)典開場(chǎng)白，有金也有“玉米梗”和“我膩天空”的熱梗，這些發(fā)音特殊、語(yǔ)義不詳?shù)奈淖謽O具記憶點(diǎn)，并進(jìn)一步描繪了人們對(duì)于云南紅人的整體印象。
陌生感則是另一影響元素。此前，依靠方言“統(tǒng)治”短視頻的地域主要是東北，而當(dāng)這一濾鏡逐漸消散，人們對(duì)于東北的刻板印象逐漸頑固，整體更具神秘感的云南便悄然攜方言殺入了流量場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)上的故事總是在不斷煥新，站上風(fēng)口的達(dá)人也在不斷迭代。不過(guò)，從速朽的紅人中，我們總是能窺見當(dāng)代人的精神狀態(tài)與需求。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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