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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
品牌營銷搞抽象，已經(jīng)不是一天兩天了。2024年小紅書的關(guān)鍵詞，就是抽象。這屆網(wǎng)友已經(jīng)習(xí)慣了發(fā)瘋文學(xué)，一個(gè)品牌要是不帶點(diǎn)淡淡的瘋味，注定無法成功打入年輕人內(nèi)部。
第三屆淘寶國貨相親大會，淘寶牽頭搭臺，國貨登臺上戲，一起上演了一場抽象、上頭、發(fā)瘋的線下戀綜。
一個(gè)人玩抽象，是孤獨(dú)。
兩個(gè)人玩抽象，是愛情。
一群人玩抽象，是發(fā)瘋。
參加淘寶國貨相親大會，每個(gè)品牌會派出人偶公仔，不用擔(dān)心宣傳力度不夠，淘寶平等地物化每一個(gè)品牌。
洽洽瓜子：首席嗑學(xué)家，沒有CP可以嗑，就自己硬組CP讓別人嗑。
德州扒雞的出場介紹，緊跟時(shí)事，一點(diǎn)不要擔(dān)心節(jié)目組玩梗的實(shí)力。
隨著馬應(yīng)龍出場介紹，我才逐漸get到這檔戀綜的文案尺度。這個(gè)眼，是那個(gè)眼啊，真的有些辣眼睛。
快克的戀愛宣言是：怕你們燒成戀愛腦，太好了臺上的品牌有救了。
快克的造型是有些羞恥，但是細(xì)品一下，快克的文案在抽象中，還是很巧妙地結(jié)合了品牌的功能，而且把梗埋得很適合相親節(jié)目的效果。
鐘薛高因?yàn)槲枧_太火熱，被融化了。主持人拋出金句：愛不會消失，但是鐘薛高會。產(chǎn)品人設(shè)立住了，文案里加一些老梗，常用常新。
天地壹號蘋果醋的人設(shè)為“一位愛吃醋的小可愛”。
節(jié)目組在寫介紹文案時(shí)，似乎有一套公式：產(chǎn)品+抽象梗/愛情梗=品牌人設(shè)。
淘寶國會相親大會5集里，露出了幾十個(gè)品牌，這種例子不枚勝舉。
拿著滅火器參加節(jié)目，為愛情救場的王老吉。
知名老國貨蓮花味精，手持蓮花，介紹為“白蓮花”。
用愛發(fā)電的安克充電寶，因?yàn)閹Я颂嚯娮釉O(shè)備，被攔在了安檢口。
節(jié)目組最狠的是，連演職員表都埋下了彩蛋。每一集節(jié)目后，所有出場嘉賓都會有抽象的簡介，足夠爆梗。
淘寶國貨相親大會，高仿《非誠勿擾》，甚至還為品牌們拍了VCR。比如像麻辣王子的VCR里介紹：
“被辣哭過很多回，卻沒為愛掉過淚。”
“從小就沒有甜蜜過，因?yàn)樗怀錾褪锹槔钡摹?rdquo;
文案既成功帶出了辣條的口味，又寫出了節(jié)目里年輕王子的孤獨(dú)，觀眾在歡聲笑語中共情了抽象的人設(shè)。
節(jié)目的主線還是相親，在相親環(huán)節(jié)設(shè)置上，節(jié)目組依然不忘初心。麻辣王子作為王子，他用童話的方式尋找真愛。
節(jié)目組的文案是：誰能穿上42碼的水晶鞋，誰就能走進(jìn)王子的心。42碼...水晶鞋...有種違和感帶來的笑點(diǎn)，有點(diǎn)脫口秀節(jié)目的味道。
馬應(yīng)龍是出了名的喜歡玩梗，他給每位嘉賓送了一支最新款的痔瘡膏！節(jié)目畫面一黑，馬應(yīng)龍兩眼一黑，主持人報(bào)出案：他以為禮物送到了心趴上，結(jié)果慘遭滅燈，純愛戰(zhàn)士應(yīng)聲倒地。
淘寶國貨相親大會雖然只有短短五集，卻埋下了量大管飽的諧音梗，比一整季的《脫口秀大會》還多，能氣死10個(gè)王建國。光是品牌的諧音CP名，就令人害怕。
淘寶國貨相親大會，搞起了非常傳統(tǒng)的選秀節(jié)目套路。網(wǎng)友們可以為心儀的CP投票出道，這可逼瘋了參賽品牌們，他們甚至動用了更加傳統(tǒng)的方式：短信。
別以為只是隨手一發(fā)的拉票短信，現(xiàn)在的品牌文案也進(jìn)化成抽象風(fēng)格了。年輕消費(fèi)者為主體的品牌真的可以借鑒一下這種“瘋格”。消費(fèi)者對滿減、大促的短信，連點(diǎn)開的意愿都沒有，但是這種有故事、有畫面、有情緒的短信卻充滿了好奇。
女人你成功引起了我的注意
淘寶國貨相親大會，甚至把節(jié)目的宣發(fā)做到了電梯里。文案和節(jié)目一樣辣眼睛，但是，依舊保留了毫無下限的抽象。比起電梯里的鬼畜廣告文案，玩梗文案反而更取悅這屆網(wǎng)友。
抽象歸抽象，它們竟然還真出了聯(lián)名產(chǎn)品。
麻辣王子、洽洽、潔柔、金魚、三只松鼠、旺旺、馬應(yīng)龍、張飛牛肉、李子園等品牌，經(jīng)過500萬次投票，最終票選出道。
這像極了婚禮上新郎新娘的易拉寶，這一條龍的相親故事并沒有結(jié)束，品牌們不僅相親成功，還要撒喜糖給投票的粉絲，沾沾喜氣。
我們！成了！！
麻辣王子和洽洽推出“嗑麻了”禮盒；
潔柔和金魚洗潔精推出“紫嘖”禮盒；
三只松鼠和旺旺推出“如果愛忘了”禮盒；
馬應(yīng)龍和張飛牛肉推出“飛龍?jiān)谔?rdquo;禮盒，并祝大家出入平安。
直播間有網(wǎng)友評論道： “追劇嗑CP拿了喜糖、還包售后，圓滿了！”
淘寶國貨相親大會的品牌聯(lián)名，不僅玩抽象出了圈，品牌方也得到了流量和銷量回饋。
品牌聯(lián)名過去式是共創(chuàng)產(chǎn)品、發(fā)布周邊、社媒官宣，淘寶卻帶著品牌們搞起了戀綜聯(lián)姻，好玩、有趣、有梗。網(wǎng)速快的網(wǎng)友被密集的梗笑出了眼淚，直呼把節(jié)目“留到春晚再看”。
抽象營銷已經(jīng)不是一種“亞文化”，從“黑話”體系到了人人玩梗。年輕消費(fèi)者對新奇和個(gè)性化需求的不斷增加，也拒絕品牌說一些冠冕堂皇的空話，他們愿意為發(fā)瘋、好玩的品牌買單。
品牌搞抽象不僅僅是為了獲得流量和銷量，更是為了能夠真正打動消費(fèi)者的“心巴”?？瓷先ゾ癫环€(wěn)定的品牌，其實(shí)心里很清楚：搞不懂抽象，就搞不懂這屆網(wǎng)友的方向。
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3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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