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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
你能模仿我的臉，但無法模仿我的面。
想必大家對于汪涵給統(tǒng)一拍的廣告十分熟悉。
在萬物皆可模仿的時代，模仿名人明星見怪不怪，但當模仿運動員的風吹到直播間，網(wǎng)友還是炸了。
這一次被盯上的模仿對象，是跨欄運動員、田徑女神吳艷妮。
從體操冠軍吳柳芳轉型主播經(jīng)歷被封到漲粉，到吳艷妮招牌動作被模仿，難道運動員成為新的直播流量密碼？
一個叫做“小魚”的主播，最近被曝在直播時模仿吳艷妮。
從四股麻花辮到單手指天、晃肩跳舞動作，不能說一模一樣，只能說十分相似。
再來個動圖，感受一下撞頭撞臉撞肩的神同步。
更炸裂的是提供吳艷妮式特供表演，對飛毛腿、一字馬、指天等等進行明碼標價。
反對者認為這無異于借助運動員形象變現(xiàn)，不尊重運動員本人。
支持者認為網(wǎng)上模仿的遍地都是，沒丑化沒問題。
還有的甚至搬出了鹿晗和向佐的例子對比。
一時之間，不知道是山寨吳艷妮還是吳艷妮本人尷尬。
當然還有一種可能，就是AI主播。
畢竟上一次看到這么炸裂的，還是雷軍國慶期間在全網(wǎng)罵人和玩梗，背后就是“雷軍AI配音”的鍋。
我以為直播盡頭是吳柳芳式擦邊舞，沒想到是吳艷妮式招牌動作。
對此也有律師表示，模仿吳艷妮如果帶有商業(yè)目的的變現(xiàn)，有可能構成肖像權名譽權。
很快這位模仿吳艷妮的主播就被封了，無法發(fā)布任何作品，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)主播的簡介寫道——舉報我的替我擋災。
不同于雷軍罵人的反差，看見有主播蹭吳艷妮熱度，第一反應是覺得理所當然。
吳艷妮總是以“網(wǎng)紅運動員”形象出現(xiàn)在大眾面前，如果有一天看見吳艷妮轉行直播帶貨，想必網(wǎng)友也只會說：太讓人意內了
模仿吳艷妮出圈，再次實錘吳艷妮強有著話題性的網(wǎng)紅形象。
就看這次的主播，其直播營銷的“賣點”，就有吳艷妮的爭議性超級符號。
何為超級符號？
如果把超級符號放在產(chǎn)品上，可能是一個形狀的標志。
如果放在個人品牌，可能是一個動作一個姿勢，比如徐冬冬反手拿椰樹。
說到吳艷妮，我們就會想到她的賽前“符號”：
或是雙手比畫胸口的名牌，或是站在起跑器附近，舉起右手食指，先指向賽道，隨后向上。
事實上，關于“食指指天”的招牌動作意義，吳艷妮曾做過回應：
一是代表她給天上外公傳遞信息，“把每一次比賽都獻給我的外公”；二是強調招牌動作沒有人可以模仿，認為這個動作很帥很颯，很適合自己。
但是外界卻不這么認為，有人說她在模仿博爾特，有人覺得太挑釁了，也有人覺得霸氣。
不可否認，在同質化的市場競爭中，如果個人可以為自己設計一個有辨識度的肢體符號，可以更好地推廣自己。
從品牌的超級符號角度來看，吳艷妮打造這么一個動作，與其說是玄學，不如說是符號學，通過打造個人運動標簽，與其他運動員建立區(qū)隔。
招牌動作只是吳艷妮“流量密碼”之一。
在運動場外，吳艷妮還活躍跨界到時尚、美妝、直播圈等，瘋狂地營業(yè)自己收割流量，以至于被稱“時尚才是工作，田徑是業(yè)余”。
時而跨界時尚界，穿著華倫天奴2025早春系列登上時尚雜志《新視線》，藍白緊身褲營造“半身沒穿衣”畫風，貢獻“無褲風”的炸裂穿搭。
時而借勢明星營銷，出席奢侈品牌華倫天奴線下活動，走起優(yōu)雅復古風，與關曉彤同臺亮相。
時而化身走多巴胺風，身穿多巴胺色短上衣和緊身褲，為一汽奔騰站臺。
還模仿《玩具總動員》翠絲妝容打卡上海迪士尼，玩起cos營銷。
若是僅從營銷方面來看，吳艷妮顯然是拿捏流量密碼，很懂得營銷自己。
吳艷妮通過切換不同賽道，展現(xiàn)自己的可塑性和多面性，把自己從賽場推到輿論聚光燈下，增加個人的話題談資。
單吳艷妮每次營業(yè)，也難逃網(wǎng)友放大鏡審判，關于吳艷妮的評價一直難評。
有人認為她又颯又美，田徑需要有這樣一個積極陽光的形象。
也有人勸她，當運動員就低調點吧，要用成績說話。
為此吳艷妮試過在直播間怒懟黑粉，“就喜歡你們看不慣我，又干不掉我的樣子！”
不可否認吳艷妮自身的流量效應，讓其風頭早就蓋過運功員。
不過營銷人一直都將爭議信奉為營銷圭臬，有爭議就有流量。
有人看到了吳艷妮的黑，有人看到了紅，也有人看到了黑紅，吸引一些品牌伸出橄欖枝。
據(jù)不完全統(tǒng)計，關于吳艷妮合作品牌，包括了創(chuàng)維、挪瓦咖啡、瑞幸、伊利、雅迪，飛科、一汽奔騰、伊利臻濃等。
如果說此次熱搜上的主播，只是蹭到了吳艷妮的形。
那么在眾多的品牌代言中，挪瓦咖啡圍繞吳艷妮做的一系列營銷，才是真正將吳艷妮流量為品牌所用。
早在今年7月的時候，挪瓦咖啡官宣吳艷妮為低熱量健康大使，打造契合其個性形象的“不聽風涼話”海報。
在宣傳“半熟芝士拿鐵”時，以打破對芝士刻板印象為名，反問“運動員應該低調”、“比賽就應該素顏”形式，為吳艷妮堅持做自己發(fā)聲。
又比如宣傳噸噸桶柚C美式時，把外界對于吳艷妮惡評打印出來，做成扇子周邊。
挪瓦咖啡總能洞察吳艷妮的爭議和正能量形象，與品牌倡導的健康生活結合，一邊宣傳產(chǎn)品特點，一邊為吳艷妮勇敢做自己發(fā)聲。
風浪越大魚越貴，找品牌代言人亦如此。
從挪瓦咖啡的營銷不難看出，品牌之所以盯上吳艷妮，既有被其又颯又拽的個性吸引，也可能是抱著賭徒心態(tài)押注她的流量，這也讓吳艷妮成為名副其實的代言女王。
首先吳艷妮們作為運動員，有著健康的外形和正能量的精神，可以賦能品牌在健康、積極價值多一層“認證”。
這也是為什么喜茶會找樊振東代言，霸王茶姬則盯上了鄭欽文。
其次，吳艷妮憑借大膽穿搭、顯眼比賽動作等，把自己打造成自帶話題的網(wǎng)紅運動員。
她的一舉一動可以觸發(fā)網(wǎng)友的注意力，反哺品牌，這就是行走的廣告牌效應。
按理說在品牌代言人的選擇上，一些品牌為安全起見，不選爭議大的明星。
要知道在品牌營銷圈，有些代言人就是靠話題和爭議成為流量寵兒。
最典型的就是Prada，先后簽下鄭爽、蔡徐坤和賈玲，毫無疑問都是盯上他們的話題性。
爭議并不可怕，無人問津才可怕。
這也是為什么在“招誰惹誰”爭議之下，吳艷妮的商業(yè)價值，已經(jīng)從代言圈拓展到了直播圈。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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