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文 / 九才
一邊是2024年胡潤(rùn)富豪榜上以590億身家蟬聯(lián)“白酒首富”的汪俊林，一邊是大名鼎鼎的千億“復(fù)星系”實(shí)控人、“上海首富”郭廣昌，白酒江湖風(fēng)云突變，圍繞一個(gè)“郎”字的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化。
近期，四川省瀘州市中級(jí)人民法院就郎酒與夜郎古酒糾紛案作出判決，法院審判決認(rèn)定夜郎古酒等被告侵犯了郎酒公司“郎”商標(biāo)專用權(quán)，判決被告停止生產(chǎn)、宣傳、銷售相關(guān)產(chǎn)品白酒，并要求夜郎古酒被告三十天內(nèi)變更企業(yè)名稱。
最為吸引眼球的是，夜郎古酒還被要求向郎酒賠付約1.96億元人民幣。據(jù)《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》了解，這家酒廠一年的銷售額也就兩三億，如果真要賠上近兩億現(xiàn)金，無(wú)異于將其置于生死存亡的處境。
接到判決書之后，夜郎古酒在其公眾號(hào)上開(kāi)始“鳴冤叫屈”，對(duì)判決結(jié)果深表震驚與遺憾的同時(shí)，表示將依法向四川省高院提出上訴。
眾所周知，當(dāng)下的白酒行業(yè)正處于存量競(jìng)爭(zhēng)的激烈“內(nèi)卷”之中，判決公開(kāi)后，很快在白酒圈引發(fā)熱議。甚至有不少人表示，郎酒這是在為夜郎古酒“引流”，后者雖然輸了官司，但贏了流量和口碑。而在《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》看來(lái)，郎酒為什么對(duì)體量不足自己零頭的夜郎古酒“痛下殺手”，背后原因更值得關(guān)注。
這就要從“郎”字最早的紛爭(zhēng)開(kāi)始說(shuō)起。
眾所周知，醬香白酒產(chǎn)地均分布在赤水河兩岸，郎酒和夜郎古酒同樣離得不遠(yuǎn)，相距不過(guò)40公里。
其中，汪俊林的郎酒，主體產(chǎn)區(qū)位于赤水河左岸，得名于四川省瀘州市古藺縣的二郎鎮(zhèn)。夜郎古酒則位于貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，“夜郎古”源自貴州夜郎文化。
早在此次糾紛發(fā)生之前的十多年，兩家酒企就發(fā)生過(guò)矛盾。2011年，夜郎古商標(biāo)注冊(cè)成功，當(dāng)時(shí)郎酒公司就曾經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提出過(guò)異議。當(dāng)時(shí)，國(guó)家商標(biāo)局明確表示，“夜郎古”商標(biāo)和“郎”商標(biāo)未構(gòu)成近似，且郎酒公司主張夜郎古公司惡意注冊(cè)其馳名商標(biāo)證據(jù)不足，作出裁定并駁回異議。
此后，郎酒沒(méi)有再提起復(fù)審和行政訴訟，“夜郎古”和“郎”兩大商標(biāo)相安無(wú)事，持續(xù)了十多年。所以，在夜郎古酒業(yè)看來(lái)，與“郎”字商標(biāo)之間的爭(zhēng)議，應(yīng)先交由行政機(jī)構(gòu)解決，法院沒(méi)有管轄權(quán)。
其實(shí)，對(duì)于這樣的糾紛，郎酒有成功經(jīng)驗(yàn)。2015年時(shí)，郎酒曾和同在瀘州的藺郎酒業(yè)爆發(fā)過(guò)類似的商標(biāo)之爭(zhēng)。2022年，四川高院最終判決藺郎酒業(yè)更名，停止在企業(yè)名稱中使用“郎”字。
但是，這一次郎酒雖然暫時(shí)贏了官司，但恐怕仍無(wú)法放松，因?yàn)?ldquo;大戲”還在后面。
《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》觀察發(fā)現(xiàn)，判決結(jié)果公布后，郎酒的口碑受到了一定的沖擊。比如就有網(wǎng)友認(rèn)為，郎酒的規(guī)模是夜郎古的百倍以上，是以大欺小，沒(méi)有格局。更重要的是，后者的“郎”字同樣很有歷史淵源。
瀘州中院面對(duì)本地龍頭企業(yè)與外地企業(yè)的官司，其判決受到質(zhì)疑。對(duì)此，上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍就對(duì)媒體公開(kāi)表示，“夜郎古酒已經(jīng)上訴，我認(rèn)為改判的可能性較大。”
而且，郎酒作為四川醬酒代表，向?qū)Π兜馁F州醬酒品牌“發(fā)難”，很可能引起貴州醬酒群體的“抱團(tuán)反擊”。雖然夜郎古酒規(guī)模不大，但茅臺(tái)鎮(zhèn)其它醬酒品牌非常多，還有“老大”茅臺(tái)坐鎮(zhèn)，背后陣容龐大。
那么，郎酒為什么在忍了十幾年之后，冒險(xiǎn)開(kāi)啟“戰(zhàn)端”呢？
在中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青看來(lái)，“直接對(duì)簿公堂，可以感受到郎酒最高決策者‘著急了’。”
為什么著急？從行業(yè)大環(huán)境來(lái)說(shuō)，生意不好做已經(jīng)基本成為白酒行業(yè)的共識(shí)，郎酒有著一定的業(yè)績(jī)壓力。
這種情況下，“內(nèi)卷”必然日趨激烈，搶渠道、搶終端、搶場(chǎng)景、搶消費(fèi)者。為了脫穎而出，郎酒曾一度在營(yíng)銷上“捆綁”茅臺(tái)，號(hào)稱“中國(guó)兩大醬香白酒之一”，營(yíng)銷投入非常大。
2019年，郎酒多次抬高旗下青花郎的價(jià)格，緊跟飛天茅臺(tái)，最終將產(chǎn)品建議零售價(jià)抬高至1499元，試圖將其打造為千元以上的高端醬香白酒。
但是，高端品牌的打造，歸根結(jié)底還是需要消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同，市場(chǎng)對(duì)青花郎并沒(méi)有那么買賬，一度導(dǎo)致經(jīng)銷商庫(kù)存壓力激增、串貨、價(jià)格混亂等問(wèn)題出現(xiàn)。
如今，青花郎仍存在價(jià)格倒掛的問(wèn)題。當(dāng)然，目前的行業(yè)環(huán)境下，這個(gè)問(wèn)題很多酒企都存在。但是，郎酒的“著急”也不難感受。
這是因?yàn)?，在《?jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》看來(lái)，首先在于郎酒對(duì)自己的業(yè)績(jī)目標(biāo)要求很高。根據(jù)規(guī)劃，郎酒明年總營(yíng)收的目標(biāo)是300億元。此外，郎酒還給出了公司千億營(yíng)收目標(biāo)，計(jì)劃到2030年實(shí)現(xiàn)。
在行業(yè)激烈內(nèi)卷、價(jià)格倒掛、屢次上市失敗、兼香市場(chǎng)開(kāi)拓受阻的現(xiàn)實(shí)下，郎酒的壓力可想而知。
由于郎酒并未上市，目前具體的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)外界不得而知。但是，也并不非完全無(wú)跡可尋。據(jù)《2024胡潤(rùn)百富榜》顯示，汪俊林是以590億元財(cái)富位列榜單第65位，穩(wěn)坐白酒行業(yè)的頭把交椅。但如果對(duì)比往年，他的排名和財(cái)富分別較上年下降18位、縮水17%。
所以，從郎酒的狀況談不上樂(lè)觀。但即便如此，汪俊林有必要冒著網(wǎng)友“倚強(qiáng)凌弱”的不滿發(fā)動(dòng)進(jìn)攻嗎？
完全有必要。
之所以《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》有此判斷，在于對(duì)夜郎古酒的了解。其實(shí)，在很多網(wǎng)友的印象中，夜郎古酒面對(duì)郎酒處于一個(gè)弱者的地位。目前來(lái)說(shuō)確實(shí)如此，但這僅限于以前和現(xiàn)在，并不代表未來(lái)。
2023年初，在第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”上，郭廣昌率領(lǐng)眾高管及白酒行業(yè)內(nèi)專家為夜郎古站臺(tái)，表示“讓支持夜郎古酒的經(jīng)銷商有好的醬酒賣、有錢賺、賺大錢”。
當(dāng)時(shí)，由舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)合資成立、由舍得酒業(yè)控股的貴州夜郎古酒莊有限公司正式揭牌。
這代表著夜郎古酒正式搭上了“復(fù)星系”這艘大船。而眾所周知，郭廣昌在白酒行業(yè)已深耕多年，“復(fù)星系”體系龐大。如果真如郭廣昌所說(shuō)，對(duì)夜郎古酒的經(jīng)銷商現(xiàn)進(jìn)行全面“賦能”，完全有可能成為郎酒的“勁敵”。
夜郎古酒對(duì)這方面的“野心”也沒(méi)有藏著掖著。2021年時(shí)，其曾公開(kāi)表示要成為醬酒頭部品牌，而且要把企業(yè)上市。
2023年7月，復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒總裁王強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，力爭(zhēng)用10年時(shí)間實(shí)現(xiàn)百億夜郎目標(biāo)，邁入醬酒品牌頭部陣營(yíng)。
這不就是昔日郎酒的翻版嗎？
“恐懼導(dǎo)致攻擊”，郎酒無(wú)法坐視赤水河對(duì)岸的這個(gè)對(duì)手崛起。素以“狼性”著稱的汪俊林必須要有所行動(dòng)，哪怕對(duì)手身后，是中國(guó)商界聲名赫赫的郭廣昌。
綜合來(lái)看，《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，汪俊林此舉可謂“一石三鳥(niǎo)”。其一，通過(guò)官司為不理想的業(yè)績(jī)尋找“借口”，安撫全國(guó)經(jīng)銷商，轉(zhuǎn)移自身壓力；其二，遏制夜郎古酒及其它潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擴(kuò)張速度；其三，或許也是最重要的，就是“敲山震虎”，通過(guò)敲打夜郎古酒，阻止其背后的“復(fù)星系”和郭廣昌在醬酒賽道的布局。
精明如汪俊林落下這步棋，應(yīng)該是經(jīng)過(guò)了深思熟慮。但是，夜郎古酒及郭廣昌會(huì)知難而退嗎？存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，后退就意味著出局，誰(shuí)也輸不起。汪俊林和郭廣昌的“醬酒戰(zhàn)爭(zhēng)”或許才剛剛開(kāi)始，值得持續(xù)關(guān)注。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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