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短劇真上頭，一分鐘穿越獲金手指，兩分鐘重生復(fù)仇絕殺，三分鐘化身霸總寵嬌妻……異世界、逆襲、霸總、復(fù)仇、重生等主題，加上緊湊的劇情、精簡(jiǎn)的時(shí)長(zhǎng)，以及令人拍案叫絕的橋段設(shè)計(jì)，讓觀眾紛紛感嘆“根本停不下來(lái)”。
微短劇蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大?！吨袊?guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)〔2024〕》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%，而內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計(jì)為470億元。預(yù)計(jì)到2027年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元。
短劇日益火爆，或?qū)⒊蔀閮?nèi)容創(chuàng)作與傳播的新高地，引領(lǐng)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新一輪變革與繁榮。
短劇越來(lái)越火爆，源于其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。
一是，短劇用戶基本盤持續(xù)擴(kuò)大，為短劇市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的支持。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，微短劇行業(yè)用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量、內(nèi)容供給量均創(chuàng)下新高，正式邁入2.0時(shí)代。
二是，短劇商業(yè)價(jià)值日益凸顯，已成為品牌宣傳的主要陣地之一。抖音、快手等流量平臺(tái)力推短劇，使其已經(jīng)成了流量密碼不少地方文旅，亦或者是KFC、麥當(dāng)勞、韓束等各類品牌爭(zhēng)先將短劇做為營(yíng)銷宣傳的重要手段。
三是，短劇市場(chǎng)的火爆吸引了更多資本和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注和參與。除了傳統(tǒng)的影視制作公司外，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新媒體平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)者等也開(kāi)始涉足短劇領(lǐng)域，推動(dòng)了短劇市場(chǎng)的創(chuàng)新和進(jìn)步。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)與微短劇相關(guān)的企業(yè)有約8.8萬(wàn)余家，從年度注冊(cè)量趨勢(shì)來(lái)看，從2000年至2023年，微短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì)。
短劇市場(chǎng)的火爆現(xiàn)象是多方面因素共同作用的結(jié)果，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和更多專業(yè)視頻平臺(tái)的加入，短劇市場(chǎng)將迎來(lái)更大的爆發(fā)。
眾所周知，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的迅速崛起，大量長(zhǎng)視頻用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)被分流，這讓優(yōu)愛(ài)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)倍感壓力。隨著短劇爆火，優(yōu)愛(ài)騰再也無(wú)法視而不見(jiàn)，紛紛加大對(duì)短劇的支持力度，進(jìn)一步向短劇腹地發(fā)起進(jìn)攻。
騰訊視頻注重內(nèi)容的創(chuàng)新和品質(zhì)提升，除了自制優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容，還試圖通過(guò)升級(jí)合作模式和優(yōu)化分賬機(jī)制等措施，來(lái)推動(dòng)短劇內(nèi)容的精品化和多元化發(fā)展。
在內(nèi)容上，騰訊視頻在內(nèi)容創(chuàng)作上聚焦于“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大方向，精心打造精品微短劇，并通過(guò)“微短劇+文旅”、“微短劇+普法”等創(chuàng)新賽道，不斷為觀眾帶來(lái)新鮮多元的內(nèi)容體驗(yàn)。根據(jù)《2023騰訊視頻微短劇年度報(bào)告》，2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模突破2.3億。
優(yōu)酷在短劇布局上，同樣注重精品化內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)提高短劇單集分賬上限、引入拉新系數(shù)等指標(biāo)，激勵(lì)片方努力拿出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。據(jù)了解，此前優(yōu)酷的獨(dú)家短劇S級(jí)單價(jià)為6元、A級(jí)單價(jià)是4元，經(jīng)調(diào)整后單集定價(jià)分別上浮167%和100%。
有意思的是，優(yōu)酷還推出專門面向老年群體的定制化劇場(chǎng)——“銀發(fā)劇場(chǎng)”，將劇集字幕調(diào)整為大字號(hào)，解決銀發(fā)族使用移動(dòng)設(shè)備追劇觀影的痛點(diǎn)。據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)，2024年上半年優(yōu)酷劇集播放量升至行業(yè)第二，其中懸疑網(wǎng)劇播放量位居行業(yè)第一，占市場(chǎng)份額51.59%。
無(wú)獨(dú)有偶，愛(ài)奇藝也在近期推出了“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”兩個(gè)板塊，正式下場(chǎng)短劇市場(chǎng)。其中，“短劇場(chǎng)”以15分鐘的豎屏內(nèi)容為主，聚焦男女頻市場(chǎng)和銀發(fā)族群；而“微劇場(chǎng)”則保持橫屏內(nèi)容輸出，每集時(shí)長(zhǎng)為520分鐘，計(jì)劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多種類型。
至此，國(guó)內(nèi)三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)已全面進(jìn)軍短劇領(lǐng)域，與抖音、快手等短視頻平臺(tái)展開(kāi)了激烈地角逐。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪短劇市場(chǎng)，無(wú)形中推動(dòng)了橫屏短劇的發(fā)展，也將短劇推向精品化。
豎屏短劇在抖音、快手上野蠻生長(zhǎng)，在其快速發(fā)展的過(guò)程中，也暴露出了一系列問(wèn)題。比如：創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)魚(yú)龍混雜，有的為了吸引眼球，不惜采用低俗、暴力、色情等元素，導(dǎo)致部分豎屏短劇內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化嚴(yán)重。
豎屏短劇質(zhì)量良莠不齊，顯得高質(zhì)量的橫屏短劇難得可貴，以精品內(nèi)容吸引用戶成為短劇平臺(tái)的殺手锏。為此，愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)集中力量發(fā)展制作門檻更高、內(nèi)容品質(zhì)更優(yōu)的“橫屏短劇”。
一方面，愛(ài)優(yōu)騰開(kāi)始發(fā)力橫屏短劇市場(chǎng)，通過(guò)制作高質(zhì)量的橫屏短劇來(lái)樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，與短視頻平臺(tái)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
作為傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，愛(ài)優(yōu)騰有資金、資源，也有專業(yè)的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。利用自身在內(nèi)容制作、劇本創(chuàng)作、導(dǎo)演及演員資源等方面的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)更具專業(yè)性和深度的短劇作品，進(jìn)而形成差異化優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
另一方面，短劇內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，愛(ài)優(yōu)騰側(cè)重高質(zhì)量短劇的生產(chǎn)，能有效吸引新用戶和提升用戶粘性。
和普通的豎屏短劇不同，高質(zhì)量橫屏短劇故事講述方式新穎、制作水平精良，是吸引新用戶的重要“敲門磚”。特別是，對(duì)于已注冊(cè)但活躍度不高的老用戶，優(yōu)質(zhì)短劇也能作為重新激活其興趣的有效手段，促進(jìn)用戶回流和活躍度的提升。
只不過(guò)，抖音、快手的豎屏短劇已經(jīng)提前占據(jù)用戶心智，長(zhǎng)視頻平臺(tái)能否在微短劇領(lǐng)域打下一片天地，依然充滿各種不確定性，宛如充滿變數(shù)的賭局。
開(kāi)啟一場(chǎng)全方位的短劇搶奪戰(zhàn)
愛(ài)優(yōu)騰另辟蹊徑橫屏短劇，勢(shì)必會(huì)和布局豎屏短劇的抖音、快手等短視頻平臺(tái)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，而這場(chǎng)短劇搶奪戰(zhàn)將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。
愛(ài)優(yōu)騰之所以選定高質(zhì)量橫屏短劇作為突破口，源于其對(duì)用戶觀看習(xí)慣的精準(zhǔn)把握，并敏銳洞察到抖音、快手等平臺(tái)短期內(nèi)難以跨越視頻制作深度上的鴻溝。這一選擇，是對(duì)當(dāng)前以抖音、快手為代表的豎屏短視頻市場(chǎng)的一次有力回?fù)簟?/p>
然而，抖音、快手等短視頻平臺(tái)，憑借其龐大的用戶基數(shù)、強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制以及高度活躍的社區(qū)氛圍，已經(jīng)在短劇領(lǐng)域構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的壁壘。
首先，抖音、快手憑借龐大的用戶基數(shù)，用戶對(duì)豎屏短劇的接受度高。其次，抖音、快手利用先進(jìn)的算法推薦與社交功能，精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容，有效增強(qiáng)用戶粘性。再者，豎屏短劇以其獨(dú)特的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化了用戶的參與感和歸屬感，還提升了平臺(tái)的用戶活躍度。
可以說(shuō)，愛(ài)優(yōu)騰和抖音、快手各有優(yōu)勢(shì)，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并非簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)，而是雙方在各自領(lǐng)域內(nèi)不斷進(jìn)化、相互借鑒的長(zhǎng)期過(guò)程。
綜上所述，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)在短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新能力的考驗(yàn)，更是對(duì)平臺(tái)戰(zhàn)略眼光、技術(shù)實(shí)力、用戶洞察等多方面能力的綜合考量，這一場(chǎng)全方位的短劇搶奪戰(zhàn)，才剛剛開(kāi)局。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)