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北汽藍(lán)谷的銷(xiāo)量，開(kāi)始回暖了。
據(jù)北汽藍(lán)谷披露的數(shù)據(jù)顯示，10月份北汽藍(lán)谷實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量14405輛，與去年同期的7014輛相比增長(zhǎng)105.37%。
據(jù)悉，這已經(jīng)是北汽藍(lán)谷連續(xù)第三個(gè)月銷(xiāo)量“破萬(wàn)”。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，三季度北汽藍(lán)谷的總銷(xiāo)量為39,838輛，同比增長(zhǎng)104%，環(huán)比增長(zhǎng)123%，月均銷(xiāo)量突破1.3萬(wàn)輛。伴隨著銷(xiāo)量的回暖，三季度北汽藍(lán)谷的營(yíng)收也有不錯(cuò)表現(xiàn)——前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收98.18億，同比增長(zhǎng)5.49%；三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收60.77億，同比增長(zhǎng)50.99%。
銷(xiāo)量回暖之后，最近“看多”的聲音越來(lái)越多，其在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。截至11月22日收盤(pán)，雖然股價(jià)有所回落，但北汽藍(lán)谷月內(nèi)漲幅仍超過(guò)6%。
進(jìn)入三季度以來(lái)，北汽藍(lán)谷的經(jīng)營(yíng)狀況顯然有了明顯的改善。不過(guò)從整體來(lái)看，短期的銷(xiāo)量回升對(duì)北汽藍(lán)谷的幫助有限——從利潤(rùn)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前北汽藍(lán)谷仍處于虧損狀態(tài)， 今年前三季度累計(jì)虧損44.91億，同比下滑38.14%；其中三季度虧損19.2億，同比下滑50.99%。
雖然三季度銷(xiāo)量回暖，但從三季報(bào)來(lái)看，北汽藍(lán)谷的財(cái)務(wù)狀況并不樂(lè)觀。
首先是開(kāi)頭提到的利潤(rùn)方面。三季度，北汽藍(lán)谷的營(yíng)收雖然大幅增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻仍是虧損狀態(tài)，并且虧損的幅度在加大。
具體數(shù)據(jù)方面，今年前三季度北汽藍(lán)谷累計(jì)虧損44.91億，同比下滑38.14%；其中三季度虧損19.2億，同比下滑50.99%。拉長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，過(guò)去10年北汽藍(lán)谷曾多次出現(xiàn)凈利潤(rùn)虧損的情況，以2020—2023年為例，北汽藍(lán)谷在這幾年分別虧損了64.82億、52.44億、54.65億和54億，累計(jì)虧損高達(dá)225.91億。
在持續(xù)虧損的影響下，今年前三季度北汽藍(lán)谷的財(cái)務(wù)狀況更是不容樂(lè)觀，尤其是在負(fù)債和現(xiàn)金流這兩個(gè)方面。
先看負(fù)債方面。截至今年前三季度，北汽藍(lán)谷的總負(fù)債為303.4億，資產(chǎn)負(fù)債率為92.31%；而在去年三季度，北汽藍(lán)谷的總負(fù)債為235億，資產(chǎn)負(fù)債率為72.12%。對(duì)比來(lái)看，不過(guò)一年的時(shí)間，北汽藍(lán)谷的總負(fù)債增加了68.4億，資產(chǎn)負(fù)債率則大幅攀升了20.19%，負(fù)債水平明顯上升。
再看現(xiàn)金流方面。截至今年前三季度，北汽藍(lán)谷的貨幣資金為37.16億，去年同期的貨幣現(xiàn)金為58.16億，今年大幅減少了21億。此外，今年前三季度北汽藍(lán)谷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-9.7億，投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-9.69億，兩項(xiàng)也均是流出狀態(tài)。
當(dāng)然，北汽藍(lán)谷的現(xiàn)金流也有積極的一面。例如，三季度北汽藍(lán)谷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為10.82億，環(huán)比大幅提升了201.48%；投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-1.145億，環(huán)比也提升了81.88%，這說(shuō)明在銷(xiāo)量回暖之后，三季度北汽藍(lán)谷的現(xiàn)金流狀況是有改善的，起碼現(xiàn)金流量?jī)纛~已經(jīng)轉(zhuǎn)正了。
整體而言，隨著銷(xiāo)量逐步回暖，北汽藍(lán)谷的經(jīng)營(yíng)狀況有所改善，但由于前面的“坑”挖得太大，北汽藍(lán)谷仍然背負(fù)著沉重的壓力，尤其是負(fù)債方面。
北汽藍(lán)谷銷(xiāo)量回暖的勢(shì)頭還能延續(xù)多久，恐怕只有時(shí)間才能給出答案。
但是，如果從北汽藍(lán)谷如今的產(chǎn)品策略來(lái)看，想要延續(xù)銷(xiāo)量回暖的勢(shì)頭，難度其實(shí)并不小。
目前，北汽藍(lán)谷的主要銷(xiāo)量由“極狐”帶來(lái)的，近幾個(gè)月北汽藍(lán)谷的銷(xiāo)量之所以會(huì)回暖，很大一部分功勞也在于極狐，極狐在6、7月銷(xiāo)量達(dá)到8000輛之后，8、9月銷(xiāo)量成功破萬(wàn)，10月則進(jìn)一步提升達(dá)到11122輛。今年1-10月，極狐累計(jì)銷(xiāo)量57863輛，同比增長(zhǎng)218.6%，位列純電市場(chǎng)新勢(shì)力TOP6。
而極狐今年之所以會(huì)爆發(fā)，其實(shí)跟其調(diào)整了產(chǎn)品策略有關(guān)。作為北汽藍(lán)谷的核心品牌，極狐之前一直是作為主打性能的中高端品牌，旗下大多數(shù)產(chǎn)品都在20萬(wàn)-30萬(wàn)價(jià)位區(qū)間，但進(jìn)入2024年后，極狐卻突然放下了身段，開(kāi)始走起了性?xún)r(jià)比路線，推出了極具性?xún)r(jià)比的阿爾法T5和阿爾法S5。以阿爾法S5為例，這款今年6月上市的新車(chē)型，集超跑的姿態(tài)和操控感、轎車(chē)的寬敞和舒適、智能汽車(chē)的好玩有趣于一身，同時(shí)極具性?xún)r(jià)比，售價(jià)區(qū)間僅為15萬(wàn)-20萬(wàn)元。
毫無(wú)疑問(wèn)，從高端切換至高性?xún)r(jià)比路線就是極狐銷(xiāo)量回暖的關(guān)鍵。不過(guò)，隨著新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，從高端路線切換至高價(jià)比路線的車(chē)企越來(lái)越多了，例如小鵬汽車(chē)。今年以來(lái)推出的MONA-MO3和小鵬P7+主打的都是高性?xún)r(jià)比，很顯然小鵬汽車(chē)的產(chǎn)品策略已經(jīng)發(fā)生了改變；而除了車(chē)企調(diào)整產(chǎn)品策略之外，部分車(chē)企則通過(guò)推出子品牌來(lái)?yè)屨?0萬(wàn)以下的市場(chǎng)。例如蔚來(lái)的樂(lè)道，旗下樂(lè)道L60僅具備越級(jí)的大空間，而且還支持蔚來(lái)的換電技術(shù)，租電BaaS價(jià)格更是低至15萬(wàn)。
而這顯然不是一個(gè)好消息。新能源汽車(chē)的市場(chǎng)份額是有限的，越來(lái)越多車(chē)企走性?xún)r(jià)比路線，那么性?xún)r(jià)比路線就會(huì)越來(lái)越難走，這顯然給極狐帶來(lái)了很大的不確定性。
當(dāng)然，除了極狐之外，北汽藍(lán)谷和華為的合作也值得注意。不過(guò)，從銷(xiāo)量來(lái)看，北汽藍(lán)谷和華為合作推出的享界S9銷(xiāo)售情況并不理想。9月，享界S9僅售出2169輛，與同為華為智選的問(wèn)界M7等車(chē)型銷(xiāo)量差距明顯。從目前來(lái)看，北汽藍(lán)谷想要繼續(xù)推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，主要依賴(lài)的還是極狐而非享界。
從目前來(lái)看，雖然三季度業(yè)績(jī)回升，但北汽藍(lán)谷的未來(lái)還存在著許多的不確定性，再結(jié)合自身的財(cái)務(wù)狀況，北汽藍(lán)谷距離真正“脫困”或許還有一段距離。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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