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11月21日，拼多多（PDD.US）發(fā)布截至9月30日的2024第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。第三季度，拼多多總收入993.54億元，同比增長(zhǎng)44%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)242.93億元，同比增長(zhǎng)46%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)249.81億元，同比增長(zhǎng)61%。
在財(cái)報(bào)中，拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺表示，“在競(jìng)爭(zhēng)加劇和持續(xù)的外部挑戰(zhàn)下，我們的營(yíng)收增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩，在追求高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，將繼續(xù)堅(jiān)定不移的投入，構(gòu)建健康、可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)，這將體現(xiàn)在我們的成果中”。
今年第一、二季度，拼多多收入增速分別為131%、86%，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)增速分別為246%、144%。第三季度與第二季度相比，收入增速、凈利潤(rùn)增速已然“腰斬”。
對(duì)比電商行業(yè)來(lái)看，拼多多依舊有增速上的優(yōu)勢(shì)。今年第三季度，阿里淘天集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)1%；京東集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)5.1%。
不過(guò)，增速持續(xù)放緩的拼多多，還能保持多久的優(yōu)勢(shì)呢？
拼多多將收入分為在線營(yíng)銷服務(wù)和交易服務(wù)兩大類。在第三季度，在線營(yíng)銷服務(wù)和其他收入493.51億元，同比增長(zhǎng)24%。
資料顯示，線上營(yíng)銷服務(wù)及其他，指的是商家競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品關(guān)鍵字，競(jìng)價(jià)平臺(tái)的搜索排名所支付的費(fèi)用，以及廣告費(fèi)，包括橫幅、鏈接和標(biāo)識(shí)等。這一業(yè)務(wù)反映了拼多多國(guó)內(nèi)主站業(yè)務(wù)情況。
在今年第一、二季度，拼多多線上營(yíng)銷服務(wù)及其他的收入增速分別為56%、29%。在國(guó)內(nèi)電商內(nèi)卷下，拼多多也受到了影響。
在電話會(huì)議上，拼多多高管表示，公司收入增長(zhǎng)的放緩是必然。今年第三季度以來(lái)，隨著宏觀政策進(jìn)一步發(fā)力，公司在獲得許多機(jī)會(huì)的同時(shí)也遇到了挑戰(zhàn)。中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常的活躍，變化很多，經(jīng)營(yíng)模式多元，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈。然而，公司團(tuán)隊(duì)的逐漸老化和自身能力不足，導(dǎo)致拼多多在應(yīng)對(duì)某些變化時(shí)，會(huì)錯(cuò)失一些宏觀機(jī)會(huì)。為了維持同樣商品的競(jìng)爭(zhēng)力，平臺(tái)需要給出遠(yuǎn)高于同行的巨大成本，這必然會(huì)影響單價(jià)和之后一段時(shí)間的盈利水平。
據(jù)悉，今年雙十一期間，拼多多首次推出了百億消費(fèi)券活動(dòng)，并將百億加倍補(bǔ)升級(jí)為超級(jí)加倍補(bǔ)。
體現(xiàn)在費(fèi)用方面，今年第三季度，拼多多總收入成本為397.09億元，同比增長(zhǎng)48%，主要由于配送費(fèi)用和付款處理費(fèi)的增加?？傔\(yùn)營(yíng)費(fèi)用為353.53億元，同比增長(zhǎng)39%；其中銷售和營(yíng)銷費(fèi)用304.84億元，同比增長(zhǎng)40%，拼多多解釋稱，主要是由于促銷和廣告活動(dòng)的支出增加；一般和管理費(fèi)用為18.06億元，同比增長(zhǎng)138%，主要是由于員工相關(guān)成本的增加；研發(fā)費(fèi)用由上年同期的28.47億元增長(zhǎng)至30.63億元。
今年第三季度，拼多多交易服務(wù)收入500.03億元，同比增長(zhǎng)72%。其主要來(lái)自國(guó)內(nèi)主站、多多買(mǎi)菜和Temu的傭金收入。
為了留住商家，拼多多也增加了補(bǔ)貼、減免政策。資料顯示，從今年八月開(kāi)始，拼多多推出百億減免計(jì)劃，先后減免了多項(xiàng)服務(wù)費(fèi)、下調(diào)店鋪保證金、免除物流中轉(zhuǎn)等減免措施；啟動(dòng)“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”，將在外來(lái)一年投入百億資源包，優(yōu)選具備產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新能力的新質(zhì)商家、新質(zhì)品牌，進(jìn)行產(chǎn)品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)及供應(yīng)鏈的全鏈路扶持。
此外，今年第三季度拼多多經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為275.22億元，上年同期為325.38億元。這也反映出拼多多的成本正在增加。
在國(guó)內(nèi)電商內(nèi)卷下，拼多多也不得不進(jìn)一步加大投入，這無(wú)疑也會(huì)蠶食拼多多的利潤(rùn)表現(xiàn)。在電話會(huì)議上，拼多多管理層也表示，“隨著我們堅(jiān)定地投資于推動(dòng)健康和可持續(xù)的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)，我們的盈利能力可能會(huì)逐漸趨于平穩(wěn)或長(zhǎng)期下降”。
事實(shí)上，在今年第二季度，拼多多管理層就表示過(guò)業(yè)績(jī)可能會(huì)受到影響。
彼時(shí)，拼多多管理層在電話會(huì)議中表示，全球化業(yè)務(wù)正在面臨更嚴(yán)峻、加速變化的國(guó)際環(huán)境，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)受非正常商業(yè)因素的干擾變多，未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展的不確定性顯著增加，收入逐漸放緩將是必然的結(jié)果。平臺(tái)的整體規(guī)模已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)捏w量，完善生態(tài)建設(shè)并非一夕之功，管理層已達(dá)成一致共識(shí)，做好了犧牲短期利潤(rùn)，長(zhǎng)期投入的準(zhǔn)備。
截至今年9月30日，拼多多現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資為3085億元，上年同期為2172億元，其資金十分充足。
在今年第二季度電話會(huì)議上，拼多多管理層還曾表示，由于電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司營(yíng)收增長(zhǎng)可能會(huì)放緩，未來(lái)幾個(gè)季度的利潤(rùn)會(huì)有波動(dòng)、反彈，但長(zhǎng)期利潤(rùn)降低的趨勢(shì)是不可避免的。同時(shí)，鑒于公司在多線業(yè)務(wù)上面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及整體仍處于投入階段，陳磊表示，拼多多在未來(lái)幾年不會(huì)進(jìn)行回購(gòu)或分紅。
可以看出，拼多多更希望集中資源在公司經(jīng)營(yíng)上。
值得一提的是，今年以來(lái)拼多多在海外的Temu也遭遇了不少阻攔。10月31日，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)出海電商企業(yè)Temu啟動(dòng)正式調(diào)查程序，以評(píng)估Temu是否違反了《數(shù)字服務(wù)法》；同月，印尼宣布封禁Temu；8月，美國(guó)21個(gè)州的總檢察長(zhǎng)一同致信，要求Temu必須在30天內(nèi)回答是否收集了美國(guó)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)。
在海外政策的沖擊下，TEMU的增長(zhǎng)可能也會(huì)放緩。在電話會(huì)議上，拼多多表示，“隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們感受到外部環(huán)境的變化正在加速，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)受到非正常商業(yè)因素的干擾在變多，不確定性顯著增加了。與此同時(shí)，我們面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是不斷加劇的，競(jìng)爭(zhēng)作為電商行業(yè)的主旋律是不可避免的。面對(duì)復(fù)雜的環(huán)境，我們?nèi)匀粫?huì)專注自身，持續(xù)地在供應(yīng)鏈能力、服務(wù)能力、合規(guī)能力等方面持續(xù)地投入和優(yōu)化。”
在國(guó)內(nèi)，各大電商平臺(tái)也在不斷調(diào)整著策略，淘寶天貓?jiān)趦r(jià)格之外，重新加碼服務(wù)、品質(zhì)；京東仍在延續(xù)低價(jià)戰(zhàn)略；抖音電商也弱化低價(jià)，并加碼了貨架電商。
11月21日，阿里CEO吳泳銘發(fā)布內(nèi)部信，宣布整合國(guó)內(nèi)和海外電商，成立電商事業(yè)群，由蔣凡擔(dān)任CEO，向吳泳銘匯報(bào)。新的電商事業(yè)群將全面整合淘寶天貓集團(tuán)、國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)以及1688、閑魚(yú)等電商業(yè)務(wù)，形成覆蓋國(guó)內(nèi)外全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)集群。
信中表示，“通過(guò)整合集團(tuán)內(nèi)的所有電商資源，激發(fā)多年沉淀的能力，服務(wù)好國(guó)內(nèi)和全球消費(fèi)者，同時(shí)幫助更多中小企業(yè)同步拓展國(guó)內(nèi)及海外市場(chǎng)。”
目前，拼多多已面臨著業(yè)績(jī)放緩的局面，而阿里進(jìn)一步整合電商業(yè)務(wù)，其他電商平臺(tái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者?；蛟S，拼多多已很難再回高增長(zhǎng)時(shí)期。
作者丨五仁
來(lái)源丨征探財(cái)經(jīng)（ID:teccj6)
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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