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“截至11月，百度文心大模型，日調(diào)用量超15億。”
前幾天，李彥宏拋出這個數(shù)字，有點可“怕”！
這相當于，15億中國人，每天要打開一次AI大模型……
我們生活中的“含AI量”，這么高了嗎？
稍微回想下，好像真的。
從AI生成文案，到AI換臉，再到AI模仿音頻，AI出大片……
當然，還有自動駕駛和智能機器人……
AI確實在改變很多行業(yè)，包括大叔所在的品牌公關(guān)圈！
現(xiàn)在，就連傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，都開始用AI了……
有億點超出大叔的預期，今天聊聊。
啥事呢？
臨近年末，一年一款的“生肖酒”，成為眾多酒企的“第二戰(zhàn)場”。
為啥呢？
這個賽道有300億規(guī)模，成為白酒行業(yè)增量市場第一！
因此，各家酒企也都在“生肖酒”的品質(zhì)、營銷和講故事上，投入重兵，摩拳擦掌。
昨天（11月20日），厚工坊率先發(fā)布了“蛇年生肖陳釀”。
大叔其實是被一條宣傳短片吸引了，因為很像大叔當年操盤智能手機營銷的風格。
一上來，微信群聊場景。
設計總監(jiān)，作為一個打工人，被一群人催設計……
這個場景，大叔只能說：太逼真了！
尤其是后面一群煽風點火的……
畫面繼續(xù)：
這個設計總監(jiān)呢，估計是想“偷懶”，就在網(wǎng)上找了一個“智能畫師2.0”，開始布置任務了。
結(jié)果，AI要么設計了一條蛇，或者一條吞了酒瓶的蛇，甚至“蛇鞋”不分（這個梗可能只有廣東人懂）
“智能畫師”變成了“智障畫師”……
雙方陷入了互相指責：
設計總監(jiān)終于醒悟，開始給AI“投喂”，把厚工坊過去三年做得生肖酒及其相關(guān)資料，都喂給了AI。
被“喂飽”的AI，開始調(diào)用大數(shù)據(jù)、文庫、文生圖等工具，再結(jié)合中國生肖的歷史、與蛇相關(guān)的傳說和故事、傳統(tǒng)文化的元素，開始瘋狂輸出……
設計總監(jiān)只會說：對！對！對！
與此同時，微信群又開始被“奪命催”了！
設計總監(jiān)伸個懶腰，把設計文件在群里一丟：
大叔猜測，你可能有個大問號：
大叔挑幾個重點：
1、以“大國青花”為主題的外盒滿鋪白底蘭花，配以鈷藍色回紋，八寶紋，蓮瓣紋等祥紋圖樣。
2、盒身蛇首，呈現(xiàn)“金鱗豈是池中物”的大國氣度，金蛇靈動，不失柔美。
3、開盒可見內(nèi)盒兩側(cè)以工筆描金繪制「西湖煙雨」等傳說故事場景，靈感出自故宮三百年藏品“筒形虬角鼻煙壺”的厚字瓶，換上全新的玉色瓷白皮膚，將東方之美與禪意山水有機結(jié)合。
在蛇年生肖酒的發(fā)布后，厚工坊設計總監(jiān)透露：
點擊查看完整視頻：
一夜之間，線下各大城市核心商圈大屏幕，也被這款“大國青花”的蛇年生肖酒刷屏。
由于大叔不是白酒專家，就不瞎點評這款“蛇年酒”本身的品質(zhì)了。感興趣的朋友，可以在文末參與“互動抽獎品酒”活動。
大叔更想探討的是：
厚工坊的“蛇年”生肖酒，深度擁抱AI大模型，對白酒行業(yè)甚至是傳統(tǒng)消費品行業(yè)，在營銷上有什么可借鑒之處呢？
大叔認為有3點。
藝術(shù)圈有句名言，叫“老酒換新瓶”。啥意思呢？
傳統(tǒng)的生肖酒，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。怎么改變呢？就需要“新瓶”，首款由人與AI共創(chuàng)的醬香生肖酒，無疑是一個很不錯的方向。但如果AI一味強調(diào)“新”，脫離了傳統(tǒng)文化，也不行。
其實，上述創(chuàng)意短片最打動我的地方，就是設計總監(jiān)與AI的對話。也是營銷從業(yè)者在使用AI大模型的最大難點，即：人不會提問，AI無法理解人。
但通過厚工坊設計團隊的努力，最終幫助AI真正了解生肖酒里蘊含的傳統(tǒng)文化，厚工坊借助現(xiàn)代工具實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和品牌精神的傳承。從這個角度來看，厚工坊這個“新瓶”其實也是“舊瓶”。
AI代表科技最前沿，白酒代表傳統(tǒng)文化，二者的碰撞，擦出了反差感，反差感就有話題性，有話題就自帶流量，這是去中心化傳播的核心。
咖啡圈的瑞幸和快餐圈的肯德基，都是值得學習的案例。但在傳統(tǒng)白酒圈，大叔認為，除了個別酒品牌，大家是普遍缺乏“造流量”思維。
大叔看到，自從厚工坊開始打造系列生肖酒，從虎年到兔年，再到龍年和蛇年，每一年生肖酒都在“自造流量”。“蛇年生肖酒”通過AI與傳統(tǒng)的碰撞和反差，吸引了來自科技圈、設計圈和AI圈等傳統(tǒng)白酒圈之外的“流量”，繼續(xù)“灌”入自己的流量池。
今年5月25日，厚工坊持續(xù)打造“中年節(jié)”，針對“中年困局”，邀請4位“中年人”分享自己的故事。從流量池的角度，這就是厚工坊在鞏固傳統(tǒng)白酒的核心“流量池”——中年人群。
一守一拓，就能看出，厚工坊的營銷策略已經(jīng)非?；ヂ?lián)網(wǎng)化了。
從面上看，你會認為：這是厚工坊蹭一波AI熱度搞營銷呢。
但其實不全是。
大叔認為，從“里面”探，有更深層意義，即：
在含AI量越來越高的當下，我們該怎么和AI共處？
其實，傳統(tǒng)酒企也同樣有這樣的“困擾”，比如：
在釀酒這件事上，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，如何平衡？
厚工坊給出的答案是：守舊與創(chuàng)新并存。
比如，短片開頭打出了“除設計總監(jiān)本人，視頻內(nèi)容均由 AI 重新創(chuàng)作生成”的文案，但全片看完，以及通過發(fā)布現(xiàn)場，我們發(fā)現(xiàn)，設計總監(jiān)及其背后團隊，才是為最重要的。
工具已經(jīng)進入AI時代，酒企勇于積極擁抱新工具和新玩法，但品牌認為，無論在營銷手法還是釀酒工藝，人的價值（工匠精神）無可替代。
最后，大叔簡單做個總結(jié)。既買流，又造流；既新瓶，又舊瓶，既守舊，又創(chuàng)新……厚工坊的蛇年生肖酒，越來越有“道家”的味道了。
最后的最后，你怎么看這波營銷呢？你的“含AI量”，高嗎？歡迎在留言區(qū)聊聊，大叔會從留言中隨機送出一套“厚工坊蛇年生肖酒”。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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