很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“要么第一個做，要么做第一”。
《再見愛人4》最近真的太火了，報告醬搜過一次后，平臺頻頻推送相關內容——“熏雞事件”“麥麥嚴選”“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡嗎”......這么火，能為芒果賺多少錢？
有網友稱節(jié)目為芒果新增兩千萬會員，芒果TV一個新月會員優(yōu)惠后9元/月，但想要搶先查看完整更新版，需要44元，按照各一半的比例，帶來五億三千萬元收益。根據公司2024年第三季度財報數據，單季度營收33.2億元。粗略占比約15.96%（但這只是類比，《再見愛人4》的收入會計入四季度數據）。
除了《再見愛人4》，最近的爆款還有《小巷人家》、《花兒與少年6》等等。
芒果的核心業(yè)務是芒果TV長視頻平臺，綜藝領先同行，電視劇電影等與其他視頻平臺不相上下。
早些年，有《快樂男聲》、《超級女聲》、《爸爸去哪兒》，最近社交平臺討論度比較高的有《向往的生活》、《花兒與少年6》、《再見愛人4》等，這些都出自于芒果TV。再看前不久的節(jié)目《乘風破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》、《歌手》等等也常常霸榜熱搜話題。一兩個爆款可能是運氣，但能夠持續(xù)推出這么多備受關注的綜藝絕不是偶然。
報告醬認為，核心原因只有一個，也就是芒果一直以來堅持的理念“不創(chuàng)新毋寧死”。
芒果有四個平臺，芒果TV、金鷹卡通、小芒電商和湖南衛(wèi)視。“四平臺”共擁有56個綜藝團隊，是國內最大的頭部綜藝制作機構。目前形成了“迷綜”“唱跳哥姐”“親綜藝”等多條綜藝條線，每條綜藝條線都有穩(wěn)定會員和廣告受眾群體，綜藝的續(xù)集也都能保持較好的播放量和關注度。
每年，公司都會建立內部競聘賽馬機制，每個制作團隊都有近乎獨立自主的權益，這能讓主創(chuàng)們在內容制作的鏈路上，掌握更多主動權。制作人們不僅需要互相配合，還要將賽道的鏈路打通。不僅要做好本賽道的內容，還要全面挖掘其他賽道的商業(yè)價值，圍繞團隊做更多開發(fā)。如此激烈但又極度創(chuàng)新，當然也取得了不錯的成果：
2024年上半年，芒果TV上線56檔各類綜藝節(jié)目（含晚會、衍生節(jié)目），比去年同期增加17檔；
根據云合數據顯示，《大偵探9》、《乘風2024》、《花兒與少年·絲路季》等7檔節(jié)目進入2024年上半年全網網絡綜藝有效播放TOP20；
《歌手2024》、《你好，星期六2024》、《我們仨2024》等5檔節(jié)目進入2024年上半年全網電視綜藝有效播放TOP20；
根據中國視聽大數據統(tǒng)計，各期節(jié)目收視率均位列同時段省級衛(wèi)視第一，全網傳播總量1589億次；芒果TV站內點播連續(xù)12期首日破億，點擊量突破38億。
為了更好地把握內容傳播規(guī)律、洞察節(jié)目制作發(fā)展趨勢、打造新的創(chuàng)新賽道和爆款節(jié)目，芒果TV在深化綜藝節(jié)目團隊精細化管理方面推出“賽道主理人”制度，內容研發(fā)與生產實施“賽道化”管理，劃分舞臺競技、大型創(chuàng)新、音綜、真人秀、推理類等多個綜藝賽道。這也為我們最近看到的爆款打下堅實基礎。
除了穩(wěn)定迭代的綜N代外，公司每年還能推出綜藝新品類，包括近些年的《快樂老友記》、《女子偵探社》等，且平均質量較高，已經開始陸續(xù)積累粉絲量。
依托穩(wěn)定團隊和成熟的綜藝制作體系，自制綜藝內容成功率高、持續(xù)性強、投資回報率好，吸引了一批穩(wěn)定的會員用戶群體和廣告招商客戶。
從2021年開始，芒果TV會員收入增速大幅回落，核心原因是綜藝內容到達天花板而電視劇內容沒什么明顯突破，已有付費會員群體增長至5000萬之后逐漸進入瓶頸期。
23年起，公司B端+C端同步發(fā)力，當前會員收入增速有所好轉，根據此前公開報道顯示，芒果TV有效會員規(guī)模已超7000萬，再創(chuàng)新高峰。今年上半年，會員業(yè)務實現收入24.86億，同比增長27%，原因預計有兩點：渠道合作+內容再上新臺階。2024Q3單季度實現營收33.2億元，實現歸母凈利潤3.8億元，同比都有下滑，但整體符合預期。
變現方面，上半年公司上線超300項會員福利，通過節(jié)目錄制入場券、會員定制節(jié)目、加更禮、高階會員專屬權益等方式創(chuàng)新會員增值業(yè)務，提高用戶的付費意愿。據芒果TV會員公眾號，《歌手2024》、《乘風2024》、《披荊斬棘4》等熱門綜藝均向會員推出節(jié)目錄制入場券，并聯合芒果TV會員代言人張藝興推出限量版實體會員套裝，借助明星效應推動會員數量和ARPPU抬升。
Q4還將陸續(xù)上線《聲生不息·港樂季2》、《女子推理社2》、《時光音樂會4》、《芒果新生班·搭檔季》等重點綜藝節(jié)目，劇集內容方面，還儲備了《國色芳華》、《五福臨門》等2025年開年大劇。
報告醬認為，接下來的業(yè)績會維持現在的高位?？袋c有兩個方面，科技和出海：
芒果已推出40多項AI產品，將AI廣泛應用于媒資運營、廣告投放、會員互動、視頻剪輯、內容生產等業(yè)務場景。
文化出海也在進行中，今年湖南廣電已與馬來西亞旅游局、新加坡旅游局簽訂戰(zhàn)略合作協議，出海有望打開會員廣告以及內容發(fā)行空間。根據證券時報網新聞，當前芒果TV國際APP海外下載量已從去年的1.3億上升到2.1億，其中歐美地區(qū)新增下載量占比為5.3%，全年倍增計劃有望順利實現。
華創(chuàng)證券認為，短期看芒果基本面已基本觸底，公司后續(xù)劇綜儲備豐富，靜待拐點到來，長線看好公司基本面向好及估值修復。預計24~26年歸母凈利潤分別為17.22億/19.73億/21.46億，同比-52%/+15%/+9%。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)