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上一期整理了16個常用廣告文案句式，收到了一些私信表示內(nèi)容不夠多，所以這次宿言繼續(xù)整理17個常用廣告文案句式，希望能給予大家一些啟發(fā)。這些文案句式只是宿言根據(jù)全網(wǎng)的一些經(jīng)典廣告及以往經(jīng)驗(yàn)匯總而來，技術(shù)含量并不高，內(nèi)容見仁見智，大家選擇對自己有啟發(fā)或喜歡的片段閱讀即可~
1、發(fā)現(xiàn)...
文案要做的就是要么通過廣告讓消費(fèi)者有所發(fā)現(xiàn)，要么就吸引目標(biāo)人群使用產(chǎn)品從而有所發(fā)現(xiàn)。這類廣告文案句式有時還可以喚起目標(biāo)人群內(nèi)心的一些信念，比如耐克多年前的一組廣告片“發(fā)現(xiàn)未知”，每次看都能夠給人一種莫名的力量。如以下3條文案：
2、“反問”句式
“反問”句式特別容易激發(fā)人們思考，尤其是當(dāng)一件事情在人的腦子里已經(jīng)有了自認(rèn)為正確的答案，當(dāng)你用反問句式刺激他時，他會開始重新思考或被你的文案引導(dǎo)到一個新的方向。比如以下3條文案：
3、故事...
人們總是喜歡聽別人的故事，也有自己不想外宣的故事。要想打開目標(biāo)人群的心扉，就要讓他們流露出真感情，去挖掘他們心里的故事。品牌的終極目標(biāo)，就是走進(jìn)目標(biāo)人群的心里，而文案就是打開心門的鑰匙。比如以下3條文案：
4、故鄉(xiāng)...
迅速與消費(fèi)者拉近距離的方式，應(yīng)該就是地域情與相同興趣了吧？當(dāng)你身在異鄉(xiāng)時，如果有個人和你是老鄉(xiāng)，那么你們的距離就會被瞬間拉近。文案也是一樣，當(dāng)你的文案與目標(biāo)人群產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)，你們的距離就會在無形中被拉近。比如以下3條文案：
5、好過/勝過...
人們總是喜歡比較，在比較中選擇更好的。這個句式的廣告文案就是撩撥消費(fèi)者，渲染出一種積極的正能量，暗示他們做出正確的決定或選擇。比如以下3條文案：
6、回家...
“家”永遠(yuǎn)是人們最溫暖的港灣，看到就會讓人覺得溫暖。文案需要找到觸動和刺痛目標(biāo)人群的字眼，而“回家”對每個人來說都很管用，是個非常不錯的切入點(diǎn)。比如以下3條文案：
7、總會/終將過去...
錦上添花不會令人感動，而雪中送炭總能使人記憶深刻。在目標(biāo)人群需要鼓勵和溫暖的時候，文案需要主動傳遞溫暖和撫慰，這樣目標(biāo)人群才會記住你。比如以下3條文案：
8、今天...明天...
無論今天怎么樣，明天總是讓人充滿無限遐想。今天和明天，與我們自身關(guān)系密切，也蘊(yùn)含著簡單卻無可辯駁的道理。所以，用這種廣告句式來說服消費(fèi)者，簡單且有效。比如以下3條文案：
9、就/就要...
如果你的品牌針對年輕人，那么這個廣告句式非常容易與他們產(chǎn)生共鳴。這個句式適合直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)欲望或想法，畢竟年輕人的態(tài)度是“懂得人自然懂我，不懂的人我不想去解釋”，比如以下3條文案：
10、永不/絕不/永遠(yuǎn)不...
人們總會對某種事物或觀念堅定不移，這是他的生命的一部分，是他存在的意義。所以一個品牌要想深入人心，也應(yīng)該有明確的訴求和主張，才能成為目標(biāo)人群尊重的品牌。比如以下3條文案：
11、沒人/沒有人...
這種句式容易引發(fā)目標(biāo)人群的強(qiáng)烈反應(yīng)，一般會激活兩種反應(yīng)，一種是沒有人那樣，所以我也不會那樣；一種是沒有人那樣，但我就不一樣，我就是要那樣。比如以下3條文案：
12、沒有...就...
要強(qiáng)調(diào)某個人或某種事物的重要性，那么這個廣告句式非常適合。簡單直接，鏗鏘有力。比如以下3條文案：
13、沒有...只有...
文案的根本是在目標(biāo)人群大腦里建立一種與品牌有關(guān)的新的認(rèn)知，這種認(rèn)知必須和受眾大腦里的既有的某種東西建立起關(guān)聯(lián)，而這個廣告句式就是在顛覆前者的基礎(chǔ)上，讓后者替代前者。比如以下3條文案：
14、夢想...
這個句式的廣告文案是借助夢想之名來觸動目標(biāo)人群，將品牌塑造為人們心中的一個夢想，或想要擁有的東西。比如以下3條文案：
15、哪有...
哪有天上掉餡餅的好事??？唯有用一顆真心與一雙手才能換來平安自在的生活，這個句式很適合用于激勵目標(biāo)人群。比如以下3條文案：
16、那些...
這個廣告句式很容易讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，讓人們回憶過去，思考未來，也會讓人們換位思考，重新審視自己的認(rèn)知。比如以下3條文案：
17、你...你...
品牌要植入“你”的生活，才能納入你的消費(fèi)習(xí)慣。所以，廣告要在你和商品之間找到一種關(guān)聯(lián)意義，然后不停的戳你的痛點(diǎn)，使你無法回避相關(guān)需求的存在。比如以下3條文案：
寫在最后：
廣告文案句式分享這是第二期也是最后一期?？赡芩扪阅芰τ邢蓿谀承┢脚_也遭到了網(wǎng)絡(luò)暴力，所以中途暫停了一期，自己也思考了很多。后續(xù)依然會持續(xù)為大家?guī)硇聝?nèi)容，也感謝各平臺粉絲給予的支持與愛戴，我們下期再會。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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