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而有些文案，天生就是屬“拆遷隊”的，他們不愛循規(guī)蹈矩，掄著一把錘子橫沖直撞，喜好打破語言的固定用法，于是就誕生了一種文案形式——「拆詞文案」。
即把一個詞語拆解重構(gòu)，打破常規(guī)帶來全新體驗，從而更好地表達文案訴求。
文案：
別趕路，去感受路
——沃爾沃XC60
例如沃爾沃這句著名的文案，上半句「別趕路」稀松平常，下半句「去感（受）路」，發(fā)音上把“趕路”拆開加了一個“受”，一下就成了神來之筆。
正如核爆來自于原子的裂變，詞匯的裂變，同樣可以釋放巨大的能量，讓文案爆發(fā)出超強的傳播力。
相同字詞的前后呼應(yīng)，讓文案巧妙而富有節(jié)奏感，前后語義的微妙變化，又帶來了巨大的張力，這種“熟悉+陌生感”的體驗，讓人印象深刻，過目難忘。
這種文案，往往需要極為巧妙的構(gòu)思外加一些詞匯的巧合，所以相對比較少見，一旦寫出，往往就是神之一手，例如下面這些經(jīng)典案例。
文案：
餓了別叫媽，叫餓了么。
——餓了么
出自2015年KARMA為「餓了么」打造的品牌廣告。
文案將「餓了么」拆解為「餓了（別叫）媽」，把餓了么的品牌名稱資產(chǎn)利用到了極致，同時結(jié)合了在家餓了就叫媽的場景洞察，讓「餓了么」與“餓了，喊媽”產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)，引發(fā)用戶共鳴。
這句文案在提案會上一經(jīng)亮出，餓了么的甲方全體拍手叫絕，這簡直就是「餓了么」的本命文案，堅持20年都不為過。
文案：
我不是狐貍精，但是我花錢比狐貍還精。
——網(wǎng)易考拉&光大銀行
2017年網(wǎng)易考拉與光大銀行聯(lián)手在杭州“武林廣場”地鐵站打出的廣告。
通過「狐貍精」和「比狐貍（還）精」的對比，宣揚了一種既要精致又要精打細算的生活態(tài)度，塑造出一種追求時尚卻不敗家的女性形象，趣味又調(diào)皮，還很有代入感。這文案，真是比狐貍還精呢。
文案：
這個錢包，有錢沒有包。
——Apple Pay
來自Apple Pay的神文案，通過「錢包」和「有錢（沒有）包」的反差，一句道出移動支付的精髓，讓人直呼蘋果那個熟悉的文案又回去上班了。
文案：
No Body is Nobody.
——NEIWAI（內(nèi)外）
內(nèi)外品牌創(chuàng)立于2012年，品牌理念為“做一件讓人身心自由的內(nèi)衣”。
2020年內(nèi)外全球官網(wǎng)啟動，宣告正式走向全球化，同年推出了英文廣告語「No Body is Nobody」（沒有一種身材，是微不足道的），堪稱年度神作。
這句文案利用了一個英文的雙關(guān)語巧合——No Body（沒有一種身材）和Nobody（小人物、微不足道），同字不同義，合在一起剛好表達了「沒有一種身材，是微不足道的」這一主張，完美詮釋了自在舒適做自己的品牌理念。
這句文案妙就妙在根本無法用中文復刻它的神韻，如果硬要譯成拆詞文案，例如「我們的身材，都是天生我材」，形式上有那么點意思，但意思上差了十萬八千里。
同樣是英文的拆詞文案，大眾這一組宣傳“車距控制巡航系統(tǒng)”的文案，則是將「拆詞」當做了一種創(chuàng)意形式。
文案：
manslaughter（誤殺）
mans laughter（男人笑）
The right distance makes all the difference（恰當?shù)木嚯x，讓一切不同）
——大眾ACC主動車距控制巡航系統(tǒng)
文案：
endanger（危險）
end anger（停止生氣）
文案：
fatally（致命的）
fat ally（胖同事）
單詞一拆為二，一個空格的距離，讓意思翻天覆地，完美詮釋了「恰當?shù)木嚯x，讓一切不同」的主張，帶出了“大眾ACC主動車距控制巡航系統(tǒng)”可以智能控制車距，保障人車安全。
這簡直就是工科大學的工科專業(yè)——妙啊，聽懂掌聲???。
同樣是汽車品牌，再來看一下雪佛蘭中國的品牌口號。
文案：
未來，為我而來
——雪佛蘭
和沃爾沃一樣，是音同字不同的拆詞文案——「未來，為（我而）來」。
雪佛蘭進入中國后，定位是致力于成為“中國奮斗中的年輕人和年輕家庭的首選國際汽車品牌”，瞄準了兩個“年輕”，這個口號節(jié)奏昂揚，充滿了年輕人對未來人生的美好向往。
然而理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，例如下面「統(tǒng)一茗茗是茶」這句文案。
曾是夢想家，夢沒了，只剩想家。
——統(tǒng)一茗茗是茶
但無論豐滿還是骨感，我們都要學著去接受，畢竟「No Body is Nobody」。
即使我們都是Nobody，也總有人在默默牽掛著你，因此請不要忘記：
老人家在哪，老家就在哪。
——某地產(chǎn)
「拆詞文案」憑借出其不意的特點，用在脫口秀段子領(lǐng)域也可以帶來意想不到的喜劇效果。
例如李雪琴這個段子：
“我老板整天給我畫餅，說李雪琴你有天賦，你能行。來了《脫口秀大會》，李誕也說李雪琴你天賦異稟，我說我哪有天賦啊，我就有個餅。”
再如還有個段子：
“你和蒼老師到有三分之二的相似?！?/strong>
“哪三分之二？”
“蒼老…”
▼
「拆詞文案」雖然難寫，但其實也是有跡可循的，我們舉兩個例子來看：
例如我們給一個中老年運動鞋寫文案，根據(jù)客群特點，可以從人生的「下半場」入手，然后嘗試看是否有拆詞的可能性，我們發(fā)現(xiàn)「下半場」可以拆為「下場」，然后前后補充一下，就有了：
文案：
人生的下半場，不要輕易下場。
——XX老年運動鞋
再來一個青島土特產(chǎn)的，瞄準的客群是年輕游客，希望弱化土特產(chǎn)“土土”的形象，打造年輕人喜愛的美味時尚土特產(chǎn)伴手禮，我們從「土特產(chǎn)」這個詞考慮拆詞的可能，發(fā)現(xiàn)可以拆為“土”和“饞”，于是就有了：
文案：
青島土特產(chǎn)，不土，特解饞。
——青島XX土特產(chǎn)
▼
真正的好文案，并不是語言上的字字珠璣，而是思想上的光芒萬丈，是是否解決了問題或講明了一個好故事。
因此再巧妙的「拆詞文案」，也只是文案的“形”，只有在形之上打磨好文案的“意”，才是好文案的應(yīng)有之義。
-END-
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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