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前段時間在看萬維鋼老師的書，從書中的一個定義著手，產(chǎn)生了一些衍生的思考，于是就查了一些資料，產(chǎn)生了一些關(guān)聯(lián)思考，于是就有了本文。
本篇文章主要是對比直播和短視頻這兩種模式，主要分為怎么定義打不過、直播和短視頻的對比、直播打不過短視頻的猜想這幾部分。
怎么定義打不過
先明確下我們討論的議題是什么。
打不過的定義指的是直播的一些數(shù)據(jù)表現(xiàn)比不上短視頻，這里的數(shù)據(jù)表現(xiàn)指的是用戶規(guī)模、市場規(guī)模以及黏性。
另外這里指的直播，僅限于單個直播平臺，XX+直播不在此考慮的范圍，比如抖音快手這種短視頻+直播的平臺、陌陌這種社交+直播的平臺，以及淘寶這種電商+直播的平臺。
但是對于這種供給和需求滿足都是純線上的業(yè)務(wù)，不把抖音、快手、陌陌這種考慮進來也不嚴謹，所以一些數(shù)據(jù)也是會把這幾者包含進來。
來看看上面說的幾個數(shù)據(jù)指標：用戶規(guī)模、市場規(guī)模和黏性。
首先來看用戶規(guī)模，短視頻平臺第一梯隊的抖音、快手的DAU均已破2.5億，第二梯隊的西瓜、火山的DAU也在5000萬左右。
數(shù)據(jù)來源于QuestMobile
純直播平臺的話，斗魚、虎牙的DAU在1000-1500萬左右，YY在500萬左右。
數(shù)據(jù)來源于QuestMobile
抖音、快手的直播滲透率分別為28%、50%（數(shù)據(jù)來源于QuestMobile），那直播DAU分別為9000萬、1.3億左右，陌陌的直播滲透率為30%（數(shù)據(jù)來源于財報），那直播DAU在1200萬左右。
對比下來看，短視頻的DAU整體比直播的DAU是要高一些。
然后來說市場規(guī)模，這部分只是大體估算，會有一些誤差，參考著看看就好。
根據(jù)映客招股說明書中的一份數(shù)據(jù)，直播行業(yè)每年的市場規(guī)模在幾百億左右。
數(shù)據(jù)來源于映客招股書
按照最近3年30%的平均增長率來估算，2019年整體在600億左右，再加上抖音直播的150億、快手直播的350億（數(shù)據(jù)來源于方正證券的市場估算），2019年直播市場整體約在1100億左右。
在方正的同一份報告中可以看到短視頻整體的市場規(guī)模的預(yù)測是2019年為1000億左右。
數(shù)據(jù)來源于方正證券報告
由于都是估算，所以這個數(shù)字都不一定準，粗略的對比下來，截止到2019年，兩者的體量基本相當。
在增長率上，目前的短視頻比直播是要高的，假定兩者增長率不變的情況下，2020年短視頻的市場規(guī)?？赡芫统^直播了。
最后來看下黏性，用的是互聯(lián)網(wǎng)常用的DAU/MAU的指標。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)計算，抖音的黏性在0.55左右，快手在0.5左右，也就意味著每個用戶每月30天，至少使用15天，也就是每2天就會用1次，一周4次左右。
游戲直播的黏性在0.25-0.35左右，差不多一周2-3次，泛娛樂直播的黏性在0.2-0.25左右，差不多一周1-2次。
能看到短視頻的黏性＞游戲直播＞泛娛樂直播。
以上，對比下來我們看到：
直播和短視頻的對比
假定大家都看過直播和短視頻了，這部分我們來簡單說下這兩種模式。
直播就是一個或幾個人實時表演一些東西，一群人在圍觀，同時可以用文字進行互相交流。
短視頻是一段視頻，大家自己看自己的，然后在評論區(qū)互相交流。
直播是實時的，短視頻是非實時的，直播中和其他人的互動交流是同步的，短視頻和其他人的互動交流是異步的。
本質(zhì)上，它倆都是內(nèi)容傳播的一種形式，所以我們從內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、分發(fā)和消費的鏈路上來分別對比下。
直播和短視頻的模式中，都包含著用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺和廣告主這幾個角色。生產(chǎn)者生產(chǎn)內(nèi)容，供給用戶消費，平臺激勵生產(chǎn)者生產(chǎn)更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并進行高效率的分發(fā)，同時引入廣告主進行變現(xiàn)。
在內(nèi)容生產(chǎn)方面，直播和短視頻都可以分為個人生產(chǎn)者和機構(gòu)生產(chǎn)者，直播的機構(gòu)主要是直播公會，短視頻的機構(gòu)主要是MCN機構(gòu)。
在內(nèi)容加工方面，直播一般沒有后期加工處理，時長在幾個小時不等，短視頻則需要進行剪輯、配樂、濾鏡等后期處理，時長一般在15秒或幾分鐘不等。
在內(nèi)容組織方面，直播一般是基于人或者標簽分類的維度，短視頻一般也是人、標簽，此外還會有一些主題，比如話題、挑戰(zhàn)等。
在內(nèi)容分發(fā)方面，直播和短視頻一般都是基于關(guān)注和推薦的分發(fā)，包括人工推薦和機器算法推薦。
在內(nèi)容消費方面，直播一般是看一個或者少數(shù)幾個人的直播，短視頻則是看N多自己看興趣的人或者視頻。
在內(nèi)容傳播方面，直播一般是比較少分享，或者是分享給特定的小群體，短視頻則是看到自己感興趣的或者是覺得不錯的都會進行分享。
在變現(xiàn)方面，直播一般是通過打賞和增值服務(wù)，很少的占比是廣告，短視頻則是依賴于廣告、直播、電商。
整體對比如下：
我們可以看到直播和短視頻有很多相同點，也有一些不同點，我個人理解比較大的差異點在以下這幾點：
我猜測它倆之間主要的分水嶺就在這幾個差異點里，下面我們來分別看下。
直播打不過短視頻的猜想
先來看內(nèi)容形態(tài)，明顯是直播這種觀看體驗更真實，互動性更強，但在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史上，是直播先爆發(fā)，最近幾年才是短視頻大規(guī)模崛起，所以差異點很可能在內(nèi)容的消費和生產(chǎn)上。
這部分主要包括這幾個關(guān)鍵猜想，分別是信息密度的差異、沉浸程度的差異、上癮程度的差異和內(nèi)容生產(chǎn)方式的差異。
信息密度的差異
在萬維鋼老師的書里有這樣一個定義：
思維密集度=準備這個讀物需要的總時間/閱讀這個讀物需要的時間
類比著這個定義，我想到了信息密度這個概念：
信息密度=準備這個內(nèi)容的時間/消費這個內(nèi)容需要的時間
我們把它用在直播和短視頻上來分別對比下，假定準備時間都是2小時，直播的消費時間也是2小時，而短視頻的消費時間只要15秒。
也就是說直播的信息密度是1，短視頻的信息密度是480。
這會直接影響到你的觀看體驗，同樣是一顆糖，直接食用與融化在一大杯水里再食用，口感肯定不一樣。
2小時的直播，你的興奮點可能就2-3個，2小時的短視頻你差不多能刷幾百個視頻了，興奮點至少也有上百個了。
在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，我們注意力被各種東西占據(jù)，2個小時完整的時間已經(jīng)很奢侈了，2分鐘的碎片化時間才是常態(tài)，而這個時間足夠你刷十幾個短視頻了。
個人認為信息密度高和使用場景碎片化，是短視頻能打過直播最主要的原因。
沉浸程度的差異
信息密度的差異，會造成你注意力集中程度不同，進而產(chǎn)生沉浸程度的差異。
比如你看一場王者榮耀的直播比賽，中間可能還會去回回微信，吃點零食，喝點水，而你看15秒短視頻的時候，注意力完全被當前的視頻占據(jù)了，一個個15秒累加起來，就是個時間**。
有沒有這種感受，刷抖音刷著刷著，突然幾十分鐘，甚至一兩個小時就過去了。
這個時候其實你已經(jīng)進入了心流狀態(tài)，注意力高度集中，感知不到周圍時間的變化，打游戲和做自己特別喜歡的東西都會出現(xiàn)這個狀態(tài)。
由于直播的信息密度低，看了十幾分鐘可能也沒有大的變化，比較難全身心的投入進去，也就比較難獲得這種心流體驗。
上癮程度的差異
高信息密度+高沉浸程度+即時反饋，已經(jīng)達成了上癮的條件，和游戲、吸煙上癮的機制一樣。
當你感覺當前短視頻讓你不滿意的時候，你就會刷下一個，下一個還不滿意，那就繼續(xù)刷下一個，直到刷到讓你感覺滿意的視頻。
基于邊際效用遞減的原理，為了獲得同樣程度的快樂，我們需要消費的視頻數(shù)量是在不斷增加的。
比如剛開始看抖音短視頻的時候，刷3-5個視頻你就會很滿足，刷的多了之后，開始覺得沒意思了，為了獲得同等程度的快樂，需要刷20-30個視頻了，再往后這個數(shù)量是在不斷增加的，同時你的上癮程度也是在不斷增加。
當你消費了足夠多這種高信息密度的短視頻之后，直播內(nèi)容對你而言，就不夠刺激，也就很難興奮起來了，更別說上癮了。
內(nèi)容生產(chǎn)方式的差異
大前提內(nèi)容生產(chǎn)者肯定是試圖生產(chǎn)出來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這樣才能留住用戶。
直播和短視頻非常大的一個差異是直播是實時的，短視頻是非實時的。
這也就意味著短視頻有很大的加工自由度，類比著來看，直播就是你全部的照片，有好有壞，而短視頻則是你精挑細選，有可能還是美化過的內(nèi)容。
其次直播需要一大段完整的時間，且生產(chǎn)者需要自己露臉，內(nèi)容的好壞，主播自身的因素占據(jù)了非常大的比重，所以生產(chǎn)的門檻相對高一些。
對于直播而言，生產(chǎn)難度系數(shù)依次是才藝＞顏值＞搞笑、獵奇，有才藝就生產(chǎn)才藝，沒才藝就走顏值路線，再不行就走搞笑或獵奇路線，終歸要找到合適的內(nèi)容定位。
短視頻的特性是內(nèi)容本身和創(chuàng)造者本身的特性沒有必然聯(lián)系，創(chuàng)作者可以選擇出鏡，也可以選擇不出鏡，而且短視頻可以一群人協(xié)作，實在不行隨便拍幾段，配個音樂，簡單處理下也能上傳。
基于以上一些特性，直播的生產(chǎn)門檻相對較高，內(nèi)容質(zhì)量不一定穩(wěn)定，而短視頻的生產(chǎn)門檻相對較低，且內(nèi)容都是精挑細選過的。
門檻較低帶來了更多的內(nèi)容生產(chǎn)者，自己精挑細選+平臺篩選進一步保證了內(nèi)容質(zhì)量的穩(wěn)定性。
用戶側(cè)碎片化的使用場景，使得潛在用戶群更大，信息密度高，容易上癮，黏性更高，用戶的留存也就更高。
生產(chǎn)側(cè)門檻低，供給多，內(nèi)容質(zhì)量相對穩(wěn)定，這樣不斷的循環(huán)，就吸引了更多的用戶和更多的內(nèi)容生產(chǎn)者。
所以最終表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上就是短視頻的DAU、市場規(guī)模、黏性都比直播要高。
最后
最后簡單的總結(jié)下以上的觀點：
但我理解這兩種業(yè)務(wù)模式其實是有著本質(zhì)差異的，直播是現(xiàn)金流生意，短視頻是流量生意。
短視頻走的是聚集流量，廣告變現(xiàn)的路徑，馬太效應(yīng)很強，而且現(xiàn)在已經(jīng)明確下來為抖音+快手雙巨頭壟斷的主要格局。
直播走的是提高付費轉(zhuǎn)化，提高ARPPU的路徑，馬太效應(yīng)沒那么強，按照流水來看，目前的格局是：
這兩種模式無所謂好壞，畢竟平臺最終看的是單用戶價值*用戶數(shù)量這個乘積。
以上，就是本文的主要內(nèi)容，歡迎斧正、指點、拍磚...
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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